De evolutie van SERP-functies: Belangrijkste veranderingen en hoe aan te passen

De afgelopen jaren is de manier waarop mensen met zoekmachines omgaan aanzienlijk veranderd. Naarmate meer bedrijven online gaan, is de concurrentie voor zichtbaarheid toegenomen en zijn de pagina's met zoekmachineresultaten (SERP's) geëvolueerd om te voldoen aan de vraag naar meer dynamische, visueel aantrekkelijke en directe antwoorden. Een van de meest opvallende verschuivingen in SERP's sinds 2021 is de dramatische toename van zoekmachineresultaatkenmerken.

Met behulp van gegevens uit AccuRanker's enorme database van 1,8 miljard gevolgde zoekwoorden, hebben we opmerkelijke veranderingen gezien in het landschap van deze SERP-functies, vooral rond belangrijke winkelperiodes zoals Black Friday en de kerstvakantie. Nu functies zoals advertenties, shopping listings, image packs en gerelateerde zoekopdrachten sterk toenemen, hebben merken en marketeers zich snel moeten aanpassen. Ondertussen zijn traditionele features zoals FAQ's en sitelinks gestabiliseerd of minder prominent geworden.

In dit artikel worden deze trends in detail besproken, waarbij wordt benadrukt hoe het gebruik van verschillende SERP-functies is veranderd en hoe bedrijven deze verschuivingen kunnen benutten om concurrerend te blijven in een steeds drukkere digitale markt.

De toename van advertenties (PPC): Van 5,3% naar 28%

Pay-per-click (PPC) advertenties zijn altijd al een hoeksteen van online marketing geweest, maar hun prevalentie op SERP's is geëxplodeerd, vooral rond drukbezochte winkelevenementen zoals Black Friday. Volgens gegevens van AccuRanker is het percentage getraceerde zoekwoorden met advertentielijsten gestegen van 5,3% in 2021 tot maar liefst 28% in 2023.

Deze stijging kan worden toegeschreven aan de toegenomen com

petitie omdat bedrijven zich sterk richten op het vangen van de aandacht van de consument tijdens winkelpieken. Meer bedrijven investeren in betaalde zoekstrategieën om hun zichtbaarheid te vergroten, vooral wanneer organische rankings steeds moeilijker te behalen zijn door de groeiende dominantie van SERP-functies zoals image packs en productcarrousels.

Voor marketeers benadrukt deze trend hoe belangrijk het is om betaalde advertenties op te nemen als een cruciaal onderdeel van hun zoekstrategie, vooral wanneer organische zichtbaarheid steeds meer versnipperd raakt over verschillende functies.

De hausse in Shopping Listings: Van 12% naar 30%

Parallel aan de groei in PPC-advertenties, hebben shopping listings op Google ook een opmerkelijke sprong gemaakt, met een groei van 12% in 2021 tot 30% in 2023. Deze piek in winkelvermeldingen toont het toenemende belang van e-commerce in online zoekgedrag, vooral omdat consumenten meer online winkelen tijdens piekperiodes zoals Black Friday en Kerstmis.

De integratie van winkellijsten in SERP's, vaak vergezeld van productafbeeldingen, prijzen en namen van verkopers, stelt consumenten in staat om snel te vinden wat ze zoeken. Google Merchant Center en Product Listing Ads (PLA's) zijn prominenter geworden naarmate online winkelen toeneemt, gedreven door de pandemische verschuiving naar e-commerce. Deze trend zal zich waarschijnlijk voortzetten naarmate meer retailers investeren in het optimaliseren van hun productgegevens voor zoekmachines.

De scherpe daling in FAQ's: Van 55% naar 3%

Een van de meest verrassende trends in het SERP-landschap is de scherpe daling van FAQ-functies. In 2021 retourneerde 55% van de getraceerde zoekwoorden FAQ-vensters in de zoekresultaten, maar in 2023 was dit aantal gekelderd tot slechts 3%.

De daling van het aantal veelgestelde vragen kan te wijten zijn aan de veranderende algoritmen van Google, die meer prioriteit zijn gaan geven aan visueel aantrekkelijke of interactieve inhoud, zoals afbeeldingen, video's en winkelcarrousels. De afname kan ook een verschuiving in de voorkeuren van gebruikers weerspiegelen, omdat gebruikers de antwoorden die ze nodig hebben misschien vinden via andere functies zoals Featured Snippets of rechtstreeks in de inhoud van webpagina's.

Voor bedrijven die ooit sterk leunden op FAQ-optimalisatie, suggereert deze trend dat ze moeten overschakelen op andere soorten content, zoals rich media, om hun zichtbaarheid op SERP's te behouden.

Recensies: Een consistente 87%

Ondanks de schommelingen in andere SERP-functies, zijn recensies een vaste waarde gebleven in de zoekmachineresultaten, met een consistente aanwezigheid op 87% van de getraceerde zoekwoorden. Recensies zijn cruciaal voor consumenten, vooral als ze online winkelen, omdat ze sociaal bewijs leveren en helpen vertrouwen op te bouwen in producten en diensten.

De hoge consistentie van beoordelingsfuncties in SERP's benadrukt de waarde die Google hecht aan door gebruikers gegenereerde inhoud en feedback van anderen. Of het nu gaat om sterren voor producten, diensten of lokale bedrijven, beoordelingen blijven een belangrijke factor bij het beïnvloeden van aankoopbeslissingen van consumenten. Voor bedrijven blijft het beheren en stimuleren van positieve beoordelingen een cruciaal onderdeel van hun SEO- en digitale marketingstrategie.

Links naar websites: Een gestage stijging van 9,5% naar 12%

Sitelinks zijn een ander SERP kenmerk dat een bescheiden maar gestage toename in prominentie heeft gezien, groeiend van 9,5% van de gevolgde zoekwoorden in 2021 tot 12% in 2023. Deze links, die onder het hoofdzoekresultaat worden weergegeven, bieden gebruikers een diepere navigatie in een website, waardoor ze gemakkelijker specifieke inhoud of pagina's kunnen vinden.

De langzame maar consistente groei van sitelinks suggereert dat Google deze functie blijft waarderen als een manier om de gebruikerservaring te verbeteren door zoekers naar relevante secties van een website te leiden. Merken kunnen profiteren van de zichtbaarheid van sitelinks door de structuur van hun website te optimaliseren en duidelijke navigatiepaden op te nemen.

Pakketten met afbeeldingen: Een sprong van 44% naar 67%

Misschien wel een van de meest opvallende stijgingen is de opkomst van image packs, die zijn gestegen van 44% van de getraceerde zoekwoorden in 2021 naar 67% in 2023. De populariteit van visueel zoeken groeit gestaag en deze toename weerspiegelt de groeiende voorkeur van gebruikers voor meer visueel aantrekkelijke inhoud, vooral bij productgerelateerde zoekopdrachten of zoekopdrachten die een visuele weergave vereisen.

Image Packs bieden gebruikers een onmiddellijke, opvallende weergave van relevante afbeeldingen bovenaan de zoekresultaten, wat vaak leidt tot een hoge betrokkenheid. Voor bedrijven kan het optimaliseren van afbeeldingen met de juiste alt-tekst, bestandsnamen en gestructureerde gegevens hun kansen om te verschijnen in image packs aanzienlijk vergroten, wat cruciaal is tijdens zeer visuele winkelseizoenen zoals Black Friday en Kerstmis.

De opkomst van populaire producten: Van 2,7% naar 11,9%

De functie Populaire producten is ook aanzienlijk gegroeid, van 2,7% naar 11,9% van de getraceerde trefwoorden in de afgelopen jaren. Deze functie toont trending producten van verschillende retailers, waardoor gebruikers direct vanuit de SERP kunnen browsen zonder door te hoeven klikken naar meerdere sites.

De opkomst van Populaire Producten is een andere indicator van het groeiende belang van e-commerce en productontdekking in zoekgedrag. Voor bedrijven is dit een kans om hun productdatafeeds te optimaliseren en platforms zoals Google Merchant Center te gebruiken om ervoor te zorgen dat hun producten worden weergegeven in deze zeer zichtbare SERP-functie.

Gerelateerde zoekopdrachten: Een enorme sprong van 14% naar 91,8%

Misschien wel de meest verbluffende toename is die van de functie Gerelateerde zoekopdrachten, die is gestegen van 14% van de getraceerde zoekwoorden in 2021 naar een overweldigende 91,8% in 2023. Deze functie biedt gebruikers aanvullende zoeksuggesties die gerelateerd zijn aan hun oorspronkelijke zoekopdracht, om hen te helpen hun zoekreis te verfijnen of uit te breiden.

De exponentiële groei van gerelateerde zoekopdrachten laat de veranderende aard van zoekgedrag zien, omdat gebruikers steeds meer op zoek zijn naar meer context of alternatieve zoekpaden om de informatie of producten te vinden die ze nodig hebben. Deze functie is vooral nuttig om gebruikers door hun zoekervaring te leiden, zodat ze nieuwe producten of informatie kunnen ontdekken waar ze in eerste instantie misschien niet aan gedacht hadden.

Pixeldiepte: Positie 1 lager in de SERP

Een verborgen SERP-eigenschap die AccuRanker al een paar jaar volgt, is de pixeldiepte voor SERP-lijsten. In onze database met rankings die we voor dit onderzoek hebben gebruikt, kijken we ook naar de gemiddelde pixeldiepte voor de organische zoekvermeldingen op positie 1. Deze dalen langzaam verder naar beneden in de SERP naarmate er meer en meer extra functies worden toegevoegd op desktop.

In alle landen is positie 1 op de desktop tussen 2021 en 2023 bijna 100 pixels verder naar beneden verschoven, van 285px naar 380px.

Gelukkig hebben mobiele apparaten niet te maken met dezelfde trend, waarschijnlijk omdat veel van de moderne SERP-functies minder intuïtief zijn voor gebruikers op mobiele apparaten, wat resulteert in een afname van de pixeldiepte in de loop der tijd (van 389px naar 371px). Maar er moet worden opgemerkt dat de pixeldiepte zelfs in 2021 nog veel hoger was dan op desktop.

Wat deze trends betekenen voor bedrijven

De explosie van SERP-functies sinds 2021 duidt op een belangrijke verschuiving in de manier waarop Google en andere zoekmachines prioriteit geven aan inhoud voor gebruikers. Functies zoals PPC-advertenties, shopping listings en image packs zijn steeds dominanter geworden, waardoor het concurrentielandschap voor bedrijven die afhankelijk zijn van zoekverkeer is veranderd.

Voor bedrijven die hun zichtbaarheid in zoekmachines willen behouden of verbeteren, bieden deze trends waardevolle inzichten in waar ze hun inspanningen op moeten richten. Bijvoorbeeld:

• Betaalde zoekstrategieën (PPC) moeten een prioriteit worden, vooral tijdens de piek van concurrerende winkelseizoenen. Richt in deze periode meer budget op verkoop-/aanbiedingspagina's dan op niet-verkooppagina's, zodat je bedrijf kan concurreren met anderen op afgeprijsde artikelen.
• E-commerce optimalisatie is cruciaal, omdat winkellijsten en Populaire Producten steeds vaker voorkomen. Zorg ervoor dat al je (populairste) productpagina's voldoen aan de kwaliteitsscore voor betaalde advertenties, en markeer alle belangrijke productschema's rond prijs, beschikbaarheid, aanbiedingsprijs, beoordelingen, afbeeldingen enzovoort, zodat deze informatie wordt opgenomen in de winkelcarrousel / koopcentrumvermeldingen en gebruikers aanmoedigt om door te klikken.
• Visuele inhoud zoals afbeeldingen en productfoto's moeten zorgvuldig worden geoptimaliseerd om te profiteren van de toenemende prominentie van image packs. Zoals hierboven, afgezien van de standaard alt-tags en optimalisaties van de grootte, maar ook het noodzakelijke schema.
• Verwante zoekopdrachten zijn enorm toegenomen in deze piekperiode voor consumenten, dus het optimaliseren voor (en het volgen van) je middellange tot lange zoekwoorden wordt steeds belangrijker, omdat onderzoek suggereert dat naarmate gebruikers dichter bij de vertaling van een product komen, hun zoekopdrachten steeds verfijnder worden. Denk aan zwarte spijkerbroeken voor mannen (informatief) versus zwarte levis 501 jeans maat 34 (transactioneel).
• Bedrijven moeten klantbeoordelingen blijven aanmoedigen, omdat deze nog steeds belangrijk zijn voor het opbouwen van vertrouwen en het stimuleren van conversies. Het optimaliseren voor sitelinks en het in de gaten houden van gerelateerde zoekopdrachten kan de zichtbaarheid en betrokkenheid verder verbeteren.

Conclusie

Het SERP landschap verandert snel en bedrijven moeten zich aanpassen aan de evoluerende functies die de aandacht van gebruikers trekken. De gegevens van AccuRanker laten zien dat in de afgelopen vier jaar functies zoals PPC-advertenties, shopping listings, image packs en gerelateerde zoekopdrachten aanzienlijk in populariteit zijn toegenomen, terwijl traditionele functies zoals FAQ's sterk zijn afgenomen.

Om voorop te blijven in het zoekspel moeten bedrijven hun SEO-strategieën diversifiëren en zich richten op zowel betaalde als organische mogelijkheden en ervoor zorgen dat ze optimaliseren voor de SERP-functies die het meest relevant zijn voor hun publiek. Met deze inzichten kunnen bedrijven de complexe en competitieve wereld van search navigeren en blijven floreren in een digitale markt die voortdurend in beweging is.