10 fantastische formules om te optimaliseren voor Voice Search in 2019

In 2020 zal maar liefst 50 procent van alle zoekopdrachten worden uitgevoerd met behulp van voice search. Als je uit de marketingbranche komt, is de kans groot dat je deze statistiek bent tegengekomen.

In 2014 deed Andrew Ng, Chief Scientist bij Baidu, een voorspelling over de toekomst van voice search in China. Deze voorspelling werd vervolgens uit zijn oorspronkelijke context gehaald en wordt sindsdien door marketeers aangehaald als een voorspelling over voice search in het algemeen.

Ondanks deze wazige statistiek hebben we de afgelopen jaren een aanzienlijke groei van digitale assistenten meegemaakt. Je kunt spraakherkenning gebruiken om vragen te stellen vanaf elk apparaat met een internetverbinding en onmiddellijk een antwoord krijgen.

Nu beslaat spraakgestuurd zoeken 20 procent van alle zoekopdrachten op Google-apps en Android-apparaten. Het lijkt er ook niet op dat we te maken hebben met een voorbijgaand fenomeen. Als de huidige trend doorzet, zal voice search een centrale plaats innemen in ons dagelijks leven.

Hoe kun je dan profiteren van de groeiende populariteit van voice search? Omdat we ons nog in de overgangsperiode bevinden, is er geen haast om je website spraakvriendelijk te maken, tenminste nu nog niet. De standaard Google zoekpagina krijgt nog steeds het leeuwendeel van de zoekopdrachten.

Om je voor te bereiden op wat komen gaat, kun je deze optimalisatietechnieken bekijken:

Focus op natuurlijke spraak

Apparaten die spraakherkenning gebruiken zijn ontworpen om natuurlijke taal te verwerken. Het merendeel van de vragen die Google Assistant ontvangt, bestaat uit natuurlijke taal. Mensen spreken tegen digitale assistenten op dezelfde manier waarop ze vragen zouden stellen aan een andere persoon. Dit staat in contrast met hoe mensen zoekvelden in tekst gebruiken. Spraakgestuurde zoekopdrachten zijn conversatiever en zijn meestal langer dan op tekst gebaseerde zoekopdrachten. Je typt bijvoorbeeld "Venetië naar Rome", maar een gesproken zoekopdracht zou eerder zijn "Hoe kom ik van Venetië naar Rome?".

Daarom moet je je zoekintentie uitbreiden op basis van het soort vragen dat via voice search kan worden gesteld. Denk na over het conversatiedoel.

Bouw long-tail zoekwoorden

Dit is gerelateerd aan de eis van natuurlijke spraak. Long-tail zoekwoorden zijn specifieker dan standaard zoekwoorden, meestal ongeveer drie tot vijf woorden lang. Als zodanig bieden ze kleinere bedrijven een kans om hoger in Google te komen voor specifieke zoekopdrachten. Omdat digitale assistenten die spraakherkenning gebruiken een voorkeur hebben voor natuurlijke taal, zullen long-tail zoekwoorden in de toekomst nog belangrijker worden.

Optimaliseer voor mobiel en lokaal

Aangezien de meerderheid van de zoekopdrachten via spraak wordt uitgevoerd op mobiele apparaten, is er een overlap tussen mobiel en spraakgestuurd zoeken. Daarom betekent optimaliseren voor spraakonderzoek ook optimaliseren voor mobiel. Dit betekent het gebruik van voor mobiel geoptimaliseerde content en lay-outs en het optimaliseren voor snelheid. Een snellere mobiele site leidt tot sneller zakelijk succes.

Voice search biedt kleine lokale bedrijven de kans om in de topresultaten te verschijnen. Profiteer van de lokale bedrijfsvermeldingen voor de locaties van je bedrijf door ervoor te zorgen dat je al deze vermeldingen invult en dat ze accuraat zijn.

Gebruik semantiek om inhoud te structureren

Probeer inhoud te maken die de vragen van gebruikers zo snel mogelijk beantwoordt. Integreer gestructureerde datamarkering in uw website en beantwoord de vragen door long-tail onderwerpen onderdeel te maken van de inhoud op uw website. Door het gebruik van gestructureerde datamarkering kunnen zoekmachines uw gegevens efficiënter begrijpen en crawlen.

Maak uw antwoorden kort en bondig

Google heeft zijn eigen spraakgestuurde virtuele assistent ontwikkeld, Google Assistant. Google Assistant is ontworpen voor mobiele en smart home-apparaten en kan tweeweggesprekken voeren zonder dat er steeds een triggerzin zoals "Hey Google" nodig is. Het kan je apparaten bedienen, toegang krijgen tot agenda's en andere persoonlijke gegevens, online informatie vinden en content afspelen op compatibele apparaten. Voor degenen die software maken, is er ook Actions on Google, een ontwikkelaarsplatform voor het uitbreiden van de functionaliteit van Google Assistant.

Gebaseerd op Google's richtlijnen voor het evalueren van voice search, moeten voice search resultaten kort en bondig zijn. Het gemiddelde antwoord is slechts 29 woorden.

Uit het bovenstaande voorbeeld kunnen we de algemene voorkeur voor korte antwoorden afleiden. De lengte van het antwoord moet overeenkomen met de complexiteit van de inhoud. Op basis van de specifieke vraag moet je beoordelen of een meer gedetailleerde of beknopte uitleg nuttiger is voor de gebruiker.

Naast de lengte moeten de antwoorden ook correct geformuleerd zijn. Dit betreft de grammatica, zinsbouw en bronvermelding. Duidelijke en begrijpelijke antwoorden dienen het belang van de gebruikers.

Elocutie verwijst naar duidelijke spraak met een duidelijke uitspraak en articulatie. Optimale voice search antwoorden laten het antwoord natuurlijk klinken. In het laatste voorbeeld over de wereldbevolking hebben zowel formulering als uitspraak te lijden onder het feit dat het getal niet is afgerond en het antwoord niet natuurlijk zou klinken.

Zorg ervoor dat uw website snel laadt

Websites die snel kunnen laden, hebben een streepje voor in de spraakzoekresultaten van Google. Backlinkothmeldt datde gebruikelijke laadsnelheid van een spraakgestuurd zoekresultaat sneller is dan die van de meeste webpagina's. Op basis van hun PageSpeed-analyse was de gemiddelde tijd tot de eerste byte (TTFB) van een spraakzoekresultaat 0,54 seconden, terwijl het wereldwijde gemiddelde 2,1 seconden is.

De pagina met het resultaat van de gesproken zoekopdracht werd ook veel sneller geladen (4,6 seconden) dan de meeste pagina's (8,8 seconden).

Een sterke link-autoriteit opbouwen

Net als bij zoekopdrachten op basis van tekst, scoren websites met sterke backlinks hoger bij zoekopdrachten via spraak. Wat de twee echter van elkaar onderscheidt, is dat zoekopdrachten met stemcommando's meer lijken te vertrouwen op domeinautoriteit dan op paginautoriteit.

Dit verschil komt voort uit het feit dat voice search één antwoord op de vraag geeft, in tegenstelling tot conventionele tekstgebaseerde zoekopdrachten. Dit betekent dat zoekmachines er zeker van moeten zijn dat hun antwoord de juiste informatie geeft. Het is belangrijker dat het antwoord afkomstig is van een betrouwbare website dan hoeveel backlinks deze heeft.

Maak je inhoud gemakkelijk te lezen

Zoals al eerder vermeld, is spreekvaardigheid een van de beoordelingscriteria die worden gebruikt door het algoritme van Google. Het stelt de eis van duidelijke taal die zich gemakkelijk leent voor natuurlijke spraak met een duidelijke uitspraak en articulatie.

Evalueer je inhoud vanuit het perspectief van de gebruiker: "Geeft het een duidelijk antwoord op je voice search vraag?". Als je inhoud is geschreven in eenvoudige en natuurlijke taal, des te gemakkelijker kun je voldoen aan de vereiste voor spreekvaardigheid.

Als je inhoud zou kunnen profiteren van wat bewerking, zijn er veel tools en diensten die je kunnen helpen je inhoud te optimaliseren voor zowel tekst als spraakgestuurde zoekopdrachten. Om ervoor te zorgen dat je inhoud zo opgepoetst mogelijk is, kun je bijvoorbeeld Handmade Writing, Readable en Slick Write raadplegen.

Maak lange inhoud

De spraakgestuurde zoekresultaten op Google komen voornamelijk van pagina's met veel woorden. Het gemiddelde aantal woorden voor een pagina met gesproken zoekresultaten op Google is zelfs 2.312 woorden. Zoekmachines lijken hun resultaten dus te halen uit gezaghebbende pagina's met langere inhoud. Houd dit in gedachten wanneer u nadenkt over de juiste lengte voor uw volgende artikel.

Focus op een hogere ranking

Er is een sterke correlatie tussen een hogere ranking op de pagina's met zoekresultaten en de kans om als spraakgestuurd zoekresultaat te verschijnen. Als je je dus richt op een hogere paginaranking voor je site, is de kans groter dat je inhoud wordt gekozen als antwoord op zoekopdrachten via spraak.

Omdat digitale assistenten en spraakgestuurde zoekopdrachten steeds populairder worden, moeten we begrijpen hoe zoekmachines voorspellende antwoorden geven op de vragen die we stellen. Om je content zichtbaar te maken, moet je je marketingstrategieën aanpassen en oplossingen produceren voor de vragen in verschillende formaten, van traditionele tekst tot moderne voice search.

Hoewel voice search zich nog in de ontwikkelingsfase bevindt, moeten marketeers op de hoogte blijven. Digitale assistenten worden steeds geavanceerder naarmate ze leren van onze spraakpatronen en hoe we met ze omgaan. Marketeers moeten nieuwe manieren bedenken om gegevens te gebruiken en spraakgestuurde zoekresultaten weer te geven op meerdere apparaten. Maar het is belangrijk om de gebruikerservaring niet te verstoren bij het zoeken naar manieren om spraakgestuurd zoeken te gelde te maken.

Als je meer wilt lezen over traditionele SEO-strategieën, kun je ons eerdere bericht over SEO-inzichten van experts in 2018 bekijken.