Slik planlegger du SEO-kampanjer for netthandel i 2024

Det er sannsynligvis en million flere e-handelsbutikker enn det var for ett år siden.

Og selv om ikke alle butikkene selger det samme produktet som deg, endrer ikke det realiteten i bransjens konkurranseforhold.

Markedsføring i sosiale medier kan bare gjøre så mye i e-handel. Du selger på nettet i en tid med stadige oppdateringer av søkemotoralgoritmer, dyr annonsering og tusenvis av produkter. Og det er det som gjør SEO-kampanjer for e-handel til et must.

Hvis du trodde at SEO for e-handel bare var et alternativ før, kan du tro om igjen. Organisk søk i e-handel handler om strategi snarere enn budsjett, og langsiktig kundelojalitet fremfor engangskjøpere.

Det er en aktivitet du må overvåke for å få jevn trafikk og høyere forretningsinntekter.

Hvorfor er SEO for e-handel viktig i 2024?

Hvor mange ganger har du som kjøper sjekket ut den andre søkeresultatsiden på Google eller en annen søkemotor når du har søkt etter et produkt?

La meg gjette, noen ganger én gang? En sjelden gang to ganger? Men aldri tre ganger?

Det er slik de fleste kjøpere fungerer. De ønsker å kjøpe noe, og de ønsker å gjøre det raskt. Med mindre man kjøper et investeringstungt produkt som en TV eller en bærbar PC, der de vil gjøre grundige undersøkelser og til og med vurdere offline-alternativer.

Men for de fleste produkter er det ikke ofte man besøker nettsteder som ikke er blant de 10 beste. Selv for de som er blant de ti beste, får de fem første flest klikk enn de fem nederste. Den første resultatsiden i søkemotoren får 39,8 % av alle klikk på søk. Og SEO for e-handel er måten du streber etter den posisjonen på. Phew. Mye press, er det ikke?

Heldigvis kan du stole på et sett med prosesser for e-handels-SEO som hjelper deg med å oppnå den synligheten på nettet du streber etter.

SEO for e-handel er prosessen med å forbedre tilstedeværelsen på nettet og synligheten til en nettbutikk eller en Shopify-butikk i søkemotorer og på resultatsidene til søkemotorer. Disse strategiene kan omfatte oppretting av nøkkelordorientert innhold, optimalisering av produktsider, blogging og så videre.

Strategier for å planlegge SEO-kampanjer for e-handel i 2024

Forbedre søkeordsanalysen for e-handel

Søkeordsanalyse er ikke bare et springbrett for SEO innen e-handel, men for enhver SEO-strategi generelt. Nøkkelord styrer SEO-strategien din. Strategien vil imidlertid avvike fra en tradisjonell søkeordstrategi for e-handel. Dette skyldes først og fremst at du ikke bare retter deg mot informasjonssøkeord, men også mot kommersielle søkeord.

Velge riktig søkeord

For å vite hvilke søkeord du bør velge, må du forstå brukerens intensjon med søket. "Hvordan" og "oppføringer" er informasjonsspørsmål, mens produktnavn, termer og kategorier alle faller inn under transaksjonsspørsmål. Se på hva som er de viktigste informasjons-, kommersielle og navigasjonsintensjonene. Du kan se på søkeordresultatene for konkurrenter og bygge strategien din rundt relaterte søkeord.

Verktøy for søkeordsanalyse

Året er 2024. Når det gjelder søkeord, kan du ikke gjette deg frem lenger. Bruk verktøy for søkeordsanalyse. Du kan også sjekke ut Googles og Amazons autofullføringsprediksjoner. Søkeordforskningsverktøy som Semrush gjør jobben din mye enklere ved å undersøke og analysere søkeord. De gir deg også informasjon om søkeordvolum, konkurrenters søkeord, rangeringsposisjon og andre beregninger som hjelper deg med å bestemme hvilket søkeord du skal bruke.

Kilde: Semrush Semrush

Overvåk SEO på siden

On-page SEO for e-handel betyr å forbedre produktsidene dine slik at søkemotorene kan finne sidene dine. Hvordan kan du gjøre det? Ved å optimalisere følgende

• Tittelkode: Legg til det primære søkeordet i H1-tittelkoden på siden, slik at den kan gjenspeile sidens temaer.

• Optimalisering av bilder: Sørg for at bildekvaliteten er førsteklasses, og at du har lagt til en alt-tekstbeskrivelse for å optimalisere bildet i bilderesultatene på søkemotorene.

• Metadata: Metabeskrivelsen kan hjelpe deg med å forbedre klikkfrekvensen. Legg til de nødvendige nøkkelordene og oppfyll minstekravet til antall ord. Legg gjerne til kampanjekopier for å gi deg et løft, for eksempel "gratis frakt" og "50 % rabatt".

• URL-adressen: Inkluder det primære/sekundære nøkkelordet i URL-adressen. Det hjelper deg med å skille deg ut i konkurransedyktige nisjer.

• Produktbeskrivelse: Skriv unike og overbevisende tekster som beskriver produktet ditt for å fange interessen og redusere tynt innhold på siden på profilen din. Hvis du for eksempel selger sko, kan du fortelle om hvordan de kan gi føttene ekstra pute, hvor lett det er å ta dem av og på og plaske rundt i komfort. I det følgende eksemplet snakker merkevaren om samhold og vennlige sammenkomster for å markedsføre gassgrillen sin.

Kilde: Crazyegg Crazyegg

Optimalisering av nettstedets struktur

Som e-handelsbutikk kommer du til å ha hundrevis og tusenvis av produktsider. Men hvordan disse sidene er strukturert og organisert, vil påvirke SEO for e-handel.

Kilde: AccuRanker

Nettstedsarkitekturen blir komplisert hver gang du legger til en ny kategori og legger til/fjerner et produkt. Hvis strukturen blir for komplisert på grunn av dette, resulterer det i en dårlig brukeropplevelse og påvirker også SEO-ytelsen til nettstedet ditt negativt.

Optimalisering av strukturen innebærer å gjøre navigeringen enklere og å bruke de riktige nøkkelordene for å skape informativt innhold og hjelpe brukerne med å forstå produktet. Husk at produktsider i e-handel lider av tynt innhold.

For å motvirke dette problemet kan du skjule disse sidene fra søkemotorene eller til og med legge til en blogg under produktdetaljene. Du kan også legge til kanoniske tagger som forteller Google at en URL-adresse er en "masterversjon". Google ignorerer da duplikatinnhold som svekker søkemotorrangeringsevnen din.

Jobb med teknisk SEO

Gjør en teknisk SEO-revisjon for å sjekke om søkemotorene enkelt kan finne frem til nettstedene dine, om sidehastigheten er optimalisert og om de er optimalisert for mobil og så videre.

Jo raskere butikken din kan lastes inn, desto større er sjansen for at den rangeres høyt i søkemotorene. Raske nettsider kan gi en sømløs brukeropplevelse, noe som alle søkemotorer foretrekker og ser etter på et nettsted for å avgjøre rangering i søkemotorene.

Det resulterer også i bedre engasjement og mer organisk trafikk fordi nettstedet ditt er lettere å gjennomsøke. Noen av måtene du kan optimalisere SEO for e-handel på, er

Send inn nettstedskartet til Google Search Console: Ved å opprette et områdekart eliminerer du problemer med indeksering og gjennomsøking. Et områdekart inneholder en liste over alle sidene på nettstedet og informerer Google om hvilke sider som skal gjennomsøkes og indekseres.

HTTPS: Søkemotorer legger stor vekt på nettstedssikkerhet for å sikre at brukerne får vist pålitelige og sikre resultater for sine søk. Som nettbutikk må du tilpasse deg en sikker versjon av HTTP som øker sjansene for at nettstedet ditt blir vist i søkemotorene.

Sørg for mobiloptimalisering og hastighet på nettstedet: De fleste e-handelskjøpere handler fra mobilen. Du må sørge for at nettstedet ditt reagerer like godt på mobile enheter, og at mobilnettstedet lastes inn raskt. Du kan bruke verktøy som PageSpeed Insights eller Chrome UX-rapporten for å sjekke sidehastigheten. Et responsivt nettsted og et mobilvennlig design hjelper deg med å levere en eksepsjonell brukeropplevelse til et mangfold av skjermstørrelser.

Fokuser på lenkebyggingsstrategier

De fleste merkevarer avviser ofte lenkebyggingsstrategier i e-handel med tanke på at det blir forvirrende for mange markedsførere hvor de skal få lenkene fra, hvordan de skal få dem, og hva det betyr for intern lenking. Men lenkebygging kan gi det samme løftet til SEO for e-handel som det gjør for andre bransjer.

Google vurderer antall tilbakekoblinger, kvaliteten på tilbakekoblingene og relevansen av dem for å vurdere en sides troverdighet og pålitelighet. Den avgjør også en sides autoritet ut fra antall innkommende og utgående lenker. Noen måter du kan bygge tilbakekoblinger av høy kvalitet på er:

Gjesteposter: Du kan gjøre bloggeroppsøk, og skrive og publisere artikler på andres nettsteder i samme nisje som din. Til gjengjeld tjener du tilbakekoblinger og genererer trafikk fra de skrevne artiklene.

Et gjesteinnlegg er en populær og legitim måte å nå ut til et bredere publikum, forbedre søkemotorrangeringer og etablere merkevareautoriteten din på. Hvis du for eksempel er en nettbutikk som selger dameklær, kan du henvende deg til mote- og skjønnhetsmagasiner og -nettsteder for å bidra med artikler og få tilbakekoblinger.

Omtale- og produktkataloger: List opp nettbutikken din i flere kataloger. Sørg for å legge til konsistent bedriftsinformasjon for å få lenker fra lokale henvisninger og vurderingsplattformer som Yelp.

Presseomtaler: Du kan utnytte nettsteder som HARO eller PR-nettsteder der du kan bidra til et stykke innhold og skrive pressemeldinger i bytte mot en tilbakekobling.

Blogging kommer ikke til å forsvinne

Med så mange nye muligheter for å markedsføre e-handelsbutikken din og forbedre SEO for e-handel, skulle man tro at blogging er kommet i bakgrunnen. Men det kunne ikke være lenger fra sannheten. E-handelsbedrifter må fylle utdanningsgapet på samme måte som sine B2B-kolleger. Dessuten må innholdsmarkedsføring være en dominerende del av markedsføringsstrategien din.

Hvis du for eksempel er en nettbutikk som selger elektroniske apparater eller til og med skjønnhetsprodukter, vil du hjelpe potensielle kunder ved å utdanne dem om produktet, løse problemene deres, veilede dem om hvordan du bruker produktet osv.

Blogger med nødvendige nøkkelord og kvalitetsinnhold er høyt ansett av Google. Gjennom blogging kan du målrette mot både langhale- og korthale-søkeord. Dette hjelper deg med å få tilbakekoblinger av høy kvalitet og gir mer organisk trafikk til nettstedet ditt.

Oppsummering

Selv om strategiene for SEO for e-handel ikke skiller seg mye fra de siste årene, må du forstå den endrede markedsdynamikken og kundenes forventninger.

Den yngre generasjonen vil for eksempel ha en annen lingo i søk enn millenniumsgenerasjonen eller den eldre generasjonen. Ved å identifisere brukernes intensjoner, utforme innholdet for dagens målgruppe og tilpasse strategien hvert år, kan du sikre at e-handels-SEO-en din er riktig i 2024.