Hvordan tiltrekke seg riktig trafikk med brukerintensjon

Som søkemotormarkedsfører har du sannsynligvis allerede snublet over begrepet brukerintensjon mange ganger.

Du har hørt at det å tilfredsstille brukerens intensjon er avgjørende for å skape innhold som rangeres godt i søkemotorene og tiltrekker seg mye trafikk.

Men hva er egentlig brukerintensjon? Og hvordan bør du tenke på det når du planlegger SEO-kampanjer?

I denne artikkelen får du vite alt du trenger å vite om brukerintensjon: hvorfor det er så viktig, hvilke ulike typer det finnes, og hvordan du bør optimalisere nettsidene og innholdet ditt i henhold til dette.

Men først noen grunnleggende fakta.

Hva er brukerintensjon i SEO?

Brukerintensjon (også kjent som "søkeintensjon") refererer til en brukers motiv når han eller hun googler et gitt søk.

Med andre ord beskriver det hva slags resultater en bruker forventer å finne når han eller hun utfører søket. Jo bedre søkeresultatene samsvarer med brukerens intensjon, desto bedre blir brukerens opplevelse av søkemotoren.

Hvorfor er brukerens intensjon viktig?

Googles forretningsmodell er bygget på å gi brukerne best mulige resultater. Selskapets selverklærte mål er "å organisere verdens informasjon og gjøre den universelt tilgjengelig og nyttig".

For å nå dette målet justerer Google kontinuerlig algoritmen sin for å sikre at brukerne enkelt kan finne det de leter etter. Hele selskapets raison d'etre (eksistensberettigelse) er å tilfredsstille brukernes intensjoner ved å vise de mest relevante resultatene som finnes for et gitt søk. Og som verdens mest populære søkemotor er den ganske god til det den gjør!

Hvis du vil at innholdet ditt skal rangere godt på Google for et bestemt søk, må du derfor sørge for at det gjenspeiler intensjonen bak søket.

Og selv om det kan være grunn nok til å optimalisere innholdet ditt for brukerens intensjon, finnes det også noen andre fordeler:

• Økt merkevarelojalitet: Jo mer nettstedet ditt leverer akkurat den typen innhold som brukerne er ute etter, desto mer sannsynlig er det at de kommer tilbake og sprer ordet videre.
• Bedre klikkfrekvens: Et søkeresultat som inneholder en tittel og beskrivelse som passer perfekt til brukerens intensjon, vil føre til høyere CTR.
• Lavere fluktfrekvens: Når brukerne finner akkurat det de er ute etter, er det mer sannsynlig at de blir værende.
• Flere konverteringer: Når du finjusterer et innhold til en spesifikk brukerhensikt, tiltrekker du deg høyt kvalifiserte besøkende som er mer klar for konvertering.
• Bedre søkeordsundersøkelser: Jo bedre du forstår søkeintensjonen bak et søkeord, jo lettere er det å avgjøre om det er et passende begrep for nettstedet ditt.

Hva er de ulike typene brukerintensjoner? (med eksempler)

Hvert søk som utføres på Google, har sin egen unike, underliggende hensikt.

Når det er sagt, er det fra et SEO-perspektiv nyttig å skille mellom fire hovedkategorier av intensjoner.

Informativ hensikt

Den vanligste typen søk har en informativ hensikt. Disse brukes når noen ønsker å tilegne seg ny kunnskap og lære mer om et bestemt emne.

Wikipedia-oppføringer, ordboksdefinisjoner, videoveiledninger og grundige forklaringsartikler er alle standardresultater for denne typen søk.

Her er noen eksempler på informasjonssøk:

• Forskjellen mellom krokodille og alligator
• Hvordan spare til et husinnskudd
• Når ble JFK innsatt

Kommersiell forskningshensikt

Folk gjør disse søkene når de leter etter et produkt eller en tjeneste som oppfyller deres behov.

Kommersielle søkeord hjelper brukerne med å finne det rette tilbudet ved å lede dem til innhold som produktsammenligninger, kundeanmeldelser og casestudier av tjenester.

Her er noen eksempler på kommersielle søkeord:

• MacBook pro v MacBook air
• Beste terrengsykler under 500 dollar
• Casestudie fra AccuRanker

Transaksjonell intensjon

Transaksjonssøk brukes når noen ønsker å fullføre en bestemt handling, for eksempel å foreta et kjøp, logge inn på en plattform eller laste ned en ressurs.

Her er noen eksempler på transaksjonelle søk:

• Hvor kan jeg kjøpe en ny MacBook pro?
• Esty-kampanjekode
• Netflix kansellere abonnement

Navigasjonsintensjon

Folk bruker navigasjonssøk for å finne en spesifikk nettside, for eksempel kontaktsiden til et selskap eller sportsseksjonen til et stort mediehus.

Her er noen eksempler:

• Spotify kundestøtte
• Patagonia-klær - om oss
• AccuRanker-priser

Hvordan kan du bruke brukerintensjon til å forbedre søkemotorrangeringene dine?

La oss nå se på hva du bør gjøre for å optimalisere nettsidene dine med tanke på brukernes intensjon.

Hvordan identifisere brukerintensjoner

Enten du planlegger å lage helt nytt innhold eller justere en eksisterende side for å bedre målrette den mot et bestemt søkeord, må du først identifisere brukerintensjonen bak den.

Den beste måten å gjøre dette på er å søke på begrepet og studere hva slags resultater som vises. Siden Googles virksomhet er avhengig av å vise resultater som best samsvarer med brukerens intensjon, kan du trygt anta at det som dukker opp, gjenspeiler intensjonen bak det aktuelle søkeordet.

Det første du bør se etter, er de tre øverste resultatene for søkeordet, siden det er disse resultatene Google vurderer som de som best samsvarer med brukerens intensjon. Hvis alle resultatene er direkte produktsammenligninger, er det utvilsomt snakk om kommersiell forskning. Hvis de topprangerte resultatene derimot er trinnvise veiledningsartikler, bør du konkludere med at hensikten er informativ.

En annen måte å finne ut av brukerens intensjon på, er å se på SERP-funksjonene som vises for søkeordet du har valgt. For eksempel vil Google ofte vise et kunnskapspanel for informasjonssøk eller en shoppingkarusell for transaksjonssøk.

Av og til vil du oppdage at noen søkeord gir resultater som imøtekommer mer enn én type brukerhensikt. For eksempel vil søkelistene for et produktrelatert begrep som "wonderboom bluetooth-høyttaler" inneholde en blanding av transaksjons- og kommersielle forskningsresultater.

Slik optimaliserer du for hver type brukerintensjon

Når du har funnet ut hvilken brukerintensjon som ligger bak søkeordet du har valgt, er neste steg å skreddersy innholdet ditt deretter.

Hvis du finner ut at søkeordet ditt svarer til flere typer søkeintensjoner, anbefaler vi at du velger den intensjonen som er mest fremtredende i søkeresultatene. Innhold som prøver å imøtekomme flere hensikter samtidig, kan mangle fokus for å rangere godt.

Her er noen tips som kan hjelpe deg med å optimalisere for de ulike typene brukerhensikter:

Informasjonshensikt

Informasjonssøk utføres ofte i de tidligere stadiene av kundereisen. Derfor bør du unngå å gjøre innholdet ditt til en salgspitch, og i stedet fokusere på å gi en utfyllende forklaring som fyller de relevante hullene i brukerens kunnskap.

Når du har konsultert eksisterende resultater for å finne et passende format for informasjonssøkeordet ditt (veiledningsartikkel, opplæringsvideo, listeartikkel osv.), må du sørge for å strukturere innholdet ditt ved hjelp av logisk ordnede underoverskrifter og visuelle elementer der de kan bidra til å få frem poenget ditt.

Kommersiell forskningshensikt

Husk at målet med kommersielt innhold er å hjelpe brukerne med å bestemme seg for hvilket produkt eller hvilken tjeneste som passer best for dem. Det er derfor avgjørende at du organiserer informasjonen på en måte som gir brukerne en bedre forståelse av alternativene de har.

Hvis brukeren for eksempel er ute etter en sammenligning mellom to produkter, kan du prøve å presentere begge produktenes relevante funksjoner og fordeler side om side.

Transaksjonell intensjon

Konverteringsklare brukere utfører transaksjonssøk, så du vil vanligvis lede dem til en produkt- eller kategoriside. Disse sidene bør tilby en sømløs vei til konvertering, med tydelig og overbevisende tekst, et rent design og en tydelig og utvetydig oppfordring til handling.

Navigasjonsintensjon

Brukerne vet allerede hvilken side de ønsker å komme til når de bruker navigasjonssøketermer. For å gjøre det enkelt for søkemotorer og brukere å finne den relevante siden, bør nettstedet ditt ha en klar og logisk struktur, og hver side bør inneholde unike, beskrivende titler, overskrifter og metabeskrivelser.

Bruk av brukerintensjon i SEO-strategien din

Uansett hvilken type brukerhensikt du ønsker å optimalisere for, er det noen generelle beste fremgangsmåter som vil bidra til å sikre at sidene dine har best mulig sjanse til å rangere godt.

Optimaliser SEO på siden

Som vi nettopp nevnte, er beskrivende elementer på siden, som tittelkoder og metabeskrivelser, avgjørende for at søkemotorer og brukere skal kunne finne frem til riktig side på nettstedet ditt. Jo mer du skreddersyr disse elementene til den spesifikke brukerintensjonen du ønsker å nå, desto større er sannsynligheten for at de skiller seg ut i søkeresultatene.

Lag et innhold som skiller seg ut

Ideelt sett skal innholdet du lager, gjøre en bedre jobb enn noen av de eksisterende resultatene når det gjelder å tilfredsstille den relevante brukerintensjonen. Den beste måten å oppnå dette på, er å sørge for at innholdet ditt gir enestående verdi for søkeordet du har valgt.

Dette er riktignok en stor oppgave. Men jo mer forpliktet du er til å skape innhold som overgår konkurransen, desto mer sannsynlig er det at du rangerer mot toppen av SERP-ene.

Prøv å lande en SERP-funksjon

Til slutt genererer Google SERP-funksjoner som rich snippets, featured snippets og kunnskapspaneler for å bidra til å tilfredsstille brukerens intensjon så effektivt som mulig i selve SERP-ene.

Så ved å strukturere innholdet ditt deretter, kan du øke sjansene dine for å sikre deg en mer fremtredende tilstedeværelse på resultatsidene.

Avsluttende tanker

Å skreddersy nettsidene og innholdet ditt etter brukernes intensjoner er en grunnleggende del av planleggingen og gjennomføringen av en vellykket SEO-kampanje.

Google fortsetter å forbedre sin evne til å gi brukerne resultater som passer perfekt til det de leter etter, og hvis du ikke sørger for at innholdet ditt lever opp til brukernes intensjon, er det en oppskrift på dårlige rangeringer.

Nå er det på tide at du bruker det du har lært her, og begynner å høste fruktene av brukerintensjonsoptimalisering i SEO- og innholdsmarkedsføringsstrategien din!

Begynn å øke den organiske trafikken din i dag med AccuRanker.

Registrer deg nå for en 14-dagers gratis prøveperiode