Google Kennispaneel: Alles wat u moet weten

Als je Google de afgelopen tien jaar hebt gebruikt, ben je ongetwijfeld een Google Knowledge Panel tegengekomen.

Of u nu een plaatselijk restaurant wilt opzoeken, uw nieuwe favoriete muziekartiest wilt onderzoeken of uw geheugen wilt opfrissen over een belangrijke historische gebeurtenis, u vindt de antwoorden waarschijnlijk direct in de zoekresultaten van een kennispaneel.

Maar hoe werken kennispanelen en waarom zijn ze belangrijk voor uw bedrijf?

In dit artikel geven we een overzicht van wat kennispanelen zijn, waarom ze belangrijk zijn en wat u kunt doen om er een te claimen voor uw bedrijf.

Laten we beginnen met de basis.

Wat is een Google Knowledge Panel?

Kennispanelen zijn blokken met informatie die worden weergegeven op de resultatenpagina's van de zoekmachine (SERP's) van Google voor zoekopdrachten die betrekking hebben op zogenaamde 'entiteiten', zoals mensen, plaatsen en dingen. Deze blokken verschijnen rechts van de zoekresultaten op desktop en boven (of in het midden van) de resultaten op mobiel.

Het doel van een kennispaneel is om zoekgebruikers een snel overzicht te geven van het onderwerp waar ze naar zoeken. Hier is bijvoorbeeld het kennispaneel voor de zoekterm 'John F Kennedy':

Google genereert kennispanelen automatisch en de meeste informatie die erin wordt weergegeven, komt uit Google's Knowledge Graph. Dit is in wezen een enorme database met entiteitsgerelateerde feiten die Google haalt uit op feiten gebaseerde bronnen zoals Wikipedia, het World Factbook van de CIA, LinkedIn, Bloomberg en Reuters.

Hoe bepaalt Google wanneer een kennisvenster wordt weergegeven?

Een zoekopdracht kan een kennispaneel activeren wanneer deze verwijst naar een entiteit in de Google Knowledge Graph.

De kans is groter dat een kennispaneel wordt weergegeven als Google ervan overtuigd is dat de gebruiker baat heeft bij het presenteren van meerdere feiten op één plek. Kennispanelen presenteren bijvoorbeeld vaak inhoud die gebruikers alleen kunnen vinden door meerdere webpagina's of websites te bezoeken.

Kennispanelen vs. Bedrijfsprofielen

Kennispanelen worden vaak verward met Google Business Profielen.

Net als een kennispaneel dat voor een bedrijf wordt gegenereerd, is een bedrijfsprofiel namelijk een informatievak in de SERP's van Google met details over het bedrijf in kwestie.

Het belangrijkste verschil is dat een bedrijfsprofiel alleen wordt weergegeven bij zoekopdrachten naar locatiespecifieke bedrijven. Gebruikers buiten het verzorgingsgebied van een bedrijf zien het bedrijfsprofiel niet in hun zoekresultaten.

Bovendien kunnen bedrijven gemakkelijker bepalen welke informatie wordt weergegeven in hun bedrijfsprofiel, dat ze kunnen beheren via Google Mijn Bedrijf.

Om te illustreren waarom het gemakkelijk is om de twee SERP-functies door elkaar te halen, zie je hier het kennispaneel en bedrijfsprofiel van IKEA (voor Cardiff, VK) naast elkaar:

Wat zijn de zakelijke voordelen van een Google Knowledge Panel?

Een kennispaneel fungeert als een soort reclamebord voor uw bedrijf in de zoekmachine. Het bevat uw merklogo, links naar uw site en sociale-mediaprofielen en belangrijke informatie over wie u bent en wat u verkoopt.

Het feit dat een kennispaneel zo'n dominant stuk SERP-grond inneemt, betekent dat de ogen van de gebruiker er onmiddellijk naar toe worden getrokken. Een kennispaneel maakt het dus niet alleen gemakkelijker voor leads om snel meer te weten te komen over uw bedrijf en contact op te nemen, maar trekt ook de aandacht van gebruikers weg van de resultaten of advertenties van concurrenten. Natuurlijk, hoe meer uw bedrijf opvalt in de SERP's, hoe groter de kans dat u kliks krijgt.

Bovendien, als mensen naar uw bedrijf of merk zoeken en een kennispaneel zien, geeft dat uw bedrijf automatisch een bepaalde geloofwaardigheid. Dit kan komen doordat zoekgebruikers nu gewend zijn om kennispanelen te zien verschijnen voor prominente bedrijven en daarom de SERP-functie associëren met een zekere mate van prestige en betrouwbaarheid.

Hoe maakt u een kennispaneel voor uw bedrijf?

Een nauwkeurig kennispaneel laten verschijnen voor zoekopdrachten die betrekking hebben op uw merk kan een game-changer zijn.

Maar hoe krijgt u er een?

Een bestaand panel claimen

Ten eerste hebben sommige bedrijven het geluk dat ze al een kennispanel hebben voor merkgerelateerde zoekopdrachten. Als dit voor u het geval is, kunt u het claimen door te klikken op "Claim dit kennispaneel".

Hier is een voorbeeld van wat we bedoelen:

Google zal u dan vragen om te verifiëren dat u een legitieme vertegenwoordiger van het bedrijf bent:

Zodra u het kennispaneel met succes hebt geclaimd, kunt u Google directe suggesties geven voor wijzigingen in de informatie die het bevat.

Een kennispanel van de grond af opbouwen

De meeste bedrijven hebben geen bestaand kennispanel dat ze kunnen claimen.

Helaas is er geen officiële blauwdruk die bedrijven kunnen volgen om te garanderen dat Google een kennispaneel voor hen genereert.

Toch kunt u de kans vergroten dat er een kennispaneel voor uw merk verschijnt door uw aanwezigheid in de Google Knowledge Graph te vergroten.

En dat kunt u doen door deze drie stappen te volgen:

1. Creëer een 'thuis' voor uw entiteit

Het doel is om één definitieve bron van informatie over uw bedrijf te creëren.

We raden aan om hiervoor de "over ons"-pagina op je bedrijfswebsite te gebruiken. De reden hiervoor is dat, in tegenstelling tot sites van derden zoals Wikipedia of LinkedIn, u volledige controle hebt over welke informatie op uw site verschijnt.

2. Zorg dat de feiten kloppen

Uw "over ons"-pagina moet duidelijk en uitgebreid uitleggen wat uw bedrijf doet, wie de topmanagers zijn en wat Google nog meer moet weten.

We raden u aan om uw belangrijkste punten te verdelen in verschillende secties met beschrijvende koppen.

Voeg ook schema-markup voor organisaties toe aan de pagina om de geloofsbrieven van uw bedrijf in de ogen van Google te versterken.

3. Bevestiging van derden

De schema-markering die je op de pagina implementeert, moet Google ook verwijzen naar zoveel mogelijk geloofwaardige bronnen van derden die over je bedrijf praten. Hierdoor kan Google de informatie die je over je bedrijf verstrekt, bevestigen.

Onthoud dat hoe beter de feiten en beschrijvingen op uw site zijn afgestemd op die van andere sites, hoe meer vertrouwen Google zal hebben in de informatie die u verstrekt. Dus als een gezaghebbende bron uw bedrijf vermeldt met onjuiste informatie, moet u contact met hen opnemen en om een correctie vragen.

Na verloop van tijd zult u waarschijnlijk een kennispanel krijgen. En als dat het geval is, volg dan de eerder genoemde stappen om het te claimen.

Moet je een Wikipedia-item maken om een kennispanel te verdienen?

Veel artikelen raden je aan om een Wikipedia-item te maken voor je bedrijf om je kansen op een kennispanel te vergroten.

De redenering hierachter is heel eenvoudig, maar liefst 66% van de kennispanels in de VS citeert Wikipedia als belangrijkste bron.

En hoewel er op zich niets mis is met deze tactiek, kan het moeilijk zijn om deze succesvol uit te voeren.

Een van de redenen hiervoor is dat het schrijven van een item over je eigen bedrijf (of het laten doen door iemand anders) een belangenconflict kan creëren, waardoor de acceptatievoorwaarden van Wikipedia worden geschonden. Met andere woorden, alle tijd die je besteedt aan het schrijven van een item kan gemakkelijk verloren gaan.

Ten tweede, zelfs als je inzending wordt geaccepteerd, heb je er geen controle over. Niet alleen zullen andere mensen de invoer kunnen wijzigen, maar als de invoer om wat voor reden dan ook wordt verwijderd, zul je hoogstwaarschijnlijk ook je kennispaneel verliezen.

Daarom is de beste aanpak voor het opbouwen van een robuust, duurzaam kennispanel voor uw bedrijf het creëren van een thuis voor uw entiteit waarover u volledige controle hebt en het gebruik van meerdere bronnen van derden voor bevestiging.

Hoe lang duurt het om een kennispanel te verdienen?

De tijd die nodig is om een kennispanel te verdienen varieert sterk van entiteit tot entiteit. Voor sommigen kan het een paar dagen duren, terwijl het voor anderen een paar maanden kan duren.

U kunt het beste uitgaan van een langere tijdspanne en er zeker van zijn dat een kennispanel dat is gebouwd op een duurzame basis, waarschijnlijk lang meegaat.

Slotopmerkingen

Kennispanels bieden bedrijven meerdere voordelen, van een grotere organische zichtbaarheid en doorklikmogelijkheden tot een groter vertrouwen van klanten.

Maar een kennispanel verdienen is geen sinecure. Bedrijven die er nog geen hebben, moeten doen wat ze kunnen om hun aanwezigheid in Google's Knowledge Graph te verbeteren.

We hebben gezien dat de beste manier om dit te bereiken het maken van een duidelijke en beschrijvende "over ons" pagina op uw bedrijfswebsite is, schema markup te implementeren en ervoor te zorgen dat bronnen van derden die uw bedrijf vermelden dit doen met behulp van accurate informatie. Na verloop van tijd zal het kennispaneel dan komen.

Begin vandaag nog met het verhogen van je organische verkeer met AccuRanker.

Meld je nu aan voor een 14-daagse gratis proefperiode