Hvordan bestemme søkevolumet for søkeord

Hva er søkeordvolum og hvorfor er det viktig?

Søkeordets søkevolum har mye å si for hvor mange besøkende nettstedet ditt får. Hvis nettstedet ditt er en inntektskilde for deg eller bedriften din, er dette et mål du bør følge med på. Det kan påvirke de nettstedsbaserte inntektsstrømmene på en positiv eller negativ måte.

Søkevolumet for et søkeord kan betraktes som et mål på søkeordets lønnsomhetspotensial og en vurdering av hvor lønnsomt det er for deg å bruke det. Det kan hjelpe deg med å måle avkastningen på investeringen hvis et bestemt søkeord inngår i en pay-per-click-markedsføringsstrategi. Trusselen som konkurrentene utgjør for din suksess, kan også måles ut fra søkeordets søkevolum.

Hva er søkevolum for organiske søkeord?

Et søkeords søkevolum er et mål på hvor mange ganger det søkes etter det i løpet av en gitt tidsperiode. I mange tilfeller kan dette være sesongavhengig. Søkeord som "juletrepynt" og "humoristiske julekort" vil generere flere søk i november og desember. Søkeord som i stedet opprettholder relativt stabile søkevolumer gjennom hele året, for eksempel "beste bursdagsgaveideer" eller "raske lunsjideer", kalles eviggrønne søkeord.

Når du kjenner søkeordenes søkevolum, kan du få et rimelig estimat på hvor mange potensielle kunder som søker etter det du har å tilby. Det viser også hvor ofte disse potensielle kundene ser søkeresultater som leder til konkurrentenes nettsider. Det er her et long-tail-søkeord kan spille en rolle i søkeordstrategien din ved å bidra til å kanalisere potensielle søk inn i ditt spesialområde.

Hvis du jobber med bildeler og ser at det er et høyt søkevolum for det korte søkeordet "forgasser", vet du at det er mange potensielle kjøpere som søker etter denne varen. Hvis du spesialiserer deg på deler til Chevy-lastebiler, kan du lage et mer målrettet søkeord med lang hale ved å bruke "forgassere til Chevy-lastebiler", eller du kan snevre det inn ytterligere med "høyytelsesforgassere til Chevy-lastebiler".

Hvordan bestemme søkeordets søkevolum

Hvis du lanserer en PPC-annonseringskampanje via Google Ads, kan du bruke de gratis planleggingsverktøyene for å velge de mest verdifulle søkeordene og finne ut hva slags søkevolum disse søkeordene vil gi. Du kan bruke et ubegrenset antall søkeord og fraser i PPC, men hvis de ikke genererer besøk og konverteringer, får du ikke valuta for pengene.

Du må opprette en Google Ads-konto for å kunne bruke Googles verktøy for søkeordplanlegging, men det koster ikke noe å opprette en slik konto. Du kan sette opp hele kampanjen din og holde den på pause eller i planleggingsfasen. Du trenger ikke å finansiere kontoen din før du enten lanserer kampanjen eller tar den av pause.

I tillegg til å vise deg søkevolumet for søkeordene du har valgt, viser Google Ads-planleggeren deg også hva slags søkevolum konkurrentene dine har på de samme søkeordene. Avhengig av hva du finner ut om konkurrentenes strategier, kan du vurdere å endre din egen søkeordstrategi.

Du kan velge en hvilken som helst kombinasjon av ord i Google Ads, men de beste ordene vil gjenspeile produktene og tjenestene dine potensielle kunder søker etter. PPC-annonser gir deg mulighet til å være kreativ i markedsføringen, men du bør likevel se om søkeordene du velger, gir deg klikk.

Hva er forskjellen på en PPC- og en organisk søkeordstrategi?

Det er forskjell på å bruke pay-per-click-søkeord og det som kalles "organisk" søkevolum. Organisk søkevolum kan gå hånd i hånd med en PPC-kampanje, men du bør være klar over at dynamikken er forskjellig. PPC kan øke trafikkvolumet til nettstedet ditt basert på hvor mye du er villig til å betale for hvert klikk. Organisk søkevolum krever ikke at du betaler for klikkene søkeordene dine genererer.

Når du kjører en kampanje via Google Ads, trenger ikke søkeordene og frasene dine å samsvare nøyaktig med teksten på nettstedet ditt. Google Ads viser annonseteksten din basert på søkeordene du har tilordnet kampanjen, selv om disse søkeordene ikke vises på siden din. I en organisk søkemarkedsføringsstrategi må søkeordene dine vises på siden din og være relevante for innholdet på nettstedet ditt for at de skal vises i de organiske søkeresultatene.

Selv om mange markedsføringsstrategier på nettet kombinerer både PPC- og organiske søkestrategier, er du ikke begrenset til søkevolumverktøyene i Google Ads. Hvis du foretrekker det, kan du holde deg til organiske søkestrategier. Det finnes mange andre verktøy for søkevolum for søkeord som kan fortelle deg hva slags volum søkeordene dine har generert. Hvis du søker etter "søkeordverktøy" eller "søkeordvolum" på nettet, får du opp en rekke nettsteder som tilbyr både gratis og betalte søkeordverktøy. Det kan imidlertid være vanskelig å finne et gratis søkeordverktøy som gir deg like mye informasjon som Google Ads Analytics.

Uansett hvordan de kommer dit, via PPC eller organiske søk, er potensialet for konvertering fra besøkende til kunder større jo flere besøk du får. Det beste for nettmarkedsføringen din er å bruke så mange av de mest produktive søkeordene eller frasene du kan. Søkeordene bør imidlertid flyte naturlig inn i annonseteksten eller nettsidene dine.

Hvis du legger inn for mange søkeord i teksten med den primære hensikten å øke rangeringen i søkemotorene, kalles det gjerne "keyword stuffing". Det kan anses som dårlig stil, og søkemotorene kan også oppfatte innholdet ditt som mindre verdt å legge merke til. Du bør bruke så mange lønnsomme søkeord med høyt volum som mulig, men de bør være der for å bidra til hva leserne kan få ut av innholdet på siden din.

Slik får du en oversikt over konkurrenter og historisk søkevolum i Googles søkeordplanlegger

Du kan få svært spesifikk og nøyaktig statistikk over søkeordene du har valgt, ved å bruke Google Ads' søkeordplanleggingsverktøy. Når du har logget inn på Google Ads-kontoen din, klikker du på "VERKTØY"-menyen øverst til høyre på siden (se etter skiftenøkkelikonet). Når menyen dukker opp, velger du "PLANLEGGING" og deretter "Søkeordplanlegger" i undermenyen. Velg boksen "Get search volume and forecasts" og skriv inn søkeordene dine adskilt med komma. Når du kommer til neste side, klikker du på "HISTORISK METRIKK".

Du vil se alle søkeordene dine sammen med gjennomsnittlig antall månedlige søk, konkurransestyrke (høy, lav og middels) og både høye og lave budområder for toppsidebud. De historiske dataene vises som standard for de 12 foregående månedene, men du kan velge et eget datointervall. Klikk på den nedadgående pekeren til høyre for datoene som vises, og legg inn det intervallet du ønsker å se. Dette kan være spesielt nyttig for å utvikle en vellykket strategi hvis salget av produkter eller tjenester påvirkes av sesongvariasjoner.

Hvis virksomheten din er basert på lokalt eller regionalt salg, klikker du på "Steder" i den vertikale navigasjonslinjen til venstre. Da kan du velge nøyaktig hvor kundene dine befinner seg, etter by, fylke, stat eller region. Med denne funksjonen i Keyword Planner kan du finne ut hva du kan forvente av søkeordene dine på ulike steder. Dette kan være svært nyttig når du skal utvikle en supplerende eller frittstående organisk søkestrategi.

Hvis Google Ads-kampanjen din allerede er lansert, får du ytterligere informasjon som viser hvordan søkeordene i den enkelte kampanje rangeres sammen med konkurrentenes innsats. Kategoriene "organisk visningsandel", "organisk gjennomsnittsposisjon" og "annonsevisningsandel" gir et overordnet bilde av hvordan søkeordene dine genererer annonsevisninger sammenlignet med andre bedrifter som også bruker dem.

Slik finner du søkevolum og trafikk på YouTube-søkeord

Selv om YouTube avviklet sin funksjon for søkeordvolum i 2014, kan du fortsatt foreta en evaluering ved hjelp av andre tilgjengelige ressurser. Det finnes mange gratisverktøy på nettet fra tredjeparter som kan vise deg hvor ofte YouTube-videoer dukker opp i søkeresultatene på de søkeordene du har valgt. Du kan også få et godt inntrykk av søkevolumet for YouTube-søkeord gjennom Googles søkemotor.

Begynn med å skrive inn et søkeord i Googles avanserte søkefunksjon. Legg inn søkeordet i Googles avanserte søk på øverste nivå ("Finn sider med ... alle disse ordene"). Deretter blar du ned til søkefeltet "nettsted eller domene" og skriver inn YouTube.com. Deretter blar du nedover og klikker på den blå knappen "Avansert søk" nederst.

Resultatene av søket vil bli rangert etter flest videovisninger. Gå nå tilbake til Googles Avansert søk-side og gjenta prosessen, men denne gangen lar du "nettsted eller domene" stå tomt. Resultatene som vises i dette andre søket, omfatter både tekstbaserte nettsider og YouTube-videoer. Sammenligner du de to resultatsettene, og hvis du ser at YouTube-videoresultatene for første gang dukker opp nær toppen i begge forsøkene, kan du være rimelig sikker på at søkeordet du har valgt, får en stor andel av YouTube-resultatene.

Googles avanserte søkefunksjon kan også vise deg hvilke YouTube-søkeord som er populære for øyeblikket, eller som har flere sesongbaserte resultater. Over søket etter "nettsted eller domene" finner du søket etter "siste oppdatering". Denne har en rullegardinmeny som lar deg filtrere søkeresultatene etter ulike tidsintervaller. Du kan velge mellom 24 timer, én uke, én måned, ett helt år eller det åpne valget "når som helst". Hvis du velger filteret for én uke eller én måned, kan du få et godt inntrykk av hvilke søkeord som for øyeblikket er populære og har størst søkevolum.

Hva gjør du med søkeord med lavt søkevolum?

Søkeord med lavt søkevolum kan være en fordel snarere enn en ulempe. Under visse omstendigheter og hvis de brukes på riktig måte, kan de være et konkurransefortrinn. Søkeord med lavt søkevolum kan både etablere og forbedre din tilstedeværelse på nettet. Når du går gjennom nettstedsanalysene dine, kan søkeord med lavt søkevolum og svært selektive søkeord vise deg hvilke av produktene eller tjenestene dine det søkes etter. Søkemotorrobotene vil også legge merke til at du har en stor andel av disse svært spesifikke søkeordene. Når folk begynner å relatere nettstedet ditt til akkurat disse søkeordene, kan søkemotorenes algoritmer fange det opp. Nettstedet ditt blir indeksert som relevant for bestemte søkeord og fraser som folk søker etter, og nettstedet ditt får en høyere plassering på søkeresultatsiden.

Hvis du akkurat har begynt, kan søk med lavt søkevolum gi deg en idé om hva som fungerer best for nettstedet ditt. Tenk på det som en prøveperiode der du kan gjøre en A/B-sammenligning for å finne ut hvilke PPC-søkeord som bare tiltrekker seg trafikk og ikke genererer faktiske klikk.

En annen fordel med søkeord med lavt søkevolum er mindre konkurranse. Når du har fått en god forståelse av hvordan potensielle kunder bruker søkeord for å finne deg i de organiske søkeresultatene, er du klar til å lage en kostnadseffektiv pay-per-click-kampanje. Jo mindre populære søkeordene og frasene er, desto lavere blir kostnaden per klikk. Hvis du gjør det på riktig måte, kan du trekke trafikk til nettstedet ditt ved å målrette kampanjen mot potensielle kunder som du vet vil kjøpe produktene og tjenestene dine.

Hva er neste skritt?

Nå som du har skaffet deg en god oversikt over hva målgruppen din leter etter på nettet ved å finne ut hvilke relaterte søkeord som har størst søkevolum, er du klar for neste trinn i din PPC- eller organiske markedsføringsstrategi. Begynn å bruke de mest søkte og lønnsomme søkeordene i nettsideteksten for å skape innhold som både informerer og engasjerer de besøkende.

Ikke glem å ta hensyn til andre faktorer som fluktfrekvens, henvisninger og antall sider som vises per økt. Gå gjennom analysene dine, og vær ikke redd for å gjøre endringer hvis du ikke får de resultatene du ønsker. Den beste tilnærmingen til markedsføringskampanjen din er en dynamisk tilnærming. Ikke legg ut nettstedet ditt, la det ligge og håpe på det beste. Følg med på hva som skjer ved å gå gjennom nettstedsanalysene og foreta endringer når det er nødvendig. Hvis dette er nytt for deg, kan det også være lurt å droppe "gjør-det-selv"-tilnærmingen og heller samarbeide med en av de mange erfarne søkeord- og SEO-konsulentgruppene som kan veilede deg eller utvikle en strategi for deg.

Relaterte artikler

• En guide til interne lenker for SEO

• En komplett guide til hvordan du forstår Rich Snippets

• Hva er en tittelkode i SEO?