Sporing av søkeord for å overliste konkurrentene

Målgruppen din søker på Google etter et produkt eller en tjeneste som bedriften din er unikt kvalifisert til å levere. Men om de ender opp på nettstedet ditt, avhenger av din evne til å bruke beste praksis for søkemotoroptimalisering (SEO).

Nøkkelord er en integrert del av enhver SEO-strategi. Matt Cutts, som tidligere jobbet som ingeniør i kvalitetsgruppen hos Google, bekrefter at søkemotorer plukker opp den nettsiden eller det nettstedet som har de mest relevante, hyppige og strategisk plasserte nøkkelordene i innholdet.

Men å legge til nøkkelord i innholdet er bare én del av jobben. Du må også spore dem for å vite om optimaliseringsarbeidet ditt faktisk fungerer.

Hva er søkeordsporing?

Søkeordsporing er en SEO-fokusert aktivitet som innebærer å overvåke posisjonen til nettstedet eller nettsidene dine for spesifikke søkeord. Det hjelper deg med å finne ut om nettstedet eller innholdet ditt rangeres på resultatsidene i søkemotorene (SERP) for søkeordene du sikter mot i innholdet ditt.

Ideelt sett vil du at innholdet ditt skal rangeres i første posisjon for alle søkeord. Eller i det minste på første side i søkemotoren. Ved å spore søkeordene dine vil du være klar over din nåværende rangering og kan handle på riktig måte for å komme til topps.

Fordelene med søkeordsporing

Søkeordsporing gir deg viktig innsikt i hvordan nettstedet og innholdet ditt presterer i SERP-ene. Det hjelper deg med å oppdage muligheter for søkeordoptimalisering og iverksette tiltak for å forbedre nettstedets tilstedeværelse på nettet.

La oss se nærmere på fordelene med søkeordsporing.

Identifiser nettstedets best presterende søkeord

Overvåking av søkeordposisjoner hjelper deg med å identifisere:

• Hvilke nettsider som rangerer godt i søkemotoren
• Hvilken type innhold Google foretrekker
• Søkeordene som gir mest trafikk og inntekter

Med denne informasjonen kan du bedre forstå hvilke søkeord og relaterte termer du bør fokusere på og skape innhold rundt for å forbedre nettstedets organiske synlighet.

I stedet for å lage, optimalisere og publisere innhold i mørket uten relevante data, kan du følge med på rangeringen av søkeord for å styre innholdet ditt og ta datadrevne beslutninger for SEO-kampanjen din.

Hvis noen av nettsidene dine er rangert på 11. og 12. plass (andre side i Google) for søkeord med betydelige trafikkmuligheter, kan du optimalisere innholdet på siden ytterligere og opprette nye støttesider som lenker til den for å forbedre rangeringen og øke trafikken.

Øke inntektene

Det er enkelt å spore de riktige beregningene og søkeordene når du vil finne ut hvilke sider og innlegg på nettstedet ditt som konverterer mest.

Merk at fokuset her er på konverteringer og ikke trafikk. Selv om det er hyggelig å se at den organiske trafikken øker, hjelper det deg ikke hvis de besøkende ikke kjøper det du selger.

Når du vet hvilke sider og innlegg som konverterer mest, kan du bruke dataene sammen med søkeordrangeringene til å forbedre konverteringen ytterligere med innholdet ditt.

Ifølge Backlinko øker klikkfrekvensen med 2,8 % hvis du rykker opp én plass i de organiske søkeresultatene. Så hvis søkeordsporingsdataene dine indikerer at innlegget med høyest konvertering ikke ligger på førsteplass, kan du fokusere på å optimalisere det ytterligere slik at det rangeres høyere. Siden det allerede konverterer godt, vil tilstrømningen av trafikk sannsynligvis gi mer inntekter.

Videre kan du bruke en søkeordrangeringskontroll som AccuRanker for å samle inn handlingsrettede data for å gjenopprette tapte rangeringer. Hvis du oppdager at posisjonen til innlegget med høyest konvertering har falt, kan du umiddelbart iverksette tiltak for å rette det opp, og forhindre et betydelig inntektstap på grunn av mindre trafikk og færre konverteringer.

Overvåk søkeordene dine og konkurrentene dine

Som en del av SEO-strategien din retter du deg mot en lang liste med søkeord. Men det er sannsynlig at noen få utvalgte søkeord har høyeste prioritet, ettersom de er de søkeordene med høyest kjøpsintensjon for merkevaren din. For eksempel "lenestoler" hvis du er en nettforhandler av lenestoler.

Problemet her er at konkurrentene dine også retter seg mot disse søkeordene.

Ved å overvåke søkeordene kan du forstå hvilke søkeord konkurrentene dine rangerer på og hvilke de går glipp av. Du kan deretter bruke denne informasjonen til å ta informerte beslutninger og velge kvalitetssøkeord som nettstedet ditt kan rangere på, i stedet for å ta beslutninger i mørket.

Vurder å bruke AccuRanker for å se de 10 beste aggregerte konkurrentlistene for alle søkeord. Du kan også velge opptil ti konkurrenter som du kan sammenligne side om side for å få verdifull innsikt.

Hvis du oppdager at en bestemt konkurrent begynner å vinne terreng, bør du undersøke hva de gjør riktig. For eksempel ved å publisere mer innhold eller drive grundig lenkebygging. Og finpuss strategien din for å konkurrere bedre med dem.

De ulike typene søkeordsporing

Du kan bruke flere typer søkeordsporingsteknikker basert på hva du mener er viktig for nettstedet ditt.

Her er en rask gjennomgang av hver av dem:

Tradisjonell søkeordrangering

Denne fasen handler om å svare på hva som er Google-rangering av søkeordene dine.

Hovedutfordringen her er å analysere søkeordets ytelse på et individuelt nivå. Googles SERP-er viser forskjellige resultater til folk basert på flere faktorer, for eksempel enhet, lokalitet, språk og nettleserhistorikk, for å gi en svært personlig opplevelse.

På grunn av dette kan to personer se forskjellige rangeringsresultater på et gitt tidspunkt.

En søkeordrangeringssjekk tar hensyn til disse personaliseringsfaktorene ved å bruke sofistikerte metoder for å avpersonalisere søket og generere gjennomsnittlige resultater.

Du kan også spore rangeringen av disse faktorene individuelt. AccuRanker sporer for eksempel søkeordrangeringer for både mobil og datamaskin. Du trenger bare å legge inn eller importere søkeordene du vil spore, så viser søkeordrangeringen deg resultatene for hver enhet.

Sporing av lokal rangering

Sporing av lokal rangering er din beste venn hvis søkeordene du retter deg mot, har en lokal søkeintensjon.

Hvorfor er det slik? Søkeord med lokal intensjon har ulik rangering basert på by, nabolag og retningsnummer. For å spore lokal rangering må du spore søkeord på flere steder for å få et klarere bilde av hvordan rangeringene dine endres over avstand.

Dette vil hjelpe deg med å identifisere problemer og muligheter som har direkte innvirkning på virksomheten din, noe som ikke ville vært mulig med en ikke-personalisert rangering.

Med AccuRanker kan du spore søkeordrangeringer for alle land, delstater, byer, postnummer og nabolag. Du kan spore posisjoner nøyaktig for en hvilken som helst tilpasset plassering du ønsker, slik at du kan målrette din lokale SEO-innsats mot akkurat de områdene du er interessert i.

I tillegg til stedsbasert sporing overvåker og rapporterer AccuRanker også om siden din er registrert i Local Pack-resultatene for hvert søkeord.

Rangindekser

Sporing av individuelle søkeord, spesielt hvis de har et høyt volum, er utvilsomt en god taktikk. Men du kan ikke fortsette med denne tilnærmingen når du sporer titusenvis av søkeord samtidig.

Det er her rangindekser kommer inn i bildet.

Ved å opprette en rangindeks kan du gruppere søkeord rundt aktuelle temaer og kombinere rangeringen av flere lignende søkeord i én enkelt måling. Dette bidrar til å forenkle overvåkingen av søkeord ved å eliminere unødvendig kompleksitet.

Andel av stemmen

Selv om rangsporing og rangindeks er gode indikatorer på søkeordenes ytelse, gir de ikke innsikt i hvordan nettstedet ditt ligger an i forhold til konkurrentene.

Share ofvoice (https://www.accuranker.com/nb/hjelp/oversikt/andel-av-stemmen), også kjent som synlighet, kombinerer månedlige søk med rangeringene dine for å gi en nøyaktig fremstilling av hvordan de viktigste søkeordene dine presterer i søkemotorene.

Dette innebærer at du tar hensyn til alle søkeordene som er rangert på de to første sidene (posisjon 1 til 20), og deretter multipliserer du gjennomsnittlig CTR (klikkfrekvens) for posisjonen med søkevolumet for hvert søkeord. På den måten kan du finne ut om nettstedets søkeord med høy trafikk vinner eller taper rangeringer.

De ulike stadiene av søkeordsporing

Her skal vi gå gjennom de tre ulike stadiene av omfattende og detaljert søkeordsporing.

Enkel sporing av søkeordlister

Dette er den tradisjonelle måten å spore søkeord på, med en enkelt liste over søkeord. Rapporteringen for en enkel søkeordliste omfatter et trenddiagram over synlighet og en tabell som viser rangeringen av søkeordene.

Denne teknikken var tilstrekkelig da søkemotorene var mindre komplekse, men ikke nå lenger. I dag bruker søkemotorer mange faktorer for å rangere innhold slik at besøkende får best mulig svar på søkene sine.

Dette betyr ikke at enkel sporing av søkeordlister er død. Du kan fortsatt bruke det hvis du oppfyller noen av følgende kriterier:

• Virksomheten din tilbyr bare ett produkt eller én tjeneste
• Du har et produkt eller en tjeneste som krever lite vurdering
• Du driver virksomhet på ett enkelt sted

Hvis du driver virksomhet på flere steder, kan du kjøre en enkel søkeordliste. Du trenger bare å bruke forskjellige geografirelaterte termer for de ulike listene.

Sporing av kategoriinndelte søkeord

Hvis den enkle listen over søkeord vokser til over hundre (eller 1000 for de som har et sterkt hjerte), blir det utfordrende å finne ut hvor du har dine sterke og svake sider. Selv om du kan fortsette å se på den organiske trafikken, vil du ikke ha innsikt i ytelsen til innholdssiloen.

Sporing av søkeord i kategoriene er nyttig når du skal spore søkeord for flere tjenester og merkevarer. Her deler du opp synlighetsmålingene dine i spesifikke kategorier for å få en klarere oversikt over nettstedets organiske ytelse på tvers av virksomheten.

Merk søkeordene dine med en unik identifikator (en tjeneste, produktkategori eller et merkenavn), og filtrer deretter rapporteringen slik at den bare viser tabeller for synlighet og rangering av søkeord for disse kodene. Tanken er å dele opp beregningene mellom de ulike søkeordkategoriene.

Sporing av søkeordtrakt

Denne fasen av søkeordsporing er mer avansert, der du overvåker de målrettede søkeordene dine langs en brukertrakt. Du prioriterer søkeatferd fremfor enkel søkeordsporing ved å skreddersy SEO-innsatsen din til det forbrukerne leter etter.

Du må kategorisere nettsidene i ulike markedsføringstrakter, Top Funnel (bevissthet), Mid Funnel (overveielse) og Bottom Funnel (handling), for å kunne gjennomføre en smidig og effektiv SEO-strategi.

Her er et eksempel på grunnleggende nivå for å gi deg en idé:

• Øverste trakt: Blogger, ressurser
• Midtre trakt: "Om"-siden, "Tjenester"-siden
• Nederste trakt: "Kontakt"-siden, "Beliggenhet"-siden

Kombiner deretter data fra søkeord og nettstedsanalyse for å spore brukerengasjement på hvert trinn i kjøpssyklusen. Noter deg hvilke beregninger du ønsker å spore, for eksempel konverteringer, konverteringsverdi og organiske økter.

3 tips for å handle effektivt på bakgrunn av søkeordsinnsikten din

Hva bør du gjøre når du har funnet muligheter for å forbedre din nåværende søkeordrangering? Du optimaliserer.

Her er noen tips som kan bidra til å forbedre rangeringen av nettstedet og nettsidene dine i søkemotorene:

Bruk søkeord på de riktige stedene

Hvor du bruker søkeordene dine er like viktig som hvor mange ganger du bruker dem. Ideelt sett bør søkeordet vises minst én gang på nettsiden din:

• Tittelkode
• Metabeskrivelse
• Header-taggen
• URL-struktur

Se hvordan dette enkle tipset har hjulpet Capterra til å oppnå topplassering for "programvare for timeplanlegging".

I tillegg til dette bør du legge til målrettede nøkkelord i bilder og legge dem naturlig til i hele innholdet.

Unngå fylling av søkeord

Søkeordstopping er praksisen med å legge til et nøkkelord i innholdet ditt, selv når det er utenfor kontekst, i håp om å rangere høyere for dette nøkkelordet i søkemotorene.

I tillegg til å senke kvaliteten på innholdet ditt, skader søkeordstopping rangeringen din. Google har allerede uttalt at de vil straffe nettsteder med dårlig innhold. Så det hjelper absolutt ikke å legge til unødvendige søkeord på nettsidene dine.

Gjør det enklere å visualisere SEO-fremgangen din

Hvis du jobber med tusenvis av søkeord eller har et stort nettsted med flere kategorier og underkategorier, kan du bruke filtre og alternativer for gruppering av søkeord for å enkelt navigere og visualisere rangeringsdataene dine.

Du kan for eksempel gruppere søkene du har lagt til, basert på søkeintensjon, plassering og produktegenskaper. På den måten får du vite hvilke deler av nettstedets semantikk som fungerer bra, og hvilke som må optimaliseres.

Du kan også vurdere å bruke en søkeordrangeringssjekk for å organisere dataene dine. Med AccuRanker kan du se rangeringsdata på en mer effektiv måte, identifisere muligheter for forbedring av nettstedets struktur og innhold, og følge med på rangering av søkeord for å ta informerte beslutninger om hvordan du skal flytte søkeordene dine i SERP-ene.

Maksimer SEO-innsatsen med søkeordsporing

Søkeordsanalyse er det første trinnet i SEO, og søkeordssporing er det beste alternativet for å oppnå bedre resultater.

Med AccuRanker kan du automatisere søkeordsporingen slik at du alltid kan holde deg på toppen av søkeordrangeringen. Og du kan sjekke søkeord i alle land og språkkombinasjoner for å samle inn nøyaktige data og rangeringer for hvert søkeord. Du kan også bruke den til å måle og rapportere suksess med historiske søkeorddata for å optimalisere sider og kontinuerlig revurdere SEO-strategien din.

Begynn å øke den organiske trafikken i dag med AccuRanker.

Registrer deg nå for en 14-dagers gratis prøveperiode