Hvordan velge nøkkelord til nettstedet ditt

Lag et sett med mål

Før du begynner å velge søkeord, må du bestemme hvilke mål du ønsker å oppnå med dem. Hovedmålet er selvsagt å øke trafikken til nettstedet ditt, men en mer spesifikk plan gjør det mer sannsynlig at du lykkes. Tenk over hvor raskt du vil se resultater, hvem målgruppen din er og hvilken type trafikk du ønsker å få inn.

SEO-strategi er ment å være en langsiktig plan, og i de fleste tilfeller kan det ta uker eller måneder før resultatene begynner å vise seg. Hvis du vil ha raskere resultater, må du finne søkeord som ikke har like stor konkurranse, men som likevel genererer mye trafikk. Når det gjelder målgruppe, bør du vurdere hvor fokusert produktet ditt og det ønskede markedet er. Fleksibilitet gir ofte mer trafikk, men hvis du selger et nisjeprodukt eller en nisjetjeneste, vil det ikke gi noen reell fordel. Til slutt bør du vurdere om du bare ønsker å øke bevisstheten om merkevaren din eller om du ønsker å skaffe nye og varige kunder med søkeordene dine.

Hoved- vs. langhalesøkeord

En annen viktig del av det å velge de beste SEO-søkeordene er å kjenne til forskjellen mellom søkeord med lange haler og søkeord med lange haler (og når du bør bruke de ulike typene). Hovednøkkelord er de vanligste, kortere ordene eller frasene som bedrifter bruker. Hvis du for eksempel eier et oppussingsfirma, kan du bruke frasen "maling av boliger" som søkeord. Long-tail-søkeord eller lengre fraser som fremstår som samtaleord. Disse ordene og frasene har vanligvis ikke like mye trafikk, men heller ikke like stor konkurranse. Et oppussingsselskap kan for eksempel bruke frasen "velge et malerfirma" som et eksempel på et longtail-søkeord. Hvis du har et langsiktig SEO-mål, bør du fokusere på hovedsøkeord fremfor langhalede søkeord. Hvis du ønsker raskere resultater, bør du velge langhalede søkeord. Husk imidlertid at den beste SEO-teknologien bruker en sterk kombinasjon av begge deler for å bli relevant raskt og forbli relevant over tid.

Betydningen av metasøkeord i SEO

En viktig komponent i valg av søkeord er å lære seg hvordan man velger metasøkeord for SEO. De fleste tror at søkeord bare er fraser som brukes på selve nettsidene, men metasøkeord, som er en del av nettstedets metatag-informasjon i HTML-koden, er minst like viktige. Metasøkeord fungerer i kulissene for å hjelpe søkemotorene med å finne ut hvor bedriftens nettsted skal havne på rangeringssidene.

Metasøkeord har ikke like stor verdi som tidligere i forhold til innholdssøkeord på grunn av skruppelløse webutviklere som "stapper" irrelevante ord og fraser inn i metainformasjonen. Ingen vet imidlertid hvor relevante de fortsatt er for den store søkemotoren Google, så det er fortsatt viktig å bruke dem på riktig måte. Hvis du ønsker å rangere på andre søkemotorer, for eksempel Bing (noe du bør gjøre), blir de faktisk enda viktigere. Mange SEO-eksperter mener nemlig at Bing fortsatt bruker metasøkeord som en viktig kilde til å avgjøre hvordan et nettsted skal rangeres.

Du kan velge og legge til metasøkeord og -fraser manuelt eller ved hjelp av programvare, men uansett er det viktig å sørge for at de er relevante. Når du lager listen over ord og fraser (du bør ha ca. 10), bør du vurdere å bruke noen vanlige feilstavinger som du ellers ikke ville brukt i teksten, en rekke long-tail-søkeord og søkeord som allerede fører potensielle kunder til nettstedet ditt.

Forskning er en forutsetning for SEO

SEO-eksperter skriver ikke bare ned en liste med ord og legger dem til i innholdet, og det bør du heller ikke gjøre. Før du kan skape gode resultater med søkemotoroptimalisering, må du gjøre forundersøkelser. Det betyr at du må komme opp med en grunnidé, bruke generatorer som hjelper deg med å lage emner og nøkkelord, og deretter lage en hovedliste over ordene og frasene du skal bruke.

I grunnideen skriver du ned en liste med ord. Tenk på hvilke søkeord du ville skrevet inn i en søkemotor for å finne din egen bedrift, og skriv dem ned. I denne planleggingsfasen trenger du ikke å gå for detaljert til verks, men konsentrere deg om noen få brede begreper eller nøkkelfraser. Deretter finner du de nettbaserte verktøyene du trenger for å finne bedre ord og fraser. Det finnes mange verktøy, så du kan velge det som passer best for deg. Det beste er imidlertid å finne et verktøy som ikke bare hjelper deg med å komme opp med ideer, men som også gir statistikk over hvor ofte folk søker etter de genererte ordene og frasene. Til slutt lager du et regneark med alle ordene og frasene du ønsker å bruke, og sorterer dem etter dine preferanser.

Et tips som mange ikke tenker på å bruke når de skal bestemme seg for hvilke søkeord de skal bruke, er å snakke med folk direkte. Du vet sikkert hva du ville søkt etter for å finne bedriften din, men det er en god idé å få noen andre perspektiver. Når du bygger opp listen, kan du spørre venner og familiemedlemmer om hvilke fraser og ord de ville brukt hvis de søkte etter bedriftens produkter eller tjenester på nettet. Du kan også spørre nåværende kunder om hvilke fraser de brukte for å finne deg.

En annen idé du kanskje ikke har tenkt på, er å sjekke konkurrentenes sider direkte. Ved å lese gjennom innholdet deres kan du se hvilke søkeord og fraser de bruker for å tiltrekke seg kunder. Ikke glem å sjekke metainformasjonen deres også. Dette gir deg ikke bare et godt inntrykk av hvilke nøkkelord som fungerer i bransjen, men kan også hjelpe deg med å finne fraser eller ord som du glemte da du laget din egen liste.

Relevansen av søkeordsanalyse

Noen tror feilaktig at søkeordforskning ikke lenger er relevant når det finnes et vell av informasjon tilgjengelig. Kombinert med det faktum at Google og andre store søkemotorer jevnlig endrer algoritmene sine for å hindre folk i å fylle søkeord og lure systemet, kan søkeordresearch føles ubetydelig.

Men det er den ikke. Det er rett og slett i endring. Søkemotoroptimalisering i 2019 er ikke det samme som søkemotoroptimalisering var i 2009. For ti år siden var det vanlig å bruke så mange søkeord som mulig, men i dag er research enda viktigere. Det er mindre sannsynlig at folk blir værende på en nettside som inneholder mange søkeord, men ingen reell informasjon.

Det finnes noen tips du bør ha i bakhodet når du undersøker søkeord i en stadig mer digital tidsalder. For det første er det flere enn noen gang som bruker stemmesøkefunksjonene på mobilen til å søke etter informasjon, noe som betyr at nøkkelfraser i en dialogisk tone ("hvor ligger en god italiensk restaurant" i stedet for "italiensk restaurant", for eksempel) er viktigere enn før. Jo bedre optimalisert innholdet ditt er, desto større er sannsynligheten for at det kommer opp som mest relevant på Google og vises i svarboksene øverst i søkeresultatene. Til slutt må du nå vurdere semantisk relaterte søkeord. Fokuser på én enkelt målfrase, men ikke glem å inkludere relaterte fraser som har samme betydning. Uansett hvordan du velger å gjøre søket, er det viktigste at du gjør det. Uten god kunnskap om hvordan du velger riktig søkeord for SEO, kan du ikke oppnå gode resultater.

Begrense listen over søkeord

Valg av søkeord er bare en del av det å skape gode resultater med søkemotoroptimalisering. Når du lærer deg å velge de beste søkeordene for SEO, må du også lære deg å begrense listen. Herfra er det bare de sterkeste som overlever. For å begrense listen må du fokusere på fire variabler: konkurranse, nåværende rangering, relevans og volum. Først må du vurdere hvor stor konkurransen er for hvert enkelt søkeord du ønsker å bruke. For å få mest mulig trafikk trenger du en kombinasjon av søkeord med høyt volum (som også har større konkurranse) og ord med lavt volum som ikke har like mye trafikk. Hvis du allerede har en rangering på noen av søkeordene eller frasene du har valgt, bør du fokusere på disse først, da de har større sannsynlighet for å hjelpe deg med å bygge opp et momentum.

Relevans og volum er imidlertid like viktig. Hvis et søkeord har riktig trafikkmengde, men ikke nødvendigvis er relevant for merkevaren, produktet eller tjenesten din, vil det bare svekke resultatene dine. Unngå å bruke fraser som ikke gir riktig trafikk, uansett hvor høyt de ser ut på papiret. Husk til slutt å ta hensyn til volumet. Når du kjenner søkevolumet for de SEO-frasene du ønsker å bruke, kan du velge de frasene som passer best til bedriftens behov.

Verktøy som hjelper deg med å definere søkeordene

Når du skal definere søkeord for SEO, kan du bruke verktøy som hjelper deg med å holde deg organisert, effektiv og øverst på søkemotorrangeringen. Det finnes dusinvis, om ikke hundrevis, av verktøy, men disse er noen av de vanligste:

1. Søkeordplanleggere

Søkeordplanleggeren, som er et av de mest populære verktøyene, gjør det mulig å evaluere det månedlige søkevolumet på globalt og lokalt nivå for å finne ut hvor konkurransedyktige søkeordene er.

2. Analyseverktøy

Finn søkeord som er relatert til de viktigste søkeordene dine ved hjelp av data fra analyseverktøy. Informasjonen omfatter vanligvis hvor godt de rangerer og hvor mye de koster per klikk.

3. Nettsteder med svar

Hvis du ønsker å gi svar, må du først vite hva spørsmålet er. Nettsteder som gir brukerne mulighet til å stille spørsmål og lar deg se hvilke spørsmål folk stiller mest, slik at du kan bestemme hvordan du skal svare på dem.

4. Forslagsverktøy

Med søkeordgenereringsverktøy kan du finne ut hvilke søkeord det søkes mest på, hvilke fraser som passer best til dem, og hvor mye de er verdt.

Hvor du skal plassere søkeordene dine

Nå som du vet hvordan du velger søkeord for SEO, må du vite hvor du skal plassere dem i innholdet ditt for å få mest mulig ut av dem. Det er ni forskjellige steder som krever nøkkelord og fraser for å sikre at nettstedet ditt havner øverst på søkeresultatene:

1. ALT-tagger

Bilder på et nettsted inneholder "alternative" tekstkoder som søkemotorroboter gjennomsøker for å samle informasjon om siden. Fyll ut denne informasjonen med relevante søkeord for å utnytte dem til din fordel.

2. Innhold

Du trenger selvfølgelig søkeord i innholdet på nettstedet ditt. Lag lesbart, relevant innhold med en søkeordtetthet på maks. 6 % for å sikre at du ikke overdriver.

3. Domenenavn

Velg søkeordene dine før du velger domenenavn. Deretter bruker du dem til å opprette et domene som bruker ditt primære søkeord og hjelper deg med å klatre til toppen av rangeringssiden raskt.

4. Filnavn

Sidens filnavn, samt navnene på bilder og andre filer, bør inneholde søkeordsrelaterte navn for å sikre at søkemotorene lettere fanger dem opp.

5. HTML/JavaScript

Jo høyere søkeordene dine er på siden din, desto bedre vil nettstedet ditt rangere. JavaScript har en tendens til å ta opp mye plass i begynnelsen av en side. Hvis du bruker det på nettstedet ditt, bør du samle det i én fil for å sikre at søkeordene dine kommer høyere opp på siden.

6. Lenker

Bruk lenker og attributtet "name" til å legge til nøkkelord i lenkene dine. Fokuser på både interne og eksterne lenker til høyt rangerte sider.

7. Meta Description-taggen

Metabeskrivelseskoden er informasjon som vises på resultatsiden i søkemotoren. Det kan være en tekstbit fra nettstedet ditt eller en helt annen tekst du lager, men den bør være unik for hver side på nettstedet ditt.

8. Sidetittel

Sidetittelen er tittelen som vises øverst på nettstedet ditt når besøkende navigerer til siden din. For best mulig resultat bør du bruke nøkkelord i en H1-tag. Bruk aldri bilder som tittel.

9. Tittel-taggen

Dette er ikke det samme som sidetittelen. Tittelkoden er den informasjonen som vises i fet skrift på resultatsidene i søkemotorene.

Relaterte artikler

• En guide til eksterne utgående lenker for SEO

• Slik beregner du søkevolumet for søkeord

• Hvordan legger jeg til SEO-søkeord på et nettsted?