Utnytt visuelt innhold for å løfte markedsføringsstrategien din

Markedsførere bruker visuelle virkemidler for å løfte strategien sin, og hvorfor ikke. Visuelle virkemidler er lette å oppfatte og etterlater et lengre inntrykk hos brukerne. Du vet at det er sant når du ser folk se på filmruller i timevis, og det uten lyd.

Engasjerende visuelt innhold kan endre hvordan brukerne oppfatter merkevaren din. Det er ikke tilfeldig at teknologigiganter over hele verden eksperimenterer med reels. Allerede før reels var en ting, hadde merkevarer som Pinterest allerede skapt begeistring gjennom engasjerende boards som var visuelt rike og fulle av fantastisk innhold.

Spol frem til i dag - merkevarer gjør seg klare til å investere tungt i generativ AI for å skape visuelt innhold som vil drive markedsføringsstrategien deres.

Med fremveksten av sosiale medier har merkevarer ikke noe annet valg enn å inkludere visuelt innhold i markedsføringsstrategien sin.

Og det handler ikke bare om statiske bilder.

Kraften i visuelt innhold i markedsføringen

Du ønsker å skape en merkevare som du husker med markedsføringskampanjene dine, og visuelt innhold er en flott måte å gjøre det på. Faktisk er markedsførere mer positive til at visuelt innhold utløser bedre konverteringer enn noen gang.

Styrken ved visuelt innhold ligger i å gjøre det riktig. Hvis du ikke forteller en historie som gir gjenklang hos målgruppen din, opphever du hele grunnen til å lage visuelt innhold. Enten du bruker statiske bilder, infografikk eller en film, må den ha en historie, noen fakta og nyttig informasjon å fortelle brukerne dine.

Historiefortelling er en flott måte å kommunisere budskapet ditt til brukerne dine på. Det skaper ikke bare emosjonell stimulering, men bidrar også til å skape et langsiktig forhold mellom bruker og merkevare. Gode bilder kan gjøre brukerne til merkevareevangelister, noe som er den største gevinsten for enhver merkevare.

Hvis du for eksempel følger Figmas LinkedIn-side, vil du se små veiledningsvideoer og bilder av nye funksjoner som er visuelle guider til hvordan du bruker verktøyene. Denne guiden viser for eksempel hvordan du lager blanke ikoner på Figma.

Det er mange eksempler på at de deler videoer av brukere som lager fantastisk grafikk ved hjelp av verktøyet.

Kilde: Figmas LinkedIn-side Figmas LinkedIn-side

Det er tre ting som skjer her

1. Brukerne lærer å bruke en bestemt funksjon i sanntid

2. Brukerne kommer stadig tilbake til disse videoene når de bruker funksjonene

3. Nye brukere blir overrasket over verktøyets muligheter og begynner å prøve det ut.

Slik får du engasjement, oppbevaring, tilbakevendende brukere og nye brukere.

Er bilder og videoer den eneste typen visuelt innhold?

Selv om bilder og videoer utgjør alle former for visuelt innhold som markedsførere bruker, finnes det også andre former for visuelt innhold, f.eks:

• e-bøker

• Bevegelig grafikk

• Infografikk

• Forklaringsvideoer

• Visualisering av data

• Årsrapporter

• Landingssider

• Visuell CTA

• Memes

• Skjermbilder av produkter

• GIF-er

• Illustrasjoner og tegneserier

• PPT-er; og mer

Tips for bruk av visuelt innhold i markedsføringen

Forskning viser at den menneskelige hjerne kan behandle et bilde nesten 60 000 ganger raskere enn tekst, og 90 % av informasjonen den behandler, er visuell. Hvis du bruker denne beregningen i markedsføringen din, blir det meste av teksten ignorert. Brukerne dine vil alltid foretrekke å se på søte valpevideoer fremfor å lese om hvordan en valp vokser.

Tross alt, informasjonen som formidles gjennom visuelle elementer, beholdes lenger. Kort sagt, 20 % av det du markedsfører blir lest, og 20 % av disse 20 % blir lagret. Puh!

Visuelle bilder er i stand til å drive trafikk. Men du må gjøre det. Markedsførere trenger hjelp til å finne den rette balansen mellom bilder og innhold, noe som gjør det mer utfordrende.

Nedenfor finner du noen (velprøvde) tips som du bør ta med deg når du utformer ditt neste visuelle innhold.

Bygg en historie med visuelle virkemidler

Målgruppen din vil gjerne høre historien din på en måte som kan fange oppmerksomheten deres. Som markedsfører ønsker du å fortelle en historie som

• skaper kontakt med målgruppen din

• Gir all informasjonen raskt

• Utløser engasjement

• Etterlater et varig inntrykk

Når du utarbeider markedsføringsstrategien din, må du planlegge visuelle virkemidler som kan gjøre alle de fire tingene som er nevnt ovenfor, slik Walmart Yard Management System (YMS) har gjort med denne forklaringsvideoen med whiteboard.

Denne videoen på 2 minutter og 25 sekunder kan virke lang, men animasjonene som synkroniseres og fortellingen gir en sammenhengende guide for alle som ønsker å forstå hvordan systemet fungerer.

Den forteller om hvilke problemer systemet løser, og viser nøyaktig hvordan. Det er en historie som er bygget opp for å forklare det eksakte bruksområdet som merkevaren baserer seg på.

Dette er et klassisk eksempel på hvordan man overbeviser nye seere om å gå videre og utforske systemet, fordi den forteller om problemstillingen (som gir gjenklang hos målgruppen) og løsningen (akkurat det brukerne er ute etter). Bingo!

Tilpass det visuelle til markedsføringsstrategien din

Dette er en giver. Det visuelle og markedsføringsideene dine bør synkroniseres. Når du lager teksten til markedsføringskampanjen din, må det visuelle være i tråd med den. Ikke bare med teksten, det visuelle må være i tråd med merkevareidentiteten din (farger, nettstedstekst, landingssider, sosiale kanaler) og utvide verdiforslaget ditt (det unike tilbudet som merkevaren din tilbyr).

Hva innebærer dette?

La oss ta et eksempel.

Du har startet et klesmerke som er kjent for linmateriale og pastellfarger. Den neste markedsføringskampanjen din handler om sommerfarger, men markedsføringsbildene dine gir en Thanksgiving- og julestemning. I tillegg bruker du tilfeldige taglines som ikke er merkevarens varemerke.

Selv om det visuelle uttrykket ditt kan se vakkert ut i siloer, passer det ikke til merkevaren din og tjener heller ikke formålet ditt med å vise frem den nye sommerkolleksjonen din.

Slike inkonsekvenser ødelegger forholdet mellom bruker og merkevare, og du sløser bort penger uten å få noen avkastning.

Balanser følelsene i det visuelle

Visuelt materiale kan vekke følelser, og det er noe markedsførere ønsker å oppnå. Men hvis du overdriver følelsene eller er ufølsom, kan det sette markedsføringskampanjene dine i fare.

Det visuelle innholdet ditt bør påvirke publikums humør og oppfatning. Dette gjøres gjennom ulike farger, former, fancy fonter og illustrasjoner som du bruker. Fra å balansere designelementene til å skape et sammenhengende visuelt budskap - det visuelle og følelser går hånd i hånd.

En merkevare som har fått dette på plass, er Yeti. Yetis kortfilmer inspirerer til eventyr bedre enn noe annet utendørsmerke på en slik måte at merket vekker en spesifikk følelse hos kundene sine. Filmene er perfekt synkronisert med merkevarens avslappede, men aktive identitet.

Vær presis når det gjelder markedsføringsmålene dine

Følelser er ikke nok til å overbevise publikum. Du må knytte det visuelle innholdet ditt til markedsføringsmålene dine. Det visuelle innholdet bør ha en positiv innvirkning på markedsføringsmålene dine - øke merkevarebevisstheten, bygge tilstedeværelse i sosiale medier eller konvertere nye unike brukere til potensielle kunder.

Hvordan gjør du det?

Det starter alltid med å dokumentere prosessen med å skape visuelt innhold. Det gir mening - du noterer markedsføringsmålene dine, måleparametere for å se om du lykkes eller mislykkes, og hvordan du vil utnytte innholdet og det visuelle innholdet.

Dette hjelper deg med å jobbe mot et mål uten å bli distrahert i det lange løp.

Et strukturert forsøk hjelper deg med å falle tilbake til regler når du tenker visuelt. Når merkevaren din har en liste over hva du bør og ikke bør gjøre når det gjelder hvordan visuelt innhold kan brukes, vil hele den visuelle innholdsstrategien være i tråd med forretningsmålene, visjonen og brukerintensjonen.

Inkorporer tekster i markedsføringen av visuelt innhold

Er visuelt innhold bare aktuelt for innovative produkter eller utendørsmerker? Nei, det er det ikke.

Selv i en tekstbasert bransje kan visuelt innhold gi markedsføringsstrategien din et løft som aldri før. De levende bevisene er magasiner som har blitt proffe på visuelt innhold.

Haken?

Å innlemme tekster i bilder som fremmer en historie.

The New York Times har for eksempel en perfekt balanse mellom bilde og tekst. Instagram-innlegget består av bilder fra Praha som gir deg lyst til å besøke byen snart. Samtidig har du bildeteksten som gir deg en kontekst for hvordan du kan tilbringe 36 timer i Praha (dvs. en oppfordring til å lese anbefalingslisten på reisenettstedet deres).

Kilde: NYTimes Instagram NYTimes Instagram

Selv om tekst og bilder er en flott kombinasjon, kan du ha bare tekst som bilde og likevel engasjere brukerne dine. Se hvordan Hubspot markedsførte sin siste rapport Marketing Strategy and Trends med dette visuelle bildet med kun tekst. Tre tips, og du vet at du vil grave deg ned for å finne ut hva tallene ellers sier.

Lag en konsekvent fargepalett for det visuelle innholdet ditt

Fargepaletter spiller en viktig rolle i visuelt innhold. Du kan være nyskapende med det visuelle innholdet ditt, men hvis du bruker tilfeldige farger, vil det forvirre brukerne.

Alle merkevarer bør ha en fargepalett å følge. Denne har to aspekter:

1. Merkevarefargen - Dette er merkevarens signaturfarge. Enten du eksplisitt nevner merkenavnet, slagordet eller lager en logo, vil denne signaturfargen hjelpe brukerne til å gjenkjenne merkevaren din umiddelbart. For eksempel Cadburys lilla farge eller Coca-colas røde farge. Disse merkene er kjent for fargen sin. Det er ikke et tilfeldig valg, men det ligger mye tanke bak å skape en kraftfull merkevarefarge.

2. Fargepalett for markedsføring - Denne fargepaletten er fargeprøven som inneholder merkevarens signaturfarge med tilhørende farger som vil drive det visuelle innholdet. Denne paletten er konsekvent på tvers av alle markedsføringsbilder - sosiale innlegg, infografikk, e-bøker, videoer, illustrasjoner, filmruller osv. Det bidrar til å bygge merkevarekonsistens og gir også en gjenkjennelsesfaktor.

Velg en fast farge som gjenspeiler merkevarens identitet og gjør det enkelt for brukerne å assosiere seg med den. Det visuelle innholdet blir en forlengelse av denne fargen.

Inkluder brukergenerert innhold i markedsføringsstrategien

Markedsføringsstrategien din er utformet for brukerne dine, og det er bevist at det å bruke brukernes innhold til å øke engasjementet øker. Inkluder brukergenerert innhold med behørig kreditering, og se hvordan den visuelle innholdsmarkedsføringen din når nye høyder. Det styrker merkevaren din og posisjonerer deg som et "go-to"-navn for brukerne dine. Hvis det er noen merkevare som har gjort dette best, er det Apple med sin #ShotOnIphone-kampanje.

Kilde: Instagram Instagram - #shotoniphone

Bygg for å gjenbruke

Dette gjelder for alle markedsføringsressurser du lager. Å gjenbruke markedsføringsressursene dine er et kostnadseffektivt og tidsbesparende tips. Når du lager visuelt innhold, bør du bruke designelementer som kan brukes sammen med ulike tekster. Du kan for eksempel ha en mal for rapporter som du kan gjenbruke og bruke hver gang en ny rapport lanseres.

Design som passer

Innovasjon er flott, men det bør komme med fleksibilitet. Lag visuelt materiale som kan tilpasses på tvers av flere sosiale kanaler. For eksempel kan en infografikk på et nettsted deles opp i en karusell som kan deles på LinkedIn eller Instagram.

Ha en egen sjekkliste for det visuelle materialet

Ingen markedsføringsstrategi er komplett uten en sjekkliste for å sikre at du er på rett spor (og konsekvent). For å utnytte visuelt innhold i markedsføringsstrategien din, bør sjekklisten inneholde følgende:

• Bruk bilder av høy kvalitet
• Vær oppmerksom på opphavsrett, spesielt når du inkluderer brukergenerert innhold
• Legg til merkevarelogoen eller vannmerket der det er hensiktsmessig
• Legg til en krok i bildene dine for å gjøre dem engasjerende
• Vedlikehold fargevalg
• Lag et budsjett
• Lag en plan eller tidslinje
• Søk etter hashtags
• Optimaliser bilder for SEO (som å inkludere alt-tekstbeskrivelser)
• Overvåk trender

Dette bør være en god liste til å begynne med.

Avsluttende tanker

Markedsførere er flittige til å innlemme visuelt innhold i markedsføringsstrategien sin. Selv om dette er dagens behov, er det også viktig å ikke miste fokus.

Siden menneskets oppmerksomhet er begrenset (og liten), anbefaler eksperter å holde videoene korte og bildene oversiktlige.

Målet ditt er å gi brukerne informasjon uten å være ufølsom, klisjéaktig og distraherende. Så fokuser på den visuelle appellen og historien du forteller, tilpass den til merkevareidentiteten din, og skap en følelsesmessig kontakt med brukerne. Resten vil følge etter.