De lerende marketeer: hoe permanente zoekopleiding professionele groei stimuleert

Een goede marketeer zijn betekent niet alleen in het oog springende inhoud creëren. Met zoveel concurrerende bedrijven moet je tegenwoordig strategischer zijn met je marketing. De echte basis van marketingstrategieën is tegenwoordig SEO.

Met een solide SEO-strategie kun je effectiever verkeer naar je website leiden. De meeste marketeers weten hoe belangrijk het is om SEO te gebruiken om hun content een boost te geven. Om een succesvolle SEO marketeer te zijn, moet je SEO dus niet alleen begrijpen, maar moet je jezelf voortdurend informeren over zoekstrategieën en trends om ervoor te zorgen dat je voorop blijft lopen.

In dit artikel gaan we dieper in op het belang van zoekonderwijs als marketeer en hoe je je zoekvaardigheden kunt verbeteren, zodat je nauwkeuriger en innovatiever door het digitale landschap kunt navigeren.

Begrijpen hoe je moet zoeken is de sleutel voor marketeers

Veel marketeers weten dat ze een contentstrategie nodig hebben, maar ze weten niet allemaal wat de redenering achter content is of hoe ze effectief moeten zoeken naar de antwoorden die ze nodig hebben om goede content te creëren.

Bovendien kunnen dingen veranderen, zelfs als je jezelf in eerste instantie goed onderricht in SEO-inhoudstrategieën van hoge kwaliteit. Consumententrends kunnen bijvoorbeeld variëren en ook het zoekalgoritme van Google kan veranderen.

In 2011 maakte Google bijvoorbeeld zijn eerste update die relevant was voor SEO: Panda. De Panda-update richtte zich op on-page factoren en het bepalen of een website echt relevante informatie bood met betrekking tot de zoekterm die bezoekers gebruikten. In 2019 werd de BERT-update beschouwd als een van de grootste in jaren en bracht een machine learning-algoritme met zich mee dat natuurlijke taalverwerking (NLP) gebruikte om de context van woorden beter te begrijpen, wat hielp bij het interpreteren van zoekopdrachten en de intentie erachter.

Updates zoals deze en nog veel meer waren van cruciaal belang voor SEO, omdat ze de manier veranderden waarop Google inhoud leest en dus de manier veranderden waarop inhoud moet worden gemaakt om een hoge ranking te garanderen. Daarom is het belangrijk om jezelf voortdurend bij te scholen om ervoor te zorgen dat je over de nieuwste kennis beschikt die nodig is om het beste werk te leveren.

Het vermogen om te zoeken, en goed te zoeken, maakt van jou een superieure marketeer. Door te leren hoe je dieper kunt zoeken, kun je:

• Je vermogen tot zelfcorrectie verbeteren: Hoe meer je zoekt, hoe meer je leert hoe je je zoekopdrachten kunt bewerken tot meer verfijnde en beknopte zoekopdrachten. Als je zoekopdrachten nauwkeuriger zijn, vind je gemakkelijker de antwoorden die je nodig hebt om inhoud van hoge kwaliteit te maken.

• Creëer een mentaliteit van leren: Als je beter leert zoeken, kan dat je interesse in het vinden en begrijpen van nieuwe informatie stimuleren. In plaats van te vertrouwen op wat je al hebt geleerd of is verteld, ontwikkel je een sterker verlangen om voortdurend te leren en jezelf bij te scholen, wat je kennis zal verbeteren. Dit kan je ook helpen om een innovatievere marketeer te worden.

• Verbeter je openheid voor kritische feedback: Een zoektocht levert niet altijd de antwoorden op die je zoekt, wat betekent dat je opnieuw moet zoeken en iets anders moet proberen. Dit leert je hoe je moet identificeren wat niet werkt en dat te accepteren als een vorm van feedback die je kunt gebruiken om verder te verbeteren.

Leren zoeken verbetert dus je zoekvaardigheden, maar kan je ook een aantal andere dingen leren die je succesvoller kunnen maken in je carrière als marketeer.

Manieren om je zoekvaardigheden te verbeteren

Nu je begrijpt waarom het verbeteren van je zoekvaardigheden belangrijk is, is het tijd om in te gaan op het hoe. Dit zijn praktische tips die je kunt gebruiken om je zoekvaardigheden als marketeer te verbeteren.

Booleaanse operatoren toevoegen aan uw zoekopdrachten

Google biedt verschillende geavanceerde functies om je te helpen je zoekresultaten te verfijnen. Een van die functies is de mogelijkheid om booleaanse operatoren zoals "AND" en "OR" toe te voegen, die je meer controle geven over je zoekopdrachten. Je kunt ook een hele zin tussen aanhalingstekens zetten, zodat Google naar die specifieke tekstreeks moet zoeken.

Probeer variaties van hoofdtermen

Als je bekend bent met SEO, dan ben je waarschijnlijk bekend met trefwoorden. Maar als je een trefwoord gebruikt om een zoekopdracht uit te voeren, moet je nooit maar één zoekterm gebruiken. Hoe meer variaties u probeert en hoe specifieker u wordt met uw zoekwoorden, hoe meer u uw resultaten kunt verfijnen. Als u bijvoorbeeld zoekt naar informatie over duurzame praktijken, levert het trefwoord "duurzame praktijken" misschien niet de gewenste resultaten op. Als dit het geval is, kunt u variaties van hetzelfde trefwoord proberen, zoals "duurzame energiepraktijken" of "duurzame huiseigenaarspraktijken".

Controleer uw bronnen

Ga er nooit van uit dat het bovenste resultaat van een zoekopdracht de beste informatiebron is. Sommige pagina's kunnen onethische praktijken gebruiken om hoger in de SERPS te komen, dus alleen omdat hun pagina het bovenste resultaat is, betekent niet dat het de beste informatiebron is. Ze kunnen cloaking, keyword stuffing of privéblognetwerken (PBN) gebruiken om hogere resultaten te krijgen. Zorg er dus altijd voor dat je de bron controleert om na te gaan of deze geloofwaardig is of niet voordat je deze gebruikt.

Een gemakkelijke manier om te zien of informatie van een bron geloofwaardig en betrouwbaar is, is door de domein autoriteit (DA) van de pagina te controleren. Veel websites bieden DA-checkers, zoals Ahrefs en SEMrush. Je kunt ook kijken wie de auteur van die pagina is en of hij of zij de referenties en de ervaring heeft om gezaghebbend over het onderwerp te spreken.

Maak uzelf vertrouwd met de tools en filters van Google

Google Search biedt verschillende hulpmiddelen en filters die u kunnen helpen bij het verfijnen van uw zoekopdrachten, dus zorg ervoor dat u ze kent en weet hoe u ze het beste kunt gebruiken om de resultaten te krijgen die u wilt. Google biedt bijvoorbeeld verschillende tabbladen en categorieën die u kunt gebruiken om uw zoekresultaten te verfijnen, zoals 'nieuws', 'video's' en 'afbeeldingen'. Je kunt de resultaten ook sorteren op postdatum. Dus de volgende keer dat u Google gebruikt, probeer dan eens te spelen met alle beschikbare zoekopties en noteer hoe het gebruik van verschillende hulpmiddelen of filters de resultaten die u krijgt kan veranderen.

Op de hoogte blijven van de laatste trends is ook belangrijk

Een goede zoeker zijn, betekent niet alleen dat je de technische vaardigheden moet hebben om zoekopdrachten uit te voeren, zoals hierboven vermeld. Het gaat er ook om dat je op de hoogte blijft van de laatste trends op het gebied van contentmarketing. Als je op de hoogte blijft van trends, kun je zoekopdrachten uitvoeren die beter aansluiten bij deze trends en de informatie die je vindt gebruiken om trendy content te maken die de consument het meest aanspreekt.

Enkele van de nieuwste trends van dit moment zijn

• Video-inhoud: De belangstelling voor videocontent zal naar verwachting toenemen, vooral nu TikTok snel een van de populairste social media-apps wordt. Video's zijn gewoon aantrekkelijker voor de hedendaagse consument en kunnen je helpen een breder publiek te bereiken.

• Interactieve ervaringen: Consumenten houden ervan als ze kunnen interageren met een merk omdat dit zorgt voor een boeiendere ervaring. Denk hierbij aan live vragen en antwoorden, quizzen, polls, reageren op gebruikers in de comments en zelfs VR- en augmented reality-ervaringen.

• Hergebruikte content: Het is cruciaal om je content verder te laten gaan. Het is niet altijd mogelijk om dagelijks verse, originele content te creëren. Het is dus gunstig als je manieren kunt vinden om content opnieuw te gebruiken om er het meeste uit te halen. Zo kun je voortdurend berichten plaatsen zonder dat je voortdurend hoeft te creëren.

• Internationale content: Consumenten zijn tegenwoordig meer geïnteresseerd in wereldwijde bekendheid en daarom is wereldwijde content trending. Dus in plaats van je te beperken tot slechts één regio, breid je je marketing uit en stem je je content af op verschillende landen. Zo kun je een veel breder publiek aantrekken.

• Spraakgestuurd zoeken: We leiden tegenwoordig drukke levens en daarom willen we gemak. Dit uit zich onder andere in de mogelijkheid om zoekopdrachten te gebruiken. Gebruikers maken nu meer dan ooit gebruik van de spraakbesturing op hun telefoon, dus het is belangrijk om voice search in te schakelen en je content van spraakondersteuning te voorzien.

• Gepersonaliseerde content: Consumenten willen zich tegenwoordig speciaal voelen. Ze willen weten dat je echt om hen en hun behoeften geeft. Daarom wordt gepersonaliseerde content steeds populairder. Door een marketingstrategie te ontwikkelen die gebruik maakt van gegevens, kun je content creëren die directer inspeelt op de wensen en behoeften van de consument.

Online cursussen kunnen je helpen je kennis over zoeken te vergroten

Als je je marketinggame echt wilt verbeteren en je kennis wilt vergroten, kan het volgen van een online SEO-cursus helpen. Dit kan je helpen beter te begrijpen wat SEO is en hoe je effectievere content kunt maken. Het kan je ook helpen om je zoekvaardigheden te verbeteren, zodat je gemakkelijker de gewenste resultaten krijgt als je onderzoek gaat doen naar je volgende project.

Er zijn tegenwoordig een aantal online marketingcursussen beschikbaar, waaronder:

• ClickMinded: Cursus Digitale Marketing;

• Digital Marketing Institute: MSc Masters in Digital;

• Digiteers: Social Media Marketing Intensive;

• Hubspot Academie: Diverse cursussen;

• Google Digitale Garage: Grondbeginselen van digitale marketing;

• Udemy: Cursus Digitale Marketing.

Dit zijn maar een paar van de vele beschikbare opties, waarvan er veel heel betaalbaar zijn. Je kunt ook kijken of je bedrijf een programma heeft dat je betaalt om deze cursussen te volgen, omdat het je een betere werknemer en marketeer kan maken, wat hun bedrijf zal helpen.

Tot slot: Gebruik wat je hebt geleerd om een effectieve SEO-strategie te maken

De meest succesvolle marketeers zijn degenen die nooit stoppen met leren. Het marketinglandschap verandert en evolueert voortdurend, dus is het belangrijk dat uw vaardigheden en kennis ook voortdurend evolueren. Er zijn veel manieren om een effectieve contentstrategie te creëren, maar de beste manier is om jezelf het geschenk te geven om te leren en altijd te proberen je vaardigheden te verbeteren.