Gebruikersintentie en SEO: Inhoud afstemmen op modern zoekgedrag

Er zijn vandaag de dag meer dan 25 zoekmachines in de wereld en het aantal groeit nog steeds. Google staat echter bovenaan met een marktaandeel van 90,6%.

Met een meerderheid van de wereldbevolking die deze enorme online kennisbank gebruikt, is het logisch dat we ons richten op het afstemmen van gebruikersintentie op Google-zoekopdrachten.

Maar wat is gebruikersintentie en waarom is het belangrijk? En wat zijn de verschillende zoekniveaus en typen zoekintentie in de dynamische en voortdurend veranderende wereld van zoeken?

Dit zijn slechts enkele van de vragen die we in dit artikel proberen te beantwoorden. Blijf kijken voor meer informatie!

Wat is gebruikersintentie bij SEO?

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is erop gericht om te bepalen wat de intentie van de gebruiker is voor een bepaald onderwerp en in te spelen op die zoekbehoeften.

Maar wat is gebruikersintentie precies? We kunnen het zien als het doel achter een zoekopdracht, een breder doel van het vinden van informatie om in een bepaalde behoefte te voorzien.

Het gaat verder dan het invoeren van trefwoorden in de zoekbalk van Google.

Het gaat ook om het produceren van inhoud die relevant is voor het einddoel van de gebruiker en het algoritme van Google helpt om de nuttige pagina's van uw website hoger te plaatsen.

De belangrijkste reden hierachter is dat gebruikers de inhoud gemakkelijker kunnen vinden zonder door meerdere pagina's te hoeven scrollen. Met andere woorden, hoe sneller ze vinden wat ze zoeken, hoe beter de gebruikerservaring.

De wereld van het zoeken is snel geëvolueerd met het algoritme van Google dat zich richt op nuttige inhoud. Deze nuttige inhoud is ook actueel, relevant en gezaghebbend.

Elk van deze factoren speelt een rol in het delicate evenwicht tussen welk type inhoud wordt gepubliceerd, welk type inhoud in Google scoort en welk type inhoud nuttig is voor gebruikers.

Een goed voorbeeld hiervan is de zoekopdracht naar het woord "taart".

Bron: Google.com

Zo'n zoekopdracht kan bijvoorbeeld resulteren in het produceren van toprecepten voor taarten (inclusief how-to video's), het kan de geschiedenis van het maken van taarten beschrijven, het kan afbeeldingen van taarten geven, het kan suggesties voor bruidstaarten geven en nog veel meer.

Het gaat om het invoeren van trefwoorden waarvan Google het hoofddoel begrijpt en die vervolgens de resultaten opleveren die het meest relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker.

Waarom is gebruikersintentie belangrijk?

Er zijn veel redenen waarom gebruikersintentie belangrijk is, zowel voor zoekmachines als voor de contentstrategie van een SEO-specialist.

Hier volgt een kort overzicht van de redenen waarom gebruikersintentie of zoekgedrag essentiële stukjes van de SEO- en zoekmachinepuzzel zijn.

• Geef uw contentstrategie een boost: Als u zich richt op zoekwoorden die aansluiten bij de behoeften van uw publiek, kunt u relevantere inhoud creëren.

• Uw zoekmachinerankings verhogen: Als u inhoud van hoge kwaliteit maakt en publiceert die relevant is voor uw gebruikers, zullen de bots van Google deze als zodanig herkennen en uw pagina hoger plaatsen op de pagina met zoekmachineresultaten (SERP).

• Help Google's primaire doel te bereiken: Een belangrijke factor bij het nauwkeurig inspelen op zoekintentie is dat u Google direct helpt zijn primaire doel te bereiken: het bevredigen van zoekintentie. Omdat het een doel van Google is om relevante en nuttige inhoud prioriteit te geven en te rangschikken, zou dit een prioriteit moeten zijn voor SEO-specialisten als een natuurlijke uitbreiding.

• Vergroot uw bereik: De marketing funnel heeft als doel om het publiek te onderwijzen en uiteindelijk te converteren. Hiervoor moet je echter weten waar in de funnel ze zich bevinden. Door je bereik te vergroten over de funnel-fases heen, kun je je kansen op hogere conversies vergroten door nauwkeurigere en meer op maat gemaakte content.

• Verbeter de algehele gebruikerservaring: Als u uw gebruikers inhoud biedt die nuttig is en de spijker op de kop slaat wat betreft wat ze nodig hebben, zullen ze veel eerder geneigd zijn om door te klikken naar uw website. Dit verhoogt op zijn beurt uw engagementcijfers, wat ook uw site ten goede komt.

Zoek niveaus

Er zijn verschillende zoekniveaus waar SEO specialisten zich bewust van moeten zijn. De belangrijkste zijn echter:

#1. Zoeken op trefwoord

Dit is een van de meest gewaardeerde en populaire zoekniveaus. Het is logisch waarom dit het geval is, omdat Google-gebruikers zoeken met behulp van trefwoorden. Deze zoekopdrachten worden uitgevoerd wanneer een gebruiker een trefwoord invoert in de zoekbalk van Google om een bepaalde reeks resultaten te vinden.

Wat er aan de achterkant gebeurt, is dat Google probeert de zoekwoorden die de gebruiker invoert te matchen met artikelen met een hoge relevantie die dezelfde of zeer vergelijkbare zoekwoorden bevatten in de nabijheid van elkaar.

Het algoritme van Google houdt rekening met het aantal keren dat een woord voorkomt in een document, het totale percentage dat het woord uitmaakt in de documenten en, gemiddeld als er op twee woorden wordt gezocht, hoe dicht ze bij elkaar staan in de tekst.

#2. Semantisch zoeken

Een andere laag die bovenop het zoeken op trefwoorden is toegevoegd, is semantisch zoeken. Via deze laag vergelijkt Google concepten in verschillende resultaten om de relevantie te bepalen. Iemand die bijvoorbeeld op zoek is naar een "warme jas" kan deze woorden intypen in de zoekbalk van Google.

De resultaten die worden weergegeven, bevatten echter relevante zoekopdrachten met resultaten als "winterjas", ook al waren dit niet de exacte zoekwoorden die de gebruiker in de zoekbalk invoerde.

Dit type zoekopdracht wordt uitgevoerd door vector embeddings, die worden gevonden in een vector datastore index. Wanneer er een zoekopdracht wordt uitgevoerd, vindt er een vectorinbedding van de zoekopdracht plaats, wordt deze vergeleken met de mogelijke resultaten in de data store en worden uiteindelijk de meest overeenkomende resultaten binnen de index gevonden.

#3. Gedragsgericht zoeken

De volgende stap is behavioral search, dat gebruik maakt van externe signalen en analyses om relevante resultaten te bieden.

Wat er gebeurt, is dat zoekmachines continu gebruikersgedrag, contextuele inzichten en macrografische trends vastleggen, waardoor feedbacklussen ontstaan die de resultaten voortdurend optimaliseren en een meer gepersonaliseerde ervaring bieden.

Door externe signalen te gebruiken om de beste fit te voorspellen, zullen zoekmachines in staat zijn om een eenvoudige en basale zoekopdracht te gebruiken om gebruikers resultaten op maat te geven.

Soorten zoekintenties

Naast de zoekniveaus zijn er ook verschillende soorten zoekintenties. Deze zijn in het kort:

• Informatief: Een zoekopdracht is bedoeld om educatieve en nuttige informatie te vinden. Het wordt vaak gesteld als een vraag. Het antwoord moet expertise, autoriteit en betrouwbaarheid uitstralen om websites te helpen hun ranking te verbeteren.

- Navigatie: Een zoekopdracht voor navigatie brengt de gebruiker naar een specifieke plaats. Dit kan een website, een webdienst, een app of iets anders zijn, zoals lokale zoekopdrachten naar bedrijven die bepaalde producten of diensten aanbieden.

- Commercieel: Met een commerciële intentie zijn gebruikers in wezen op zoek naar een keuze over wat ze willen kopen en overwegen ze hun opties. Hier zullen nuttige resultaten productinformatie, beoordelingen en vergelijkingen tonen.

- Transactioneel: Bij het laatste zoektype staat het ondernemen van een actie door de gebruiker centraal. Het kan gaan om de aankoop van een product of een dienst. Ze zijn vooral nuttig voor e-commercewinkels, die SERP-eigenschappen in gedachten moeten houden en transactionele zoekwoorden moeten opnemen om hun SEO te verbeteren door je strategie hierop aan te passen.

Hoe ziet Google zoekintentie?

Bron: Google.com

Google ziet zoekintentie als een voortdurend veranderende puzzel. Hoewel marketeers misschien overtuigd zijn van de waarde van de traditionele marketing funnel, denkt Google daar anders over.

Dat komt omdat gebruikers vaak een atypische reis volgen en tussen verschillende stadia van de trechter springen. Daarom baseren ze zich niet alleen op de zoekgeschiedenis van een gebruiker, maar ook op afgeleide intentie die is gebaseerd op specifiek gedrag tijdens een zoekopdracht.

Deze gedragingen kunnen zoekwoorden of modifiers omvatten die een persoon gebruikt wanneer hij zoekt op Google.

Hoe u uw inhoud kunt optimaliseren en afstemmen op modern zoekgedrag

Het integreren van gebruikersintentieanalyse in uw SEO-strategie is essentieel om uw gebruikers in de juiste richting te sturen en de resultaten te krijgen die ze zoeken. Om dit te bereiken, moet u zich richten op specifieke zoekwoorden die uw gebruikers naar inhoud van hoge kwaliteit leiden op basis van relevantie.

Uiteindelijk kan dit uw doorklikratio verhogen, uw conversies verbeteren, een lager bouncepercentage hebben, uw paginaweergaven verhogen en een breder publiek bereiken.

In een tijdperk waarin cyberbedreigingen alomtegenwoordig zijn, is het bovendien van het grootste belang om strategieën voor cyberbestendigheid te implementeren. Door ervoor te zorgen dat uw online aanwezigheid robuust en veilig is, voegt u een extra beschermingslaag toe voor zowel uw inhoud als uw gebruikers.

Uiteindelijk kan deze dubbele focus op gebruikersintentie en cyberweerbaarheid uw doorklikratio verhogen, uw conversies verbeteren, genieten van een lager bouncepercentage, uw paginaweergaven verhogen en een breder publiek bereiken.

Het is echter cruciaal om rekening te houden met het gebruikersgedrag en de moderne schommelingen daarin. Hier zijn een paar van de belangrijkste stappen om dit doel te bereiken:

1. Identificeer je publiek, bij voorkeur via een buyer persona

2. Bepaal wat de zoekintentie is

3. Analyseer/audit uw bestaande inhoud op zoekintentie

4. Zorg ervoor dat u long-tail zoekwoorden opneemt in uw strategie

5. Overweeg het gebruik van keyword modifiers

6. Vermijd zoekintentie mismatches, bijvoorbeeld met zoekwoorden die meerdere betekenissen hebben

7. Bestudeer de SERP en analyseer de intentie op basis van de resultaten voor uw zoekwoord

8. Profiteer van gefragmenteerde intentie (meerdere soorten intentie)

9. Beschouw het niet langer lineaire zoektraject als een holistische benadering

10. Maak gebruik van de kracht en kennis van contentmakers (misschien wilt u een goede outsourcingstrategie opzetten om hier het meeste uit te halen)

11. Analyseer en leer van uw organische concurrentie

12. Evalueer en speel in op zero-click zoekopdrachten

13. Bestudeer de relevantie van zoekwoorden met veel verkeer voor uw SEO-strategie

14. Gebruik de juiste tools om u te helpen bij dit proces (waaronder Google Trends, Google Analytics, Answer the Public, Semrush en Ahrefs)

15. Optimaliseer al uw inhoud zodat deze overeenkomt met de intentie via afbeeldingen, advertenties, lokale pakketten en andere SERP-functies

16. Update en hergebruik oudere inhoud

17. Optimaliseer uw website voor mobiele zoekopdrachten

18. Optimaliseer je content ook voor gesproken zoekopdrachten

19. Geef prioriteit aan de gebruikerservaring

20. Kijk altijd naar het grotere geheel

Conclusie

De intentie van moderne gebruikers evolueert en SEO-inspanningen moeten gelijke tred houden met deze ontwikkelingen. SEO-specialisten moeten de zoekintentie achter zoekwoorden bestuderen en zich ook bewust zijn van de verschillende lagen van intentie.

Dit alles moet resulteren in een sterkere SEO-aanpak die meer verkeer naar de gewenste webpagina's brengt, of het nu gaat om het stimuleren van conversies of om meer verkeer.

Een holistische aanpak is het beste. Hoewel het een langetermijnstrategie en gecoördineerde inspanningen vereist, zal het de moeite waard zijn omdat u op die manier hoger zult scoren en top of mind zult blijven voor uw publiek.