Søkeordforskning: En komplett guide for SEO

Søkeordsanalyse har vært en hjørnestein i SEO (søkemotoroptimalisering) i nesten tre tiår.

Tanken bak er ganske enkel: Lag innhold basert på det folk søker etter i Google for å øke den organiske synligheten og tiltrekke deg mer kvalifisert trafikk til nettstedet ditt.

Men effektiv søkeordsanalyse er ikke så enkelt som å plukke ut de mest populære søkeordene knyttet til virksomheten din og optimalisere sidene dine deretter. I stedet må du ta hensyn til flere faktorer, for eksempel månedlig søkevolum, søkeordets vanskelighetsgrad og søkeintensjon.

I dette innlegget forklarer vi hvorfor grundig søkeordsanalyse er grunnlaget for alle vellykkede SEO-kampanjer. Vi vil også veilede deg i hvordan du velger de riktige søkeordene for nettstedet ditt.

Men først en rask oppfriskning av hva vi mener med søkeordsanalyse.

Hva er søkeordsanalyse?

Søkeordsanalyse er prosessen med å identifisere hvilke søkeord du bør fokusere på på nettstedet ditt, slik at du kan rangere for dem på Google.

Målet er å lage en liste over søkeord som folk bruker når de leter etter produkter og informasjon som er relatert til merkevaren din. Deretter kan du optimalisere sidene dine for disse ordene for å øke sannsynligheten for at de vises i Googles resultater når noen søker etter dem.

Hvis du for eksempel driver en nettbutikk som selger håndlagde smykker, kan du velge "håndlagde armbånd" som målsøkeord for kategorisiden for armbånd. I en ideell verden ville siden din dukke opp hver gang noen googler dette søkeordet.

Hvorfor er søkeordsanalyse viktig for SEO?

Som vi alle vet, er Googles virksomhet bygget på å vise innhold som best svarer på brukernes spørsmål.

Men hvordan avgjør Google om et gitt innhold samsvarer med brukerens søk?

En av de viktigste ledetrådene er nøkkelord. En side som inneholder nøkkelordet "håndlagde armbånd", signaliserer til Google at den kan være et relevant resultat for alle som søker etter "håndlagde armbånd".

Motsatt gir en side som ikke nevner "håndlagde armbånd" (eller et lignende begrep) Google ingen grunn til å rangere den for det søkeordet.

Du må med andre ord identifisere og implementere nøkkelord hvis du vil at Google skal rangere innholdet ditt for relevante søk.

Søkeordsundersøkelser er dessuten avgjørende for SEO fordi det gir deg mulighet til å gjøre følgende:

Skape etterspurt innhold

Søkeordsundersøkelser gir deg innsikt i hvilken type innhold målgruppen din er ute etter. Det betyr at du kan utvikle en innholdsstrategi som er tilpasset etterspørselen, i stedet for å skrive om emner som målgruppen ikke bryr seg om.

Jo mer innhold av høy kvalitet du lager som samsvarer med det folk søker etter, desto mer vil nettstedet ditt dukke opp i søkeresultatene, og desto mer trafikk vil du få.

Forstå hva konkurrentene gjør

Søkemotorenes resultatsider (SERP) er ofte svært konkurranseutsatte miljøer, særlig når det gjelder søkeord med høy søketrafikk.

Med søkeordsundersøkelser kan du evaluere søkelandskapet, slik at du kan måle hvor vanskelig det er å rangere for et gitt begrep. Hvis flere høyt profilerte, autoritative nettsteder allerede rangerer for et søkeord du har i tankene, er det sannsynligvis bedre å satse på noe mindre konkurranseutsatt.

En stor fordel med grundig søkeordsanalyse er at den lar deg prioritere termer med (relativt) uutnyttet potensial. Når du begynner å rangere på flere søkeord med lav konkurranse, vil nettstedets autoritet gradvis øke, slik at du kan konkurrere om mer ambisiøse søkeord.

Prioriter søkeintensjonen under søkeordsanalysen

Google viser ikke bare brukere resultater som tilfeldigvis inneholder det samme søkeordet som de søkte på. I stedet jobber den for å vise innhold som best mulig tilfredsstiller søkeintensjonen bak søket. Jo bedre innholdet ditt samsvarer med søkeintensjonen bak et søk, desto mer sannsynlig er det at det rangeres.

Søkeintensjon er en annen måte å referere til problemet en bruker ønsker å løse når de søker etter noe på Google. Er de for eksempel ute etter å gjøre et kjøp, finne informasjon eller navigere til en bestemt side?

Siden Google favoriserer intensjonsoptimalisert innhold, kan du finne ut av søkeintensjonen for et gitt søkeord ved å undersøke topprangeringsresultatene. Hvis du forstår denne hensikten, kan du lage innhold med mye større rangeringspotensial.

Slik gjør du søkeordsundersøkelser effektivt

La oss nå se på hvordan du bør gå frem for å finne de riktige søke ordene.

Følgende tips vil bidra til å gi søkeordstrategien din best mulig sjanse for å lykkes.

Klargjør SEO-målene dine

Du må sette deg noen klare mål for SEO-kampanjen din før du utvikler søkeordlisten din. På den måten sikrer du at søkeordstrategien er skreddersydd for de resultatene du ønsker å oppnå.

Her er noen spørsmål du bør tenke på:

• Hva er forretningsmålene dine, og hvordan kan SEO bidra til å nå dem?
• Hvilke merkevareverdier ønsker du at innholdet ditt skal formidle?
• Hva skiller virksomheten din fra konkurrentene?
• Hvem er målgruppen din, og hva bryr de seg om?

Idémyldring om emner for søkeordsanalyse

Neste trinn er å lage en grundig liste over emner relatert til virksomheten din som interesserer målgruppen din.

Du har sannsynligvis allerede en god følelse av hva disse temaene vil være. Men for ekstra inspirasjon kan du vurdere følgende:

• Hvilket innhold har gitt best resultater for deg tidligere?
• Hvilke temaer dekker konkurrentene dine?
• Hvilke spørsmål eller problemer diskuterer målgruppen din på sosiale medier?

Bygg opp en søkeordliste

Neste trinn er å finne ut hva folk søker etter om temaene dine.

Den raskeste måten å samle inn flere aktuelle søkeord på, er å bruke et førsteklasses søkeordsverktøy. Men hvis du ikke har tilgang til denne typen programvare, er et godt alternativ å bruke Google selv.

Når du begynner å skrive i søkefeltet, kommer Google automatisk med noen forslag til søk.

På samme måte viser Google et utvalg av relaterte søk nederst på resultatsiden.

Legg til søkeordene fra begge kildene i listen din, og gjenta prosessen på tvers av alle emneområdene dine.

Listen din bør inneholde en kombinasjon av noe generiske termer (som "håndlagde armbånd") og mer spesifikke søkeord med lang h ale (som "håndlagde personlige armbånd til ham").

Det er også lurt å legge til en "søkeintensjon"-kolonne i søkeordlisten. Oppføringene i denne kolonnen bør kort beskrive hva brukerne forventer å finne når de søker på det aktuelle søkeordet.

Prioriter søkeordene dine

Når du har laget en første liste, må du samle inn gjennomsnittlig månedlig søkevolum for hvert søkeord. Denne informasjonen er viktig for å avgjøre hvilke søkeord som skal prioriteres, siden høyere søkevolumer betyr mer trafikk.

Du må også kvantifisere rangeringsvanskeligheten for hvert søkeord for å vite hvilke søkeord det er mest fornuftig å satse på.

Det finnes verktøy som kan hjelpe deg med dette. Men du kan også estimere søkeordets vanskelighetsgrad ved å sjekke SERP-ene manuelt selv. Hvis de topprangerte resultatene for et gitt søkeord utelukkende er prestisjetunge nettsteder, er det trygt å si at søkeordets vanskelighetsgrad er betydelig.

Når du har samlet inn data om søkevolum og vanskelighetsgrad, kan du bestemme hvilke søkeord du skal satse på først. Som regel vil de søkeordene som gir best resultater, være de som har et relativt høyt søkevolum og lav vanskelighetsgrad.

Bruk og sporing av søkeordene dine

Søkeordforskning er bare halve jobben når det gjelder søkeordstrategien. Du må også implementere søkeordene og følge med på hvordan de presterer i SERP-ene.

Her er noen punkter du bør huske på når du skal sette søkeordstrategien ut i livet.

Forplikt deg til innholdskvalitet

Den sikreste måten å maksimere din evne til å rangere for et gitt søkeord på, er å skape det beste innholdet som finnes.

Det betyr at du må sørge for at innholdet tilfredsstiller brukerens søkeintensjon. Trikset er å sørge for at innholdet ditt dekker alt det nåværende topprangerte innholdet dekker og mer til. Jo mer verdi du kan tilføre leseren, desto bedre.

Optimaliser sidene dine

Så godt som alle sider på nettstedet ditt bør være rettet mot et bestemt søkeord. Dette søkeordet (og varianter av det) bør vises i sidens URL, tittelkode, overskriftskode, metabeskrivelse og i hele brødteksten.

Bare vær forsiktig så du ikke putter søkeordet inn i annenhver setning. Søkeordfylling er spammy, reduserer leseopplevelsen og kan skade rangeringen din.

Overvåk rangeringene dine

Du vil naturligvis gjerne vite hvor godt de nylig optimaliserte sidene dine rangerer for søkeordene dine over tid.

På den måten kan du identifisere potensielle problemer med strategien din, slik at du kan korrigere kursen og forbedre resultatene.

Den gode nyheten er at AccuRanker har det perfekte verktøyet for jobben. Du kan overvåke søkeordene dine med daglige oppdateringer og holde oversikt over hvordan de presterer hvor som helst i verden.

Avsluttende tanker om søkeordsanalyse

Søkeordsundersøkelser er en integrert del av SEO-prosessen. Den forteller deg hvilken type informasjon målgruppen din søker etter, slik at du kan skreddersy innholdet ditt til deres behov og tiltrekke deg mer trafikk.

Men det er ikke enkelt å finne de riktige søkeordene for bedriften din. Først må du identifisere emner som samsvarer med virksomhetens mål, merkevareverdier og målgruppens interesser. Deretter må du samle inn data om søkeordvariasjoner, søkevolum og vanskelighetsgrad for å finne ut hvilke søkeord du bør satse på først.

Og til slutt, når du har optimalisert nettstedet ditt og laget innhold for de nye søkeordene dine, må du overvåke resultatene med en SERP rank tracker.

Nå er det på tide å implementere disse rådene, slik at du kan dra nytte av bedre søkeordoptimalisering!

Begynn å øke den organiske trafikken med AccuRanker i dag.

Registrer deg nå for en 14-dagers gratis prøveperiode