Hva er et utvalgt tekstutdrag?

Utvalgte utdrag i Google

Gratis Hub-ressurser

Forstå utvalgte utdrag

Utvalgte utdrag kan være et svært effektivt verktøy for å markedsføre nettstedet ditt. De gir deg en høy grad av synlighet som skiller seg fra rangeringen på resultatsiden i søkemotoren. Det er flere ting du kan gjøre for å øke sannsynligheten for å komme med i et utdrag. Mange av disse tiltakene kan også bidra til å øke andre typer beregninger og generelt forbedre nettstedets innhold og ytelse. Google selv har også gitt noen retningslinjer for optimalisering av innhold for utdrag.

Utvalgte utdrag vises som en del av resultatene av et Google-søk. Et utdrag vises i en boks mellom AdWords-blokken og begynnelsen av søkeresultatlisten. Den består av en boks som inneholder det Googles algoritme vurderer som et relevant og kortfattet svar på søket. Innholdet er hentet direkte fra siden som utdraget lenker til. Snippets kan inneholde tekst, video eller informasjon formatert i en tabell eller liste.

En snippet plasserer ikke bare den uthevede siden øverst i søkeresultatene, men posisjonerer den også som en autoritativ stemme på søkeområdet. I tillegg vil en Google Home-enhet svare med utdraget for det aktuelle søket når noen gjør et stemmesøk på Google. Nettstedet som utdraget kommer fra, vil derfor ende opp med å bli det eneste resultatet for et slikt søk.

Ved å ha innholdet ditt som en Featured Snippet kan du posisjonere nettstedet ditt som en autoritet på søkeemnet. Det gir deg større synlighet og kan øke klikkfrekvensen og dermed konverteringsraten.

Å få innholdet på siden din til å bli en Featured Snippet kan helt klart øke klikkfrekvensen betraktelig. Derfor er det viktig å forstå hvordan innholdet ditt kan komme inn i utdraget fremfor informasjon fra nettsteder som ligner på ditt. Google tilbyr ikke en spesifikk prosess eller et spesifikt program som du kan bruke for å kvalifisere siden din. I stedet kan du bruke flere typer strategier for å øke sannsynligheten for å få et utdrag.

Det viktigste du må forstå når det gjelder utdrag, er at formålet er å svare på spørsmål. Utvalgsalgoritmene ser spesielt etter innhold som direkte besvarer spørsmål som ofte begynner med fraser som f.eks:

  • Hva er

  • Hvor er

  • Hvor mange

  • Hvordan

Når du oppretter en nettside, retter du innholdet mot en bestemt målgruppe. Hvis bedriften din for eksempel selger bildeler til ettermarkedet, kan det hende at du retter innholdet mot bilentusiaster som ønsker å forbedre bilens ytelse. Innholdet ditt kan derfor inneholde artikler om for eksempel ulike typer bremseoppgraderinger.

Hvorvidt en slik artikkel kan bli vist i et utdrag, avhenger av om søkeordene dine høres ut som om de svarer på et spørsmål. Hvis du antar at leserne dine søker etter "performance brakes" og strukturerer innholdet basert på denne antakelsen, vil artikkelen sannsynligvis ikke komme med i utdraget. Skriv i stedet innholdet ditt som svar på spørsmål som målgruppen din sannsynligvis vil stille, for eksempel "Gjør bremser med god ytelse en forskjell?" eller "Hva er fordelene og ulempene med bremser med god ytelse?".

Det er en god start å tenke på hvilke spørsmål som kan lede potensielle lesere til siden din. Det krever imidlertid mer omfattende og spesifikk research for å få innholdet ditt inn i et utvalgt utdrag. Research

Et søkeordsanalyseverktøy som Googles Keyword Planner kan hjelpe deg med å forstå hvordan konkurrerende nettsteder rangerer i søkeresultatene for sannsynlige spørsmålsbaserte søkeord. Deretter kan du gå i gang med å analysere resultatene for søkeordene til nettstedene som rangerer høyest. Hvilke søkeord har fått konkurrentene dine til å havne øverst i søkeresultatene? Svaret kan hjelpe deg med å forbedre din egen rangering.

En annen del av å studere konkurrentene er å se på hvilke utdrag som vises for spørsmålene du ønsker å besvare. Hvis du kan komme opp med et bedre svar enn det som finnes i de nåværende utdragene, har du en god sjanse til å erstatte dem. Se om du kan gi mer detaljert eller oppdatert informasjon, formulere innholdet tydeligere eller komme opp med et bedre design.

Den største bekymringen mange har når det gjelder Featured Snippets, er at de noen ganger kan motarbeide målene dine og frata nettstedet ditt trafikk. Hvis søkeren bare vil ha et raskt svar som utdraget gir, kan det hende at han eller hun bare leser innholdet i boksen uten å klikke seg videre til siden det kommer fra. Når du tilpasser innholdet på siden din slik at du får et utdrag, kan det derfor være lurt å bruke noen strategier for å oppmuntre søkerne til å klikke seg videre.

Vanligvis vil en effektiv tilnærming engasjere leserne, men også gi dem lyst på mer informasjon, som de må få fra nettstedet ditt. Vanlige strategier er blant annet

  • Svar på spørsmål som krever mer enn noen få linjer for å få en fullstendig forklaring. Innholdet som sannsynligvis blir til et utdrag, gir et godt overflatesvar, men gjør det også klart at det trengs mer informasjon for å få et fullstendig bilde.

  • Bruk innhold som kan leses som en blurb eller en teaser. Denne introduksjonen gjør det tydelig at det kommer et godt, autoritativt svar.

Disse strategiene kan bidra til å øke klikkfrekvensen. I tillegg til å hjelpe deg med å nå det endelige målet om å øke konverteringsfrekvensen, har en forbedring av klikkfrekvensen også en positiv effekt på sjansene dine for å få et utdrag.

Slik får du et utvalgt tekstutdrag

Engasjement er en av beregningene algoritmen tar hensyn til når den velger ut innhold som kan vises som utdrag. Selv lavere rangerte sider kan ende opp i et utdrag hvis engasjementet er høyere enn på sidene som er høyere rangert på resultatsiden. Disse målingene kan omfatte både klikk og tiden leserne bruker på nettstedet. Engasjement forteller Google-algoritmen at nettstedet ditt tilbyr innhold som folk ønsker å se og er villige til å bruke tid på.

Du har kanskje spesifikt innhold på siden din som du tror vil gjøre seg godt som utdrag. I tillegg til å finpusse og optimalisere dette innholdet kan det være viktig å finne måter å øke engasjementet for nettstedet ditt generelt. Med dette i bakhodet bør du gå gjennom formatet og innholdet på nettstedet ditt og finne måter å gjøre det attraktivt for målgruppen din.

Husk at antall klikk bare er halvparten av engasjementet. Høy klikkfrekvens, men lav oppholdstid, forteller Googles algoritme at siden din har de riktige søkeordene og ser fristende ut, men at den ikke holder det den lover, noe som får folk til å forlate den raskt.

Ideelt sett vil du at de besøkende skal bli på nettstedet ditt og også se på de interne sidene du lenker til. Noen viktige faktorer som påvirker de besøkendes vilje til å gjøre dette, er blant annet:

  • Sidens design

Et visuelt tiltalende og oversiktlig design gjør det enkelt for besøkende å finne informasjon og produkter. Bilder og videoer bryter opp teksten og gjør den mer interessant.

  • Innhold

Besøkende som leter etter svar på spørsmålene sine, er mer tilbøyelige til å fortsette å lese hvis du tilbyr interessant, relevant og velskrevet informasjon.

  • Logistikk

Det er mer sannsynlig at folk klikker seg videre hvis siden ikke lastes inn raskt eller byr på andre problemer. Etter hvert som mobilbruken øker, er det smart å gjøre nettstedet ditt enkelt å se og bruke på telefon- og nettbrettskjermer.

  • Interne lenker

Ved å inkludere relevante lenker til andre sider kan du få besøkende til å bli lenger på nettstedet ditt og gi dem mer informasjon de trenger.

I likhet med andre strategier for å få utvalgte utdrag, hjelper det å øke engasjementet deg også med å oppnå det du i utgangspunktet ønsker: å øke konverteringsfrekvensen. De grepene du tar for å maksimere klikkfrekvensen og andre engasjementsmålinger, fører til et bedre og mer brukervennlig nettsted.

Rangering er en viktig faktor for hvilket innhold Googles algoritmer velger ut som utdrag. Det er imidlertid ikke den eneste faktoren som betyr noe. Ifølge en undersøkelse fra 2016 kom 70 prosent av utdragene fra de tre øverste søkeresultatene, mens de resterende 30 kom fra resultater som var rangert så lavt som 71. Det er altså tydelig at algoritmen går vesentlig lenger enn bare å plukke ut utdrag fra de beste søkeresultatene.

Innholdslengde og utvalgte utdrag

Som diskutert ovenfor, er en viktig egenskap ved et utdrag at det gir et kortfattet og grundig svar på spørsmålet som ble stilt i søket. Dette betyr at algoritmen ser etter innhold som ikke er for kort til å gi et godt svar, og ikke så langt at det blir forvirrende. Hvis du tar en titt på noen utdrag, vil du se at en typisk lengde er ca. 50 ord. En annen måte å øke sannsynligheten for å bli kvalifisert på er å skreddersy innholdet ditt slik at det svarer på det aktuelle spørsmålet.

Informasjonskvalitet i utvalgte utdrag

Temaet optimal innholdslengde leder til et annet viktig tema: den faktiske kvaliteten på innholdet ditt. Fordi utdrag er ment å gi raske, nøyaktige svar, må du overbevise algoritmen om at innholdet ditt gjør den beste jobben med å svare på relevante spørsmål. Det betyr at du må inkludere tilstrekkelig med detaljer uten at det blir for langt.

Hvordan vet du om du inkluderer nok detaljer til å gi et godt svar? Ved å gjøre følgende kan du forbedre kvaliteten på informasjonen du gir:

  • Tilpass forklaringen til nybegynnere, ikke til eksperter på området.

  • Del opp innholdet i trinnvise instruksjoner eller forklaringer.

  • Bruk visuelt materiale, for eksempel infografikk, til å organisere deler av innholdet.

Ifølge John Mueller, trendanalytiker hos Google, kan strukturering av innholdet ditt øke sjansene for å bli funnet. Dette innebærer både logisk og formell struktur. En logisk struktur innebærer at du gir avsnittene dine en tydelig disposisjon som inkluderer en introduksjon av emnet, en forklaring og en konklusjon. Ved å bruke overskrifter for å avgrense innholdsdelene og vise hvordan de er relatert til hverandre, kan du bruke formell struktur for å tydeliggjøre informasjonen du presenterer. Tabeller og lister hjelper deg også med å organisere innholdet.

En annen måte å understreke at innholdet ditt svarer på vanlige spørsmål, er å faktisk gjøre det. En FAQ-side eller en instruksjonsdel inneholder ofte spørsmål om emnet ditt som det ofte søkes etter. Ved å sette sammen en FAQ- eller spørsmål og svar-seksjon får du også en god måte å innlemme flere målrettede spørsmål som kan føre til nettstedet ditt.

Slik rangerer du for utvalgte utdrag i Google

Ifølge Google kommer Featured Snippets vanligvis fra de beste søkeresultatene. Selv om rangering, som nevnt ovenfor, ikke er det eneste som betyr noe, spiller det en viktig rolle for utvalgsalgoritmen, og de fleste utdrag kommer fra topprangerte resultater.

Det er viktig å være klar over at forbedringene du gjør på nettstedet ditt for å øke rangeringen i søkemotorens søkeresultater, ikke trer i kraft umiddelbart. Selv om du raskt gjennomfører store endringer, kan det ta noen måneder før siden din begynner å bevege seg oppover i rangeringen. Å forbedre SERP-rangeringene fungerer derfor vanligvis bedre som en kontinuerlig prosess som gir langsiktige resultater.

Ett skritt du må ta, er søkemotoroptimalisering. Dette inkluderer effektiv bruk av nøkkelord med en passende tetthet. Søkeordstopping har en tendens til å redusere rangeringen i Googles nåværende algoritme, og det samme gjelder bruk av ankertekst med eksakt samsvar for eksterne lenker. Google har egne instruksjoner for effektiv SEO, som inneholder verdifull informasjon om hvordan man arbeider med rangeringssystemet.

Et annet viktig skritt er å gjennomgå nettstedet ditt og rette opp feil. Vanlige feil som ødelagte lenker, duplisert innhold eller bilder i feil størrelse kan skremme bort besøkende og redusere rangeringen din.

Andre faktorer som påvirker rangeringen, er blant annet

  • Sidens innlastingshastighet

  • Unike titler

  • Mobilvennlighet

Generelt er det viktig å forbedre både den tekniske ytelsen og innholdet for å øke rangeringen. Tenk på målgruppen din og hvilke handlinger du ønsker at besøket på siden din skal føre til. Enten du ønsker at folk skal kjøpe et produkt, registrere seg på en adresseliste eller svare på en spørreundersøkelse, må du gjøre det enkelt for dem.

Selv om det ikke er noen garanti for at du vinner konkurransen om utdrag, kan du øke sjansene dine betraktelig ved å følge fremgangsmåten beskrevet ovenfor. Du vil absolutt ikke tape på å gjennomføre dem, ettersom alle disse trinnene også bidrar til SERP-rangering, brukertilfredshet og andre viktige beregninger. Etter hvert som Google fortsetter å finjustere sine algoritmer og introdusere innovasjoner, kan det hende at måten featured snippets fungerer på vil endre seg. I den fartsfylte verdenen av markedsføring på nettet er det viktig å holde seg oppdatert. Ved å samarbeide med eksperter på dette området kan du tilpasse strategiene dine og holde tritt med de stadig mer avanserte algoritmene.

Relaterte artikler