Tilbake til det grunnleggende: Hvorfor søkeordforskning fortsatt er grunnleggende i enhver SEO-strategi

Mitt navn er Micky Weis, og jeg er stolt gjesteblogger på AccuRanker-bloggen i dag. Jeg er stolt over å være AccuRanker-ambassadør og er glad for å få gleden av å stjele 10-20 minutter av tiden din, og forhåpentligvis gi deg noen nyttige tips. Hvis du vil vite mer om meg, kan du gå til forfatterseksjonen nederst i dette innlegget.

Det er mange områder innen SEO, som stemmesøk, RankBrain og brukeropplevelsessøk, som det er nyttig å se nærmere på.

Søkeordsanalyse er imidlertid fortsatt en hjørnestein for SEO-profesjonelle og -konsulenter. Slik jeg ser det, er det fortsatt mange bedrifter som sliter med å jobbe hensiktsmessig med dette.

Etter min mening må du lage en langsiktig SEO-strategi for å komme ned til det grunnleggende innen SEO.

Mitt rammeverk er å gjøre det grunnleggende først.

I bunn og grunn er det det samme som å bygge et hus.

Vi begynner med fundamentet, som er den tekniske delen. Siden du leser AccuRanker-bloggen, antar jeg at du er interessert i den tekniske delen av SEO, så la oss oppsummere noen av de viktigste beregningene vi jobber med.

• Mobilkapasitet (Mobile first index)
• Hastighetsoptimalisering
• Sikkerhet på domenenivå (https)
• Menystruktur og navigasjon
• Metatittel-tag og beskrivelser

Videre antar jeg at du er kjent med Search Console. Etter min mening er det en god idé å starte med dette grunnleggende verktøyet. Du kan alltids oppgradere med andre verktøy som Screaming Frog for å få en dypere innsikt i den tekniske delen. Jeg mener imidlertid at hvert område fortjener sitt eget blogginnlegg, så jeg lar det ligge her inntil videre.

Nå til neste del av rammeverket mitt: innsiden av huset. Denne delen er sterkt knyttet til inbound marketing, eller innholdsmarkedsføring, avhengig av hvilket begrep du bruker.

Dette er "stedet" der du bygger opp strategien for innholdsmarkedsføring og inkluderer søkeordsanalysen, som vi skal snakke om i dag.

Begreper som er knyttet til innsiden av huset kan være:

• Innholdsmarkedsføring
• LSI (semantiske søkeord)
• Søkeordsanalyse
• Brukeropplevelse (innholdet ditt og brukerreisen er ofte korrelert med en høyere konverteringsrate)*.

Jeg ser ikke på SEO som én metrisk løsning. Det er en del av et større bilde. Det spiller ingen rolle at den mest geniale personen skriver innholdet ditt hvis brukeropplevelsen av blogginnlegget er bygget uten å ta utgangspunkt i et brukergrensesnitt.

Den siste delen av rammeverket mitt omfatter alt som skjer utenfor domenet ditt (eller huset, hvis vi bruker denne metaforen igjen). Her snakker vi om områder som f.eks:

• Oppsøkende virksomhet
• PR
• Linkbuilding
• Sosiale delinger

Nok en gang fortjener dette området et eget blogginnlegg, men nå forstår du rammeverket mitt. Og du tenker kanskje: Micky, er ikke det litt for grunnleggende? Jeg mener imidlertid at du ikke bør begynne med avanserte strategier, da disse kan være for vanskelige å gjennomføre, og da kommer du kanskje aldri i gang fordi det er for overveldende.

Jeg vil heller fokusere på det grunnleggende: Det er som Kobe Bryant - han sier at resultatene hans kom av at han gjorde det grunnleggende en million ganger og gjorde det mye mer enn noen andre ville gjort.

Så la oss fortsette med det grunnleggende.

I dag skal jeg ta for meg hvordan du finner søkeord, optimaliserer CTR og hvordan du kombinerer dette med AccuRanker.

Googles søkeordplanlegger

Jeg mener fortsatt at Google Keyword Planner (GKP) er en god kilde til å finne solid informasjon. Jeg tror imidlertid at du bør se lenger enn GKP.

Problemet er at søkeordene Google foreslår er basert på søkeord i forhold til ordet du skriver inn. Brukeren kan imidlertid tenke annerledes om det aktuelle emnet.

Hvis du og jeg skulle føre en samtale og si tilfeldige ord til hverandre, ville vi kanskje tenke på forskjellige ting avhengig av det første ordet.

Hvis jeg sier Real Madrid, tenker du kanskje på Cristiano Ronaldo, Sergio Ramos, Zidane og Galacticos. Det avhenger til og med av når du er født. Mennesker har en tendens til å ha sitt eget referansepunkt, og GKP tar ikke hensyn til dette.

Hvis jeg søker etter Real Madrid på GKP, får jeg opp disse begrepene:

Ingen av disse begrepene kommer opp i tankene mine når jeg tenker på Real Madrid, og det er slik de fleste programvareverktøy fungerer, ettersom de grupperer ting i volumord og ikke menneskerelaterte - jeg foreslår at du bruker GKP til å sikte på søkeord med "toppbud".

* Jeg sier ikke at du ikke skal bruke GKP for å få disse søkeordene med høyt volum, men hvis du prøver å øke salget, er det bedre måter å optimalisere på.

Toppbud i søkeordplanleggeren

Se etter toppbud for siden, da det understreker den kommersielle hensikten. Hvis mange nok selskaper byr på et søkeord, viser det ofte at søkeordene konverterer.

Du kan sortere på begge begrepene (lavt intervall vs. høyt intervall).

Jeg foreslår at du bruker filtre. Du kan f.eks. sortere på volum (månedlige søk), og du kan også se etter høy kommersiell intensjon med budgivningsperspektivet.

Som du kan se i Real Madrid-eksemplet, vises noen av søkeordene med høyt volum igjen, men vi får også noen nye og mer kommersielle søkeord: Jeg ville selvfølgelig sortert disse enda mer, men du skjønner poenget.

Google Analytics + Google Search Console

Jeg ser fortsatt mange analysekontoer som mangler koblingen mellom Google Analytics og Google Search Console. Dette er imidlertid et veldig enkelt trinn for å få dataene dine enda mer samkjørte.

Optimaliser CTR-tallene dine fra Search Console

Jeg mener at det er undervurdert å jobbe med CTR fra Google til nettstedet ditt. Heldigvis gir Search Console oss all den informasjonen vi trenger.

Det jeg gjør fra Search Console er å trekke ut de 100 beste søkeordene og åpne dem i et Google-ark. Deretter markerer jeg arket som "månedens navn" - etter det endrer jeg title-tag og metabeskrivelse på 10 av disse*, så går jeg tilbake og markerer disse 10 i excel-dokumentet med en gul farge. Jeg setter et kalendernotat for å sjekke disse sidene de neste 2-3 månedene (avhengig av antall visninger for å få nok data til å gjøre testen gyldig).

Deretter lager jeg en oppslagsformel for å se om antallet har blitt bedre. Husk selvfølgelig at søkevolumet kan gå opp/ned avhengig av årstider osv.

Denne strategien hjelper meg; ikke bare hjelper den meg til å rangere bedre (på grunn av høyere brukerintensjon), men også til å konvertere mer på eksisterende posisjoner.

*Selvfølgelig kan du redigere mer, det er bare for å gjøre det enkelt å forklare.

Kvitt deg med det som ikke tilbys med Keyword Hero

Da jeg begynte i SEO-bransjen for 10 år siden, var jeg så heldig å oppleve alle søkeordene i Google Analytics. Så kom de berømte ikke-fremlagte søkeordene.

Selv om du fortsatt kan få noen ideer ved å kombinere verktøy som Search Console, SEMrush og Searchmetrics, var det bedre den gangen da alle søkeord ble vist i oversikten i GA.

Den tiden er forbi.

Siden den gang har jeg prøvd mange verktøy, men så kom jeg over Keyword Hero. Det legger i utgangspunktet til en annen visning i GA, som gjør det mulig å se søkeordene som domenet ditt rangerer på SEO-messig.

Jeg får ingen affiliate-provisjon: Men systemet fungerer. Jeg har testet det på flere plattformer, og det fungerer perfekt. Du kan til og med kombinere det med landingssidene og inntektene dine, og så får du litt optimalisering å gjøre. Igjen kan du bruke trikset der du eksporterer landingssidene dine, optimaliserer dem og deretter analyserer resultatene etter noen måneder.

Fora

Noe jeg har lært av å lytte til podcaster av Neil Patel og Brian Dean, er å bruke forum enda mer enn jeg gjorde før. Folks spørsmål avslører ofte nye trender. Jeg går ofte til steder som Quora, Reddit og andre av disse større nettsamfunnene.

La oss begynne med Google.

Jeg går inn på Google og søker etter "online marketing + forums" - jeg vil vite hva som er de nyeste spørsmålene i min egen bransje for å få ideer til de nye blogginnleggene jeg jobber med for øyeblikket.

Det førte meg til nettstedet WarriorForum.

Og som du kan se, har jeg allerede fått noen ideer om hva folk snakker om i nettbransjen for øyeblikket.

Jeg leser alle de kjente bloggene som Jon Loomer, Search Engine Land osv. Disse bloggene er imidlertid ikke forankret i spørsmål fra "vanlige folk", så du får ikke deres ærlige spørsmål. I nettmarkedsføringsverdenen er dette kanskje ikke så viktig, men i bransjer med høy kommersiell e-handel kan det å finne nye trender gi millioner i inntekter.

Ofte ser jeg også på Google Webmaster Central på grunn av spørsmålene av høy kvalitet (eller avanserte spørsmål som du sier). Jeg utdanner folk i nettmarkedsføring, og det å forstå spørsmålene før studentene stiller dem, gjør forberedelsene mine enda bedre.

Jeg antar at du er kjent med Quora, Reddit og andre av disse forumene med flere spørsmål. Det kan finnes flere på andre områder i verden som jeg ikke kjenner til, så sørg for at du setter deg inn i disse i din bransje og bygger innholdet ditt rundt disse temaene.

Bygg opp innhold som går i dybden, og kombiner det med innhold som podcaster, videoer, lyd og animasjoner - hold brukerne på nettstedet ditt, og gi dem kunnskapen din. Det er slik du rangerer, og i min filosofi vil dette aldri endre seg. Så lenge du gir verdi, kan jeg ikke tro at Google vil endre posisjonen din. Selv om konkurransen blir hardere og hardere, vil det alltid være plass til verdi.

Jeg tror også at den neste plattformen å bruke søkeordanalyse på blir Amazon - som selvfølgelig er mer basert på salg, men jeg tror likevel at søkeordanalyse vil være viktig å bruke på denne plattformen etter hvert som Amazon forbedrer plattformen generelt. Jeg har jobbet med Amazon-markedsføring i to år, og etter min mening har hele backend-delen av plattformen fortsatt en vei å gå.

Kombiner det hele med AccuRanker

Bruk all informasjonen ovenfor til å lage din egen søkeordstrategi og kombinere den med AccuRanker-strukturen. Du kan bruke taggene til å dele søkeordene inn i kategorier.

• Høyt volum
• Høy kommersiell hensikt
• Høy konkurranse
• Lang hale
• Test søkeord

Alle strategiene jeg har nevnt her, er utviklet over tid og fra test til test. Lag dine egne, stjel ideene mine, dum dem igjen, ta deler av dem.

Du vet hva du skal gjøre herfra. Vær som Kobe: Gjør det grunnleggende og husk at alle gode ting tar tid.