8 Best Practices voor het monitoren en interpreteren van Keyword Positie Fluctuaties

SEO-marketeers houden de beweging door de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP) van Google nauwlettend in de gaten voor zoekwoorden die relevant zijn voor hun bedrijf. Deze schommelingen zijn de ultieme maatstaf voor het bepalen van het succes of falen van een SEO-campagne.

Het is één ding om regelmatig te controleren of u bent gestegen of gedaald in de rankings. Maar als u niet begrijpt waarom schommelingen optreden, kunt u fouten niet corrigeren of verdubbelen wat werkt.

In dit artikel onderzoeken we waarom schommelingen optreden bij populaire zoekmachines zoals Google. Daarna bieden we acht best practices om u te helpen nauwkeurig de bewegingen van zoekopdrachten te volgen en te interpreteren wat deze fluctuaties u vertellen.

Trefwoord positie schommelingen begrijpen

Als we het hebben over fluctuaties in zoekwoordposities, verwijst dit naar de beweging van uw links omhoog en omlaag in de SERP.

Deze schommelingen kunnen positief zijn en je omhoog bewegen in de ranglijsten naar de felbegeerde eerste pagina voor een zoekopdracht, maar ze kunnen ook negatief zijn.

Ongunstige schommelingen brengen je lager in de ranglijst en kunnen worden verholpen door te begrijpen waarom deze beweging heeft plaatsgevonden. Dus dat roept de vraag op, wat veroorzaakt fluctuaties in zoekwoordposities?

Er zijn verschillende redenen waarom trefwoorden negatief kunnen schommelen, inclusief:

1. Google zoekalgoritme veranderingen: Google verandert regelmatig zijn zoekalgoritme om zijn publiek beter van dienst te zijn. Terwijl het focussen op een populaire zoekmachine optimalisatie trend je op een bepaald moment goed heeft gediend, kan dat allemaal veranderen na een algoritme verschuiving.

2. Strafmaatregelen voor zoekopdrachten: Google bestraft websites die de regels overtreden en gebruik maken van black hat SEO-tactieken. Het maken van valse backlinks van mannequinsites is bijvoorbeeld iets waar Google je voor zou bestraffen.

3. Acties van concurrenten: Uw concurrenten doen hetzelfde SEO-werk en hun inspanningen kunnen u van de troon stoten. Als een van uw concurrenten een sterke SEO-poging doet, kan dit u naar beneden drukken in de SERP omdat zij uw plaats innemen.

8 best practices voor zoekwoordschommelingen

Nu je de fluctuatie van zoekwoorden begrijpt en de factoren die het beïnvloeden, laten we acht best practices bespreken. Deze tactieken kunnen u helpen bij het nauwkeurig en effectief monitoren en interpreteren van deze beweging.

#1. Het kiezen van de juiste trefwoorden om te monitoren

Een van de eerste dingen die u moet onthouden is dat u zich niet kunt richten op elk trefwoord dat verband houdt met uw branche.

Richt je in plaats daarvan op een eliteselectie van relevante zoektermen die voldoen aan twee kritieke criteria:

1. Hoog maandelijks zoekvolume

2. Lage concurrentie (lage moeilijkheidsgraad van trefwoorden)

Natuurlijk kun je je richten op de grootste en meest gezochte termen op het web, maar als je dat doet, ben je in het nadeel. Als de term veel concurrentie heeft van grote bedrijven, zal het een zware strijd worden die je misschien nooit zult winnen.

Als je bijvoorbeeld een reisbureau bent, wil je misschien een rangschikking maken voor de term "Walt Disney World vakanties". Disney is een van de populairste vakantiebestemmingen ter wereld, dus een goede plaatsing op pagina één voor die zoekopdracht zou enorm zijn voor je bedrijf.

Er is alleen één probleem: het is een zeer omstreden term.

*Bron: Google*In de afbeelding hierboven zie je de bovenkant van de eerste pagina. Eerst heb je de officiële Disney-pagina, gevolgd door Costco, Southwest Airlines en Expedia. Deze wereldwijde bedrijfsorganisaties zijn bijna onmogelijk te verslaan voor de topposities.

Vergeet het zoekvolume niet.

Als een term bijna geen concurrentie heeft, maar ook een ongelofelijk laag zoekvolume, dan zal je bedrijf er niet veel aan hebben.

#2. Het belang van relevante zoekwoorden

De zoekwoorden waarop je je richt, moeten relevant zijn voor je bedrijf. Dit is essentieel voor zowel Google als je inspanningen om je doelgroep te bereiken.

Google wil er zeker van zijn dat de top zoekresultaten gezaghebbende stemmen in die niche zijn. Het simpelweg opsommen van een aantal zoekwoorden en het plaatsen van een aantal links is niet genoeg. Google test zowel de kwaliteit van uw inhoud als uw autoriteit over een bepaald onderwerp. Bovendien is het begrijpen en toepassen van effectieve schrijfgewoonten essentieel om autoriteit in je niche te vestigen en ervoor te zorgen dat je inhoud bovenaan de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) komt.

Dus als je een bedrijf bent dat waterfilters verkoopt en probeert te scoren voor termen die te maken hebben met algehele keukenrenovatie, zal Google je niet veel aandacht geven. Maar door jezelf te bewijzen als een autoriteit op het gebied van waterfilters en je direct te richten op termen die daarmee te maken hebben, kun je een veel sterkere zaak maken.

Bovendien is het contraproductief om je te richten op irrelevante zoekwoorden. Zelfs als het je zou lukken om voor deze zoekwoorden te ranken, zou je zoekers binnenhalen die niet geïnteresseerd zijn in wat jij aanbiedt. Het resultaat zou een verhoogd bouncepercentage zijn, wat negatieve schommelingen in de zoekwoordpositie kan veroorzaken.

#3. Een geschikte controlefrequentie instellen

Het is belangrijk om je trefwoordschommelingen regelmatig te controleren. Stel regelmatige controle-intervallen in en houd je eraan.

Je moet minimaal één keer per week de zoekwoordposities controleren. Wanneer Google grote wijzigingen aanbrengt, kan het vaak een paar weken duren voordat je beweging ziet. Maar één keer per maand je posities controleren is niet genoeg.

Idealiter zou je je posities dagelijks moeten controleren. Deze frequentie zal je helpen om je gemiddelde positie in de loop van de tijd te bepalen, zodat je een beter idee krijgt van wat voor soort beweging normaal is.

#4. Geavanceerde functies voor het bijhouden van je positie gebruiken

Wanneer je je rankings dagelijks controleert, is het beter om te vertrouwen op een kwaliteitstool die vervelend onderzoek voor je kan doen. Zo worden deze dagelijkse controles een eenvoudige zaak die geen kostbare tijd opslokt.

AccuRanker biedt bijvoorbeeld dagelijkse on-demand updates van je SERP-rankings. Het genereert een diepgaand rapport dat je zoekgeschiedenis laat zien, samen met inzichten die je kunnen helpen om datagestuurde beslissingen te nemen om je SEO-strategie te verbeteren.

Bron: Accuranker

Het beste deel?

Met AccuRanker ben je niet beperkt in hoe vaak je veranderingen in je positie kunt bijhouden. Het systeem werkt non-stop en kan updates geven wanneer je die nodig hebt.

#5. Basislijnen en benchmarks instellen

Wanneer je fluctuaties in zoekwoorden probeert te interpreteren, is het belangrijk om een referentiepunt te hebben. Dat is waarom elk trefwoord waarop je je richt, basislijnen en benchmarks nodig heeft. Deze doelen en minimale prestatie-eisen helpen je te bepalen of je aan de verwachtingen voldoet of deze overtreft.

Wanneer je een doel stelt, zorg er dan voor dat je het SMART-systeem gebruikt. SMART is een acroniem dat staat voor:

• Specifiek
• Meetbaar
• Haalbaar
• Relevant
• Tijdgebonden

Het is belangrijk om haalbare benchmarks te stellen op basis van gegevens. Hoeveel concurrentie hebben deze termen? Wat is de gemiddelde beweging die je ziet? Houd daar rekening mee bij het stellen van doelen.

#6. De impact van SEO-veranderingen evalueren

SEO-veranderingen kunnen spannend en beangstigend zijn. Maar het is belangrijk om het hoofd koel te houden en de impact van deze veranderingen op uw bedrijf te evalueren.

Bijvoorbeeld, als u pagina één penetratie heeft bereikt op een hoogwaardige term, hoe heeft dat dan uw websiteverkeer en conversies beïnvloed?

Als u een positieve beweging ziet, maar geen echte verandering in uw resultaat, kan dat duiden op een probleem op uw site. Misschien hebt u het verkeerde publiek aangetrokken of is er iets met uw lay-out dat mensen wegjaagt.

Hulpmiddelen zoals session replays en heat maps kunnen hierbij helpen.

Bron: Smartlook

Deze tools kunnen het gedrag van gebruikers op uw site laten zien en prestatieproblemen identificeren. U kunt dan snel de nodige wijzigingen aanbrengen.

#7. De bewegingen van concurrenten analyseren

Concurrenten jagen allemaal op dezelfde doelen als u. Maar er kan maar één site op de eerste plaats staan op een SERP. Daarom is het belangrijk om je concurrenten in de gaten te houden en te bepalen wat ze goed en fout doen. Zoek vervolgens uit hoe je hun inspanningen kunt tegengaan.

Dit is nog een gebied waar een kwaliteitstool voor rankmonitoring van pas komt.

Bron: Accuranker

In de afbeelding hierboven zie je dat AccuRanker informatie over de belangrijkste concurrenten bijhoudt. Hierdoor kun je bedreigingen identificeren en je strategie hierop aanpassen. AccuRanker kan het stemaandeel van elke concurrent bijhouden, zodat je kunt zien welk percentage van de gebruikersaandacht al je concurrenten hebben.

Stemaandeel is een metriek die de gemiddelde doorklikratio van elke concurrent vergelijkt met het totale zoekvolume voor de term.

Het houdt ook de verdeling van de ranking bij en maakt grafieken die je prestaties op deze gebieden laten zien in vergelijking met die van je concurrenten.

#8. Houd rekening met seizoensgebondenheid en trends in de branche

Houd er rekening mee dat de seizoenen en trends van uw specifieke branche verschuivingen in het zoekvolume kunnen veroorzaken die uiteindelijk van invloed kunnen zijn op uw omzet.

Bijvoorbeeld, in ons fictieve reisbureau voorbeeld hierboven, zal het zoekvolume voor relevante termen waarschijnlijk toenemen als de zomer nadert en gezinnen beginnen met het plannen van vakanties. Een deel van je SEO-strategie zou dus kunnen bestaan uit het bereiken van pagina één-penetratie op de SERP voor relevante termen aan het begin van je drukke seizoen.

Het is ook belangrijk om trends in gedachten te houden. Bijvoorbeeld, vlak na de Covid pandemie waren vakantiegangers niet geïnteresseerd in cruisevakanties. Maar in 2023 zien we een stijging in cruisevakanties, wat een nieuwe trend is die bedrijven in deze branche moeten opmerken.

Nu cruises weer populair zijn, moeten reisbureaus (zoals ons voorbeeld) zich gaan richten op cruisegerelateerde trefwoorden.

Conclusie

SERP-rankings verschuiven voortdurend. Als uw SEO-strategie wil slagen, moet u deze schommelingen goed in de gaten houden en weten hoe u erop kunt inspelen.

Door vast te houden aan de acht best practices die hierboven zijn opgesomd, kunt u geweldige gegevensgedreven inzichten krijgen in uw SEO-plan en slimme wijzigingen aanbrengen die uw zoekwoordposities omhoog kunnen houden.

PS: Vergeet niet om AccuRanker eens te proberen. We hebben momenteel een 14-daagse gratis proefversie zodat je deze inzichten in de praktijk kunt brengen. ☑️

Dat was het voor nu, SEO's.

Op jullie succes!