Forstå søkeordets vanskelighetsgrad
Hvordan sjekker, beregner og hva er søkeordets vanskelighetsgrad?
Gratis Hub-ressurser
Hva betyr søkeordvanskelighetsgrad?
Når det gjelder markedsføring, er søkemotoroptimalisering kjent som gaven som fortsetter å gi. Artikler som er flere tiår gamle, kan fortsette å generere trafikk for bedrifter, spesielt hvis de har blitt kontinuerlig oppdatert og optimalisert for å møte Googles stadig skiftende algoritmer. Kjernen i søkemotoroptimalisering er nøkkelord. Søkeord er triggere som får Google til å inkludere innhold i søkeresultatene.
Etter hvert som ulike selskaper satser på bestemte søkeord, oppstår det en kontinuerlig overlapping som kan gjøre det vanskelig å rangere for et bestemt søk, både organisk og gjennom betal-per-klikk-annonsering. SEO-analytikere og markedsførere har derfor perfeksjonert kunsten å være effektive ved å analysere søkeordenes vanskelighetsgrad og velge de ordene og frasene som er enklest å rangere på.
Hva er søkeordets vanskelighetsgrad?
Hvis du har en reiseblogg, er det mest nærliggende søkeordet du vil forsøke å rangere på, reise. Men med mindre du har tid og penger til å konkurrere med markedsføringsmaskinene til Kayak, Travelocity og Expedia, er det lite sannsynlig at du dukker opp på første side for søkeordet "reise". Hvis du eier et uavhengig reisebyrå, kan det være lurt å rangere på søkeordet "book en flyreise". Expedia, Kayak og American Airlines vil imidlertid slå deg også her.
Denne evnen til å rangere gunstig for et søkeord - eller ikke - er kjent som søkeordets vanskelighetsgrad. Som et minimum bør du rangere på første side for søkeordene du søker etter. Forbes skriver at du ideelt sett bør rangere blant de tre første ubetalte resultatene på den første siden. Organiske resultater er alltid best, fordi de er gratis.
Når du byr på søkeord på Google og andre annonseplattformer med betaling per klikk, kan du støte på ordet "konkurranse". De som nettopp har begynt med SEO, kan forveksle dette med søkeordets vanskelighetsgrad, men det er en forskjell. Konkurranse refererer spesifikt til hvor vanskelig det er å rangere for et søkeord i betalte søkeresultater. Søkeordets vanskelighetsgrad gjelder derimot for organiske søkeresultater.
Hvordan sjekker jeg søkeordets vanskelighetsgrad?
Når du har forstått det grunnleggende om søkemotoroptimalisering og hvordan det fungerer, vet du kanskje på stående fot når et søkeord er vanskelig å rangere for. "Reise" og "bestille flybillett", for eksempel, er ikke vanskelige søkeord. Men når søkeordene blir mindre generiske og mer komplekse i lengde og ordsammensetning, blir det mye vanskeligere å forutsi hvor godt en merkevare vil rangere.
En enkel måte å sjekke dette på er å skrive inn søkeordet og se hva som dukker opp. Hvis merkevaren ikke allerede ligger på første eller andre side, kan det være vanskelig å rangere på dette søkeordet. Hvis søkeordet derimot tilhører en liten nisje og ikke tidligere har vært en del av varemerkets innhold, kan det være nødvendig med et grundigere søk.
Da kan det hende du må benytte deg av profesjonelle selskaper. Du kan leie inn et markedsføringsbyrå som kan hjelpe deg med å analysere hvor vanskelig det er å rangere for et bestemt søkeord. Markedsføringsagenter har vanligvis tilgang til spesialprogramvare som hjelper dem med dette. Hvis du holder markedsføringen internt og lurer på hvordan du kan sjekke søkeordets vanskelighetsgrad på egen hånd, må du investere i slike programmer. Mange av dem kjører i et virtuelt nettmiljø og krever ingen installasjon.
Hvordan beregner jeg søkeordets vanskelighetsgrad?
Hvordan du beregner søkeordets vanskelighetsgrad avhenger av hvilken programvare du bruker. Programvaren baserer seg på sine egne algoritmer for å avgjøre hva som gjør et søkeord vanskelig å rangere for eller ikke. De fleste programvareverktøy bruker en rangering fra 0 til 100. Noen bruker tall, mens andre bruker en prosentandel. Uansett hvilken type tall som brukes, er den generelle beregningen at 0 er det enkleste og 100 det vanskeligste.
Når det gjelder detaljene i beregningen av søkeordenes vanskelighetsgrad, kan programvareselskapene imidlertid bruke ulike måter å sette sammen tall og vanskelighetsgrader på. Selskaper som bruker persentilintervaller, hevder vanligvis at under 60 % er lav vanskelighetsgrad. Disse søkeordene er de enkleste å rangere på, men kan også være vanskelige å finne fordi de tilhører svært spesifikke nisjer. Men når de først er funnet, har selskapet funnet gull i SEO-markedet.
Middels vanskelighetsgrad ligger gjerne mellom 60 % og 80 %. For disse søkeordene vil det være vanskelig å nå opp på første side i søkemotorresultatene, men det er ikke umulig. Dette gjelder spesielt hvis bedriften eller nettstedet ditt generelt har opparbeidet seg en viss autoritet på et bestemt område og har fått mange tilbakekoblinger fra anerkjente nettsteder opp gjennom årene. Alt over 80 % regnes som vanskelig. Dette er søkeord som det er best å overlate til mer etablerte nettsteder som har brukt mange år på å bygge opp autoritet på bestemte områder.
Hva gjør søkeord vanskelige å rangere på?
Ulike programvareselskaper har sine egne variabler som hjelper dem med å avgjøre hvilke søkeord som er vanskeligere enn andre. En måte selskapene beregner søkeordets vanskelighetsgrad på, er å sjekke antall og kvalitet på henvisende domener for de ti beste resultatene knyttet til et bestemt søkeord. Hvis topprangeringene på første side for eksempel har gjennomsnittlig 100 tilbakekoblinger fra toppkilder, som offentlige nettsteder og nyhetsmedier, vil det være vanskelig for en liten bedrift å konkurrere.
Et annet mål som noen bedrifter bruker, er klikkfrekvensen. Merk at hvis en artikkel har alle de riktige søkeordene, kan den dukke opp på første side og til og med blant de tre første søkeresultatene. Det er imidlertid ikke sikkert at den er det søkerne er ute etter for det aktuelle søket. Dette kan skje når en merkevare bruker et vanlig ord som navn, eller når et ord eller begrep har flere betydninger.
Til slutt kan noen selskaper ta hensyn til populariteten eller volumet til et bestemt søkeord. For eksempel er det mange store selskaper og små blogger som skriver om reiser hver dag, noe som gjør det til et populært søkeord. Hvis SEO-strategien din utvides til sosiale medier, er det ikke sikkert at det lønner seg å bruke disse søkeordene som tagger, fordi det er for mange andre innlegg som bruker det samme. Søkeordet kan forsvinne i et hav av oppdateringer på sosiale medier.
Hva betyr søkeordets vanskelighetsgrad for merkevaren min?
Fordi søkeordets vanskelighetsgrad er spesifikt knyttet til organiske søkeresultater, er det mange som ikke ser noe galt i å fortsette å søke på vanskelige søkeord. Det er imidlertid viktig å huske på at selv om det ikke koster deg noe å rangere organisk etter søkeord, koster det deg å skape innholdet som oppnår disse resultatene.
Enten du lager innholdet selv eller leier inn et markedsføringsselskap og et team av skribenter, investerer du tid og penger. Det er ikke noe galt i å innlemme nøkkelord som er vanskelige å rangere etter i innholdet ditt. Det er faktisk uunngåelig å inkludere mange av dem bare ved å diskutere produktene og tjenestene dine. Når det gjelder målrettede søkeord, bør du imidlertid fokusere på de søkeordene du kan rangere på.
Hvis du ikke gjør det, går du glipp av organisk trafikk som du ellers kunne ha generert. Det betyr i sin tur at du går glipp av potensielle salg, inntekter og fortjeneste. Det kan til og med føre til tapte mediemuligheter. Hvordan da? Når journalister skriver svært spesifikke og nisjepregede saker, kan de være avhengige av at lokale eksperter på området gir informasjon som de blir kreditert for. Men hvis du har forsøkt å rangere på vanskeligere søkeord, er det ikke sikkert at de finner deg.
Hvordan finner jeg enkle søkeord å rangere på?
Mange markedsføringseksperter vil fortelle deg at de enkleste søkeordene å rangere på er de vanskeligste å finne. Dette stemmer som regel, men ikke alltid. Hvis nettstedet ditt har vært i drift en stund og du har produsert innhold regelmessig, kan det hende at du allerede har organiske søkeord som du naturlig rangerer høyt på.
Eiere av WordPress-nettsteder kan for eksempel gå til fanen Statistikk og velge Søkeord for å se hvilke søkeresultater som har ført brukere til nettstedet i løpet av den siste uken, måneden, kvartalet, året eller siden nettstedet ble opprettet. Dette er et godt utgangspunkt for nettsteder som allerede har opparbeidet seg en del trafikk.
Selv om det kan være nyttig å se etter enkle søkeord som du kanskje har kapret ved en tilfeldighet, må du også finne nye søkeord som du kan dominere bevisst. Dette krever kreativitet og mer dyptgående programvare. Mange av verktøyene som kan brukes til å sjekke søkeordenes vanskelighetsgrad, kan komme med anbefalinger om søkeord som ligner eller er mer komplekse, og som det er lettere å rangere på.
Hvilke andre verktøy bør jeg kombinere med søkeordsvanskelighetsanalyse for å forbedre markedsføringen?
Å analysere søkeordets vanskelighetsgrad er et viktig aspekt ved enhver SEO-strategi. Likevel er en markedsføringsstrategi som kun baserer seg på å rangere på enkle søkeord, dømt til å mislykkes. Dette er en ensidig tilnærming til en disiplin som i sannhet er mangesidig. Det er mange andre aspekter ved SEO og markedsføring som må kombineres for å skape en god strategi.
Pay-per-click er for eksempel en fin måte å forbedre sjansene for å bli rangert for et bestemt søkeord gjennom budgivning. Når alt kommer til alt, er det mange små bedrifter som starter opp med store budsjetter som midlertidig kan ta opp kampen med gigantene i bransjen. I noen tilfeller kan bedriften bruke en tredjedel av årsbudsjettet i løpet av den første måneden på å gjøre en storslått entré, og deretter bruke mindre på å opprettholde fremdriften.
En annen komplementær strategi er rett og slett å skape ekte innhold. Ikke alt innhold trenger å være optimalisert med tanke på søkemotorer. SEO gir nye besøkende, men det er interessant innhold som får folk til å komme tilbake. Fokuser på å skape innhold som er informativt og underholdende, slik at det gir verdi for kundene dine.
Hvordan lager jeg ekte innhold som gir verdi?
Hvis markedsføringsstrategien din lenge har vært fokusert utelukkende på SEO, kan det være vanskelig å komme inn i vanen med å skape ekte innhold. Mange bedrifter gjør dette ved å legge ut pinlig amatørmessige Facebook Live-videoer eller ærlige bilder av dårlig kvalitet på Instagram. Disse er ekte, men de er ikke informative eller underholdende av de rette grunnene.
Et eksempel på ekte innhold som gir kundene dine verdi, er en veiledning. Hvis vi går tilbake til reiseeksemplet, kan et reisebyrå lage SEO-innhold om hvordan man bestiller en billig flyreise til Jamaica i sommer. I innholdet vil selskapet gi noen tips om hvordan folk kan finne billige flybilletter på egen hånd, og deretter avslutte med en oppfordring til å søke profesjonell hjelp for å få enda bedre priser.
For det samme selskapet kan ekte innhold se ut som en video som viser hvordan man pakker til en reise til Jamaica. Denne videoen kan inkluderes på nettstedet eller sendes til kundene umiddelbart etter at de har bestilt reisen. Salget er allerede gjort, men videoen gir likevel fortsatt verdi for kunden. Hvis den ikke bare er informativ, men også underholdende, kan det hende at kunden deler videoen med familie og venner, noe som igjen bidrar til å spre budskapet om bedriften din organisk, uten PPC-annonser.
Hva er det viktigste å ta med seg her?
Når du markedsfører med et stramt budsjett, er det å finne ut hvor vanskelig det er å finne søkeord en av de beste måtene å jobbe smart på. Ved å finne og fokusere på de søkeordene det er enklest å rangere på, kan bedriften ikke bare spare penger, men også tid. Dette gir i sin tur ledere og eiere muligheten til å investere mer i virksomhetens kjerneområder.
Dette kan gjøre søkeordproblemer til et fristende markedsføringsverktøy, men det bør ikke gå på bekostning av andre teknikker. Demografiske data, reklame, historiefortelling, visuell merkevarebygging og kundeservice er bare noen av de mange andre aspektene ved markedsføring som bør inngå i den overordnede strategien. Husk at søkemotoroptimalisering og søkeord bare får kundene inn døren. Like viktig er det å få dem til å komme tilbake.
Relaterte artikler
