Hvordan skrive et blogginnlegg som bygger merkevareautoritet

Hvor godt liker og stoler publikum på merkevaren din? Hvordan ser kundene dine på merkevaren din? Hvor ofte engasjerer publikum seg i merkevaren din?

Er du fornøyd med svarene dine på de tre foregående spørsmålene?

Hvis ikke, sliter du kanskje med å etablere merkevareautoritet.

Merkevareautoritet, eller i hvilken grad kundene ser på merkevaren din som en fagekspert, er den hemmelige ingrediensen for å bygge meningsfulle forbindelser med målgruppen din.

Og grunnen til det er enkel.

Over tid forvandles merkevareautoritet til merkevareinnflytelse - en magnetisk kraft som trekker virksomheter og ideelle kunder sammen i harmoni.

Men merkevareautoritet er ikke alltid lett å oppnå. Det krever intensjon, en god forståelse av hvordan målgruppen din tenker, og den rette strategien.

Her kommer blogging inn i bildet: Det hemmelige våpenet du har lett etter for å øke merkevareautoriteten.

Blogging er en ferdighet det er verdt å lære seg hvis du ønsker å utvikle gjennomslagskraft på ditt felt, skape langvarige kundeforhold og etablere deg som en bransjeekspert.

Enten du ønsker å fornye din nåværende blogg eller er ny i bloggverdenen, er blogging for merkevareautoritet en ferdighet som kan forandre hvor godt publikum liker og stoler på deg.

Er du klar til å finne ut hvordan du skriver et blogginnlegg som bygger merkevareautoritet? I dagens artikkel viser vi deg hvordan du gjør nettopp det i åtte enkle steg.

Er du klar?

La oss begynne.

#1. Baser artikkelen din på søkeintensjon

Hvis du blogger for å øke merkevareautoriteten, må du starte med søkeintensjonen.

Hva er det publikummet ditt ønsker eller trenger å vite?

Ikke forhast deg når du gjennomfører SEO-undersøkelser. Vi anbefaler faktisk at du bruker mesteparten av tiden din på research, strategi og skissering. På denne måten har du den informasjonen og kunnskapen du trenger for å fullføre artikkelen når det er tid for å utforme den. Det er en prosess, så det kan til og med hende at du må inkludere prosess- eller arbeidsflytprogramvare.

Hvis du for eksempel eier et CX-byrå, kan det være lurt å fokusere på nøkkelfrasen "kundeopplevelse". Siden kundeopplevelse er kjernen i det du driver med, er det vel bare fornuftig å dekke denne nøkkelfrasen?

Men her er greia. Hvis du ikke har oppnådd den domeneautoriteten (DA) som er nødvendig for å konkurrere om et bestemt søkeord, vil du fiske i feil dam. Med andre ord vil innlegget ditt sannsynligvis ikke rangere høyt nok til at publikum kan se det.

Så hva bør du gjøre i stedet?

Vi anbefaler at du bruker funksjonen "Matching Terms" i Ahrefs.

Slik gjør du det:

1. Åpne Ahrefs søkeordutforsker. Legg inn en bred frase på ett til tre ord rundt et emne. I dette eksemplet søkte Jeremy på begrepet "sykepleie".
2. Klikk på "Matchende vilkår". Da får du opp en lang liste med søk som inneholder "nursing" i søket.
3. Deretter angir du følgende filtre og parametere:
4. Matchende termer.
5. Sett søkeordets vanskelighetsgrad til maks 30 - eller høyere, avhengig av nettstedets styrke.
6. Sett antall ord i søkeordet til minst tre ord.
7. Sorter etter trafikkpotensial, ikke volum - dette tar hensyn til alle relaterte søkeord en side vil rangere for.

Og det var det! Nå har du offisielt en liste over søkeord og fraser som har et utmerket trafikkpotensial - det vil si endeløse ideer som kan bidra til å bygge aktuell autoritet på ditt område.

Etter at du har valgt kjerneemnet for artikkelen, må du huske å notere hva konkurrentenes innhold scoret for det samme emnet, slik at du kan sikte på å slå dem med fem eller flere poeng.

Hvis konkurrentene dine for eksempel fikk mellom 38 og 45 poeng for frasen "hvordan levere en uberørt kundeopplevelse", bør blogginnlegget ditt få minst 50 poeng eller mer.

Et annet profftips: Undersøk ofte stilte spørsmål relatert til hovedtemaet ditt. Dette er gullkorn som du kan bruke som overskrifter i hele artikkelen.

Når det gjelder tittelen på blogginnlegget, må du sørge for at du inkluderer målnøkkelfrasen din der - helst mot begynnelsen. Psst: Her er et jukseark med 50+ overskriftsformler og maler, slik at du kan skrive en blogginnleggstittel som vekker oppsikt. Du er velkommen! ❤️

#2. Tilpass artikkelen til målgruppen din

Det andre trinnet for å skrive et blogginnlegg som bygger autoritet?

Tenk på målgruppen din. Hvem er det du snakker til?

Når du posisjonerer artikkelen din, må du vurdere:

• Hvem som er den eksakte målgruppen din

• Hvilke smertepunkter de har

• Hvordan du kan løse problemene deres

• Hvilken meldingsstil og tone de foretrekker

Hvis du for eksempel skriver en artikkel om de beste debetkortene for tenåringer, retter du deg mot Gen Zers, en demografisk gruppe født mellom 1997 og 2012.

Så hva er din neste oppgave? Gjennomføre undersøkelser for å lære mer om hvordan generasjon Z tenker og hva som driver deres lojalitet til merkevarer.

For eksempel bygger generasjon Z tillit til merkevarer som

• deler og legemliggjør deres kjerneverdier

• Deler informasjon på en enkel, kortfattet og dialogbasert måte

• verdsetter inkludering

• Er sosialt bevisste

• Har en omnikanal-tilstedeværelse

• Tilby mobile betalingsalternativer på tvers av alle berøringspunkter

Når du har satt deg godt inn i målgruppen din, kan du bruke historiefortellingsteknikker for å tilpasse teksten, tonen og stilen til leserne dine. Du kan også bruke AI-verktøy, for eksempel en avsnittsredigerer, hvis du vil teste ulike versjoner eller restrukturere deler av teksten.

#3. Skriv for nettet

Glem det du lærte i engelsktimene på videregående, og fokuser i stedet på å skrive for nettet.

En nøkkelferdighet du trenger for å skrive nettvennlig innhold? Å vite hvordan du engasjerer leseren og får dem til å fortsette å rulle nedover siden.

Her er en rask sjekkliste du kan gå gjennom for å sikre at hver artikkel er klar for nettet:

• List opp elementet

• Sikt på et lesenivå på 6.-8. trinn

• Skriv korte setninger og avsnitt - ikke noe fluff, takk

• Bruk et verktøy, for eksempel Hemingway-appen, for å dobbeltsjekke artikkelens lesbarhetsscore

• Bruk et AI-verktøy for tekstforfattere for å sikre at teksten din er egnet for nettet. Siden det finnes mange gode verktøy der ute, bør du ta deg god tid og sjekke sammenligninger på nettet, slik som dette innlegget om Jasper.ai vs Copy.ai.

• Formater artikkelen riktig - bruk en H1 som tittel, H2 som underoverskrifter for å skille mellom hovedpunktene, og H3 som underunderoverskrifter

• Bryt opp store tekststykker med infografikk, skjermbilder, egendefinerte bilder og punktlister

• Bruk innholdsfortegnelser for å lette navigasjonen.

• Bruk statistikk og bevis for å underbygge påstandene dine

Kilde: Hemingwayapp Hemingwayapp

#4. Bruk PAS-rammeverket i innledningen for å fange leserens oppmerksomhet

Apropos å engasjere leseren: Introduksjonen er din andre sjanse (etter bloggtittelen) til å virkelig fange leserens oppmerksomhet.

Derfor anbefaler vi at du bruker PAS-rammeverket.

PAS står for: Smertepunkt, Agitere, Løsning.

Du har kanskje lagt merke til at vi brukte dette rammeverket i innledningen vår ovenfor. Fungerte det? Hvis du har kommet så langt, antar vi at det gjorde det.

Rammeverket er akkurat som det høres ut. Du starter introduksjonen med å fremheve et smertepunkt, agiterer for det, og følger deretter opp med en løsning.

Hvis du for eksempel publiserer et blogginnlegg med tittelen "Hvordan søke om studielån" etter å ha forsket på hvordan studenter kan betale for college med lån, kan strukturen i PAS-en din se omtrent slik ut:

"Ah ... studielån. Kan ikke leve med dem eller uten dem. (P) Visste du at en gjennomsnittlig student bruker mer enn 200 timer på å søke om studielån? (A)

Det er mye bortkastet Netflix-tid, ikke sant?

Heldigvis for deg har vi tipsene du trenger for å enkelt søke om studielån på bare noen få timer." (S)

Du trenger heller ikke å være prangende. I denne artikkelen om fem ukers måneder gjør forfatteren det veldig subtilt, men effektivt.

Genialt, ikke sant?

#5. Oppsummer alle viktige punkter og legg til en CTA i konklusjonen for skummere

Tro det eller ei, men det er uenighet om hvorvidt det er nødvendig med konklusjoner eller ikke. Noen merkevarer med etablerte blogger har bestemt seg for å utelate konklusjoner helt fra artiklene sine.

Hvorfor gjør de det? De får ikke like mye oppmerksomhet som andre deler av artikkelen.

Men hvis du spør oss, er det å utelate konklusjoner som å pakke inn en bursdagspresang og glemme å knytte den til med et bånd. Det er noe som mangler, ikke sant?

Konklusjoner er viktige å ha med fordi:

• De tjener skummere som er interessert i å hoppe til slutten for å lese artikkelens sammendrag

• De gir deg den perfekte muligheten til å oppsummere viktige poenger

• De er en av de eneste bloggseksjonene som naturlig nok garanterer en oppfordring til handling (CTA)

#6. Sørg for at alt er korrekt, oppdatert og originalt

Du kan ikke forvente å etablere deg som en bransjeleder hvis artiklene dine inneholder feil eller utdatert informasjon. Eller enda verre, hvis du plagierer uten å vite det.

Sørg for å posisjonere deg som et pålitelig varemerke:

• Å kun inkludere statistikk fra de siste årene - helst fra de siste to til tre årene
• At artikkelen din ikke har ødelagte eller spammy lenker
• Å faktasjekke alle datapunkter og sitater
• Dobbeltsjekk at du refererer til anerkjente kilder
• All informasjon er korrekt og oppdatert
• Innholdet ditt har en plagiatpoengsum på to eller mindre

Tenk også på sikkerheten til nettstedet ditt, siden det har mye å si for at bloggene dine skal få autoritet.

Sørg for å beskytte nettstedet ditt mot potensielle trusler som hacking og datainnbrudd. Vis publikum at du setter pris på personvernet og tilliten deres ved å iverksette tiltak som å bruke en brannmur for webapplikasjoner eller beskyttelse mot skadelig programvare.

#7. Gjør det handlingsrettet og verdifullt

Når du planlegger artikkelen din, bør du alltid stille deg selv følgende nøkkelspørsmål:

"Hvilke handlingsrettede tiltak og beste praksis kan løse leserens problem i forbindelse med temaet vårt?"

Gjennomfør deretter en idédugnad for å finne svar på spørsmålet. Skriv ned alt du kommer på, og som du har hentet fra din egen ekspertise og erfaring. Brainstorming er en fin måte å komme opp med nye ideer og løsninger på, så ikke vær redd for å være kreativ og komme med ideer som du kanskje ikke har tenkt på før.

Gjør deretter research for å finne flere måter å løse publikums problem på. Bonuspoeng hvis du også kan finne episke råd fra andre bransjeledere.

Fullfør og integrer deretter handlingsrettede råd i hele artikkelen. Dette innlegget fra Tailor Brands om "Hva er en registrert agent?" er et godt eksempel på hvordan du kan inkludere handlingsrettede råd på en lettfattelig og enkel måte (sammen med en iøynefallende CTA 😉):

Her er noen måter å gjøre det på:

• Skriv artikkelen i listeformat

• Inkluder en tipsliste eller et utdrag etter at du har forklart et konsept

• Skriv en ultimat guide

• Skriv artikkelen i "how-to"-format

• Inkluder lenker til anerkjente kilder med høy DA-score

• Inkluder interne lenker til relevant innhold og ressurser du har skrevet tidligere

• Underbygg hovedpoengene med konkrete tips

#8. Vev inn elementer av tankelederskap

Vil du virkelig legge lista høyt? Slå deg sammen med tankelederskapsbevegelsen.

Med andre ord, dryss inn tankelederskapselementer, for eksempel sitater fra originale intervjuer og anerkjente kilder, data, trender, bransjeinnsikt og spådommer i hele artikkelen din.

Ta denne strategien et hakk opp ved å

• Være vertskap for eller bli intervjuet i podkastepisoder eller webinarer relatert til artikkeltemaet ditt

• Kontakt publikasjoner med høy DA-score og be dem om å sitere deg i innholdet sitt

• Bruk et bilderedigeringsprogram til å drysse innlegget ditt med tilpassede bilder, grafer og diagrammer som er verdt å stjele, og motiver innholdsmarkedsførere til å backlinke til artikkelen din

• Gjennomføre egne undersøkelser og datastudier - og publisere de originale funnene dine

Oppsummering

Hvis du har slitt med å etablere merkevareautoritet, håper vi at trinnene vi har delt i denne artikkelen har vært et friskt pust.

Hvis det er én ting vi vil gjenta, så er det at det å bygge merkevareautoritet er nøkkelen til å etablere den innflytelsen og gjennomslagskraften merkevaren din trenger for å skape meningsfulle forbindelser.

Selv om det kanskje ikke er så lett, kan det å forstå hvordan målgruppen din tenker og integrere den rette bloggstrategien bidra til å posisjonere merkevaren din som en autoritativ leder - og en kraft å regne med.

Er du klar til å bruke blogging til å bygge merkevareautoritet?

Her er en rask oppsummering av trinnene vi delte i dag:

1. Baser artikkelen din på søkeintensjon

2. Tilpass artikkelen til målgruppen din

3. Skriv for nettet

4. Bruk PAS-rammeverket i introduksjonen for å fange leserens oppmerksomhet

5. Oppsummer alle viktige punkter og legg til en CTA i konklusjonen for skummere

6. Sørg for at alt er korrekt, oppdatert og originalt

7. Gjør det handlingsrettet og verdifullt

8. Vev inn elementer av tankelederskap

Og det var alt for i dag! Husk at en strategi uten en handlingsplan er ubrukelig. Så ta en titt på kalenderen din og sett av tid til å skrive blogginnleggene dine. Så er det bare å sette i gang med å skrive og poste!

Til din suksess. 🎉