10 innovatieve B2B voorbeelden van contentmarketing die opvallen

Contentmarketing is voor elk bedrijf nog steeds een van de beste manieren om nieuwe klanten aan te trekken. Maar met de hoeveelheid online concurrentie moeten ondernemers creatiever zijn met hun content om op te vallen.

Kortom, je moet innoveren.

Maar hoe?

In de post van vandaag vind je 10 voorbeelden van B2B-bedrijven die erin slagen hun bedrijf te laten groeien door middel van boeiende en nuttige content. We kijken naar het soort berichten dat ze publiceren en naar de stimulansen die ze gebruiken om gebruikers terug te laten komen naar hun sites.

Als je deze tactieken doorneemt, wordt meteen duidelijk waarom deze voorbeelden zo speciaal zijn.

Gebruik deze voorbeelden uit de praktijk als inspiratie bij het ontwikkelen van je eigen contentmarketingstrategieën.

Dat gezegd hebbende, laten we er meteen in duiken.

Voorbeeld 1: AccuRanker

AccuRanker is een SEO-service waarmee gebruikers hun prestaties in zoekmachines kunnen volgen.

Er zijn verschillende opmerkelijke functies die je kunt vinden als je de site bezoekt. Het bedrijf vindt meerdere manieren om zijn bezoekers niet alleen te onderwijzen over SEO, maar ook gratis tools te bieden om hen te helpen hun doelen te bereiken, zoals SERP Analyse.

De Hub-sectie bevat alle blogberichten met onderwerpen zoals het kiezen van de juiste zoekwoorden. Dit is anders dan de Helpgidsen die er zijn om gebruikers te onderwijzen over het product.

Je vindt hier ook een sectie met case studies die gedetailleerd laten zien hoe AccuRanker haar klanten heeft geholpen om hun volledige potentieel te realiseren. Het Release Logboek geeft een overzicht van recente updates van het product, wat transparantie en verantwoording bevordert.

De eerder genoemde gratis tools geven gebruikers een voorbeeld van wat AccuRanker voor hen kan betekenen. Niet alleen dat, maar ze bieden het bedrijf ook een kans om leads te vangen en deze te converteren naar betalende klanten.

Voorbeeld 2: Drift

Drift biedt zijn AI-chatbottechnologie aan zijn klanten aan zodat ze hun klanten op een meer impactvolle manier kunnen betrekken.

Het bedrijf zet zijn chatbot op een slimme manier in de kijker op de hele site. Dit geeft bezoekers de kans om te ervaren wat de chatbot kan en om vragen te stellen over het product.

Er is ook een sectie gewijd aan case studies en verhalen van klanten.

Maar wat echt indrukwekkend is, is de inhoudsbibliotheek van Drift. Er zijn niet alleen blogartikelen over het bedrijf, maar ook berichten over marketing en klantenservice in het algemeen. Deze bevatten allemaal informatie en advies die een nieuwe ondernemer nodig zou kunnen hebben om zijn bedrijf een vliegende start te geven.

En als dat nog niet genoeg is, kunnen lezers kijken naar de ebooks, webinars, evenementen, trainingen en podcasts van de Drift.

Er is geen tekort aan nuttige gegevens die iemand nodig kan hebben om zijn of haar klanten beter van dienst te zijn.

Voorbeeld 3: Deloitte

Deloitte is een belasting- en auditdienstverlener die alle soorten bedrijven bedient - wat een van zijn grootste uitdagingen is. Als bedrijf heeft Deloitte klanten in sectoren zoals consumenten, technologie, energie, gezondheidszorg en overheid (onder andere).

Het was duidelijk dat het bedrijf voor elk van deze sectoren content moest creëren. En dat is ook gebeurd.

Deloitte Insights is een ruimte waar de meeste doelgroepen van het bedrijf content kunnen vinden die op hen is afgestemd.

Hun posts zitten boordevol gegevens. Consumenten zouden bijvoorbeeld de verschillende onderzoeken die Deloitte heeft uitgevoerd kunnen waarderen. Het onderzoekscentrum van het bedrijf doet zijn eigen onderzoeken naar energie.

Ze hebben ook interviews met mensen uit de financiële wereld zoals Stephanie Barter van Platinum Equity en Sarah Mineau van State Farm.

Zelfs als je geen klant van Deloitte bent, zou je de website moeten bezoeken - al is het alleen maar voor de artikelen.

Voorbeeld 4: Blogging Wizard

Blogging Wizard geeft veel om mensen die hun carrière als blogger en content creator willen starten. Dus biedt het inhoud die hen leert hoe ze het van de grond af aan moeten doen.

Maar het is niet alleen voor nieuwkomers. Er zijn ook berichten op de site die gericht zijn op mensen die al enige blogervaring hebben. Het is de moeite waard om te vermelden dat er ook verschillende berichten zijn over hoe je geld kunt verdienen met bloggen.

Er zijn ook berichten waarin producten worden vergeleken die gericht zijn op bloggers, zoals dit bericht over Sprout Social alternatieven.

Als je naar de voettekst kijkt, vind je links naar onderwerpen waarover een beginnende blogger meer zou willen leren om hun blogs op te schalen. Dit zijn onder andere gidsen over hoe je een niche selecteert, een blog een naam geeft en het verkeer op de site verhoogt.

Eenvoudig gezegd:

Het is een van de beste sites voor aspirant-bloggers.

Voorbeeld 5: Salesforce

Salesforce is een bedrijf voor klantrelatiebeheer (CRM). Het koppelt bedrijven aan oplossingen waarmee ze hun verkoop en klantenbestand kunnen laten groeien.

Hoe gaat een bedrijf van deze omvang om met contentmarketing?

Dat doet het met uitmuntendheid. Ten eerste heeft het zijn eigen leerportaal genaamd Trailhead. Dit is meer dan een verzameling berichten om gebruikers op weg te helpen met Salesforce. Het zijn meer online lessen die iedereen vaardig maken in het gebruik van Salesforce-producten.

Je kunt zelfs certificeringen verdienen die je aan je cv kunt toevoegen.

Andere soorten content die het ontdekken waard zijn, zijn blogposts, gidsen, podcasts, onderzoeksrapporten, rapporten en verhalen van klanten.

Salesforce doet geweldig werk door gebruikers alle inhoud te laten filteren op hun rol in een bedrijf, onderwerp of inhoudstype.

Voorbeeld 6: Trello

Trello is een productiviteitstool die bedoeld is om organisaties te helpen hun talenten en taken te beheren. Mensen overtuigen van de voordelen is een uitdaging voor Trello. Het heeft dus een geweldige contentmarketingstrategie nodig om te laten zien wat het precies kan doen voor potentiële klanten.

Trello Guides is het antwoord. Het is een complete gids over hoe je aan de slag kunt met Trello. Er zijn 9 lessen om te doorlopen. En Trello beweert dat je na het doorlopen van de lessen een expert zou moeten zijn op het gebied van het product.

Er is ook een sectie over hoe je op afstand kunt werken. Het is een gids over hoe je je bedrijf op succes kunt instellen, zelfs als je teams niet fysiek op kantoor zijn.

Je kunt de webinars bekijken over productiviteit op de werkplek. En als je meer wilt weten over het product, kun je alle beschikbare klantverhalen lezen.

Voorbeeld 7: Unbounce

Unbounce draait helemaal om landingspagina's. Als je een bouwer voor landingspagina's nodig hebt voor je bedrijf, zou dit je eerste stop moeten zijn.

Dit bedrijf kent zijn publiek - marketeers. Daarom brengt Unbounce marketinggerelateerde content uit. Het wil zijn gebruikers helpen om het meeste uit zijn product te halen.

Hun blogs gaan meestal over leadgeneratie, landingspaginaoptimalisatie, conversieoptimalisatie, digitale marketing en marketing-AI. Niets verrassends dus.

Maar waar dit bedrijf in uitblinkt is de kwaliteit van de inhoud.

Je vindt goed onderzochte artikelen op de site. En de berichten zijn conversatiegericht, wat betekent dat ze een plezier zijn om te lezen. Soms gaan de berichten vergezeld van video's die Unbounce zelf heeft geproduceerd.

Er is een sectie die in detail uitlegt wat landingspagina's zijn en hoe je geweldige pagina's maakt. Dit is perfect voor iedereen die nieuw is met het maken van landingspagina's met een hoge conversie.

En er is een pagina met voorbeelden van landingspagina's. Gebruikers kunnen de pagina's filteren op bedrijfscategorie.

Voorbeeld 8: Hootsuite

Hootsuite is een populaire tool voor het plannen van sociale media die voornamelijk wordt gebruikt door bedrijven om hun accounts te beheren. Als je een social media manager bent, zul je alle gratis content en tools op de site van Hootsuite waarderen.

Laten we beginnen met de tools. Je hebt toegang tot een aantal van hen. Als je bijschriften nodig hebt voor een van je IG posts, gebruik dan de Instagram Caption Generator. Er is ook een Tweet en Instagram Threads generator om je te helpen boeiende posts te maken.

Er zijn zelfs tools speciaal voor YouTube en TikTok.

En de blogs zijn een fantastische bron voor iedereen die een carrière als social media-expert wil starten. Ze werken zelfs voor beïnvloeders die hun bereik willen vergroten.

Degenen die liever kijken dan lezen, zullen genieten van de webinars over sociale-mediamarketing.

Voorbeeld 9: Vidyard

Vidyard is een AI-ondersteund videoplatform voor mensen die content via e-mail willen versturen. In principe vervangt het saaie, oude tekst door boeiende video's om gebruikers te helpen meer leads te genereren.

Dit bedrijf biedt een heleboel hulpmiddelen voor bezoekers van de site. Zo is er Fast Forward, een verzameling inhoud met de nieuwste ideeën, tips en inspiratie over virtuele verkoop.

U kunt door een aantal van de opgeslagen video's bladeren of een live, virtuele topbijeenkomst bijwonen. Er is ook een maandelijks webinar als dat meer jouw snelheid is.

Nog indrukwekkender is de Video Selling Master Class. De meegeleverde lessen behandelen de voordelen van het gebruik van video's, waar je ze moet gebruiken en hoe je inhoud van hoge kwaliteit maakt.

Er zijn ook sjablonen voor verkoopvideo's die je kunt gebruiken als je moeite hebt met het bedenken van een concept voor je project.

Voorbeeld 10: Zendesk

Zendesk is een ander bedrijf met CRM-oplossingen dat geweldige content maakt voor zijn potentiële klanten.

Wat voor soort content kun je verwachten van Zendesk?

Zoals je zou verwachten, zijn er veel artikelen over technologieën voor klantenservice. En net als andere voorbeelden op deze lijst, komen ook enkele van zijn klanten aan bod.

Maar wat zo geweldig is aan Zendesk, is het trainingsmateriaal. Je kunt een rol kiezen, zoals admin, CX-analist of vertegenwoordiger van het verkoopteam, en dan krijg je training die speciaal voor die rol is gemaakt. Je kunt een gecertificeerde Zendesk expert worden als je klaar bent met het programma.

Zendesk neemt ook een aantal van haar evenementen op, zodat je ze on-demand kunt bekijken. Het biedt ook een platform waar je in contact kunt komen met andere Zendesk gebruikers om ervaringen te delen of vragen te stellen.

Ontwikkelaars hebben hun eigen ruimte waar ze meer kunnen leren over Zendesk Sunshine en de API's en SDK's.

Conclusie

Dit zijn slechts een paar voorbeelden van effectieve B2B content marketing.

Als je meer bedrijven wilt aantrekken, moet je een tandje bijzetten. Creëer boeiende content om niet alleen meer geloofwaardigheid te krijgen in jouw branche, maar ook om betere leads te krijgen.