7 vragen die je moet stellen bij het beoordelen van een linkbuildingbureau

Nu de zakenwereld de geleidelijke verschuiving naar digitalisering voltooit, is een sterke online aanwezigheid een cruciale troef die een bedrijf overeind kan houden te midden van de moordende concurrentie.

Hedendaagse marketing is in toenemende mate afhankelijk van zoekverkeer om een duidelijke merkreputatie te creëren en de bekendheid te vergroten - en zoekmachineverkeer is op zijn beurt weer afhankelijk van sterke, relevante backlinks naar doelpagina's.

Hoewel linkbuilding de hoeksteen is van een goede SEO-strategie, is het een dynamisch en steeds veranderend vakgebied en slechts een handjevol doorgewinterde professionals kan er prat op gaan expert te zijn. Hoe ziet u het verschil?

Vragen die u aan een linkbuildingbureau moet stellen

Linkbuildingdiensten van lage kwaliteit komen steeds vaker voor, in combinatie met valse garanties en een betere prijs - minder SEO-bewuste bedrijfseigenaren en marketeers zullen zeker in die val lopen.

Het doorlichten van een SEO-bureau voor het uitbesteden van linkbuilding is geen kleine taak en het kopen van slechte links zal niet alleen slechte resultaten opleveren, maar zal ook een negatieve invloed hebben op uw aanwezigheid op internet omdat Google dergelijke spamtactieken bestraft.

In dit artikel worden enkele vragen opgesomd die u, als bedrijfseigenaar, aan het bureau moet stellen wanneer u ze inhuurt.

1. Wat is jullie linkbuildingproces?

Als een bureau er zeker van wil zijn dat hun inspanningen op het gebied van linkbuilding vruchten afwerpen, moeten ze het hele proces aanpassen aan de demografische sector.

Van onboarding en strategieontwikkeling tot aan de uitvoering van de strategie en rapportage - maatwerk is de sleutel. Populaire backlinkingtechnieken zoals gastposten en het bouwen van gebroken links vereisen een echt begrip van de niche van de klant om te kunnen slagen.

Stel vragen over het gehele linkbuildingproces van het prospectiebureau: hun methoden om uw doelgroep te bepalen, hoe ze relevante websites vinden om broken links te verkrijgen en wat hun favoriete fora voor gastposten zijn.

Een beetje kennis van SEO zal uw inzicht in het hele proces alleen maar vergroten en een slimmere, effectievere uitvoering van de gestelde doelen mogelijk maken.

Het bureau moet kunnen aangeven of hun tactieken overeenkomen met de Webmasterrichtlijnen van Google, wat hun evaluatieproces van potentiële koppelende sites is en wat hun criteria voor een succesvol project zijn. Een solide basis en begrip is de basis voor een succesvol project.

2. Wat zijn je referenties?

Het verkrijgen van organisch verkeer via een solide aanwezigheid op het web is een langetermijndoelstelling. Bij linkbuilding in het bijzonder gaat het niet om winst op korte termijn, maar eerder om geleidelijke en aanhoudende groei.

Als je geen band en vertrouwen hebt opgebouwd met het bureau, kan dit nadelig zijn voor je streven naar een verbeterde aanwezigheid op het web. Je huurt een bureau in dat verantwoordelijk zal zijn voor het waarborgen van een primaire bron van verkeer - het minste wat je mag verwachten is een eerlijk, openhartig gesprek dat de menselijke kant van de samenwerking laat zien.

Vragen die aansluiten op een persoonlijk niveau zijn geweldige ijsbrekers:

• Hoe lang werkt u al bij het bureau?
• Wat is uw ervaring met SEO?
• Heeft uw bureau eerder in mijn branche gewerkt?

De vragen moeten verder gaan dan SEO - je wilt er zeker van zijn dat het een partnerschap is en niet alleen een verkoop die ze graag willen sluiten. En zoals bij alle partnerschappen, is er sprake van tweerichtingsverkeer, dus verwacht een aantal vragen terug.

Het bureau wil alleen samenwerken met bedrijven die voor beide partijen voordelig zijn. Je moet vragen kunnen beantwoorden als:

• Wat is uw huidige marktpositie
• Wat zijn uw belangrijkste industrie-relevante zoekwoorden?
• Wat is uw geschiedenis op het gebied van SEO en linkbuilding?
• Is er een ander initiatief in plaats van dit dat de SEO-rankings beïnvloedt?

Niet alleen bouwt deze oefening waardevol vertrouwen op tussen twee potentiële langetermijnpartners, het kweekt ook een algemeen begrip van hun specifieke rollen en de doelen die beide partijen willen bereiken via deze coalitie.

3. Hoe analyseren ze de resultaten?

Linkbuilding, als een kwantificeerbaar proces, kan overkomen als tijdrovend omdat zoekmachine-rangen alleen maar toenemen met de tijd.

Tenzij het probleem bestaat uit een aantal voor de hand liggende technische problemen die van de ene op de andere dag kunnen worden opgelost om de website op een respectabele positie te krijgen, kan het weken van voorzichtige uitvoering van gegevens vergen om een opwaartse trend in de SERP-ranking aan te tonen.

Het bureau zal zinvolle KPI's moeten opstellen die positieve indicatoren van succes en groei laten zien. Betekenisvolle KPI's vereisen uitgebreide communicatie om indicatoren te definiëren waar beide partijen het over eens zijn.

Beoordeel ze op basis van welke resultaten u dit project als een succes voor uw bedrijf zult beschouwen? Wat betekent een conversie voor uw site?

Er spelen ook een heleboel andere factoren mee, zoals op welke zoekwoorden er wordt getarget en via welke analyse deze zoekwoorden zijn vastgesteld, en of er een fluctuatie is geweest in de zoekresultaten.

Bedrijven moeten de KPI's afstemmen op hun organisatiedoelen. Het instellen van een aantal basisgegevens kan helpen bij een soepele rapportage tussen het bureau en het bedrijf. Hieronder staan enkele van de basisgegevens.

Posities

Je moet je niet nu al richten op de nummer 1 positie. Er moet echter wel een zichtbare verbetering zijn op de zoekwoorden waarop je je richt.

Zoekwoord uitbreiding

Zoekmachineoptimalisatie omvat niet alleen trefwoorden, maar ook vergelijkbare termen die mensen gebruiken om te zoeken, ook wel Latent Semantic Indexing (LSI) genoemd. Er zou een verbetering moeten zijn in de rankings van LSI's en relevante termen voor het bedrijf.

Webverkeer

In de loop van de campagne moet het toegenomen organische verkeer naar landingspagina's en de website als geheel dienen als een benchmark-groei-indicator.

4. Vraag wat ze kunnen laten zien van eerdere succesvolle campagnes

Het hele proces van succesvolle backlinks omvat externe factoren zoals websites van derden die linken en de steeds veranderende dynamiek van het algoritme van Google. Er is vrijwel geen garantie dat een campagne de gewenste doelstellingen zal halen.

Dit is een gebied waar linkingbureaus van lage kwaliteit proberen te vermijden en waar bedrijven druk op moeten uitoefenen om eventuele twijfels weg te nemen. Valse beweringen worden overvloedig aangetroffen bij dergelijke linkbuildingbureaus en iedereen die beweert je op de eerste plaats te zetten is een duidelijke rode vlag.

Vraag hen hoeveel links ze voor je website kunnen bouwen en hoe snel ze dat kunnen doen. Als ze beweren dat ze honderden links naar je website kunnen maken, is de kans groot dat ze PBN's (privéblognetwerken) en links van lage kwaliteit gebruiken, wat later problemen kan opleveren.

Terwijl goede bureaus voorspellingen doen die worden ondersteund door uitgebreide onderzoeksanalyses, geven bureaus van lage kwaliteit overdreven garanties die een fenomenale groei beloven voor een kwart van de prijs.

Vraag naar verifieerbare getuigenissen van klanten en onafhankelijke beoordelingen, evenals casestudy's uit het verleden en voorbeeldrapporten. Welke links hebben ze onlangs binnengehaald? Klop aan bij de klanten die ze noemen en doe je eigen onderzoek.

Waarom zou een betrouwbaar en bewezen bureau immers hun werk verbergen?

5. Beoordeel hun transparantie en communicativiteit

Betrouwbare linkbuildingbureaus zijn transparante en communicatieve bureaus die er niet voor terugdeinzen om de klant wegwijs te maken in het proces en eventuele vragen van de klant te beantwoorden.

Als onderdeel van hun werkethiek proberen dergelijke bureaus niet alleen de klant op de hoogte te houden, maar ook actief met hen samen te werken om de werkervaring te verbeteren. Terwijl de transparantie je het 'hoe' laat zien, legt effectieve communicatie het 'waarom' uit.

Vraag je af wie je project beheert en of er een gemeenschappelijk toegankelijke projectmanagementtool is om de voortgang van de campagne bij te houden? Beoordeel hun methode voor het rapporteren van resultaten en is er een speciaal contactpunt voor uw bedrijf?

Communicatie is cruciaal voor linkacquisitie. Als een zich ontwikkelend vakgebied vereist SEO het heen en weer gaan over verschillende veranderingen en behoeften. Definieer hoe vaak jullie elkaar zullen ontmoeten om het project te bespreken en wat houden deze bijeenkomsten in?

De meeste moderne bureaus zijn technisch onderlegd genoeg om aanwezig te zijn op algemene contactportalen zoals Slack en Skype voor het gemak van de klant. Als ze openstaan voor conference calls, kun je verschillende mensen toevoegen om meer duidelijkheid te krijgen over hoe de campagne wordt gemanaged.

6. Stel vragen over hun tariefparameters

Er zijn geen gestandaardiseerde kostenstructuren voor het uitbesteden van linkbuilding en de meeste linkbuildingbureaus brengen kosten in rekening op basis van het project en de niche van de branche - tegen tarieven die zij redelijk achten.

Sommige bureaus rekenen een uurtarief voor het verlenen van hun diensten, terwijl andere een vast tarief hanteren op basis van het projectvoorstel dat ze aanbieden. Om er zeker van te zijn dat je geld goed wordt besteed, vraag je ze naar hun prijsstructuren en een specificatie van de totale kosten.

Sommige bedrijven bieden ook pay-per-performance contracten aan; deze brengen echter meer in rekening dan gewone contracten omdat het risico bestaat dat je ondermaats presteert en niet betaald wordt. Meestal rekenen linkbuildingbureaus per link of per post die meestal maximaal twee tot drie links bevat.

Bij linkbuilding is kwaliteit over het algemeen duurder, dus betrouwbare linkbuildingbureaus zullen meer in rekening brengen. Bij goedkopere linkbuildingbureaus die garant staan voor fenomenale resultaten zou er een alarm in je hoofd moeten gaan rinkelen. Zoals met de meeste dingen in de wereld, krijg je waar je voor betaalt.

7. Welke andere diensten bieden ze aan?

Competente bureaus die een trouwe klantenkring willen opbouwen, bieden vaak meer dan één dienst aan om hun klanten een totaaloplossing te bieden.

Als een linkbuildingbureau zo goed is als het beweert, is de kans groot dat hun expertise met SEO en digitale marketing als geheel ertoe heeft geleid dat ze meerdere diensten aanbieden voor hun klanten.

Deze diensten kunnen on-site SEO, broken link building diensten, content marketing en pay-per-click (PPC) marketing in zijn geheel omvatten.

Conclusie

De zoekmachine-industrie is een continu evoluerende ruimte, die de afgelopen tien jaar aanzienlijk is gegroeid.

Hoewel het zeker aan te raden is om je linkbuilding inspanningen uit te besteden vanwege de expertise en ervaring die het bureau met zich meebrengt, moet je wel de tijd nemen om een linkbuilding bureau door te lichten.

SEO en linkbuilding zijn de drijvende kracht achter het meeste online verkeer en blijven waardevolle leads en klanten opleveren, lang nadat de campagne is afgelopen.

Deze vragen zullen ervoor zorgen dat u een bureau kiest dat uw visie en toewijding deelt en bereid is om uw vertrouwen terug te betalen met gereputeerde links.