Experts geven hun beste tips voor lokale SEO

Lokale SEO is een belangrijk onderdeel van elke moderne digitale strategie. Voor zowel grote als kleine bedrijven kan het verwaarlozen van lokale SEO betekenen dat ze klanten mislopen.

Uit onderzoek van Google is gebleken dat 50% van de mensen die een lokale zoekopdracht uitvoeren op hun mobiel, binnen 24 uur een winkel bezoeken. Bovendien zijn lokale zoekresultaten sterk in opkomst met een toename van meer dan 500% van zoekopdrachten "bij mij in de buurt" die een variant bevatten van "kan ik kopen" of "om te kopen".

Veel bedrijven verwaarlozen echter om zich te richten op lokale SEO. Onze experts uit heel Europa geven hun toptips op basis van hun ervaringen op hun locaties en leggen uit hoe je je lokale SEO kunt verbeteren met een paar kleine veranderingen.

Tobias Hyldeborg

SEO en Webanalytics specialist bij Quisma Denemarken (onderdeel van GroupM)

Wat zijn jouw toptips voor lokale SEO in jouw land/stad/gebied?

Als je een dienstverlenend bedrijf bent, moet je pagina's maken voor elke stad waar je actief bent. Als u uw diensten landelijk aanbiedt, is het een groot project, maar het is mogelijk om steden te prioriteren op basis van zoekvolume, bedrijfsbelang en SEO-concurrentie. Dit zou moeten betekenen dat je vrij snel resultaten kunt boeken.

Deze techniek zal je niet veel helpen in het Local Pack, maar zal je zeker helpen in de normale, organische resultaten - net onder het Local Pack. Veel bedrijven, in ieder geval in Scandinavië, hebben automatisch gegenereerde pagina's voor dit doel, dus door slechts een paar honderd woorden toe te voegen, is het mogelijk om geweldige resultaten te behalen.

Vergeet niet om deze pagina's wat liefde te geven! Hoewel de pagina's voornamelijk voor SEO-doeleinden zijn gemaakt, moet je ze op je site promoten, voornamelijk door er interne links naar te maken. Een geweldige manier om dit te doen is door naar alle pagina's te linken vanaf uw pagina's 'Contact' of 'Locaties' en vervolgens op specifieke pagina's te linken naar nabijgelegen steden.

Welke tactieken zijn in uw land/stad/gebied minder effectief gebleken dan de algemene aanbevelingen voor lokale SEO?

Het simpelweg volgen van Google's richtlijnen voor Google My Business bedrijfsnamen. Het is mogelijk om zichtbaarheid te krijgen op algemene zoekopdrachten zonder zoekwoorden toe te voegen aan uw bedrijfsnaam, maar u zult veel sneller resultaten zien met slechts één zoekwoord.

Ik heb nog geen enkel bedrijf gezien dat werd gestraft voor het gebruik van zoekwoorden in hun bedrijfsnaam, tenminste in Scandinavië. Gebruik het niet te veel, maar een enkel trefwoord achter je echte bedrijfsnaam kan je helpen succesvol te zijn in het Local Pack.

Wat zijn de beste voorbeelden van lokale bedrijven in jouw land/stad/gebied die het erg goed doen in de Local Pack/Finder-resultaten?

Ik vind het altijd interessant om te zien hoe bedrijven die je niet per se als lokaal zou omschrijven, toch lokale SEO omarmen. Interflora in Denemarken is echt een goed voorbeeld. Ze zullen nooit in een lokaal pakket terechtkomen, maar door lokale pagina's te maken sluiten ze aan bij de intentie van de zoeker om bloemen te versturen en contact op te nemen met een lokale bloemist in de buurt.

Als je dit vergelijkt met hoe andere websites een consument matchen met een lokaal bedrijf, zoals een website waarmee gebruikers fastfood kunnen bestellen, dan dienen ze meestal alleen de intentie om het product geleverd te krijgen en tonen ze niet het adres en telefoonnummer van bedrijven.

Natuurlijk is dit waar het bedrijf het meest in geïnteresseerd is, maar we zien dat gedrag steeds belangrijker wordt in SEO. Door de intentie van de gebruiker te 'forceren', in plaats van alle opties te presenteren, loop je het risico dat een concurrent die zich juist richt op de intentie van de gebruiker langzaam jouw hogere positie overneemt.

Tobias Hyldeborg is SEO & Webanalytics Specialist bij het Deense Digital Marketing Agency Quisma. Hij schrijft ook over SEO, Webanalytics en Online Marketing op zijn eigen blog en heeft onlangs een artikel gepubliceerd over de beste lokale citatiesites in Denemarken.

Matthew Kay

Hoofd bedrijfsvoering bij Aira

Wat zijn uw toptips voor lokale SEO in uw land/stad/gebied?

Het is moeilijk om controle te hebben over sommige factoren die vaak worden geassocieerd met lokale SEO, zoals beoordelingen en de nabijheid van je bedrijf bij de zoeker - dus mijn beste tip zou zijn om je te richten op wat je wel kunt controleren. Natuurlijk kun je om recensies vragen en wat links proberen op te bouwen. Hoewel dit deel zou moeten uitmaken van je strategie, vertrouwen deze tactieken erop dat anderen dingen voor je doen. Dan blijven er nog andere gebieden over die je kunt controleren om de beste kans te maken om in de SERP's te verschijnen.

Het is een must om te zorgen voor de 'hygiënefactoren', zoals de naam van de stad of plaats waarop je je richt in de paginatekst, metatitel, koptekst, etc., maar het is ook belangrijk om ervoor te zorgen dat je je Google Mijn Bedrijf (GMB)-pagina's zo goed mogelijk hebt geoptimaliseerd.

Het cruciale element van GMB-optimalisatie is categorisatie - als je niet de juiste categorieën selecteert, kun je het wel vergeten om voor je doelzinnen te verschijnen. Laat die GMB-pagina's controleren en zorg ervoor dat je details toevoegt zoals: bedrijfsomschrijving, openingstijden, foto's, diensten, enz. Het maakt allemaal verschil, dus neem de tijd om zoveel mogelijk informatie toe te voegen.

Wat in dit rijtje valt van wat je kunt controleren, zijn gezaghebbende, accurate citaties. We delen citaties in twee groepen in - generiek en niche.

Generieke citaties zijn vaak gezaghebbender - sites zoals Yelp zijn een goed voorbeeld van de generieke citaties die je meer autoriteit kunnen geven dan niche directories. Niche-citaties zijn gericht op een geografische regio of een bepaald onderwerp/onderwerp. Voorbeelden hiervan zijn bedrijvengidsen die zich richten op een bepaald gebied zoals een stad, of een branche zoals de bouw of werving en selectie.

Citaties zijn een geweldige manier om met redelijk weinig moeite een gestage stroom links naar je site op te bouwen. Als je niet de middelen hebt om het zelf te doen, heb ik de citation building service van Whitespark zeer waardevol gevonden, en voor een paar dollar per citatie is het niet duur. Welke route je ook kiest, zorg ervoor dat de naam van je bedrijf, het adres en telefoonnummer (NAP) consistent zijn in alle adreslijsten. Dit geldt voor Google My Business en daarbuiten, anders loop je het risico dat Google je site in kaartvermeldingen plaatst!

Welke tactieken zijn in jouw land/stad/gebied minder effectief gebleken dan de algemene aanbevelingen voor lokale SEO?

Ik denk dat sociale media hier slecht scoren - ik heb zelden voorbeelden gezien in lokale SEO van sociale media die al te gunstig zijn voor rankings, afgezien van ervoor zorgen dat je goede recensies hebt op sommige andere platforms zoals Facebook - en zelfs dat is geen directe correlatie met ranking. Het is waarschijnlijker dat het de impact is van iemand die de recensie ziet, het restaurant bezoekt en het vervolgens promoot via hun eigen recensie of via verwijzingen.

Voor recensies heb ik gemengde resultaten gezien. Ik denk dat recensies enorm belangrijk zijn buiten de feitelijke SEO-impact. Voor sommige klanten hebben we ons ingespannen om meer recensies te krijgen en voor bepaalde zoektermen en zinnen heeft het helemaal geen verschil gemaakt. In sommige gevallen hebben concurrenten geen beoordelingen en toch worden we door hen overtroffen - zelfs als onze beoordelingen in de dubbele cijfers lopen. Het is iets wat ik graag meer zou willen testen, maar er zijn zoveel variabelen dat het moeilijk is om te weten hoeveel invloed recensies eigenlijk hebben.

Maar over het algemeen zijn de meeste best-practice adviezen voor lokale SEO behoorlijk goed!

Wat zijn de beste voorbeelden van lokale bedrijven in uw land/stad/gebied die het erg goed doen in de Local Pack/Finder-resultaten?

Ik ben natuurlijk bevooroordeeld, maar onze klant Just Tyres heeft in de afgelopen drie maanden twee van hun beste maanden ooit gehad wat betreft omzet op hun website! We hebben een constante drumbeat van links die worden gebouwd naar hun site met behulp van citaties. Ze hebben een klein voordeel omdat ze bijna 40 lokale winkels hebben, dus voor elke generieke vermelding - d.w.z. een vermelding die niet gericht is op een geografische regio - kunnen we er meer bouwen. Dit is moeilijker voor een bedrijf met slechts drie of vier locaties.

Matthew Kay is Head of Operations bij Aira, een digitaal marketingbureau uit Milton Keynes, Verenigd Koninkrijk.

Luke Fitzgerald

Hoofd SEO bij Wolfgang Digital

Gustavo Pelogia

SEO-specialist bij Wolfgang Digital

Wat zijn uw beste tips voor lokale SEO in uw land/stad/gebied?

Dit is vrij rudimentair, maar we zien nog steeds dat veel lokale bedrijven de basisprincipes vergeten hier in Dublin, Ierland. Veel grote detailhandelaren negeren eenvoudige huishoudelijke taken zoals het aanpassen van openingstijden en een verrassend aantal - meer dan 20%, volgens onze laatste telling - heeft zijn eigen Google Mijn Bedrijf-profiel niet geclaimd. Zelfs als je niet bekend bent met SEO, is dit iets vrij eenvoudigs waar de meeste lokale bedrijven mee te maken kunnen krijgen.

Omdat sommige bedrijven niet veel geven om het onderhouden van hun GMB-aanwezigheid, hebben we voorbeelden gezien waarbij slechts één recensie de website van een bedrijf in het lokale pakket heeft gebracht voor relevante zoekopdrachten, op dezelfde dag. Het is tegenwoordig zeldzaam om een geval te zien waarbij SEO zo'n snelle impact kan hebben, maar we hebben veel invalshoeken getest en hebben bedrijven gezien die met minimale inspanning en een beetje TLC direct in het lokale pakket terecht zijn gekomen en daar ook zijn gebleven.

Welke tactieken zijn in uw land/stad/gebied minder effectief gebleken dan de algemene aanbevelingen voor lokale SEO?

Dit is niet iets dat per se 'minder effectief' is, maar waarschijnlijk omdat Ierland relatief klein is, en geen van de grote Local SEO aggregator tools zoals Yext, Whitespark of MozLocal hier de markt hebben gepenetreerd met een fatsoenlijk aanbod, is er hier veel minder spam op Google My Business vergeleken met de VS of het VK.

Deze gevallen waarin een 'bedrijfsnaam' alle mogelijke zoekwoorden bevat, komen we hier gelukkig niet al te vaak tegen!

Wat zijn de beste voorbeelden van lokale bedrijven in jullie land/stad/gebied die het erg goed doen in de Local Pack/Finder-resultaten?

We zijn er trots op samen te werken met Maldron Hotels, een grote internationale hotelgroep die echt begrijpt welke waarde een lokale SEO-strategie kan toevoegen aan een diverse zoekmarketingstrategie. Voor een van hun locaties nemen leden van verschillende teams de tijd om te reageren op positieve en negatieve beoordelingen en we zien dat deze proactieve aanpak zijn vruchten afwerpt. Alle nieuwe innovaties of functies die op het steeds veranderende GMB-landschap komen, rollen we zo snel mogelijk uit, bijvoorbeeld de in- en uitchecktijden die onlangs zijn vrijgegeven binnen GMB maar nog niet beschikbaar zijn voor het publiek.

Een bedrijf waar we geen relatie mee hebben, maar dat geweldig werk levert op lokaal gebied is het Epic Immigration Museum hier in Dublin. Google Posts is hier nog niet helemaal doorgebroken, maar de marketeers die het account bij Epic beheren lijken alles wat beschikbaar is op GMB volledig te omarmen, zoals video's, posts, bedrijfsbeschrijvingen en evenementen (met behulp van gegevens van Facebook), wat geweldig is om te zien.

Luke Fitzgerald is hoofd SEO en Gustavo Pelogia is SEO-specialist bij Wolfgang Digital, een digitaal marketingbureau in Dublin, Ierland.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen

Groepsdirecteur SEO, CRO en Analytics bij Resolution Media

Wat zijn uw beste tips voor lokale SEO in uw land/stad/gebied?

Onderschat de kracht van lokale zoekopdrachten niet! De waarde die je kunt halen uit lokale zoekopdrachten is enorm en er zijn maar weinig bedrijven die zich hierop richten. Het opbouwen van beoordelingen voor optimalisatiedoeleinden is waarschijnlijk de meest over het hoofd geziene functie, naast GMB Q&A's.

Kijk ook verder dan GMB - er is zoveel meer voor lokale optimalisatie dan je alleen hierop te richten.

Welke tactieken zijn in uw land/stad/gebied minder effectief gebleken dan de algemene aanbevelingen voor lokale SEO?

Citation building lijkt niet meer hetzelfde effect te hebben als vroeger, hoewel het nog steeds waardevol is.

Wat zijn de beste voorbeelden van lokale bedrijven in uw land/stad/gebied die het erg goed doen in de Local Pack/Finder-resultaten?

Er is een hevige strijd gaande in de afhaalbranche. Veel concurrenten vechten om dezelfde vermeldingen en er worden veel trucs gebruikt om het best mogelijke resultaat te behalen.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen is groepsdirecteur SEO, CRO en Analytics bij Resolution Media, een online marketingbedrijf in Denemarken.

Suganthan Mohanadasan

Oprichter van Basic Gravity en specialist in digitale marketing

Wat zijn je toptips voor lokale SEO in je land/stad/gebied?

Zoekopdrachten 'in de buurt' en 'om me heen' worden steeds populairder, waarbij de groei vooral te vinden is op mobiel, maar er is ook een toename te zien in zoekopdrachten op desktop. Optimaliseren voor zoekopdrachten 'in de buurt' is cruciaal voor lokale bedrijven, waaronder tandartsen, bloemisten en restaurants.

Met name voor deze laatste is optimalisatie van de pagina cruciaal om ervoor te zorgen dat deze het type service dat wordt aangeboden weerspiegelt: Thaise restaurants willen verschijnen in lokale zoekopdrachten waaronder 'Thaise restaurants bij mij in de buurt'.

De beste manier om dit te doen is om zowel mobiele sites als GMB-pagina's te optimaliseren. Dit kan worden gedaan door citaties aan te trekken en ervoor te zorgen dat je naam, adres en telefoon (NAP) consistent zijn - bijvoorbeeld met een recensie uit een gerespecteerde lokale krant. Het krijgen van klantbeoordelingen is ook een belangrijk element, maar onthoud: beoordelingen betekenen niet alles - Google moet je site begrijpen!

Welke tactieken zijn in uw land/stad/gebied minder effectief gebleken dan de algemene aanbevelingen voor lokale SEO?

Google wordt steeds beter in het begrijpen van de algehele context en zoekintentie, en omdat ze meerdere signalen gebruiken om uw autoriteit te beoordelen, zullen citaten alleen niet de belangrijkste rankingfactor zijn voor lokale termen - dus ik zie het niet meer zo effectief zijn als vroeger.

Ik zou me concentreren op het bouwen van gelokaliseerde landingspagina's en het maken van meerdere GMB-pagina's voor gelokaliseerde diensten om hoger te scoren, bijvoorbeeld 'service+city keywords'. Het is ook een idee om je te richten op het opbouwen van meer autoriteit voor je bedrijf en het optimaliseren van je GMB-pagina's voor zoekopdrachten 'dichtbij' en 'in de buurt'.

Wat zijn de beste voorbeelden van lokale bedrijven in jouw land/stad/gebied die het erg goed doen in de Local Pack/Finder-resultaten?

Voor zover ik kan zien, wordt Local SEO niet op grote schaal uitgevoerd in mijn regio door de meeste kleinere bedrijven. Ik denk dat dit vooral komt door een gebrek aan bewustzijn over dit onderwerp en het feit dat Stavanger een relatief kleine stad is.

Mester Grønn en Interflora (Bloemisten) zijn echter twee bedrijven die effectieve lokale SEO doen in mijn stad. Beide hebben meerdere GMB-pagina's, inclusief gelokaliseerde landingspagina's die zijn gekoppeld aan de juiste GMB-pagina's. Ze zijn in staat om meerdere GMB-pagina's te ranken voor 'near me'-zoekwoorden, waardoor hun kansen op klikken toenemen.

Suganthan Mohanadasan is de oprichter van Basic Gravity en een Digital Marketing Specialist gevestigd in Stavanger, Noorwegen.

Zo zie je maar. Of het nu gaat om iets eenvoudigs als het bijwerken van je Google Mijn Bedrijf-profiel of het maken van speciale pagina's voor de steden waar je bedrijf vestigingen heeft, al deze benaderingen dragen bij aan sterkere lokale SEO-prestaties.

Heb je het bovenstaande advies opgevolgd, maar weet je niet zeker of het heeft geholpen? SEO is een langetermijnspel en weten of je inspanningen vruchten afwerpen kan moeilijk zijn. Daarom kun je met AccuRanker de prestaties van je zoekwoorden op je website volgen en de SERP's op zowel desktop als mobiel beter begrijpen. AccuRanker stelt je ook in staat om lokale resultaten te filteren en op de hoogte te blijven van veranderingen in de ranking.

AccuRanker biedt een gratis proefperiode van 14 dagen, zonder creditcardgegevens, om je te helpen je SEO-inspanningen beter te begrijpen en vorm te geven.