Hva er metatagger?

Hva er metatagger på et nettsted?

Hvordan bruker søkemotorer metatagger? Hvordan påvirker metatagger SEO?

Enkelt sagt er metatagger definert som tekstutdrag som er nyttige for å beskrive sidens innhold. Metatagger er små innholdsbeskrivelser som hjelper søkemotorer med å finne ut hva siden handler om. De er innebygd i sidens kildekode og er ikke synlige for besøkende på siden.

Et aspekt som skiller synlige tagger fra tagger du ikke ser, er plasseringen. Metatagger finnes i HTML, vanligvis i toppteksten, og er bare synlige for søkemotorer. Meta står for metadata, som er den typen data disse kodene inneholder (data om dataene på nettsiden).

Hvordan bruker søkemotorer metatagger? Hvordan bruke metatagger for SEO? Når du er klar til å sette i gang med markedsføring på nettet og SEO-kampanjen din, vil metatagger hjelpe deg med å kommunisere til søkemotorene hva som finnes på nettstedet ditt. Begrepet "meta" kommer fra gresk og betyr bokstavelig talt "om". Metatagger kodes inn i HTML-editoren eller WordPress-nettstedet og er skjult for de besøkende; de trenger ikke å være skrevet på samme måte som overbevisende eller engasjerende markedsføringstekster. Deres funksjon er å gi søkemotorene en referanse til relevante nøkkelord og fraser som nøyaktig beskriver nettstedets hensikt.

Besøkende som kommer til nettstedet ditt for å undersøke eller kjøpe produktene og tjenestene dine, bryr seg vanligvis ikke om informasjonen som står i den usynlige metatag-koden. Søkemotorene er imidlertid programmert til å se etter det som står der og i nettstedets HTML-kode. En liste over søkeordene dine er noe av det søkemotorene ser etter i metatag-koden.

Metatagger blir av SEO-spesialister sett på som et fundament for nettstedet. Noen utviklere har imidlertid utnyttet metataggenes betydning for rangeringen i søkemotorene, og Google har programmert sine søkealgoritmer til å se bort fra dem som en faktor i rangeringen på resultatsiden. Googles søkealgoritmer er imidlertid fortsatt en viktig faktor for hvordan nettstedet ditt bruker SEO.

Er nettstedets metatagger virkelig nødvendige for SEO?

Hvis du ikke er avhengig av søkeord for å drive trafikk til nettstedet ditt, lurer du kanskje på om metatagger er nødvendige. Du bruker kanskje henvisninger fra andre nettsteder, trykte medier, direktereklame eller andre former for reklame for å drive trafikk til nettstedet ditt. I så fall er det lett å tenke at du kan droppe metakoder og at de ikke trenger å inkluderes i HTML-koden. Det kan imidlertid oppstå situasjoner som gjør at du bør ha en metatagg inkludert i nettstedets kode. La oss for eksempel si at du bruker annonser i aviser, radio, TV eller på reklametavler for å drive trafikk til nettstedet ditt. La oss si at noen har hørt om nettstedet ditt på bilradioen eller i en tilfeldig samtale, men har glemt nettadressen eller kanskje til og med firmanavnet.

Personen kan likevel være fast bestemt på å besøke nettstedet ditt, kanskje fordi vedkommende er svært motivert for å kjøpe produktet eller tjenesten din. Etter å ha glemt nettadressen til nettstedet ditt, vil den motiverte potensielle kunden sannsynligvis gjøre et søk på nettet for å finne deg. Det er da en metatagg som inneholder en beskrivelse av produktene eller tjenestene dine, vil gjøre det mulig for den interesserte å finne frem til nettstedet ditt.

Informasjonen i nettstedets metatagger oppsummerer innholdet på nettstedet ditt og inneholder en liste over nettstedets nøkkelord. Den sistnevnte funksjonen er viktig, selv om de nye Google-algoritmene ikke legger nok vekt på søkeordlisten til at du kommer høyere opp på søkeresultatsiden. Søkeordmetataggen skal i stedet overbevise søkemotorrobotene om at søkeordene dine er relevante for det lesbare innholdet på nettstedet ditt.

Lag metatagger som søkemotorene kan bruke effektivt

Det finnes fire metatagger som er vanlige å bruke, og som gir søkemotorrobotene den informasjonen de trenger for å indeksere nettstedet ditt med tilhørende søkeord og fraser. Metataggene for nettstedet ditt plasseres i HTML-kodens "head"-del øverst på kodesiden. Den relevante teksten settes inn mellom taggene <head> og </head>.

Den første metataggen beskriver det lesbare tegnsettet i HTML-koden. Beskrivelsen kalles UTF-8 og står for Unicode Transformation Format. UTF-8 støtter og beskriver de ulike symbolene, tegnene og skilletegnene som er kodet i alle verdens regioner. Ved å legge til denne metataggen forteller du søkemotorene hvilke tegn de skal bruke for å vise nettstedet ditt riktig i nettleseren. Skriv inn <meta charset="utf-8"> for å inkludere metataggen i koden.

Den andre metataggen er sidetittelen, eller tittel-taggen, og inneholder teksten som også vises øverst i de fleste nettlesere. Det er best å inkludere en relevant tittel som også er fengende og lett å huske. Teksten som utgjør tittelen, legges inn mellom taggene <title> og </title>. Den bør ikke inneholde mer enn 60 tegn inkludert mellomrom; det er den grensen de fleste nettlesere kan vise på en pålitelig måte.

Den tredje metataggen er en svært kort beskrivelse av hva innholdet på nettsiden refererer til. Koden bygges opp på følgende måte: <meta name="description" content="Beskriv hva som finnes på denne siden" />. Vær oppmerksom på at det som skrives inn mellom det andre anførselstegnet, kan vises i søkeresultatene. Det er vanligvis best å bruke de samme nøkkelordene eller frasene i denne teksten som beskriver produktene eller tjenestene som markedsføres i SEO-kampanjen. Igjen er det begrenset hvor mange tegn, inkludert mellomrom, de fleste nettlesere kan vise. Den bør være på mellom 150 og 160 tegn.

Denne beskrivelsen vises ofte som en kort tekstbit under lenken din i søkemotorresultatene. Når brukerne skriver inn bestemte søkeord eller fraser i søkefeltet, er det denne teksten de ser før de klikker på lenken for å besøke nettsiden din. Det er viktig at teksten er informativ, troverdig og gir de besøkende tillit til at lenken fører dem dit de vil.

Den fjerde og viktigste metataggen inneholder en beskrivelse av nettstedets relevante søkeord. Dette er søkeordene du har inkludert på nettsiden og i SEO-kampanjen din. Søkeordene skal angis i dette formatet og skilles med komma: <meta name="keywords" content="add, your, keywords, here, and, separate, them, all, by, a, comma" />.

Hvordan bruker søkemotorer og Googles algoritmer metatagger for SEO?

Metatagger gir søkemotorene en kort beskrivelse av hva nettstedet ditt handler om. Du kan være kreativ og finne på det du mener er den beste metabeskrivelsesteksten, men husk at det er viktig å fatte seg i korthet. Når folk skriver inn firmanavnet ditt i søkemotorene, vil teksten som er kodet inn i metataggen "description", vises under lenken, og den bør inneholde firmanavnet og produktene eller tjenestene du selger.

De fleste annonsører er avhengige av søkemotormarkedsføring eller SEO-nøkkelord for å selge produktene og tjenestene sine på nettet. Ved å sette inn de riktige metadataene i HTML-koden informerer du søkemotorene om hva nettstedet inneholder og hvor relevant det er. Metadataene inkluderer navnet på bedriften din, slik at hvis noen husker navnet ditt fra en radio-, TV- eller trykt annonse og deretter skriver det inn i søkemotoren, vil nettstedet ditt vises i søkeresultatene.

Selv om Googles søkemotoralgoritmer ikke lenger tar utgangspunkt i metakoder for søkeord for å avgjøre rangeringen av et nettsted i søkeresultatene, har den populære søkemotoren et individuelt kodesystem som håndterer innholdet i metakoder for søkeord på sin egen måte. I stedet for rangering fokuserer den nåværende Google-koden på relevans for å indeksere nettstedet ditt og vise det i de riktige søkeresultatene.

Googles tilnærming krever også en viss personlig interaksjon mellom søkemotoren og nettstedets eier eller utvikler. For at nettstedet ditt skal indekseres på riktig måte, vil Google først be deg om å verifisere det ved å inkludere en kode i en spesiell metatagg. Du ber om denne bekreftelseskoden via Google-kontoen din i Search Console. Denne metataggen trenger bare å kodes inn på én nettside, som vanligvis er en indeksside som vises på domenets øverste nivå. På denne måten følger indekssiden nettstedet ditt i stedet for å være en side som er kodet som en del av et underdomene eller en del av en katalog eller mappe. Denne siden på øverste nivå skal vises som "yourwebsite.com/index" med "yourwebsite"-delen av URL-en som det faktiske domenenavnet du har valgt.

I denne delen av siden og under de fire andre metataggene skriver du inn den spesielle koden du har fått fra Google via Search Console-kontoen din. Koden brukes deretter til å verifisere nettstedet ditt. Metataggen er kodet på denne måten, slik at bekreftelseskoden plasseres nøyaktig slik den ble oppgitt mellom anførselstegnene for innhold:

Som standard er nettstedet ditt programmert til å bli indeksert og gjennomsøkt av alle roboter der ute, inkludert Googles. Hvis du foretrekker at ingen roboter skal gjennomsøke og indeksere nettstedet ditt, må du spesifisere dette med metataggen "robots" på denne måten:

Du kan imidlertid legge til spesialiserte metakoder som gjør det mulig for Googles roboter å gjennomsøke og indeksere nettstedet ditt, arkivere bare visse sider eller forhindre at teksten i metabeskrivelseskoden din vises i søkeresultatene. Det er her metataggene kan bli litt kompliserte, men du kan få en fullstendig oversikt over hva du kan gjøre med disse tilpassede Google-taggene ved å gå til https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=en.

Slik legger du til viktige metatagger i WordPress og SEO

Noen markedsførere ønsker kanskje ikke å sette seg fast i kodingen av et omfattende nettsted, og velger derfor WordPress for å dekke sine SEO-behov. WordPress er et gratis innholdsstyringssystem som gjør det enkelt å publisere nettsider, blogger og handlekurver som brukes til å selge eller markedsføre produkter og tjenester. Det er ikke vanskelig å lære seg å legge til metatagger i WordPress, fordi nettstedsmalen og HTML-dokumentene allerede er innebygd i plattformen. Alt som trengs, er å sette inn nøkkelordene i de aktuelle feltene ved hjelp av en plugin eller legge til noen få kodelinjer i en header-fil.

Etter at du har installert WordPress og valgt malen med ønsket tema, leter du etter "malfilen". Det er her du finner filen "header.php". Når du åpner denne filen, finner du taggen <title>. Du trenger ikke å endre noe med hensyn til <title>-taggen, for det gjøres via WordPress-administratorsiden. Det du ser der, er en tekstboks der du når som helst kan endre tittelen på siden din ved å legge til eller endre ord i tittelfeltet og klikke på "lagre".

Under <title>-taggen i toppteksten kan du legge til metataggene "description" og "keywords". Som i HTML-kodeformat er innholdet i "description"-feltet den lille tekstbeskrivelsen (150 til 160 tegn) som vises i søkemotorresultatene under lenken til nettstedet ditt. Når du legger inn tekst i innholdsfeltet "keywords", skjer det på samme måte som når du legger inn SEO-nøkkelord i HTML; de skilles med komma. Du kan når som helst endre dem ved å gå tilbake til "header.php"-filen via WordPress-kontoen din, legge til eller endre søkeord og deretter klikke på "lagre".

Hvis du heller vil bruke en tredjeparts plugin til å administrere søkeordene og metataggene dine, kan du besøke nettstedet Official WordPress Plugin Directory. Her kan du søke etter en plugin du er mer komfortabel med å bruke, og kanskje finner du en som gjør det enklere å raskt oppdatere innholdet på nettstedet slik at det passer til en SEO-strategi som er under utvikling.

HTML-koding på egen hånd, maler eller hjelp fra tredjepart?

Dette bør gi deg en idé om hva det innebærer å bruke metatagger på nettstedet ditt og hvordan de kan relateres til SEO-strategien din. Hvis du ikke er så begeistret for all HTML-kodingen, kan det være lurt å velge en mal. WordPress er et av de mest populære og lettlærte formatene for bygging og publisering av nettsteder, men det finnes også andre. Et enkelt søk på "nettsidemaler" gir deg et bredt utvalg av apper og plattformer som kan hjelpe deg med å lansere en ny nettside.

Hvis du velger å bruke en mal, slipper du kanskje det tunge kodingsarbeidet, men det kan også innebære at du ofrer en betydelig grad av individualitet og valgfrihet. I så fall kan det lønne seg å gjøre det selv. Det kan også være lurt å vurdere å få hjelp og tjenester fra en erfaren nettstedutvikler. Det beste du kan gjøre i så fall er å samarbeide med en utvikler du kan stole på, som lytter til hva du har i tankene, og deretter lager nettstedet som best mulig gjenspeiler din visjon og merkevare.

Relaterte artikler

• Betydningen av å bruke en søkerangeringssjekker

• Google SERP-sjekk

• Hvor mange og hvilke typer søkeord bør du bruke på nettstedet ditt?