Beste strategieën voor contentoptimalisatie voor 2023

Met de steeds veranderende algoritmes van zoekmachines en de steeds toenemende concurrentie in de digitale ruimte, is het van vitaal belang om voorop te blijven lopen en de nieuwste trends en technieken toe te passen om ervoor te zorgen dat uw inhoud wordt gezien door uw doelgroep.

Er zijn veel grote winsten te behalen met betaald adverteren, daar is geen twijfel over mogelijk. Maar er zijn nog grotere winsten (en een grotere ROI) te behalen met contentmarketing. Het is dus tijd om die content de wereld in te sturen en te zien hoe de leads binnenstromen. Met deze bewezen strategieën en tips voor contentoptimalisatie is het gemakkelijker dan het lijkt.

Creëer een Ideale Klant Avatar (ICA)

Of het nu 2023 of 2033 is, dit punt zou altijd bovenaan je must-do en must-have lijst moeten staan als marketeer. Content produceren voor iedereen is tijdverspilling. Als je je op alle mensen tegelijk richt, raak je niemand.

Het begrijpen van mensen, die de ruggengraat vormen van je toekomstige klantenbestand, is een van de belangrijkste stappen bij het ontwikkelen van een contentmarketingstrategie. Voordat je een aantal posts maakt, moet je de pijnen en problemen van je klanten begrijpen en zo de lijst met winsten ontwikkelen die je kunt aanbieden. Hoe doe je dat goed?

Schema van het bouwen van je ICA

Je hoeft niet helemaal strikt te zijn over de exacte fictieve weergave van je ideale klant (naam, haarkleur, outfit, enz.). Belangrijker is om duidelijk te krijgen wat de overeenkomsten en kenmerken zijn die je topklanten en publieksleden gemeen hebben.

Meestal kan dit worden onderverdeeld in drie verschillende categorieën:

- demografisch (hun leeftijd, geslacht, inkomen, beroep, titel);

- geografisch (hun stad, staat, provincie, land);

- psychografisch (dit is waar het grootste deel van je ICA echt moet worden gevormd - hun waarden, houdingen, interesses, overtuigingen, politieke banden, levensstijlen, enz.)

Natuurlijk kun je ook meerdere verschillende ICA's hebben. De truc is om ze te bedienen met verschillende boodschappen. Je kunt ze simpelweg niet aanspreken door dezelfde algemene, brede en nietszeggende terminologie te gebruiken. Er is een geweldige uitdrukking die zegt: "Klanten kopen niet als ze het begrijpen, ze kopen als ze zich begrepen voelen".

Psychografie

Zoals eerder gezegd, moet je speciale aandacht besteden aan dit punt. Psychografie zijn de kenmerken die betrekking hebben op iemands persoonlijkheid, waarden, interesses en levensstijl. Hier zijn enkele manieren om de psychografie van je ICA te identificeren:

● Gebruik klantonderzoeken. Verzamel informatie over de houding, overtuigingen en waarden van je klanten, hobby's, interesses en levensstijl om inzicht te krijgen in de pijnpunten die je probeert op te lossen met behulp van je product of dienst.

Analyseer het gedrag van sociale media. Sociale mediaplatforms zijn een rijke bron van gegevens. U kunt de content analyseren waarmee ze zich bezighouden, de groepen waartoe ze behoren en de pagina's die ze volgen om inzicht te krijgen in hun psychografie.

Bestudeer feedback van klanten. Analyseer de feedback die je van je klanten ontvangt om gemeenschappelijke thema's met betrekking tot hun psychografie te identificeren. Dit kan commentaar zijn op uw website, sociale-mediapagina's of klantenservicekanalen.

Een goed onderzochte en goed geschreven avatar van de ideale klant is de basis voor alle beste strategieën voor contentoptimalisatie, de belangrijkste productie van op maat gemaakte en gepersonaliseerde content en het genereren van leads. Voor dat laatste is SEO een essentiële stap. Leadgenapp.io heeft dit meer dan eens benadrukt in hun onderzoek en daar valt moeilijk iets tegenin te brengen. Dat is waar onze volgende contentoptimalisatiestrategie over gaat.

Leg de nadruk op SEO-optimalisatie

Zoekmachineoptimalisatie is al vele jaren een cruciaal onderdeel van digitale marketing en het blijft een cruciale factor in contentoptimalisatie in 2023. Volgens een recent onderzoek begint 93% van alle online ervaringen met een zoekmachine, wat het belang onderstreept van het optimaliseren van content voor zoekmachines.

Wat betekent het om content te optimaliseren voor SEO en hoe kunnen bedrijven dit effectief doen? Er zijn een paar cruciale elementen die in dit verband moeten worden genoemd:

- Trefwoordonderzoek. Gebruik trefwoorden op een natuurlijke en strategische manier in plaats van ze in de inhoud te stoppen in een poging om zoekresultaten te manipuleren. Om relevante zoekwoorden voor je inhoud te vinden, kun je tools als Google Keyword Planner, Ahrefs of SEMrush gebruiken.

Weten naar welke zinnen je doelgroep zoekt en inzicht in hoe concurrerend die zoekwoorden zijn, is het halve werk. De juiste zoekwoorden trekken links aan die een goudmijn zijn voor meer verkeer. Het kopen van backlinks is een andere veelgebruikte strategie om de website rankings te verbeteren en de zichtbaarheid van je inhoud te vergroten.

- Mobiele optimalisatie. Het algoritme van Google geeft nu prioriteit aan mobielvriendelijke inhoud in de zoekresultaten. Om inhoud te optimaliseren voor mobiele apparaten, moeten bedrijven ervoor zorgen dat hun website responsief is en dat inhoud gemakkelijk te lezen en te navigeren is op kleinere schermen. Dit kan het gebruik van grotere lettergroottes inhouden, het vereenvoudigen van navigatiemenu's en het gebruik van responsieve ontwerpelementen zoals vloeiende lay-outs en schaalbare afbeeldingen.

- Structuur van de inhoud. Gebruik koppen en subkoppen om de inhoud te ordenen en opsommingstekens of genummerde lijsten om de tekst op te breken. Daarnaast moeten bedrijven beschrijvende en informatieve URL's gebruiken die de inhoud op de pagina nauwkeurig weergeven. Dit kan zoekmachines helpen de inhoud van de pagina te begrijpen en deze nauwkeuriger te rangschikken.

Kies kwaliteit boven kwantiteit

Tegenwoordig draait het geheim om het meeste rendement uit je marketingbudget te halen door kwaliteit boven kwantiteit te stellen door betere content te creëren. Zolang contentmarketing bestaat, is er een debat geweest over welke aanpak beter is: kwantiteit, waarbij de strategie is om zoveel mogelijk content te produceren als menselijkerwijs mogelijk is, of kwaliteit, waarbij de focus ligt op het maken van minder kopieën van hogere kwaliteit.

Op dit moment zal voor de meeste klanten de focus op het maken van minder maar kwalitatief betere stukken content een beter rendement opleveren op je investering in tijd en energie. Om dit te bewijzen, kun je het artikel over veelvoorkomende SEO-mythes in 2023 lezen. Kijk maar eens naar YouTube, waar je de verandering en trend in actie kunt zien: veel kanalen stappen af van een consistent uploadschema en geven in plaats daarvan de voorkeur aan het uitbrengen van een video wanneer deze klaar is.

Beste aanpak voor het begin

Als je net begint met het maken van content of met marketing, is het advies om in ieder geval in het begin kwantiteit boven kwaliteit te verkiezen. Dit komt omdat kwaliteit vaak voortkomt uit kwantiteit. Bovendien zul je echt de nodige inspanningen moeten leveren om die contentcreatiespieren op te bouwen. En totdat je content hebt gemaakt en gepubliceerd, is het moeilijk om te weten wat beter is.

In deze termen is de enige maatstaf om naar te kijken hoe je publiek omgaat met en reageert op wat je maakt. Om je op het juiste spoor te houden in de richting van het creëren van betere content, zijn er drie regels waar je rekening mee moet houden.

1. Betere inhoud = relevante inhoud. Dit betekent dat het resoneert met de persoon voor wie het is gemaakt. Dan komt de avatar van de ideale klant om de hoek kijken.

2. Betere content = waardevolle content. Het biedt op de een of andere manier waarde aan je publiek, of dat nu is door ze iets te leren, ze te inspireren of zelfs spanningverlagende waarde te bieden.

3. Betere content = onderhoudende content. Het gaat er niet om een productie van Hollywood-niveau te maken, maar om na te denken over hoe je de inhoud boeiender kunt maken.

Deze regels zijn echter niet het enige waar je rekening mee moet houden als je probeert het meeste uit je content te halen. De derde strategie kan een ander krachtig hulpmiddel zijn in je marketingtoolkit.

Probeer stammen te vormen

Een van de beste marketingstrategieën die uitstekende resultaten blijft opleveren en een buitenproportioneel rendement oplevert voor de moeite die je erin moet steken, is tribe building. Dit heeft te maken met het creëren van een gemeenschap of een groep gelijkgestemden rond een onderwerp, bedrijf, branche of markt waar je deel van uitmaakt.

Bron: Freepik

Door een groep gelijkgestemden samen te brengen of de informatiebron voor die groep te zijn, bouw je een enorme hoeveelheid vertrouwen, autoriteit en goodwill op. Het vestigt je bedrijf en je inhoud als een bron waar andere mensen op kunnen rekenen.

Het allerbelangrijkste en krachtigste is echter dat je door je te richten op het opbouwen van tribe's echte relaties kunt opbouwen die veel verder gaan dan die eenvoudige transacties waar de meeste bedrijven om proberen te concurreren. Er zijn talloze manieren om je tribe op te bouwen, te hosten of met ze in contact te komen, zoals online discussiegroepen en forums. Er zijn lidmaatschappen, het hosten van vraag- en antwoordsessies en webinars.

In de afgelopen jaren lag de focus op een social graph, dat zijn stammen die zijn opgebouwd rond persoonlijke en sociale connecties. Nu, dankzij onze grote, volledig verbonden wereld, zijn het de stammen die gebouwd zijn op de interessegrafiek, die zijn het sterkst. Kijk, de ideale avatar van de klant is ook een essentieel onderdeel van deze strategie. Wat is de volgende?

Vertrouw op videomarketing

Hier is de harde waarheid - de toekomst van marketing is video. Het heden van marketing is eigenlijk ook video, vooral de laatste vijf jaar. Bijna elk sociaal mediaplatform dat er is, blijft prioriteit geven aan videocontent.

Van voor de hand liggende spelers als YouTube en TikTok tot minder voor de hand liggende zoals Instagram en LinkedIn, video neemt steeds meer van de nieuwsfeed in beslag. Uit een recent onderzoek blijkt

• 86% van de bedrijven gebruikt video als marketingtool;

• 87% van de marketeers verklaarde dat videocontent hen heeft geholpen het verkeer te stimuleren;

• 81% van de marketeers beweert dat het produceren van meer videocontent hen heeft geholpen de verkoop drastisch te verhogen.

Maar waar het echt spannend wordt, is vanuit het perspectief van de klant: mensen kijken nu gemiddeld 19 uur per week naar online video. Dit is een toename van slechts één uur per week vergeleken met 12 maanden geleden, maar het is een bijna verbijsterende toename van 8,5 uur per week in de afgelopen drie jaar.

Profiteer er optimaal van

Een van de beste dingen aan videomarketing is dat het gemakkelijk is om je inhoud opnieuw te formatteren en te hergebruiken. Stel dat je net een lange video hebt opgenomen voor een gloednieuw YouTube-kanaal. In plaats van de video gewoon te posten, kun je hem ook laten transcriberen en een tekstversie van de video maken die je op een blog of in sociale media kunt plaatsen.

Gebruik de audio van die YouTube-video en je hebt nu een zelfstandige podcastaflevering. Voeg video toe aan je e-mailmarketing en je kunt het aantal klikken met 300% verhogen. Splice en dice het om het te delen op allerlei verschillende sociale mediaplatforms.

Het advies om video's te gaan maken kan overweldigend lijken, dus laten we een strategie uiteenzetten die je kunt gebruiken om te beginnen en mogelijk zelfs te eindigen. Eén simpel ding kan je hele marketingstrategie zijn, verpakt in één groot en winstgevend punt. En dat is beginnen met je te richten op shorts.

Als we één soort marketingmedia zouden moeten kiezen om te maken, dan zou het verticale video in korte vorm moeten zijn. Het soort video's dat je ziet als YouTube shorts, als Facebook en Instagram reels, en als TikToks die 60 seconden of minder duren. Tegenwoordig is dit het soort content dat zich niet alleen bewijst bij consumenten, maar ook bij algoritmes. Dat gezegd hebbende, lijkt YouTube de beste positie te hebben om te profiteren van deze korte filmpjes.

Maar dat is niet videomarketing is slechts vierde van de vijf strategieën voor contentoptimalisatie. Er zit nog een aas in de mouw.

Stroomlijn uw e-mailcampagnes

E-mailcampagnes zijn een belangrijk onderdeel van de contentoptimalisatiestrategie omdat ze bedrijven in staat stellen om op een meer persoonlijke en boeiende manier contact te maken met hun publiek. E-mailmarketing is een goed ingesteld mechanisme dat:

● nieuwe abonnees in potentiële klanten

leads in nieuwe klanten

nieuwe klanten in terugkerende klanten

terugkerende klanten in vaste klanten (uiteindelijk zijn dit degenen die zorgen voor stabiliteit voor je bedrijf).

Dus, hoe kun je daarvan profiteren en waar moet je beginnen? Begin met eenvoudige segmentatie. Verdeel je publiek zodanig dat je meer over ze te weten komt terwijl je ze iets relevants geeft. Creëer gepersonaliseerde interacties die de customer lifetime value verhogen. Probeer tijdens het werken met je e-maillijst de volgende categorieën abonnees te scheiden:

● trouwe volgers en marketingleads;

nieuwe abonnees;

inactieve volgers.

Het idee om elk segment te benaderen met een specifiek bericht of product is het hart van e-mailmarketing. Maak een verkooptrechter rond het doel om je publiek te helpen en gebruik het hele arsenaal aan e-mailmarketingtools op het web. De sleutel tot het converteren van leads is om in de inbox van de klant te denken, hun behoeften te begrijpen en maximale waarde te bieden.

Tot slot

Als we kijken naar de toekomst van contentoptimalisatie, is één ding duidelijk: de kracht van goede content om contact te maken met het publiek zal een drijvende kracht blijven achter succesvolle marketingstrategieën. Door gebruikerservaring prioriteit te geven, zich te richten op het juiste publiek en gebruik te maken van de nieuwste SEO-technieken, kunnen bedrijven content creëren die niet alleen informeert en vermaakt, maar ook nieuwe leads aantrekt en hen verandert in vaste klanten.