Hvor mange og hvilke typer søkeord bør du bruke på nettstedet ditt?

Hva er nøkkelord?

Keywords er i sin enkleste form de ideene og temaene som definerer hva innholdet ditt handler om. Når det gjelder SEO, er det fraser og nøkkelord som skrives inn i søkefeltet i søkemotoren. De er også kjent som søkespørsmål. Hvis du koker alt (bilder, videoer og innhold) på nettsiden din ned til enkle ord og fraser, kan dette være de primære søkeordene dine.

Som eier av nettstedet bør du prøve å holde søkeordene dine relevante for det folk søker etter, slik at du øker sjansene for at nettstedet ditt blir funnet i søkeresultatene.

Betydningen av søkeord

Søkeord er viktige fordi de fungerer som en bro mellom det folk søker etter og innholdet du tilbyr for å fylle dette gapet. Det endelige målet er å drive trafikk fra SERP til nettstedet ditt, og derfor er det viktig å velge søkeordene du ønsker å rangere etter, med omhu. Å velge de riktige søkeordene er ikke bare avgjørende for hvor mye trafikk du får, men også for kvaliteten på trafikken.

For ikke å glemme at søkeord handler mer om målgruppen din enn om innholdet du tilbyr. For å skape innhold som rangerer godt organisk og driver trafikk, bør du prøve å identifisere behovene til de besøkende - ved å forstå språket de bruker og innholdet som er knyttet til det. Den beste måten å gjøre dette på er å snakke med kunder i ulike fora og grupper, og ikke minst å gjøre en grundig søkeordsanalyse.

Hvor mange søkeord bør man fokusere på i SEO?

Når du skal velge søkeord for å få mest mulig ut av SEO-strategien din, er det ikke lurt å nøye seg med bare ett søkeord som du mener representerer produktet eller tjenesten din best. Med mindre virksomheten din har et helt unikt og særegent fokus, kan førstevalget være et søkeord som også brukes av konkurrentene dine. Hvis du baserer deg på ett enkelt søkeord eller én frase - uansett hvor godt det passer - kan du risikere å få hard konkurranse om topplasseringene i søkeresultatene fra andre bedrifter som ligner på din.

Effektiv bruk av SEO handler ikke bare om å fokusere på én viktig del av virksomheten eller å begrense budsjettet til kun dette ene fokuset. Det kan være mer effektivt å jobbe med rundt fem søke ord som utfyller hverandre og bidrar til å skille virksomheten din fra konkurrentene. Ved å legge til long-tail-søkeord, som er fraser på tre eller flere ord, kan du øke konverteringen ytterligere. De bidrar til å lede den typen besøkende til nettstedet ditt som best representerer det demografiske eller geografiske markedet du retter deg mot. Du kan gjøre mer enn å oppnå høyere rangering i søkeresultatene; riktig valg og antall søkeord bidrar til å konvertere besøkende og potensielle kunder til kjøpere.

Flere søkeord hjelper deg med å rangere i søkeresultatene, men det er best å ikke inkludere nøkkelord som ikke har noe med hverandre å gjøre, eller som handler om ulike emner. Samtidig er det viktig at søkeordene dine ikke gjør mer enn å gjenta det samme på forskjellige måter. Avanserte søkealgoritmer har ført til at det ikke lenger fungerer å fylle på med søkeord. Når det gjelder antall søkeord og antall relaterte søkeord, bør du fokusere på leserens engasjement og intensjon.

Hvor mange søkeord per side for SEO?

Når du har valgt den beste kombinasjonen av søkeord, er det neste spørsmålet som dukker opp: "Hvor mange ganger bør disse søkeordene brukes per side?". Selv om det er uklokt å bruke for mange søkeord, bør du også gjerne bruke nok relaterte søkeord til at de besøkende på nettstedet ditt forstår innholdet.

I dagens situasjon, med tanke på søkemotorenes nye algoritmer, er det ikke sikkert at søkeordtetthet alene er den beste måten å måle SEO-effektiviteten på. Søkemotorene er blitt smartere, og det er nå større fokus på formålet eller hensikten med søkeordene som brukes, enn på antallet som brukes per side. Planlegg å plassere det antallet søkeord i innholdet ditt som er best egnet for sidens spesifikke formål og hensikt. Ikke prøv å matche eller overgå det du ser at konkurrentene dine gjør. Det endelige målet med SEO er konvertering, og både valg av søkeord og antall ganger de vises på siden bør gjenspeile dette målet.

Lengden på innholdet ditt har en direkte innvirkning på hvor mange ganger søkeordene dine vises. Hvis innholdet er en landingsside eller en nettannonse som skal lede trafikk til hovednettstedet ditt, bør du begrense antall ord til mellom 350 og 500 ord, eller kanskje 700 hvis emnet er mer detaljert eller teknisk. En tidligere tommelfingerregel har vært å plassere et søkeord eller en søkeordfrase hvert 100. ord. Dette forholdet mellom antall søkeord og antall ord tilsvarer en søkeordtetthet på 1 %. Google tok i bruk en oppdatert algoritme i 2013, kalt Hummingbird, som kan se forskjell på påtvungne søkeord og naturlig skriving. En studie utført i 2017 tyder på at det er relevansen av de mest søkte ordene som gir høyere rangering, ikke søkeordtettheten.

Hvor mange typer søkeord kan brukes i SEO?

Selv om søkeord grovt sett kan grupperes i tre typer søkeord, er det mange brukere som kategoriserer dem i ni typer. Denne større samlingen tar hensyn til søkeordenes funksjon snarere enn deres form. For enkelhets skyld refererer begrepet søkeord vanligvis til både enkeltordstyper og søkeord som består av tre eller flere ord; sistnevnte type kan også kalles søkeordfraser eller long-tail-søkeord. Når det gjelder søkeordenes grunnleggende form, kan de deles inn i tre grupper: hodeord, brødtekst og long-tail.

Hovedtypen av søkeord er vanligvis ett ord som gir en svært generisk beskrivelse av et produkt, en tjeneste eller et emne. For eksempel "sjampo", som er et generisk ord som ikke nødvendigvis sier noe om hva folk faktisk er ute etter. Den spesifikke interessen kan være en flass-sjampo, en pleiende sjampo eller en sjampo for tørt hår. Fordi slike enkeltordssøkeord er generiske, kalles de også søkeord med bred treffvidde. De kalles også short-tail-søkeord.

Søkeord av body-typen gir litt mer informasjon om søkeobjektet, for eksempel "flassjampo", men det kan likevel være litt mer spesifikt.

Long-tail-søkeordet bidrar til å avgrense søket til det søkeren egentlig er ute etter, for eksempel "beste flass-sjampo for menn". Dette er et godt eksempel på en søkefrase som brukes av noen som vet nøyaktig hva de er ute etter. Dette gjenspeiler også bedre en søkestreng som kommer fra en kunde som er ute etter å kjøpe noe.

Den større grupperingen av søkeord omfatter typene long-tail og short-tail, men inneholder også syv andre kategorier som beskriver søkeordets funksjon.

Den kortsiktige søkeordtypen kan også kalles et nytt søkeord. Dette gjenspeiler det faktum at emnet, varen eller tjenesten nylig har blitt hypet og er en trend. Et godt eksempel på et kortsiktig søkeord er en filmtittel som enten nettopp har hatt premiere eller som har fått mye omtale og hype før lanseringen. Et kortsiktig søkeord kan gjøre det bra så lenge emnet eller temaet er populært, men du kan oppleve en kraftig nedgang i antall besøk og rangeringer etter at hypen og oppmerksomheten har lagt seg. Denne typen søkeord kan imidlertid være en effektiv måte å generere ny trafikk til nettstedet ditt på, basert på den midlertidige oppmerksomheten rundt et populært eller populært tema.

Det langsiktige søkeordet kalles også et evergreen-søkeord, fordi det, i likhet med den botaniske betydningen, er et eviggrønt tema. Det er ikke sikkert at du trenger å bekymre deg for at søkerelevansen for et langsiktig, eviggrønt søkeord skal synke. Om det ikke er en kilde til et jordskred av besøk på nettstedet, kan du i det minste forvente en viss kontinuitet. Mange eviggrønne søkeord gjenspeiler innhold som er mer pedagogisk eller informativt, selv om formålet er å markedsføre et produkt eller en tjeneste.

Produktdefinerende søkeord er svært spesifikke. De representerer det noen vil bruke for å søke etter et produkt når de er klare til å kjøpe det, og de har en idé om hva de vil ha. Når du oppretter et produktdefinert søkeord, bør du bruke en long-tail-type som tydelig definerer et spesifikt produkt eller en spesifikk tjeneste du tilbyr.

Det kundedefinerende søkeordet beskriver hvilken type besøkende som vil være interessert i emnet ditt. I utgangspunktet identifiserer denne søkeordtypen din målgruppe eller ideelle markedsbase. Det spesifiserer den besøkende du håper å tiltrekke deg. Kjønn, alder, yrke og livsstil kan alle være en del av et kundedefinerende søkeord.

Geomålrettingssøkeord ligner på kundedefinerende søkeord fordi de legger til stedsattributtet til det ideelle markedet. Dette er spesielt nyttig for små bedrifter som betjener eller selger til lokale kunder. Eksempler på denne typen søkeord kan være "bilverksted i Fresno County, California" eller "beste thairestaurant i Chicago".

LSI-søkeord er søkeord som er relatert til det primære søkeordet ditt, og som gjenspeiler en utvidelse av hovedtemaet ditt. Forkortelsen LSI står for Latent Semantic Indexing, som betyr at du utvider et generisk emne til tematiske fraser som er relatert til det. Hvis det primære søkeordet ditt for eksempel er "kanel", kan LSI-søkeordene dine være kanelte, kanelkrydder, oppskrifter med kanel eller kaneldufter.

Den siste funksjonelle søkeordsgruppen er transaksjonsbasert og basert på intensjon. Disse søkeordene gjenspeiler de forventede svarene på brukerens søk. De tilfredsstiller hensikten med søket. Brukerne kan være ute etter én av tre typer svar når de starter et søk. Et informativt svar svarer på en forespørsel om informasjon. En kommersiell hensikt representerer et mer definert søk etter et spesifikt produkt eller en spesifikk tjeneste. Og til slutt er transaksjonssøk den typen søk som gjør mest nytte for seg. Det er søk fra personer som allerede har gjort hjemmeleksen sin og sammenlignet alle funksjoner og fordeler. Nå er de klare til å kjøpe og er på utkikk etter den beste prisen, garantien eller refusjonsreglene. Det er her du får mest ut av søkeord som fokuserer på hvorfor kundene får en positiv, behagelig og tilfredsstillende kjøpsopplevelse.

Hvor mange metasøkeord for SEO?

Metasøkeord brukes i den delen av HTML-koden på nettsiden. Denne delen av koden omfatter tittelen, metabeskrivelses-taggen og metasøkeord-taggen. Hvis du setter inn ett eller flere av søkeordene dine i alle disse tre taggene, kan det hjelpe deg med å oppnå målet om å styrke innholdet ditt. For å oppnå en høy rangering hos Google må du imidlertid også fokusere på innholdets kvalitet og relevans.

Å legge til nøkkelord i HTML-koden på en side var en gang i tiden en måte for enkelte utviklere å skjule nøkkelord som ikke var synlige når innholdet på siden ble vist. Den eneste måten disse skjulte søkeordene kunne ses på, var å se sidens HTML-kode, noe som kan gjøres med tastekombinasjonen Ctrl + U. Å bruke skjulte søkeord som ikke vises på nettsiden, anses ikke som god praksis. Vanlige søkemotorer som Google ignorerer nå nøkkelord som er skjult i HTML-koden og som ikke også finnes i innholdet på nettsiden. Det anses imidlertid som teknisk korrekt å inkludere alle søkeordene som er synlige i sidens innhold, i HTML. Så lenge søkeordene som er oppført i seksjonen, også er synlige i innholdet, ser det ikke ut som om man har forsøkt å legge inn irrelevante, skjulte søkeord i sidens kode.

Det er to andre deler av HTML-koden som kan benytte seg av søkeordplassering. Det ene området er metabeskrivelsen, som viser et svært kort sammendrag av sidens innhold i søkemotorresultatene. Denne er begrenset til ca. 160 tegn, inkludert mellomrom, så bruk av tekst og ett eller flere nøkkelord her bør vurderes nøye. Den andre delen er tittelkoden, som har en enda større begrensning; den viser bare rundt 60 tegn og mellomrom i sidens tittelfelt.

Hvor mange SEO-søkeord bør jeg bruke?

Når du oppretter en markedsføringskampanje på nettet, bør du vurdere hvor mange søkeord du skal bruke. Det avhenger av hvordan du planlegger å gjennomføre kampanjen. SEO-kampanjen din kan basere seg på pay-per-click-markedsføring, organiske søkeresultater eller en kombinasjon av de to.

Hvis kampanjen er basert på betal-per-klikk-annonser, kan du bruke så mange søkeord du vil. Faktorer som kan spille en viktig rolle for valg og antall søkeord, er budsjettet og målgruppen din. Å bruke så mange søkeord som mulig er imidlertid ikke den beste måten å tiltrekke seg potensielle kunder gjennom organiske søkeresultater. Det er søkemotorenes algoritmer som bestemmer hvilke resultater som oppnås gjennom ubetalte organiske søkeordsvar. Disse resultatene har mer å gjøre med hvor naturlig søkeordene passer inn i innholdet og hvor relevante de er.

I SEO-kampanjer som er utformet for å tiltrekke seg kunder gjennom organiske søkeresultater, trenger du ikke å betale for søkeordsvarene dine, men søkeordene dine bør være fokusert på det spesifikke produktet eller tjenesten din. Det finnes ikke noe "sweet spot", men hvis du bruker for mange søkeord, kan søkemotoralgoritmene oppfatte det som "keyword stuffing". Googles anbefalte søkeordtetthet er 1 % til 2 %. Yahoo anbefaler 3 %.

Fokuser på konvertering; det viktigste resultatet av SEO-markedsføring er å gjøre besøkende til kunder. Å legge til flere søkeord på siden din i en organisk SEO-kampanje bidrar ikke til å garantere konverteringer. Søkeordene bør i stedet velges ut fra hvor godt de representerer produktet eller tjenesten din, målgruppen din og de egenskapene som skiller deg fra konkurrentene. Kvaliteten på innholdet på siden din og relevansen for målgruppen din kan ha større betydning for konverteringsraten og rangeringen enn søkeordtettheten.

Relaterte artikler

• Hvordan du kan drive målrettet trafikk med SEO på og utenfor nettsiden

• Sidehastighet: Hva er det, hvorfor er det viktig og hvordan kan du forbedre din?

• SEO for bilder