Er søkeord fortsatt relevante i SEO?

Hva er søkeordsrelevans og søkeordsvanskelighetsindeks?

Gratis Hub-ressurser

Er søkeord fortsatt relevante i SEO?

Det enkle svaret på dette spørsmålet er "ja". Søkeord spiller fortsatt en rolle når det gjelder å avgjøre om en side kommer høyt opp på resultatsiden i Google eller andre søkemotorer. Søkeord er imidlertid bare én av mange faktorer som avgjør hvor godt en side gjør det i søkemotorene. Fordi det finnes mange ulike søkemotorer med forskjellige algoritmer og prosesser, kan betydningen av søkeord variere ganske mye. Generelt sett er søkeordene imidlertid langt mindre viktige enn de en gang var. En gang i tiden var søkeord så å si den eneste faktoren som søkemotorene brukte for å samle inn resultater. Nå er den generelle oppfatningen at søkeord er blant de minst viktige.

Det betyr ikke at det er en god idé å forkaste søkeord helt og holdent. Selv om andre faktorer, som tilbakekoblinger, besøk og innholdslengde, spiller en større rolle, er søkeord fortsatt en av de mest tilgjengelige måtene å forbedre sidens besøkstall på. Mange av de andre faktorene er helt utenfor din kontroll. Hvis en side for eksempel blir mye besøkt, verdsetter Google den høyere. Det er åpenbart ikke mulig å manipulere dette. Et annet eksempel er at hvis mange andre sider lenker til en bestemt side, øker verdien av den. Det er mulig å manipulere dette til en viss grad ved å opprette flere sider med sammenkoblede lenker. For det meste må disse lenkene imidlertid komme fra kilder som ikke er relatert til hverandre. Søkeord er altså fortsatt relevante som en kontrollerbar del av søkemotoroptimaliseringen, men det bør ikke være din eneste strategi. Noen andre svært viktige faktorer er blant annet

  • Direkte besøk på nettstedet

  • Tid og klikk per økt

  • Tilbakekoblinger

  • Avvisningsfrekvens

  • Sikkerhet på nettstedet

  • Innholdslengde

  • Videoer

En rank tracker er en god måte å se hvordan SEO-strategiene dine gir resultater.

Er metasøkeord viktige og relevante for SEO?

Du har kanskje også hørt om metasøkeord. De ligner på nøkkelord, men skiller seg fra dem på noen viktige punkter. Den største forskjellen er at metasøkeord ikke vises i noen form som forbrukeren eksponeres for. De fleste søkeord vises i innholdet på en side, eventuelt i tittelen eller ankeret. Metasøkeord vises i stedet i metataggen på en side. Det betyr at det er skrevet inn i koden på selve siden. Metatagger består av tre typer informasjon:

  • Metatittel

  • Metabeskrivelse

  • Meta-søkeord

Metatittelen er det som vises på resultatsiden i en søkemotor. Tilsvarende er metabeskrivelsen den teksten som vises under metatittelen i en søkemotor. I motsetning til disse to andre typene metadata, vises ikke metasøkeordene i søkemotoren. I stedet er det informasjon som er spesielt beregnet på søkemotoren. Google leter etter nøkkelord i innholdet ditt, men å inkludere metanøkkelord er som å fortelle Google hvilke nøkkelord som gjelder for siden.

Er det viktig med metasøkeord? For det meste er svaret nei. I likhet med vanlige søkeord har deres betydning avtatt med tiden. Verdien av metasøkeord har imidlertid avtatt mye mer enn andre typer søkeord. I dag er det bare ett vanlig bruksområde for dem, nemlig å gjøre visse ord du ikke ønsker skal vises i innholdet ditt, til nøkkelord. Du kan f.eks. gjøre en vanlig feilstaving til et metasøkeord, slik at det fortsatt vises i søkemotorene uten at du trenger å inkludere feilstavingen på siden din. Dette kan også fungere for negative eller ubehagelige fraser som kan skade omdømmet ditt hvis de inkluderes på selve siden.

Kan SEO-nøkkelord være fraser?

Uttrykket "søkeord" kan være litt misvisende. I virkeligheten kan søkeord være både fraser og enkeltord. Faktisk tyder mange kilder på at søkeord i form av fraser faktisk er mer effektive enn kortere søkeord. Som med alt annet som har med søkemotoroptimalisering å gjøre, varierer det selvfølgelig litt fra søkemotor til søkemotor. Men det er nesten alltid en god idé å inkludere korte fraser ved siden av søkeord med ett ord.

Det finnes også et eget navn for dette. Søkeord som er fraser, kalles "long tail keywords", og søkeord som består av ett ord, kalles "short tail keywords". Den mest optimale lengden på et søkeord er tre eller fire ord. Hvis et søkeord bare består av ett eller to ord, blir det mye støy i søkemotorene. Det er sannsynlig at mange forskjellige selskaper som ligner på ditt fra hele verden bruker det samme korte søkeordet. Hvis en søkeordfrase består av fem eller flere ord, begynner det å bli svært usannsynlig at noen vil bruke akkurat den kombinasjonen av ord når de søker. Det er derfor tre eller fire ord har vist seg å være mest effektivt. Det er både sannsynlig at noen vil søke etter det, og det vil være svært liten konkurranse når de gjør det.

Gode long tail-søkeord er for eksempel "rimelige kvalitetsmadrasser" eller "solbestandige utemøbler". Du skjønner allerede hvorfor det er problematisk å bare ha "madrass" som søkeord. I tillegg til at disse lengre søkeordsetningene har en naturlig effekt, prioriterer Google og andre søkemotorer faktisk long tail-søkeord høyere.

Er søkeord viktige i SEO?

Selv om betydningen av søkeord har avtatt med årene, er de fortsatt en viktig del av søkemotoroptimalisering. I tillegg er det en faktor som er litt misvisende når det gjelder dette. Det er riktig at Google verdsetter søkeord lavere enn før, men søkeord står faktisk for mange ulike SEO-faktorer. Når noen nevner "søkeord", tenker nok de fleste på søkeord som forekommer i brødteksten. Ja, dette er den vanligste og enkleste typen søkeord, men det er faktisk bare én av mange ulike typer søkeord og søkeordsrelaterte SEO-strategier:

  • Søkeord i brødteksten

  • Søkeordets anker

  • Tetthet av søkeord

  • Søkeord i tittel

  • Meta-søkeord

  • Plassering av søkeord

  • LSI-søkeord

Hvert av disse aspektene kan bidra mindre til søkemotoroptimalisering enn sidebesøk. Du må imidlertid vurdere dem alle sammen. Alle søkeordene på siden din utgjør faktisk en betydelig del av det Google bruker til å rangere den. Dette er grunnen til at det er så viktig å fokusere på alle unike typer søkeord. Søkeordtetthet betyr at du har riktig mengde søkeord og unngår overmetting. Søkeordankere er søkeord som vises i ankerteksten til lenker. Metasøkeord vises i metadataene på siden din. Søkeordplassering betyr at søkeordene fordeles på hele siden i stedet for at de samles i en bunke. LSI-søkeord, eller Latent Semantic Indexing Keywords, gir kontekst til andre søkeord. Et LSI-søkeord som "pickupmekaniker" forteller for eksempel Google at ordet seng refererer til lasteplanet på en lastebil, og ikke til et møbel. Ved å bruke alle disse ulike typene søkeord sammen kan du virkelig gjøre en konkret forskjell i rangeringen i søkemotorene.

Hjelper søkeord SEO?

Undersøkelser viser at det å få en høy rangering i søkemotorene har en enorm innvirkning på antall besøk på siden. I 2011 var nesten 90 prosent av klikkene etter et søk en lenke på den første siden. Nesten 60 prosent av klikkene var en av de tre øverste lenkene, og 40 prosent var det første resultatet. Det betyr at nesten halvparten av gangene noen søkte etter noe på Google, klikket de rett og slett på den første lenken. Nyere studier viser at dette ikke bare fortsatt gjelder, men at resultatene er mer ekstreme enn de var i 2011. En topplassering på Google gir virkelig siden din en enorm fordel i forhold til alle andre.

Internett er imidlertid et stort sted, og det vil alltid være stor konkurranse. Det er derfor nøkkelord er så viktige. Alle SEO-metoder er viktige, og du har ikke råd til å ignorere noen av dem. Hvis du håper å komme på førsteplass i søkeresultatene, må du fylle siden din med så mye innhold som mulig for å øke søkemotorverdien så mye som mulig. Det innebærer blant annet gode lenker, et nett av sammenhengende sider, innhold som engasjerer de besøkende, og selvfølgelig alle slags nøkkelord.

Bruker Google søkeord til SEO?

Du lurer kanskje på hvordan Google egentlig behandler søkeord. Hvorfor og hvordan forbedrer søkeord egentlig søkeresultatene? Det er i hovedsak tre trinn i prosessen.

1. Gjennomsøking

Google og andre søkemotorer sender til enhver tid ut crawlere på internett. Disse programvarene kalles noen ganger for edderkopper. Disse crawlerne analyserer ulike sider, samt alle sidene som er koblet til dem. Dette er grunnen til at det å ha et sterkt nett av sammenkoblede sider styrker søkemotorresultatene dine så mye. I denne fasen av prosessen finner Googles crawlere søkeordene på alle sidene de undersøker.

2. Indeksering

Google tildeler en side en rekke nøkkelord basert på innholdet på siden. Dette innebærer at siden og alle de tilknyttede sidene legges inn i en indeks. Å ha den beste søkemotoroptimaliseringen betyr i hovedsak å få de riktige søkeordene knyttet til indeksen din. Når dette trinnet er fullført, er Google ferdig med å samhandle med siden din, selv om den alltid oppdateres. Indeksen din kan bli sterkere hvis det opprettes nytt innhold med jevne mellomrom og folk besøker sidene ofte, eller den kan bli dårligere hvis det ikke skjer noe nytt over en lengre periode.

3. Behandling

Når en bruker foretar et søk, brukes søkeordene som er knyttet til indeksene, til å finne de aktuelle sidene. Hvordan dette gjøres, avhenger av hvilken søkemotor som brukes. Hver enkelt søkemotor har unike algoritmer. Spesielt Googles algoritmer er hemmelige, slik at ingen kan misbruke dem. Resultatene av prosessen vises for søkeren.

Dette forklarer hvordan sidene kategoriseres, lagres og hentes frem, men det er viktig å være klar over at alle indeksene som hentes frem under et søk, deretter rangeres. På sett og vis er det altså søkeordene som sørger for at siden din havner på resultatsiden, men det kreves andre SEO-strategier for å sikre at den kommer så nær toppen som mulig.

Hvor skal jeg plassere SEO-søkeord?

Ikke alle søkeord er like viktige. Plasseringen av et søkeord påvirker faktisk hvor sterkt det er. Noen søkeord hjelper søkemotorrangeringen din ganske mye, mens andre gjør liten forskjell. I tillegg gjør godt fordelte søkeord en bedre jobb enn søkeord som er klumpet sammen. En tommelfingerregel er at det bør være ca. 100 ord mellom søkeordene dine. Dette gjelder imidlertid bare for søkeord som forekommer i brødteksten. Det finnes også andre steder du bør plassere søkeord. Noen av de mest verdifulle stedene er

  • Titler

Søkeord som vises i tittelen på en side, veier tyngre. Dette gjelder også metatittel-taggen, som er navnet på siden slik den vises på Googles resultatside.

  • Meta-nøkkelord

Meta-taggen på hver side har også plass til nøkkelord. Disse er blant de minst viktige søkeordene, og seerne på siden vil aldri se dem.

  • Metabeskrivelse

Metataggen har også en metabeskrivelse som vises på Googles resultatside. Google verdsetter disse søkeordene på en annen måte enn metasøkeordene.

  • Lenker

Hvis et nøkkelord også er ankerteksten til en lenke, påvirker det vanligvis Googles rangering mer enn nøkkelord som vises i vanlig brødtekst. Også lenker på andre sider som fører til siden din, hjelper SEO.

  • Bilder

Selv om nøkkelord som vises i et bilde ikke bidrar, er navn og adresse på bilder en del av siden, og Google kan lese denne informasjonen.

  • URL

Det vil kanskje ikke overraske deg at Google også analyserer URL-adressen til siden din. Å inkludere nøkkelord i adressen kan faktisk hjelpe SEO. Generelt er det bedre å inkludere dem i stien, som vises etter vertsnettstedets navn og ".com".

Relaterte artikler