UX og SEO: Hvordan optimalisere brukeropplevelsen for å lykkes med søk

Vil du ligge øverst på SERP-topplistene? Da holder det ikke lenger å basere seg utelukkende på søkeord og tilbakekoblinger - også kalt SEO-strategier. Google legger nå stor vekt på brukeropplevelsen i sine rangeringskriterier.

Et godt nettsted må gi besøkende sømløs navigering, imøtekomme interessene deres og raskt svare på brukerens intensjon bak klikket som førte dem til nettstedet.

UX og SEO er to sider av samme sak; begge har som mål å skape intuitive nettsteder som oppfyller alle brukernes behov. Ta et dypdykk for å finne ut hvordan brukeropplevelsesfaktorer kan styrke SEO-strategien din.

Hva er UX og SEO?

Søkemotoroptimalisering (SEO) forbedrer alle aspekter av nettstedet - fra layout og arkivbilder til lenker og nøkkelord på hver side. Hva er målet? Øke den organiske (gratis) trafikken, forbedre SERP-rangeringene for målrettede søk og styrke nettstedets nisjeautoritet.

UX er en forkortelse for brukeropplevelse og handler om kvaliteten og tydeligheten i brukerens interaksjon med nettstedet, slik at de besøkende får en intuitiv og behagelig opplevelse. Denne artikkelen dekker alt fra nettstedets design til hvordan brukerne samhandler med det.

Et godt brukergrensesnitt legger til rette for smidig navigering - organisert innhold, intuitive skjermelementer og tydelige, logiske trinn - slik at brukerne raskt kan gjøre det de kom for.

Påvirker UX SEO?

Her er et enkelt svar: Ja, UX påvirker SEO. Søkemotorer tar ikke bare hensyn til tekniske faktorer, men analyserer også brukeratferd og kvaliteten på opplevelsen av nettstedet.

Husker du hvordan du søkte, hvordan du hoppet mellom resultatene før du havnet på riktig side, eller hvordan du ble avskrekket av klumpete mobildesign med overdimensjonerte tekster og bilder? Nettsteder som ikke oppfyller brukernes krav, faller ofte nedover i søkeresultatlistene og erstattes av nettsteder som tilbyr en førsteklasses brukeropplevelse.

Søkemotorenes algoritmer vurderer brukeratferd basert på UX-signaler som oppholdstid, engasjement, avvisningsfrekvens og antall sider per økt. Disse adferdsmålingene er sentrale i UX- og SEO-landskapet, og hjelper søkemotorene med å måle brukerens engasjement og hvor relevant innholdet på siden er for brukerens søkeintensjon.

Med tanke på hvordan UX og SEO spiller en rolle for nettstedets suksess, får du her noen viktige tips om hvordan du kan bruke UX til å forbedre SEO-resultatene.

Forstå søkeintensjonen

UX og SEO er sammenfallende i hvordan Google rangerer nettsteder: De prioriterer de som best svarer på brukerens søk. Det er derfor en stor fordel å finne de riktige søkeordene, ettersom de er den viktigste måten søkemotorene identifiserer relevant innhold på. Men til syvende og sist er det viktig å forstå hva brukerne vil ha.

I stedet for å bare sikte deg inn på søkeordene som topprangerte nettsteder rangerer etter, bør du prøve å forstå hvorfor Google foretrekker dem. Identifiser spørsmålet de svarer på, og gi dem et bedre svar.

Hvis de leter etter et bestemt medium, er det din sjanse til å briljere. Ved hjelp av en perfekt blanding av UX og SEO kan du gi dem svaret som dekker hva, hvordan og hvorfor de leter etter. Det kan bety at du må hente videoer fra nettsteder som tilbyr gratis arkivvideoer og -bilder for å få poenget ditt til å treffe!

Fokuser på sidehastighet

Google har lenge tatt hensyn til sidehastighet i sine rangeringsberegninger. Innlastingstiden for nettstedet ditt påvirkes av faktorer som valgt tema, aktive plugins, antall innebygde bilder og videoer og effektiviteten til koden og skriptene på serversiden.

En side som laster langsomt, gir en dårlig brukeropplevelse, høyere fluktfrekvens og kortere tid på siden. Løs dette ved å bruke en raskere webhotellserver, komprimere bilder og optimalisere koder.

Skap en bedre opplevelse av nettsiden

Når du bruker en kombinasjonsstrategi for SEO og UX, bør du først og fremst fokusere på å skape innhold med brukeropplevelsen i sentrum. Poenget er å hjelpe dem med å finne informasjonen raskt.

Sørg for en tydelig tekst som leder brukerne i riktig retning med et øyeblikk, slik at de ikke trenger å lete for lenge. En tydelig tekst gjør at brukerne blir lenger på nettstedet ditt og kanskje til og med utforsker andre sider.

Sørg for å gi verdifulle svar. Vurder å legge til grafer for å skape et visuelt inntrykk. Til dette kan du bruke AI-verktøy som AI Writer og AI-bildegeneratorer!

Ikke glem å strukturere innholdet på en ryddig måte. Tenk på kuler, lister, overskrifter og bilder. Husk at tekstbiter i små biter alltid er lettere for øynene. Sørg for at innholdet tilfredsstiller brukernes intensjoner og følger de beste UX- og SEO-retningslinjene.

Gjør navigasjonen intuitiv og enkel

I tillegg til selve innholdet bør du også ta hensyn til navigasjonen på nettstedet. Sørg for at nettstedets generelle layout og navigasjon gjør det enkelt for brukerne å finne frem.

Søkemotorer elsker godt strukturerte nettsteder - det er som å gi dem et oversiktlig kart å gjennomsøke. Men hvis strukturen på nettstedet blir for komplisert, vil du få frustrerte og forvirrede brukere, noe som fører til dårlig brukeropplevelse og potensielt dårligere rangering.

Fokuser i stedet på hvor tilgjengelige sidene er for brukerne. Skap en tydelig, logisk vei som brukerne enkelt kan følge når de navigerer på nettstedet. Dette gjelder både hele nettstedet og de enkelte sidene - med innhold som har tydelige overskrifter og CTA-er.

Hvis det er enkelt for brukerne å navigere på nettstedet ditt, sikrer du ikke bare bedre brukervennlighet, du får også en SEO-boost.

Ta i bruk mobiltilpasset design

Siden over halvparten av trafikken på nettstedet ditt kommer fra mobile enheter og Google anbefaler å bruke dem, bør du prioritere en god brukeropplevelse på alle enheter.

Bruk den beste UX- og SEO-praksisen ved å ta hensyn til den generelle opplevelsen av mobilnettstedet ditt, fra layout, tekst, bilder og helhetsinntrykk. Skap en bedre mobilopplevelse ved å velge et enkelt design med fokus på brukervennlighet og enkel navigering.

Det er også viktig å merke seg at Google bruker mobile first-indeksering, noe som betyr at søkemotoren først og fremst tar hensyn til mobilversjonen av innholdet ditt når den indekserer og rangerer. Så det er ikke bare et vennlig råd å øke mobiloptimaliseringen.

Bruk tydelige signaler

Å bruke intuitivt utformede knapper og strategisk plasserte CTA-er er en hjørnestein i effektive UX- og SEO-strategier. Sørg for at elementene i brukergrensesnittet er plassert på lett gjenkjennelige steder, slik at de skiller seg ut og er klare til å hjelpe de besøkende med å fullføre oppgavene sine uten problemer.

Vurder å integrere en innholdsfortegnelse eller rullegardinmenyer på innholdsrike sider for å effektivisere navigeringen.

Husk at Google belønner innhold som skaper bølger i sosiale medier. Forbedre UX og SEO ved å gjøre det enkelt for brukerne å dele. Legg inn delingsknapper for sosiale medier på hver enkelt side, eller vurder å lage sitater som kan deles på forhånd.

Gjør nettstedet mer attraktivt med et effektivt brukergrensesnitt

Mennesker er visuelle av natur. Det første vi legger merke til når vi kommer inn på en nettside, er den visuelle estetikken. Siden en hvilken som helst side kan være den besøkendes første - eller eneste - kontakt med merkevaren din, bør den være i stand til å tiltrekke seg og holde på den besøkendes oppmerksomhet.

Webdesignet påvirker både UX og SEO. Nettsteder som virker uoversiktlige eller overdrevent komplekse, har en tendens til å støte bort besøkende raskt. Google ser på raske avvisninger (også kalt fluktfrekvens) som et tegn på at nettstedet ditt ikke er verdifullt, noe som kan redusere rangeringen i søkeresultatene.

Men et effektivt brukergrensesnitt er mer enn bare visuell estetikk; det gjør nettstedet enkelt å bruke og passer til merkevarens stil, noe som skaper en konsistent og behagelig brukeropplevelse.

Når folk synes at et nettsted er brukervennlig, blir de gjerne værende lenger, utforsker mer og kanskje til og med kjøper eller registrerer seg, noe som kan bidra til å øke nettstedets synlighet i søkemotorer som Google.

Bruk annonse-popupvinduer med forsiktighet

Popup-vinduer, som er en integrert del av brukergrensesnittet, kan være effektive verktøy når de brukes riktig. De kan bidra til å redusere antall avvisninger og øke brukerengasjementet ved å skape bedre interaksjon med de besøkende. Overdreven eller feilaktig bruk kan imidlertid føre til bøter og påvirke SEO negativt på grunn av redusert brukeropplevelse.

Sørg derfor for at popup-vinduene dine ikke gjør innholdet mindre tilgjengelig, og unngå de som Google misliker og allerede har straffet tidligere. Dette inkluderer popup-vinduer som vises umiddelbart etter at du har klikket på siden, velkomstmatter og overleggsmoduler som omdirigerer besøkende eller er vanskelige å lukke.

Sørg for konsekvent merkevarebygging

Konsistent merkevarebygging er avgjørende for å optimalisere både UX og SEO. Konsistent merkevarebygging handler imidlertid ikke bare om visuelle elementer som fargevalg og logoer, men også om en enhetlig tone, budskap og verdier på tvers av alle kanaler, plattformer og kontaktpunkter.

En slik ensartethet skaper et helhetlig merkevareimage og fremmer tillit og pålitelighet hos målgruppen. Det handler om å skape en sømløs merkevarefortelling som gir gjenklang hos brukerne og gjør interaksjonen brukervennlig og forutsigbar.

Søkemotorer prioriterer og belønner nettsteder som tilbyr relevant og konsistent innhold av høy kvalitet, med bedre rangering på SERP, noe som til syvende og sist forsterker merkevarens rekkevidde og digitale tilstedeværelse.

Konklusjon

Google tar selvsagt hensyn til tekniske faktorer, men legger også vekt på menneskelig atferd, noe som kommer til uttrykk i rangeringen av nettsteder som tilfredsstiller brukerne og gir relevante svar på spørsmålene deres.

Så hvis du ønsker gode rangeringer for nettstedet ditt, bør du integrere UX og SEO i strategien for optimalisering av nettstedet. På den måten kan du slå to fluer i en smekk - brukernes tilfredshet og bedre rangering av nettstedet.