Utover Google: Hvorfor og hvordan rangere på alternative søkemotorer

Det er hovedsakelig to grunner til at brukerne går over til alternative søkemotorer:

• Bedre retningslinjer for personvern

• En annen søkeopplevelse

For alle bedrifter som ønsker å øke sin organiske synlighet, er denne brukerflukten fra Google til alternative søkemotorer en mulighet til å diversifisere trafikkildene og få tilgang til nisjemålgrupper med mindre konkurranse.

Les videre. Her får du vite hvorfor de alternative søkemotorene er i vekst, hvordan de kan bidra til å nå markedsføringsmålene dine, og hvilke som er verdt å investere i.

Fremveksten av alternative søkemotorer

Google er kanskje fortsatt synonymt med søk, men det er bare ett av mange alternativer.

Regionspesifikke søkemotorer som Baidu (Kina), Naver (Sør-Korea) og Yandex (Russland) har blitt sterke konkurrenter i sine lokale markeder, mens sosiale medier som TikTok allerede har blitt kalt den nye søkemotoren for generasjon Z.

Dette kulturelle skiftet i retning av nisjeplattformer på nettet gjenspeiles i hele det digitale landskapet, inkludert søkemotorer. Forbrukerne foretrekker et Google-alternativ der de kan finne innhold som er mer relevant for deres interesser, og der de ikke trenger å bekymre seg for at dataene deres blir misbrukt.

Dette er de viktigste faktorene som driver etterspørselen etter alternative søkemotorer ved siden av Google:

• Personvern og datasikkerhet. Brukerne liker ikke å bli sporet. Derfor ønsker de mer kontroll over hvordan dataene deres brukes. Det minste de ber om? Åpenhet. Men med tanke på at de store aktørene er lite åpne om dette, velger de å gå andre steder.

• Nedgang i kvaliteten på søkeresultatene. Økningen i annonser og AI-generert innhold som "favoriserer algoritmen" har gjort det enda vanskeligere å finne nyttig innhold på Google. Toppresultatene er rigget med innhold som er fylt med nøkkelord, og Google promoterer i stor grad sine egne produkter. Dette har frustrert mange brukere, som nå søker en upartisk søkemotor som gir en bedre opplevelse.

• Etiske hensyn. Brukere som prioriterer planeten, foretrekker å bruke produkter som er i tråd med deres verdier. Derfor velger de bort Google til fordel for etiske alternativer som donerer penger til klimakampen, har retningslinjer mot sporing og ikke er "farget av skatteunndragelse".

• Nisje- og bransjespesifikke resultater. Undergrupper på sosiale medier og fagpersoner i spesialiserte yrker strømmer til søkemotorer som primært katalogiserer informasjon relatert til deres interesser. Et godt eksempel er Consensus, som bruker kunstig intelligens til å generere evidensbaserte resultater fra forskningsartikler.

Markedet for søkemotorer (2023)

Google er fortsatt den dominerende søkemotoren i store deler av verden med en markedsandel som ikke har falt under 80 % siden 2015. Til sammenligning har den nærmeste konkurrenten, Bing, opplevd en nedgang i markedsandelen i samme periode, med et lite løft etter lanseringen av Bing Chat. Andre som Yahoo, Baidu, Yandex og Duck Duck Go har fått de minste bitene av kaken.

Kilde: Statcounter

Dette har ikke endret seg mye de siste fem til ti årene. Det er imidlertid verdt å merke seg at selv om disse alternative søkemotorene ennå ikke har økt sine markedsandeler nevneverdig, har de sine egne konkurransefortrinn.

For eksempel har det økende antallet brukere som er opptatt av å beskytte personvernet sitt på nettet, gjort det mulig for personvernfokuserte søkemotorer å blomstre. DuckDuckGo, Brave og Neeva, for å nevne noen, har satt personvernet i sentrum for sitt verditilbud, og brukerne kjøper det.

Kilde: Statcounter

På den annen side er Baidu og Yandex de ledende søkemotorene i henholdsvis Kina og Russland. I 2. kvartal 2023 sto Yandex for over 63 % av brukerbesøkene, noe som er nesten dobbelt så mye som Google. I Kina hadde Baidu per august 2023 en markedsandel på ca. 60 %, med Bing på andreplass (14,9 %) og Google på tredjeplass (3,3 %).

Denne innsikten viser at Googles dominans kan være relativ. Hvis du retter deg mot brukere som befinner seg på et bestemt sted, eller som har spesifikke preferanser når det gjelder personvern og miljømessig bærekraft, må du finne ut hvor de søker etter informasjon på nettet og tilpasse SEO-strategien din for å nå dem på disse plattformene.

Slik rangerer du på alternative søkemotorer

Når det gjelder rangering på alternative søkemotorer i tillegg til Google, er det viktig å være oppmerksom på både likhetene og forskjellene i funksjonene, indekseringsmetodene og rangeringsfaktorene på søkemotorenes resultatsider (<https://beomniscient.com/blog/serp-features/>).

Basert på en gjennomgang av de fem første søkeresultatene for "social media management tools" er det for eksempel tydelig at domeneautoritet, innholdskvalitet og relevans for søkeintensjonen er lignende rangeringsfaktorer hos DuckDuckGo, Brave og Ecosia.

Du vil imidlertid også legge merke til at resultatene rangeres forskjellig, og at disse forskjellene er mer nyanserte:

• DuckDuckGo verdsetter kvalitetsinnhold fremfor tilbakekoblingsprofilen din.

• Bing legger vekt på sosialt engasjement og lokale virksomheter som er oppført på Bing Places.

• Baidu prioriterer nettsteder med innhold skrevet på kinesisk, straffer duplisert innhold og legger større vekt på tilbakekoblinger fra Kina-baserte nettsteder.

Vekten som legges på hver enkelt rangeringsfaktor, varierer avhengig av den unike algoritmen til søkemotoren som brukes. Med dette i bakhodet følger her de beste fremgangsmåtene for rangering på alternative søkemotorer.

Undersøk rangeringsfaktorene til hver enkelt søkemotor

Dette er det viktigste trinnet i arbeidet med å optimalisere nettstedet ditt for alternative søkemotorer, ettersom det hjelper deg å forstå hver enkelt søkemotors egen algoritme.

Studer søkemotorens offisielle dokumentasjon og all tilgjengelig informasjon om prioriteringene. Med DuckDuckGo må du for eksempel legge til nettstedet ditt i Apple Maps for å bli rangert i lokale søkeresultater. Brave Search, derimot, gir brukerne et verktøy som heter Goggles, som tilbyr et sett med filtre de kan bruke for å personlig rangere sider i de øverste SERP-ene.

Kontinuerlig research og oppfølging av algoritmeoppdateringer er avgjørende for å opprettholde en sterk tilstedeværelse i den alternative søkemotoren du velger.

Send inn nettstedet ditt til søkemotorens webmasterverktøy.

Dette er viktig fordi det gir søkemotoren direkte informasjon om nettstedets eksistens og gjør det enklere å indeksere nettstedet ditt.

For alternativer som Bing, DuckDuckGo, Yahoo og Ecosia, som henter resultater fra den samme søkeindeksen, kan du sende inn nettstedskartet ditt til Bings webmasterverktøy. Yandex og Baidu har imidlertid sine egne verktøy for nettredaktører, mens Brave krever at du aktiverer Web Discovery Project (WDP) i Brave-nettleseren for å indeksere nettstedet ditt automatisk.

Hver motor har sine egne retningslinjer og krav for innsending, så sørg for å følge dem.

Forbedre nettstrukturen for bedre brukeropplevelse

En godt strukturert nettside gjør det lettere for brukerne å navigere på nettstedet ditt og holder det organisert. Her er noen måter du kan forbedre nettstedets ytelse på:

• Inkluder relevante og kontekstuelt passende lenker som kobler sammen relatert innhold på nettstedet ditt.

• Bruk innholdsleveringsnettverk (CDN) for å optimalisere innlastingstiden for sidene.

• Sørg for at nettstedet er responsivt på tvers av ulike skjermstørrelser, siden mange søkemotorer prioriterer mobiltrafikk.

• Se etter og reparer alle ødelagte lenker

• Implementere skjemamarkering for å gi rike utdrag (f.eks. "folk spør også" og utvalgte utdrag) i søkeresultatene.

Fortsett å publisere autoritativt innhold av høy kvalitet

Alternative søkemotorer er mer tilbøyelige til å rangere nettsteder med innhold av høy kvalitet, selv om disse nettstedene ikke har en stor tilbakekoblingsprofil. Så, som de fleste eksperter vil råde deg til, fokuser på å lage innhold av høy kvalitet som er relevant for både søkeordene og søkene du ønsker å rangere etter.

Ta også hensyn til de ulike typene innhold som søkemotoren rangerer, og sørg for å analysere og optimalisere innholdet ditt deretter.

Legg til stedsdataene dine i søkemotorens katalog

I likhet med Google My Business har Bing en katalog for bedriftsoppføringer, Bing Places, som bidrar til å maksimere synligheten din i lokale søkeresultater.

Legg også til stedsdata på nettstedet ditt, og sørg for å bruke stedsspesifikke søkeord. Hvis du har til hensikt å rangere på en regionspesifikk søkemotor som Baidu, kan det å skaffe tilbakekoblinger fra lokale nettsteder bidra til å øke posisjonen din i søkeresultatene.

I tillegg til at de ulike rangeringsfaktorene vektlegges ulikt, kommer du langt med generelle SEO-rutiner. Deretter kan du supplere innsatsen med spesifikke beste fremgangsmåter for hver enkelt søkemotor.

De 8 beste alternative søkemotorene (2023)

Modig søk

Fra et brukerperspektiv er Brave den beste alternative søkemotoren fordi den fokuserer på personvern og gir en god søkeopplevelse. SERP-ene inneholder et oppsummert svar på søket, diskusjoner fra relaterte Reddit-tråder og YouTube-videoer som samsvarer med søkeintensjonen.

I tillegg har Brave laget sin egen søkeindeks, noe som betyr at den, i motsetning til andre alternativer, ikke henter søkeresultater fra Google eller Bing. Brave har også opplevd en jevn vekst i antall daglige aktive brukere, og en betydelig andel av kjernepublikummet befinner seg i USA.

DuckDuckGo

DuckDuckGo har etablert en nisje for seg selv som et personvernfokusert alternativ til Google og er uten tvil det mest populære alternativet blant brukere som er opptatt av personvern på nettet. På grunn av sin personvernpraksis er den også kjent som en upartisk søkemotor fordi den ikke tar hensyn til personlige faktorer som søkehistorikk når den rangerer resultater. Dette gir like konkurransevilkår for nettsteder som ønsker å forbedre sin organiske søkesynlighet. Den viser også resultater fra Bing og Yahoo, noe som betyr at du har mindre arbeid å gjøre hvis nettstedet ditt allerede er optimalisert for disse søkemotorene.

Bing

Bing er den nest mest populære søkemotoren i land som USA, Canada, Frankrike, Tyskland og Storbritannia. I mars 2023 passerte den 100 millioner daglige aktive brukere, og opptil en tredjedel av disse har konvertert etter lanseringen av den nye AI-drevne Bing. Det ryktes også at det skal være enklere og bedre å drive SEO på Bing enn på Google, ettersom Bing skal være mye mer åpen om sine indekseringsprioriteringer og rangeringsfaktorer. SERP-ene prioriterer imidlertid annonser foran organiske resultater, noe som kan være et hinder for brukere som avskyr annonser.

Ecosia

Ecosia går inn for skogplanting og oppgir at 100 % av overskuddet går til klimatiltak. Brukerbasen deres tiltrekkes av miljøvennlig og bærekraftig innhold, noe som gir et nisjepublikum for bedrifter i disse bransjene. Ecosia bruker Microsoft Bing til å generere søkeresultater, noe som betyr at hvis du rangerer på Bing, vil du sannsynligvis også rangere på Ecosia - og akkurat som Bing prioriterer Ecosia pålitelig innhold, nøyaktig søkeordfokus og engasjement i sosiale medier som rangeringsfaktorer.

Yandex

Yandex er den største søkemotoren i Russland med en markedsandel på 64,85 % og 0,15 % i USA. Dette er et godt alternativ hvis du ønsker å ekspandere til russiskspråklige områder. Alex Buraks, en SEO-ekspert, delte nylig et detaljert X-innlegg om de lekkede rangeringsfaktorene for Yandex for å gi deg et forsprang. Noen av faktorene inkluderer siderangering, lenkenes alder, prosentandel organisk trafikk og gjennomsnittlig domeneposisjon på tvers av alle søk.

Baidu

Baidu er et av de få regionspesifikke alternativene og dominerer det kinesiske søkemarkedet, noe som gjør det til en viktig plattform for bedrifter som retter seg mot kinesisktalende målgrupper. For å gjøre deg bemerket på Baidu bør du fokusere på å lage lokalisert innhold av høy kvalitet på mandarin, optimalisere for mobilbrukere og bygge opp en sterk tilbakekoblingsprofil fra autoritative kinesiske nettsteder. For å være synlig på Baidu må du i tillegg prioritere nettsikkerhet og overholde kinesiske internettregler.

Sosiale søkemotorer

• Tiktok. Dette er et unikt alternativ, først og fremst på grunn av det korte, relaterbare videoinnholdet som har en tendens til å gå viralt, og dernest på grunn av måten brukerne deltar i nettsamfunn basert på spesifikke emner. Selv om prioriteringen for rangering av organisk innhold i stor grad går i retning av kreativitet, kan beste praksis som bruk av nøkkelord, gode kroker og deling av relevant nisjevideoinnhold føre til at du havner på den ettertraktede For You-siden.

• Reddit. Som en alternativ søkemotor tilbyr Reddit unike fordeler gjennom sin evne til å drive organisk trafikk og gi verdifulle tilbakekoblinger. Den har en aktiv og engasjert brukerbase med mangfoldige fellesskap som diskuterer et bredt spekter av emner. Du kan bruke merkevaresøkeord i nisjespesifikke subreddits for å skape oppmerksomhet rundt produktet ditt og sikre at innholdet ditt dukker opp i diskusjonene i fellesskapet. Husk også at mange søkere som er ute etter objektive meninger, ofte søker på reddit.com med søkeordene de er ute etter.

Hvorfor er det viktig å optimalisere nettstedet ditt for andre søkemotorer enn Google?

Den viktigste fordelen med å optimalisere nettstedet ditt for alternative søkemotorer er at du kan utvide rekkevidden til innholdet ditt og samtidig få tilgang til nisjemålgrupper.

Når du blir mer synlig i flere nisjemarkeder, blir du også mindre avhengig av én enkelt plattform og får et konkurransefortrinn i forhold til bedrifter som velger å ignorere Googles alternativer.

Husk at det finnes millioner av mennesker som aktivt bruker disse andre søkemotorene. Hvis du ikke anstrenger deg for å rangere på disse plattformene, ignorerer du en av dine største ressurser (kundene dine) og gjør bedriften din en bjørnetjeneste.

Konklusjon

Alternative søkemotorer blir stadig mer populære, blant annet på grunn av personvernhensyn og brukernes ønske om en annen søkeopplevelse enn den Google tilbyr. Som et resultat av denne veksten kan bedrifter som din utnytte nisjemarkeder og investere langsiktig i å bygge synlighet på flere plattformer.

Dette krever en viktig oppdatering av SEO-strategien.

Ved hjelp av gratisverktøy som Accurankers live SERP checker kan du få omfattende SEO-innsikt i søkeordene og konkurrentene dine basert på data fra alle søkemotorer.