Google voorbij: Waarom en hoe u kunt ranken op alternatieve zoekmachines

Gebruikers stappen om twee belangrijke redenen over op alternatieve zoekmachines:

• Beter privacybeleid

• Een andere zoekervaring

Voor elk bedrijf dat zijn organische zichtbaarheid wil verbeteren, biedt deze uittocht van gebruikers van Google naar zijn alternatieven een kans om verkeersbronnen te diversifiëren en toegang te krijgen tot niche-publiek terwijl ze minder concurrentie ondervinden.

Lees verder. Je leert waarom deze alternatieven groeien, hoe ze je marketingdoelen kunnen ondersteunen en welke de moeite waard zijn om in te investeren.

De opkomst van alternatieve zoekmachines

Google staat misschien nog steeds synoniem voor zoeken, maar het is slechts een van de vele opties.

Regio-specifieke zoekmachines zoals Baidu (China), Naver (Zuid-Korea) en Yandex (Rusland) zijn opgekomen als sterke kanshebbers in hun lokale markten, terwijl sociale mediaplatforms zoals TikTok al de nieuwe zoekmachine voor Gen Z zijn genoemd.

Deze culturele verschuiving naar niche online platformen wordt weerspiegeld in het hele digitale landschap, inclusief zoekmachines. Consumenten geven de voorkeur aan een Google-alternatief waar ze inhoud kunnen vinden die relevanter is voor hun interesses en zich geen zorgen hoeven te maken dat hun gegevens worden misbruikt.

Dit zijn de belangrijkste factoren die de vraag naar alternatieve zoekmachines naast Google stimuleren:

• Privacy en beveiliging van gegevens. Gebruikers willen niet gevolgd worden. Ze willen dus meer controle over hoe hun gegevens worden gebruikt. Het minste waar ze om vragen? Transparantie. Maar aangezien de grote spelers daar schimmig over doen, besluiten ze ergens anders heen te gaan.

• Afnemende kwaliteit van zoekresultaten. De toename van advertenties en AI-gegenereerde inhoud die "het algoritme begunstigen" heeft het nog moeilijker gemaakt om nuttige inhoud te vinden op Google. De topresultaten zijn volgestopt met zoekwoorden en Google promoot zijn eigen producten. Dit heeft veel gebruikers gefrustreerd die nu op zoek zijn naar een onbevooroordeelde zoekmachine die een betere ervaring biedt.

• Ethische overwegingen. Gebruikers die de planeet belangrijk vinden, gebruiken het liefst producten die in lijn zijn met hun waarden. Ze dumpen Google dus voor ethische alternatieven die geld doneren om het klimaat te bestrijden, een zero-tracking beleid hebben en niet "besmet zijn door belastingontwijking".

• Niche- en branchespecifieke resultaten. Subcommunities op sociale media en professionals in gespecialiseerde beroepen stromen toe naar zoekmachines die voornamelijk informatie catalogiseren die gerelateerd is aan hun interesses. Een goed voorbeeld is Consensus, dat AI gebruikt om op bewijs gebaseerde resultaten uit onderzoekspapers te genereren.

De markt voor zoekmachines (2023)

Google blijft de dominante zoekmachine in een groot deel van de wereld met een marktaandeel dat sinds 2015 niet onder de 80% is gezakt. Ter vergelijking, de naaste concurrent, Bing, heeft over dezelfde periode een daling van het marktaandeel gekend met een lichte boost na de lancering van Bing Chat. Anderen zoals Yahoo, Baidu, Yandex en Duck Duck Go hebben de kleinste stukjes van de taart overgehouden.

Bron: Statcounter

Dit is niet veel veranderd in de afgelopen vijf tot 10 jaar. Hoewel deze alternatieve zoekmachines hun marktaandeel nog niet sterk hebben vergroot, hebben ze wel hun eigen concurrentievoordelen.

Zo heeft het groeiende aantal gebruikers die hun privacy online willen beschermen ervoor gezorgd dat privacygerichte zoekmachines goed gedijen. DuckDuckGo, Brave en Neeva, om er een paar te noemen, hebben privacy centraal gesteld in hun waardepropositie en gebruikers trappen erin.

Bron: Statcounter

Aan de andere kant zijn Baidu en Yandex de toonaangevende zoekmachines in respectievelijk China en Rusland. In het tweede kwartaal van 2023 was Yandex goed voor meer dan 63% van de gebruikersbezoeken, bijna twee keer zoveel als Google. Evenzo was het marktaandeel van Baidu in China in augustus 2023 ongeveer 60%, met Bing op de tweede plaats met 14,9% en Google met het kleinste aandeel (3,3%).

Deze inzichten laten zien dat de dominantie van Google relatief kan zijn. Als je je richt op gebruikers op een specifieke locatie of die specifieke voorkeuren hebben met betrekking tot privacy en milieuduurzaamheid, dan moet je ontdekken waar ze online naar informatie zoeken en je SEO-strategie diversifiëren om ze op die platforms te bereiken.

Hoe te ranken op alternatieve zoekmachines

Als het gaat om rangschikking op alternatieve zoekmachines naast Google, is het belangrijk om rekening te houden met zowel de overeenkomsten als de verschillen in de functies van de resultatenpagina's van zoekmachines (<https://beomniscient.com/blog/serp-features/>), indexeringsmethoden en rangschikkingsfactoren.

Bijvoorbeeld, op basis van een beoordeling van de eerste vijf zoekresultaten voor "tools voor social media management", is het duidelijk dat domein autoriteit, kwaliteit van de inhoud en relevantie voor de zoekintentie vergelijkbare rankingfactoren zijn bij DuckDuckGo, Brave en Ecosia.

Je zult echter ook zien dat de resultaten over de hele linie anders worden gerangschikt en dat deze verschillen genuanceerder zijn:

• DuckDuckGo hecht meer waarde aan kwalitatieve inhoud dan aan je backlinkprofiel

• Bing hecht meer waarde aan sociale betrokkenheid en lokale bedrijven die vermeld staan op Bing Places

• Baidu geeft de voorkeur aan sites met inhoud die in het Chinees is geschreven, bestraft dubbele inhoud en hecht meer waarde aan backlinks van Chinese websites.

Het gewicht dat aan elke rankingfactor wordt toegekend, is afhankelijk van het unieke algoritme van de zoekmachine die wordt gebruikt. Met dat in gedachten zijn hier de best practices voor ranking bij alternatieve zoekmachines.

Onderzoek de rankingfactoren van elke zoekmachine

Dit is de belangrijkste stap bij het optimaliseren van uw website voor alternatieve zoekmachines, omdat het u helpt het eigen algoritme van elke zoekmachine te begrijpen.

Bestudeer de officiële documentatie van de zoekmachine en alle beschikbare informatie over haar prioriteiten. Bij DuckDuckGo, bijvoorbeeld, moet u uw website toevoegen aan Apple Maps om te scoren in de lokale zoekresultaten. Brave Search daarentegen geeft zijn gebruikers een tool genaamd Goggles die een set filters biedt die ze kunnen toepassen om persoonlijk pagina's te reranken in de bovenste SERPs.

Voortdurend onderzoek en het in de gaten houden van algoritme-updates zijn essentieel voor het handhaven van een sterke aanwezigheid bij welke alternatieve zoekmachine je ook kiest.

Uw website aanmelden bij de webmaster tool van de zoekmachine

Dit is van groot belang omdat het de zoekmachine direct informeert over het bestaan van je website en het gemakkelijker maakt om je website te indexeren.

Voor alternatieven zoals Bing, DuckDuckGo, Yahoo en Ecosia, die resultaten uit dezelfde zoekindex halen, kun je je sitemap indienen bij de Bing webmaster tool. Yandex en Baidu hebben echter hun onafhankelijke webmasterhulpmiddelen, terwijl Brave vereist dat je het Web Discovery Project (WDP) inschakelt in de Brave-browser om je site automatisch te indexeren.

Elke engine heeft zijn eigen aanmeldrichtlijnen en vereisten, dus zorg ervoor dat u zich daaraan houdt.

Verbeter de webstructuur voor een betere gebruikerservaring

Een goed gestructureerde website helpt gebruikers bij het navigeren en houdt uw site overzichtelijk. Hier zijn een paar manieren om de prestaties van uw site te verbeteren:

• Relevante en contextueel geschikte links opnemen die gerelateerde inhoud binnen uw site met elkaar verbinden

• Gebruik content delivery networks (CDN's) om de laadtijd van pagina's te optimaliseren

• Zorg ervoor dat uw site geschikt is voor verschillende schermformaten omdat veel zoekmachines prioriteit geven aan mobiel verkeer

• Controleer op gebroken links en repareer deze

• Implementeer schema markup om rich snippets (bijv. "mensen vragen ook" en featured snippets) te bieden in zoekresultaten

Blijf hoogwaardige en gezaghebbende content publiceren

Alternatieve zoekmachines zullen websites met inhoud van hoge kwaliteit eerder ranken, zelfs als deze websites geen groot backlinkprofiel hebben. Dus, zoals de meeste experts zullen adviseren, richt je op het creëren van inhoud van hoge kwaliteit die relevant is voor zowel de zoekwoorden als de zoekopdrachten waarvoor je wilt ranken.

Houd ook rekening met de verschillende soorten inhoud die door de zoekmachine worden gerangschikt en zorg ervoor dat je je inhoud analyseert en dienovereenkomstig optimaliseert.

Voeg uw locatiegegevens toe aan de directory van de zoekmachine

Net als Google Mijn Bedrijf heeft Bing een directory voor bedrijfsvermeldingen, bekend als Bing Places, die helpt om je zichtbaarheid in lokale zoekresultaten te maximaliseren.

Voeg ook locatiegegevens toe aan uw website en zorg ervoor dat u locatiespecifieke zoekwoorden gebruikt. Als je van plan bent om een positie te verwerven bij een regiospecifieke zoekmachine zoals Baidu, kan het opbouwen van backlinks van lokale websites helpen om je positie in de zoekresultaten te verbeteren.

Naast de variatie in het gewicht dat wordt toegekend aan verschillende rankingfactoren, kom je met algemene SEO best practices een heel eind. Vervolgens kunt u uw inspanningen aanvullen met specifieke best practices voor elke zoekmachine.

De 8 beste alternatieve zoekmachines (2023)

Brave Zoeken

Vanuit het perspectief van de gebruiker is Brave de beste alternatieve zoekmachine omdat het privacygericht is en een geweldige zoekervaring biedt. De SERP's bevatten een samengevat antwoord op de zoekopdracht, discussies uit gerelateerde Reddit-threads en YouTube-video's die overeenkomen met de zoekintentie.

Daarnaast heeft Brave zijn eigen zoekindex gemaakt, wat betekent dat het, in tegenstelling tot sommige andere alternatieven, geen zoekresultaten van Google of Bing haalt. Het heeft ook een gestage groei van het aantal dagelijks actieve gebruikers gekend, met een aanzienlijk percentage van zijn kernpubliek in de VS.

DuckDuckGo

DuckDuckGo heeft een niche voor zichzelf gecreëerd als een privacygericht alternatief voor Google en is waarschijnlijk de populairste optie onder gebruikers die zich zorgen maken over online privacy. Door zijn privacybeleid staat het ook bekend als een onbevooroordeelde zoekmachine omdat het persoonlijke factoren zoals zoekgeschiedenis niet meeneemt in de rangschikking van resultaten. Dit maakt het speelveld gelijker voor websites die hun organische zichtbaarheid willen verbeteren. Het toont ook resultaten van Bing en Yahoo, wat betekent dat u minder werk hoeft te doen als uw site al is geoptimaliseerd voor deze zoekmachines.

Bing

Bing is de op één na populairste zoekmachine in landen als de VS, Canada, Frankrijk, Duitsland en het VK. In maart 2023 overschreed het de 100 miljoen dagelijks actieve gebruikers, waarvan tot een derde overstapt na de release van de nieuwe AI-gestuurde Bing. SEO op Bing is volgens de geruchten ook beter en eenvoudiger dan op Google, omdat het veel transparanter zou zijn over zijn indexeringsprioriteiten en rankingfactoren. De SERP's geven echter voorrang aan advertenties boven organische resultaten en dit zou een belemmering kunnen zijn voor gebruikers die advertenties verafschuwen.

Ecosia

Ecosia pleit voor herbebossing en stelt dat 100% van de winst ten goede komt aan klimaatactie. De gebruikers worden aangetrokken door milieuvriendelijke en duurzame inhoud en bieden een niche-publiek voor bedrijven in deze sectoren. Het maakt gebruik van Microsoft Bing om de zoekresultaten aan te sturen, wat betekent dat als je goed scoort op Bing, je waarschijnlijk ook goed scoort op Ecosia, en net als Bing geeft het prioriteit aan betrouwbare inhoud, exacte trefwoordgerichtheid en sociale-mediabetrokkenheid als rankingfactoren.

Yandex

Yandex is de grootste zoekmachine in Rusland met een marktaandeel van 64,85% en 0,15% in de VS. Dit is een geweldig alternatief als je wilt uitbreiden naar Russischtalige gebieden. Bovendien heeft Alex Buraks, een SEO-expert, onlangs een gedetailleerde X-post gedeeld over de uitgelekte rankingfactoren voor Yandex om je een voorsprong te geven. Enkele daarvan zijn paginaranking, leeftijd van links, percentage organisch verkeer en gemiddelde domeinposities over alle zoekopdrachten.

Baidu

Als een van de weinige regiospecifieke alternatieven domineert Baidu de Chinese zoekmarkt, waardoor het een essentieel platform is voor bedrijven die zich richten op een Chineestalig publiek. Om uit te blinken op Baidu moet je je richten op het maken van gelokaliseerde inhoud van hoge kwaliteit in het Mandarijn, het optimaliseren voor mobiele gebruikers en het opbouwen van een sterk backlinkprofiel van gezaghebbende Chinese websites. Daarnaast moet je, om je zichtbaarheid op Baidu te behouden, prioriteit geven aan webbeveiliging en voldoen aan de Chinese internetregels.

Sociale zoekmachines

• Tiktok. Dit is een uniek alternatief, ten eerste voor zijn korte, relateerbare videocontent die de neiging heeft om viraal te gaan, en ten tweede voor de manier waarop gebruikers deelnemen aan gemeenschappen op basis van specifieke onderwerpen. Hoewel de prioriteit voor het rangschikken van organische inhoud sterk ligt bij creativiteit, kunnen best practices zoals het gebruik van trefwoorden, goede hooks en het delen van relevante nichevideo-inhoud je op de felbegeerde For You-pagina doen belanden.

• Reddit. Als alternatieve zoekmachine biedt Reddit unieke voordelen door zijn vermogen om organisch verkeer te genereren en waardevolle backlinks te bieden. Het heeft een actief en betrokken gebruikersbestand met diverse gemeenschappen die een breed scala aan onderwerpen bespreken. Je kunt gebruik maken van merkzoekwoorden in niche-specifieke subreddits om bekendheid op te bouwen voor je product en ervoor te zorgen dat je inhoud verschijnt in discussies binnen de community. Houd er ook rekening mee dat veel zoekers die op zoek zijn naar onbevooroordeelde meningen vaak site:search reddit.com met hun doelzoekwoorden.

Waarom is het belangrijk om uw website te optimaliseren voor zoekmachines buiten Google?

Het belangrijkste voordeel van het optimaliseren van je website voor alternatieve zoekmachines is dat je het bereik van je inhoud kunt vergroten terwijl je toegang krijgt tot niche-publiek.

Het vergroten van uw zichtbaarheid in meerdere nichemarkten zal ook uw afhankelijkheid van één platform verminderen en u helpen een concurrentievoordeel te behalen ten opzichte van bedrijven die ervoor kiezen Google-alternatieven te negeren.

Houd ten slotte in gedachten dat er miljoenen mensen zijn die deze andere zoekmachines actief gebruiken. Dus als je geen moeite doet om op deze platforms te scoren, negeer je een van je grootste troeven (je klanten) en bewijs je je bedrijf een slechte dienst.

Conclusie

Alternatieve zoekmachines winnen aan populariteit door een aantal factoren, waaronder zorgen over privacy en gebruikers die een andere zoekervaring willen dan Google biedt. Als gevolg van deze groei kunnen bedrijven zoals het uwe nichemarkten aanboren en langdurig investeren in het opbouwen van zichtbaarheid op meerdere platforms.

Dit vraagt om een essentiële update van uw SEO-strategie.

Met behulp van gratis tools zoals Accuranker's live SERP checker kunt u uitgebreide SEO-inzichten krijgen over uw doelzoekwoorden en concurrenten op basis van gegevens van elke zoekmachine.