Utviklingen av SERP-funksjoner: Viktige endringer og hvordan du tilpasser deg

I løpet av de siste årene har måten folk samhandler med søkemotorer på, endret seg betydelig. I takt med at stadig flere virksomheter strømmer ut på nettet, har konkurransen om synlighet økt, og søkemotorenes resultatsider (SERP) har utviklet seg for å møte etterspørselen etter mer dynamiske, visuelt engasjerende og direkte svar. En av de mest bemerkelsesverdige endringene i SERP-ene siden 2021 har vært den dramatiske økningen i søkemotorenes resultatfunksjoner.

Ved hjelp av data fra AccuRankers enorme database med 1,8 milliarder sporede søkeord har vi sett bemerkelsesverdige endringer i landskapet av disse SERP-funksjonene, spesielt rundt viktige shoppingperioder som Black Friday og juleferien. Med funksjoner som annonser, shoppingoppføringer, bildepakker og relaterte søk som øker kraftig, har merkevarer og markedsførere vært nødt til å tilpasse seg raskt. Samtidig har tradisjonelle funksjoner som vanlige spørsmål og lenker enten stabilisert seg eller blitt mindre fremtredende.

I denne artikkelen vil vi gå nærmere inn på disse trendene og vise hvordan bruken av ulike SERP-funksjoner har endret seg, og hvordan bedrifter kan utnytte disse endringene for å holde seg konkurransedyktige på en stadig mer overfylt digital markedsplass.

Økningen av annonser (PPC): Fra 5,3 % til 28

PPC-annonser (Pay-per-click) har alltid vært en hjørnestein i nettmarkedsføring, men forekomsten av dem på SERP-ene har eksplodert, særlig i forbindelse med shoppinghendelser med høy trafikk, som Black Friday. Ifølge data fra AccuRanker har prosentandelen av sporede søkeord som viser annonseoppføringer, økt fra 5,3 % i 2021 til hele 28 % innen 2023.

Denne økningen kan tilskrives økt kom

petisjon ettersom bedrifter fokuserer sterkt på å fange forbrukernes oppmerksomhet i de travleste shoppingperiodene. Flere selskaper investerer i betalte søkestrategier for å øke synligheten sin, spesielt når det blir vanskeligere å oppnå organiske rangeringer på grunn av den økende dominansen av SERP-funksjoner som bildepakker og produktkaruseller.

For markedsførere understreker denne trenden viktigheten av å innlemme betalt annonsering som en kritisk komponent i søkestrategien, særlig når den organiske synligheten blir stadig mer fragmentert på tvers av ulike funksjoner.

Oppblomstringen av shoppingoppføringer: Fra 12 % til 30

Parallelt med veksten i PPC-annonser har også shoppingoppføringer på Google opplevd et bemerkelsesverdig hopp, fra 12 % i 2021 til 30 % i 2023. Denne økningen i shoppingannonser viser den økende betydningen av e-handel i søkeatferden på nettet, spesielt ettersom forbrukerne flytter mer av handelen sin til nettet i høysesongperioder som Black Friday og jul.

Integreringen av shoppingoppføringer i SERP-ene, ofte ledsaget av produktbilder, priser og forhandlernavn, gjør det mulig for forbrukere å finne det de leter etter raskt. Google Merchant Center og produktoppføringsannonser (PLA) har blitt mer fremtredende etter hvert som netthandelen har økt, drevet av pandemien som har ført til et skifte mot e-handel. Denne trenden vil sannsynligvis fortsette etter hvert som flere forhandlere investerer i å optimalisere produktdataene sine for søkemotorer.

Den kraftige nedgangen i vanlige spørsmål: Fra 55 % til 3

En av de mest overraskende trendene i SERP-landskapet har vært den kraftige nedgangen i FAQ-funksjoner. I 2021 returnerte 55 % av de spores søkeordene FAQ-bokser i søkeresultatene, men i 2023 hadde dette tallet sunket til bare 3 %.

Nedgangen i vanlige spørsmål kan skyldes Googles utviklede algoritmer, som har begynt å prioritere mer visuelt engasjerende eller interaktivt innhold som bilder, videoer og shoppingkaruseller. Nedgangen kan også gjenspeile et skifte i brukernes preferanser, ettersom brukerne kanskje finner svarene de trenger fra andre funksjoner som Featured Snippets eller direkte i innholdet på nettsidene.

For bedrifter som tidligere har satset mye på optimalisering av vanlige spørsmål og svar, tyder denne trenden på at det er behov for å gå over til andre typer innhold, for eksempel rich media, for å opprettholde synligheten på SERP-ene.

Anmeldelser: En konsekvent andel på 87 prosent

Til tross for svingningene i andre SERP-funksjoner, har anmeldelser forblitt en stabil tilstedeværelse i søkemotorresultatene, og de vises konsekvent på 87 % av de sporede søkeordene. Anmeldelser er avgjørende for forbrukerne, særlig når de handler på nettet, ettersom de gir sosial bekreftelse og bidrar til å bygge tillit til produkter og tjenester.

Den høye frekvensen av anmeldelser i SERP-ene understreker verdien Google legger i brukergenerert innhold og tilbakemeldinger fra andre. Enten det dreier seg om stjernerangeringer for produkter, tjenester eller lokale virksomheter, er anmeldelser fortsatt en viktig faktor for forbrukernes kjøpsbeslutninger. For bedrifter er det å administrere og oppmuntre til positive anmeldelser fortsatt en viktig del av SEO-strategien og den digitale markedsføringen.

Nettstedslenker: En jevn økning fra 9,5 % til 12

Nettstedslenker er en annen SERP-funksjon som har hatt en beskjeden, men jevn økning i fremtredende plass, fra 9,5 % av de spores søkeordene i 2021 til 12 % innen 2023. Disse lenkene, som vises under hovedsøkeresultatet, gir brukerne mulighet til å navigere dypere inn på et nettsted, noe som gjør det enklere for dem å finne spesifikt innhold eller sider.

Den langsomme, men konsekvente veksten av lenker til nettsteder tyder på at Google fortsetter å verdsette denne funksjonen som en måte å forbedre brukeropplevelsen på ved å lede søkere til relevante deler av et nettsted. Merkevarer kan dra nytte av nettstedslenker ved å optimalisere nettstedets struktur slik at den inkluderer tydelige navigasjonsveier.

Bildepakker: Et sprang fra 44 % til 67

En av de mest bemerkelsesverdige økningene er kanskje økningen av bildepakker, som har gått fra å vises på 44 % av de spores søkeordene i 2021 til 67 % i 2023. Populariteten til visuelle søk har økt jevnt og trutt, og denne økningen gjenspeiler brukernes økende preferanse for mer visuelt engasjerende innhold, spesielt i produktrelaterte søk eller søk som krever visuell representasjon.

Bildepakker gir brukerne en umiddelbar, iøynefallende visning av relevante bilder øverst i søkeresultatene, noe som ofte fører til høyt engasjement. Ved å optimalisere bilder med passende alt-tekst, filnavn og strukturerte data kan bedrifter øke sjansene for å vises i bildepakker betydelig, noe som er avgjørende i svært visuelle shoppingsesonger som Black Friday og jul.

Fremveksten av populære produkter: Fra 2,7 % til 11,9

Popular Products-funksjonen har også hatt en betydelig vekst, og har økt fra 2,7 % til 11,9 % av de sporede søkeordene de siste årene. Denne funksjonen viser populære produkter fra ulike forhandlere, slik at brukerne kan bla direkte fra SERP-en uten å måtte klikke seg videre til flere nettsteder.

Fremveksten av populære produkter er en annen indikator på den økende betydningen av e-handel og produktoppdagelse i søkeatferden. For bedrifter gir dette en mulighet til å optimalisere produktdatastrømmene sine og utnytte plattformer som Google Merchant Center for å sikre at produktene deres vises i denne svært synlige SERP-funksjonen.

Relaterte søk: Et massivt hopp fra 14 % til 91,8 %.

Den kanskje mest svimlende økningen har vært i funksjonen Relaterte søk, som har økt fra å vises på 14 % av sporede søkeord i 2021 til overveldende 91,8 % i 2023. Denne funksjonen gir brukerne flere forslag til spørsmål relatert til det opprinnelige søket, og hjelper dem med å avgrense eller utvide søket.

Den eksponentielle veksten av relaterte søk viser at søkeatferden er i utvikling, ettersom brukerne i økende grad søker mer kontekst eller alternative søkeveier for å finne informasjonen eller produktene de trenger. Denne funksjonen er spesielt nyttig for å veilede brukerne gjennom søkeopplevelsen, slik at de kan oppdage nye produkter eller informasjon de kanskje ikke hadde tenkt på i utgangspunktet.

Pikseldybde: Posisjon 1 flyttes lenger ned i SERP-en

En skjult SERP-funksjon som AccuRanker har sporet i noen år, er pikseldybden for SERP-oppføringer. I vår database med rangeringer som brukes i denne studien, ser vi også på den gjennomsnittlige pikseldybden for posisjon 1 i organiske søk, og de faller sakte lenger ned i SERP-en etter hvert som flere og flere tilleggsfunksjoner blir lagt til på desktop.

På tvers av alle land har rangering 1 på desktop flyttet seg nesten 100 piksler lenger ned, fra 285 piksler til 380 piksler fra 2021 til 2023

Heldigvis er ikke mobile enheter utsatt for den samme trenden, sannsynligvis fordi mange av de moderne SERP-funksjonene er mindre intuitive for brukere på mobile enheter, noe som resulterer i en reduksjon av pikseldybden over tid (fra 389 piksler til 371 piksler). Men det må bemerkes at pikseldybden var langt høyere enn på datamaskiner allerede i 2021.

Hva disse trendene betyr for bedrifter

Eksplosjonen av SERP-funksjoner siden 2021 signaliserer et kritisk skifte i hvordan Google og andre søkemotorer prioriterer innhold for brukerne. Funksjoner som PPC-annonser, shoppingoppføringer og bildepakker har blitt stadig mer dominerende, noe som har endret konkurransesituasjonen for virksomheter som er avhengige av søketrafikk.

For bedrifter som ønsker å opprettholde eller forbedre sin synlighet i søkemotorer, gir disse trendene verdifull innsikt i hvor de bør fokusere innsatsen. Et eksempel:

• Betalte søkestrategier (PPC) bør prioriteres, særlig i de mest konkurranseutsatte shoppingsesongene. I denne perioden bør du bruke mer av budsjettet på salgs- og tilbudssider enn på andre sider, slik at bedriften din kan konkurrere med andre på nedsatte varer.
• Optimalisering av netthandel er avgjørende, ettersom shoppingoppføringer og populære produkter blir mer utbredt. Sørg for at alle de (mest populære) produktsidene dine tilfredsstiller kvalitetspoengene for betalte annonser, og merk alle de viktigste produktskjemaene rundt pris, tilgjengelighet, tilbudspris, anmeldelser, bilder osv. slik at denne informasjonen hentes inn i shoppingkarusellen/handelssenterets oppføringer og oppmuntrer brukerne til å klikke seg gjennom.
• Visuelt innhold som bilder og produktbilder må optimaliseres nøye for å dra nytte av den økende betydningen av bildepakker. Som ovenfor, bortsett fra standard alt-tagger og størrelsesoptimaliseringer, men også det nødvendige skjemaet.
• Relaterte søk har økt kraftig i denne perioden, så det blir stadig viktigere å optimalisere for (og spore) søkeordene med mellomlang til lang hale, ettersom forskning tyder på at når brukerne kommer nærmere oversettelsen av et produkt, blir søkene deres mer og mer raffinerte. Tenk på svarte herrejeans (informasjon) versus svarte levis 501 jeans størrelse 34 (transaksjon).
• Bedrifter bør fortsette å oppmuntre til kundeomtaler, som fortsatt er viktige for å bygge tillit og drive konverteringer. Optimalisering av nettstedslenker og å holde et øye med relaterte søk kan forbedre synligheten og engasjementet ytterligere.

Konklusjon

SERP-landskapet er i rask endring, og bedrifter må tilpasse seg de nye funksjonene som fanger brukernes oppmerksomhet. Dataene fra AccuRanker viser at i løpet av de siste fire årene har funksjoner som PPC-annonser, shoppingoppføringer, bildepakker og relaterte søk økt betydelig i utbredelse, mens tradisjonelle funksjoner som vanlige spørsmål og svar har gått kraftig tilbake.

For å holde seg i forkant i søkemønstrene må bedrifter diversifisere SEO-strategiene sine, fokusere på både betalte og organiske muligheter og sørge for at de optimaliserer for de SERP-funksjonene som er mest relevante for målgruppen deres. Med denne innsikten kan bedrifter navigere i den komplekse og konkurranseutsatte søkeverdenen og fortsette å blomstre på en digital markedsplass i stadig utvikling.