GA4 aangepaste rapporten voor PPC uitgelegd

Datagestuurde strategieën zijn cruciaal in digitale marketing. Een van de prominente onderdelen van zo'n strategie is het gebruik van analyse. Hoewel marketinganalyse nuttig is, kunnen we het niet laten om de rol ervan in PPC-campagnes te bespreken, met name het gebruik van Google Analytics 4 om de prestaties van uw campagne te volgen.

Marketeers moesten vorig jaar overschakelen naar GA4 en zich aanpassen aan de functionaliteit, inclusief de rapportagefuncties. Als gevolg daarvan verdeelden ze specialisten: sommigen gebruiken standaardrapporten, maar sommige PPC-professionals passen hun rapporten aan op basis van hun behoeften. Over het algemeen biedt Google Analytics 4 de optie van aangepaste rapporten, die helpen bij het bijhouden van de resultaten van advertentiecampagnes met gekozen dimensies en statistieken.

Dit artikel gaat in op de rapportagemogelijkheden van GA4, de voordelen en uitdagingen van aangepaste rapporten in GA4 en hoe je een PPC-rapport kunt maken op dit platform. Maar laten we beginnen met het verkennen van standaard en aangepaste rapportages.

Standaard of aangepaste GA4 PPC-rapporten?

Standaardrapporten in Google Analytics 4 bieden een directe manier om toegang te krijgen tot standaard statistieken en dimensies, die inzicht geven in specifieke aspecten. Deze vooraf geconfigureerde rapporten vereisen geen extra instellingen, waardoor ze direct beschikbaar zijn voor gebruikers.

Er zijn twee hoofdtypen standaardrapporten: overzichtsrapporten en detailrapporten.

Overzichtsrapport

De standaardrapporten in GA4 omvatten een breed scala aan PPC-gerichte gegevenspunten, waardoor ze een waardevolle bron zijn voor beginners en degenen die snel toegang willen tot statistieken zonder uitgebreide instellingen.

Als er PPC-gegevens binnenkomen in GA4, worden deze eerst weergegeven in het Realtime-rapport en kort daarna in andere PPC-gerelateerde rapporten. Hoewel sommige gegevens automatisch worden verzameld, kan het nodig zijn om extra instellingen te maken voor specifieke soorten informatie.

Het standaard GA4-rapport geeft een algemeen overzicht van de prestaties van uw campagne. Ze gaan echter niet altijd dieper in op de details die u nodig hebt om uw PPC-campagnes grondig te analyseren.

Standaard dimensies bieden inzichten in verschillende categorieën:

• Demografische gegevens van gebruikers: Leeftijd, geslacht, interesses, locatie

• Technische details: Apparaatcategorie (mobiel, desktop, tablet), Browser

• Interacties van gebruikers: Begintijd sessie, Paginabezoeken, Gebeurtenistriggers

• Aankoopkanalen: verkeersbron (direct, organische zoekopdrachten, betaalde advertenties, sociale media).

Deze metingen helpen om het gedrag van gebruikers te begrijpen en PPC-campagnes te optimaliseren.

Aan de andere kant bieden aangepaste GA4-rapporten een meer op maat gemaakte aanpak. Hiermee kun je je richten op specifieke statistieken. Het omvat het toevoegen en verwijderen van statistieken en dimensies, het toepassen van filters, het wijzigen van sorteercriteria, het toevoegen van een secundaire dimensie, het bijwerken van rapportageverzameling en het gebruik van rapportinstellingen voor verdere verkenning. Dit kan leiden tot meer gedetailleerde inzichten in de prestaties van uw campagne.

Het is mogelijk om tot 150 aangepaste rapporten per eigenschap aan te maken in Google Analytics. Het is ook mogelijk om zowel detail- als overzichtsrapporten aan te passen.

Opmerking: Als je de optie niet ziet, heb je geen toestemming om het gedetailleerde rapport aan te passen.

Door aangepaste dimensies in te stellen, zoals gekochte productcategorieën of gebruikers-ID's, krijgt u de flexibiliteit om dieper in de details van uw PPC-gegevens te duiken.

Het is essentieel om de belangrijkste aangepaste dimensies in te stellen om ze zo goed mogelijk te gebruiken. Dit helpt u bij het vastleggen van belangrijke gegevensinzichten die cruciaal zijn voor uw doelstellingen. Zodra u de belangrijkste hebt ingesteld, kunt u verder gaan met de minder belangrijke.

Afhankelijk van uw doelstellingen en het vereiste detailniveau, kan een combinatie van standaard en aangepaste dimensies een uitgebreid inzicht geven in uw PPC-prestaties.

Aangepaste Google Analytics-rapporten voor PPC

Hoewel standaardrapporten een goed uitgangspunt vormen, zijn aangepaste GA4-rapporten vaak nuttiger voor PPC. U kunt uw Google Analytics-rapporten aanpassen om u te richten op de statistieken die het belangrijkst zijn voor uw campagnes, zoals kosten per conversie.

Een startpunt voor het aanpassen van rapporten is het afstemmen van de basisrapporten. U kunt bijvoorbeeld het basisrapport Levenscyclus - Acquisitie - Overzicht aanpassen.

Als je "Google Ads-campagnes weergeven" selecteert, krijg je toegang tot een uitgebreid overzicht van je campagnes.

Dit gedeelte biedt campagnenamen, gebruikersbetrokkenheid, sessiegegevens, inkomstenstatistieken, kosten, evenemententellingen, enz. Verder kun je dieper ingaan op advertentiegroepen, zoekwoorden, advertentienetwerktypes en account-specifieke details.

Je kunt beginnen met het aanpassen door alle benodigde statistieken of dimensies aan dit rapport toe te voegen.

Maar voordat we dieper ingaan op het aanpassen van rapporten, bespreken we eerst de voordelen en enkele beperkingen van GA4 aangepaste rapportages.

Voordelen van GA4 aangepaste rapporten

Om de aangepaste rapporten in PPC beter te begrijpen, zijn er vier belangrijke voordelen van het gebruik ervan.

Aangepaste weergaven - Aangepaste Google Analytics-rapporten bieden meer detail over wat werkt met uw website en wat niet. Het helpt u inzicht te krijgen in de effectiviteit van uw advertenties, uw doelgroep, de conversietrechter en elke stap daarin.

Geavanceerde segmentatie - Met GA4 aangepaste rapporten kunt u uw gegevens segmenteren op basis van specifieke criteria. Dit kan u helpen bij het identificeren van trends, patronen en kansgebieden die mogelijk niet zichtbaar zijn in standaardrapporten.

Diepgaande vergelijkende analyse - Met aangepaste rapporten kunt u statistieken, dimensies en segmenten vergelijken om te begrijpen hoe uw bedrijf presteert.

Automatisering - Zodra u aangepaste rapporten hebt ingesteld in GA4, kunnen deze automatisch worden bijgewerkt met de nieuwste gegevens, zodat u altijd beschikt over actuele inzichten.

De flexibiliteit van GA4 aangepaste rapporten maakt snelle aanpassingen mogelijk. Je kunt deze rapporten ook combineren met je PPC dashboard of andere rapporten voor een gedetailleerde advertentie-analyse en snellere besluitvorming.

Uitdagingen van aangepaste rapporten in GA4

Afgezien van de voordelen, kan het maken van aangepaste rapporten in Google Analytics 4 enkele uitdagingen met zich meebrengen.

Overgang van Universal Analytics - Google Analytics 4 werkt met een ander gegevensmodel dan Universal Analytics (UA). In plaats van gebaseerd op sessies en pageviews, is het meetmodel van GA4 uitsluitend gebaseerd op gebeurtenissen. Deze verschuiving kan verwarrend zijn.

Leercurve - Laten we eerlijk zijn: in het begin waren we allemaal gefrustreerd omdat GA4 complex leek en sommige veelgebruikte functies veel anders worden afgehandeld dan in UA. Zelfs voor technisch onderlegde gebruikers kan het platform moeilijk te navigeren en te begrijpen zijn. Dus zelfs doorgewinterde PPC-specialisten hebben wat tijd nodig om zich aan te passen aan de functionaliteit en om de eerste rapporten aan te passen.

Integratiebeperkingen - Adverteerders gebruiken veel tools voor het afhandelen van campagnes, en het hebben van een set handige connectors kan een redder in nood zijn. GA4 heeft native connectoren met Google producten, zoals BigQuery export of Looker Studio integratie voor datavisualisatie. Op dit moment zijn er echter erg weinig integraties van derden beschikbaar voor GA4. Dit kan de functionaliteit van het platform beperken.

Ontbrekende of gewijzigde statistieken - Sommige bekende statistieken en rapporten van UA zijn niet beschikbaar in GA4. Het bouncepercentage was bijvoorbeeld enige tijd afwezig. Nu is het terug, maar het concept van bounce rate is volledig veranderd. Tegenwoordig is het bouncepercentage in GA4 het omgekeerde van het percentage betrokken sessies. Om als betrokken te worden beschouwd, moet een gebruiker meer dan 10 seconden op de website blijven, een conversie uitvoeren of meer dan 2 pagina's bekijken. Hetzelfde geldt voor historische gegevens: GA4 heeft beperkingen in het overzicht van historische gegevens van campagnes, wat van invloed is op langetermijnanalyses en trendidentificatie.

Onthoud dat hoewel GA4 uitdagingen biedt die het maken van aangepaste rapportages moeilijker maken, het ook veel nieuwe functies en mogelijkheden biedt. Daarom is het tijd om te beginnen met het aanpassen van PPC-rapporten in GA4.

Hoe maak je aangepaste rapporten in GA4

Het maken van rapporten voor PPC campagnes kan een ingewikkeld proces zijn dat aandacht voor detail vereist. Om aangepaste rapporten te maken in GA4, moet je de nodige statistieken en dimensies kiezen, gegevens filteren en een geschikte visualisatietechniek kiezen.

Hier is een stap-voor-stap handleiding om je te helpen navigeren en gedetailleerde Google Analytics-rapporten aan te passen:

Stap 1: Toegang tot aangepaste rapporten

Begin met naar de interface van Google Analytics 4 te gaan. Kies Bibliotheek in de linker navigatie.

Stap 2: Kies het rapporttype

Klik in de Bibliotheek op "Maak nieuwe verzameling" voor een nieuwe start of kies een voorgedefinieerde sjabloon. Na het opzetten van een verzameling voegt u onderwerpen toe (maximaal 5) door te klikken op "+ Nieuw onderwerp maken".

Sleep een detailrapport of een overzichtsrapport naar je onderwerp. Elk onderwerp kan maximaal 10 rapporten hebben.

Sla je verzameling op en publiceer ze om ze toegankelijk te maken.

Stap 3: Dimensies en statistieken toevoegen

Voeg in detailrapporten dimensies of statistieken toe onder "Primaire dimensies" door op "Metriek toevoegen" te klikken:

Selecteer de gewenste dimensies/metrics en klik op "Toepassen".

Opmerking: Voor PPC-campagnes kunt u zich richten op deze essentiële dimensies:

Bron/Medium, Campagne, Zoekvraag, Landingspagina, Geografisch. Overweeg om deze statistieken te kiezen: Betrokkenheidspercentage, Conversies, Gemiddelde Betrokkenheidstijd per Sessie, Gebruikers, Inkomsten, Gebeurtenistelling, Betrokken Sessies per Gebruiker, enz. Je kunt de verkeersprestaties per locatie analyseren voor het aanpassen van PPC-locatietargeting en bodaanpassingen en inzicht krijgen in de prestaties van landingspagina's voor PPC-campagnes.

Naast deze basisstappen om een GA4-rapport op maat te maken, kun je nog andere opties overwegen om aan te passen. Met name,

• Filters toepassen - Isoleer specifieke gegevens, zoals betaald zoekverkeer, door filters toe te voegen.

• Secundaire dimensies - Voeg deze toe voor meer gedetailleerde analyses, zoals het beoordelen van de prestaties van landingspagina's voor verschillende zoekmachines.

• Aangepaste grafieken toevoegen - Selecteer visualisaties om bovenaan het rapport weer te geven.

Deze gestructureerde aanpak zal u helpen om inzichtelijke en zeer aangepaste rapporten te maken voor uw PPC campagnes. Zoals hierboven vermeld, zijn dit stappen om uw Detail GA4 rapport te personaliseren. Er zijn ook mogelijkheden om een aangepast rapport te maken met behulp van het tabblad "Verkenning" in Google Analytics.

Een voorbeeld van een aangepast GA4-rapport voor PPC

Ik wil graag een voorbeeld delen van een GA4 aangepast rapport van het tabblad "Verkenning". Dit rapport helpt om Google Ads zoektermen diepgaand te analyseren.

Dit rapport komt van de "Vrije vorm" verkenningstechniek.

De rijen bevatten de dimensies "Eerste gebruiker campagne" en "Eerste gebruiker Google Ads query". Ik heb de dimensie "Eerste gebruikerscampagne" gefilterd om gegevens van de gewenste campagne te bekijken. In de kolommen is de dimensie "Gebeurtenisnaam" aanwezig.

Je moet ook filters toepassen op de gekozen dimensie voor specifieke gebeurtenissen. In mijn geval zijn dit 'pageview', '*scroll50percent30sec', 'signup*' en 'activation'. Als metriek heb ik 'Actieve gebruikers' gekozen.

Met dit aangepaste rapport kun je begrijpen hoe verkeer van specifieke zoektermen zich gedraagt op de website en binnen het product:

• Hoeveel gebruikers een bepaalde zoekterm voor de eerste keer gebruiken

• Of ze door 50% van de pagina scrolden en langer dan 30 seconden bleven

• Of ze zich hebben aangemeld voor de gratis proefperiode

• Of ze het product hebben geactiveerd (uitgeprobeerd)

Op deze manier kun je betere beslissingen nemen over welke zoektermen in Google Ads een boeiender publiek opleveren en welke je moet pauzeren.

Samenvatting

Zoals je ziet, biedt Google Analytics 4 aanpassingsopties die handig zijn voor prestatiemarketeers.

In PPC is het van cruciaal belang om op maat gemaakte rapporten te hebben met nauwkeurige en consistente gegevens. Of het nu gaat om het toevoegen of verwijderen van statistieken, het toepassen van filters of het verder onderzoeken van gegevens, de GA4 aangepaste rapporten vergroten de mogelijkheid om al deze inzichten af te leiden en uw campagnes te versterken.

Vergeet niet dat de sleutel tot succesvolle PPC-campagnes ligt in continu leren en optimaliseren op basis van datagestuurde observaties. Dus, ik hoop dat deze post je heeft geïnspireerd om effectieve PPC rapporten te bouwen in 2024!