Sidehastighet: Hva er det, hvorfor er det viktig og hvordan kan du forbedre din?

Hva er sammenhengen mellom sidehastighet og SEO?

Hvorfor er det viktig for nettstedet ditt?

Enten du er interessert i å skape en bedre brukeropplevelse for de besøkende eller ønsker å forbedre SEO-rankingen, bør utviklerne av nettstedet ta seg tid til å fokusere på sidehastighet. Nedenfor får du vite mer om hvordan du kan forbedre sidehastigheten, men også hvordan du kan følge med på hvor vellykket arbeidet ditt er, hvordan du tester sidehastigheten, hvordan du øker sidehastighetspoengsummen og mye mer.

Hva er sidehastighet?

I den enkleste betydningen av begrepet refererer sidehastighet til hvor raskt innholdet på en gitt nettside lastes inn. Sidehastighet kan beskrives på én av to måter: "sideinnlastingstid" eller "tid til første byte". Sideinnlastingstid refererer til hvor lang tid det tar å vise innholdet på en enkelt side på nettstedet ditt, mens tid til første byte refererer til hvor lang tid det tar en nettleser å motta den første byten med informasjon fra webserveren. Selv om brukerne er mest opptatt av innlastingstiden, legger søkemotorene stor vekt på begge typer sidehastighet.

Slik forbedrer du innlastingshastigheten

Å forbedre innlastingshastigheten krever mye kunnskap og flere trinn. Heldigvis finnes det flere verktøy som gjør det enkelt for selv ikke-utviklere å øke sidehastigheten med liten innsats. Ett av disse verktøyene er Gzip.

Gzip er et filkomprimeringsprogram som reduserer størrelsen på HTML-, CSS- og JavaScript-filer som er større enn 150 byte. Filkomprimering kan redusere filstørrelsen med så mye som 90 %. Mindre filer krever mindre databruk, noe som betyr at sidene kan lastes inn raskere.

En annen måte å redusere filstørrelsen på er kodeminimering. Bruk Google-anbefalte verktøy som UglifyJS eller CSSNano til å minimere JavaScript-, CSS- og HTML-koden din. Dette har i hovedsak samme effekt som filkomprimering - det reduserer behovet for mer data, noe som gir raskere lastetider. Disse verktøyene fjerner også uønskede data, for eksempel formatering, ubrukte koder og kodekommentarer.

Hvis du regner med å ha mange besøkende (og det bør du ha!), bør du implementere nettleserbufring. Nettlesere bufrer nettstedsdata som bilder, JavaScript-filer og regneark, slik at når en besøkende kommer tilbake til siden din, trenger ikke nettleseren å laste inn hele bildet på nytt - den henter bare fra hurtigbufferen. Bruk YSlow til å se hva som er utløpsdatoen for hurtigbufferen, og sett den til en lengre periode. I de fleste tilfeller er et år en rimelig tidsperiode.

En annen ting du kan gjøre for å øke sidehastigheten, er å redusere antall viderekoblinger. For hver viderekobling siden din går gjennom, må den besøkende vente ytterligere ett til tre sekunder. Du kan redusere ventetiden ved å sjekke viderekoblingsmønsteret ditt og fjerne unødvendige viderekoblinger.

Du kan også optimalisere innholdet for å øke lastetiden. Du kan for eksempel bruke innholdsdistribusjonsnettverk for å la andre servere dele ansvaret for å levere innholdet ditt. På denne måten kan du garantere at brukerne får raskere og mer pålitelig tilgang til innholdet ditt, særlig jo lenger unna de befinner seg geografisk. Du kan også optimalisere bildene dine. Sørg for at de er i riktig filformat, at de ikke er større enn nødvendig og at de er komprimert for nettet.

Hvor viktig er sidehastighet?

Svært viktig. Fra et brukerperspektiv er sidehastighet viktig fordi raskere sider er mer effektive. I dag er det gjennomsnittlige oppmerksomhetsspennet bare åtte sekunder, noe som er kortere enn gullfiskens ni sekunder. Men ifølge en Kissmetrics-studie er brukernes oppmerksomhetsspenn på nettet enda kortere, bare tre sekunder. Hvis det tar mer enn tre sekunder å laste inn en side, er det sannsynlig at mer enn en fjerdedel av de besøkende klikker seg videre.

Hastigheten på sideinnlastingen påvirker også konverteringen. Da Walmart analyserte dataene sine om sidehastighet, oppdaget de for eksempel at konverteringen økte med 2 % for hvert sekund det tok å laste inn en side. Amazon testet denne teorien og regnet seg frem til at de ville tape 1,6 milliarder dollar hvert år hvis nettstedet deres ble bare ett sekund langsommere.

Søkemotorene legger også stor vekt på hvor raskt sidene lastes inn, sannsynligvis fordi brukerne også gjør det. I 2010 kunngjorde Google at de ville bruke lastetider som en rangeringsfaktor. Syv år senere kunngjorde de at de ville ta enda mer hensyn til sidehastighet.

Slik sjekker du sidehastigheten i Google Analytics

Google gjør det enkelt for deg å se hvor raskt brukerne kan interagere med innholdet ditt. Det hjelper deg også med å identifisere forbedringsområder og gjør det enkelt for deg å spore resultatene av disse oppdateringene. Så hva må du gjøre for å komme i gang?1

• Logg på Google Analytics-kontoen din.
• Gå til visningen din.
• Klikk på Rapporter.
• Velg Adferd > Hastighet på nettstedet.

Deretter kan du velge mellom tre rapporter: Rapport om sidetider, rapport om hastighetsforslag og rapport om brukertider. Åpne rapporten Sidetider.

Rapporten Sidetider gir deg en detaljert oversikt over ytelsen til hver enkelt side når det gjelder hastighet. Den inneholder også data om blant annet sidevisninger og avvisningsfrekvenser, nettverks- og serverberegninger, tidsbøtter for ulike beregninger og nettverks- og serverberegninger.

Du kan også ha nytte av rapporten User Timings, som gir en detaljert analyse av hver enkelt brukers interaksjon med nettstedet ditt. Du kan for eksempel se når en bruker interagerte med en knapp, en video eller et bilde, og hvor lang tid det tok for hvert element å reagere.

Slik øker du sidehastighetspoengsummen

For å beregne nettstedets PageSpeed-poengsum henter Google nettadressen din to ganger - én gang med en mobil enhet og én gang med en stasjonær datamaskin. Deretter måles to parametere: tid til innlasting over folden og tid til innlasting av hele siden. Over-fold-innlasting er litt viktigere enn innlasting av hele siden fordi det er det første innholdet brukerne ser. Fullsideinnlasting bør imidlertid ikke være mye langsommere enn innlasting over folding.

Etter å ha testet nettadressen din på to typer enheter og vurdert hver av de to parameterne, gir Google en poengsum for sidehastigheten. PageSpeed-poengsummen går fra 0 til 100, der 100 er den optimale poengsummen. Det er imidlertid få nettsteder som oppnår en slik poengsum. En god poengsum er 85 eller høyere; alt under 85 krever en del arbeid.

Men hvis du kan oppnå 100, hvorfor ikke gjøre det? Uansett om nettstedet ditt ligger på 50 eller 90, er det alltid noe du kan gjøre for å forbedre poengsummen. For det første kan du sjekke rapporten for å se hva du gjør feil. Google gjør dette enkelt for deg ved å identifisere forbedringsområder med enten et gult eller et rødt utropstegn. Hvis det er gult, bør du vurdere å løse problemet. Hvis det er rødt, vil det øke poengsummen din betraktelig. Deretter kan du følge rådene i første del, "Hvordan forbedre sidehastigheten".

Slik optimaliserer du bilder for sidehastighet

Bilder er ofte det som bruker mest data på en gitt side. Derfor er det fornuftig å optimalisere dem for å redusere antall nedlastbare bytes og øke sidehastigheten.

Optimalisering av bilder er ikke så enkelt som å redusere størrelsen i Photoshop. Først må du analysere flere faktorer nøye, blant annet hvilken type data du planlegger å kode, kvalitetsinnstillinger, bildeformat, oppløsning, om bildene dine egner seg best i vektorformat og mye mer. Du må også vurdere hvilken type enhet brukerne skal se bildet på. Det beste er å gå ut fra at brukerne bruker både mobile og stasjonære enheter.

Når du har gjort leksene dine, er det på tide å begynne å komprimere. Siden prosessen tar lang tid, bør du gå direkte til kilden. På Googles PageSpeed Insights-side finner du trinnvise instruksjoner for hvordan du optimaliserer GIF-, PNG- og JPEG-filer, som står for 96 % av all bildetrafikk på Internett. Du kan laste ned de optimaliserte bildene direkte fra PageSpeed Insights, eller du kan bruke tredjepartsverktøy, for eksempel ImageMagick. Google advarer om at hvis du bruker et tredjepartsverktøy, kan omformingen gjøre bildene dine større.

Slik tester du innlastingshastigheten

Det finnes dusinvis av gratisverktøy der ute som lar deg skrive inn URL-adressen til en side og kjøre en hastighetstest. Selv om mange av disse hastighetstestene er effektive, er det stor sjanse for at du kjører dem feil. Selv om du kanskje ikke tror at det er så farlig å kjøre en unøyaktig hastighetstest, er det i realiteten veldig farlig. Hvis du ikke gjennomfører en hastighetstest på riktig måte, kan du ikke måle forbedringer nøyaktig, eller enda verre, du kan prøve å forbedre områder som egentlig fungerer ganske bra. Så hvordan kan du kjøre en skikkelig hastighetstest? Bruk denne totrinnsprosessen:

• Før du kjører testen

Sjekk om innholdsleveringsnettverket og bufringen allerede er konfigurert og fungerer på nettstedet ditt. Hvis ikke, kan du ta kontakt med hostingleverandøren eller webutvikleren din for å få hjelp til å konfigurere dette.

• Kjør hastighetstesten på riktig måte

Kjør en test fra et sted som ligger i nærheten av datasenteret ditt, og fra et sted som ligger langt unna. Dette vil hjelpe deg med å finne ut hvor stor innvirkning innholdsleveringsnettverket har på sidens ytelse. Hvis du ikke kan komme deg til et sted langt unna, kan du deaktivere CDN midlertidig og teste nettstedet på nytt fra samme sted.

Utfør testen flere ganger, da én test kanskje ikke gir et nøyaktig bilde. En unøyaktig måling kan oppstå når nettleseren eller webhotellet ennå ikke har bufret innholdet, slik at nettstedet virker tregere enn det faktisk er.

Hvor viktig er sidehastighet for SEO?

Da Google lanserte SiteSpeed-oppdateringen i 2018, ble det hevdet at bare de tregeste av de tregeste nettstedene ville bli påvirket. Men når man tar i betraktning faktorer som gjennomsøking, avvisningsrater, konverteringsfrekvenser og brukerengasjement, er realiteten at sidehastighet spiller en viktig rolle for SEO for alle nettsteder, ikke bare de tregeste.

La oss først snakke om det tekniske. Google har et gjennomsøkingsbudsjett som brukes til å teste nettsteder og rangere dem. Hvis nettstedet ditt er tregt, kan ikke Google-robotene bevege seg raskt gjennom det, noe som gjør at Google nøler med å sende dem tilbake. I stedet vil søkemotoren omdirigere budsjettet sitt til å gjennomsøke nettsteder med raskere innlastingshastigheter, slik at den kan få mer gjort.

Avvisningsrater, konverteringsrater og brukeropplevelse har også stor innvirkning på SEO, og sidehastighet påvirker alle disse faktorene. Som nevnt ovenfor klikker mer enn en fjerdedel av brukerne seg bort fra en side som ikke lastes inn på tre sekunder eller mindre. Når en bruker klikker seg bort fra nettstedet ditt etter bare tre sekunder, lover det ikke godt for avvisningsraten, som spiller en viktig rolle for rangeringen.

Konverteringer påvirker også rangeringene dine. Hvis de som besøker nettstedet ditt, fullfører salgssyklusen, tar Google hensyn til dette og vurderer å flytte deg opp et hakk i SERP-rangeringene. Dette gjelder uansett om salgssyklusen ender med et kjøp, en kontakt eller et abonnement på et nyhetsbrev.

Hvis de besøkende ikke fullfører salgssyklusen, betyr det derimot at de går til en konkurrent for å få tak i produktene, tjenestene eller informasjonen de trenger. Hver gang en konkurrent får kunder som burde ha vært dine, rykker de opp i SERP-ene og skyver deg tilbake en plass.

Til syvende og sist er Googles mål å garantere alle brukere en god søkeopplevelse. Søkemotoren kan ikke nå dette målet hvis sidene er trege å laste inn og brukerne blir frustrerte. Hva gjør Google når en bruker blir frustrert? De straffer nettstedet som forårsaket frustrasjonen ved å redusere rangeringen. Hvordan vet Google når en bruker er frustrert? Avvisnings- og konverteringsfrekvensen er svært avslørende.

Så påvirker sidehastigheten SEO? Ja, absolutt. Men selv om du absolutt bør være opptatt av å forbedre plasseringen din i SERP-ene, bør du, i likhet med Google, først og fremst være opptatt av å forbedre brukeropplevelsen. Måten de besøkende samhandler med nettstedet ditt på og hvor lenge de gjør det, er de viktigste faktorene søkemotorgiganten tar hensyn til når den rangerer et nettsted. Hvis brukerne er fornøyde, er Google det også. Når det er sagt, hvis nettstedet ditt er tregt, er det på tide å sette i gang arbeidet med å gjøre det raskere. Se første del for å komme i gang.

Relaterte artikler

• SEO for bilder

• Hva er metatagger?

• Viktigheten av å bruke en søkerangeringssjekker