Het juiste verkeer aantrekken met gebruikersintentie

Als zoekmachinemarketeer is de kans groot dat je het concept van gebruikersintentie al vaak bent tegengekomen.

Voldoen aan de gebruikersintentie, zo heb je gehoord, is essentieel voor het maken van inhoud die goed scoort in zoekmachines en veel verkeer aantrekt.

Maar wat is gebruikersintentie precies? En hoe moet je erover nadenken bij het plannen van je SEO-campagnes?

Dit artikel behandelt alles wat je moet weten over gebruikersintentie: waarom het zo belangrijk is, welke verschillende soorten er zijn en hoe je je webpagina's en content dienovereenkomstig moet optimaliseren.

Maar eerst wat basisbeginselen.

Wat is gebruikersintentie in SEO?

Gebruikersintentie (ook bekend als 'zoekintentie') verwijst naar het motief van een gebruiker bij het Googelen van een bepaalde zoekopdracht.

Met andere woorden, het beschrijft wat voor soort resultaten een gebruiker verwacht te vinden als hij zijn zoekopdracht uitvoert. Hoe beter de zoekresultaten overeenkomen met de intentie van de gebruiker, hoe beter de zoekmachine-ervaring van de gebruiker zal zijn.

Waarom is gebruikersintentie belangrijk?

Het belangrijkste bedrijfsmodel van Google is gebaseerd op het bieden van de best mogelijke resultaten aan gebruikers. De zelfverklaarde missie van het bedrijf is "het organiseren van alle informatie ter wereld en deze universeel toegankelijk en nuttig te maken".

Om dit doel te bereiken, past Google voortdurend zijn algoritme aan om ervoor te zorgen dat zoekgebruikers gemakkelijk kunnen vinden wat ze zoeken. De hele raison d'etre (bestaansreden) van Google is om te voldoen aan de intentie van gebruikers door de meest relevante resultaten voor een bepaalde zoekopdracht weer te geven. En als 's werelds populairste zoekmachine is het behoorlijk goed in wat het doet!

Als u dus wilt dat uw inhoud goed scoort in Google voor een bepaalde zoekopdracht, moet u ervoor zorgen dat deze de intentie achter die zoekopdracht goed weergeeft.

En hoewel dat reden genoeg kan zijn om uw inhoud te optimaliseren voor gebruikersintentie, zijn er nog meer voordelen:

• Verhoogde merkloyaliteit: Hoe meer uw website precies de inhoud biedt waar gebruikers naar op zoek zijn, hoe groter de kans dat ze terugkomen en het verder vertellen.
• Betere doorklikratio's: Een zoekresultaat met een titel en beschrijving die perfect aansluiten bij de intentie van de gebruiker, zorgt voor een hogere CTR.
• Lagere bouncepercentages: Als gebruikers precies vinden wat ze zoeken, is de kans groter dat ze blijven hangen.
• Meer conversies: Als je een stuk inhoud afstemt op een specifieke gebruikersintentie, trek je hooggekwalificeerde bezoekers aan die meer klaar zijn voor conversie.
• Beter zoekwoordenonderzoek: Hoe beter je de zoekintentie achter een zoekwoord begrijpt, hoe makkelijker het is om te bepalen of het een geschikte term is voor je website om je op te richten.

Wat zijn de verschillende soorten gebruikersintentie? (Met voorbeelden)

Elke zoekopdracht die wordt uitgevoerd op Google heeft zijn eigen unieke, onderliggende intentie.

Dat gezegd hebbende, vanuit SEO-perspectief is het handig om onderscheid te maken tussen vier grote intentiecategorieën.

Informatieve intentie

De meest voorkomende zoekopdracht heeft een informatieve intentie. Deze worden gebruikt als iemand op zoek is naar nieuwe kennis en meer wil weten over een bepaald onderwerp.

Wikipedia-items, woordenboekdefinities, instructievideo's en diepgaande uitlegartikelen zijn allemaal standaardresultaten voor dit soort zoekopdrachten.

Hier zijn een paar voorbeelden van informatieve zoektermen:

• Verschil tussen krokodil en alligator
• Hoe spaar ik voor een huisdeposito
• Wanneer werd JFK ingehuldigd

Commerciële onderzoeksintentie

Mensen maken deze zoekopdrachten wanneer ze op zoek zijn naar een product of dienst dat aan hun behoeften voldoet.

Commerciële zoektermen helpen gebruikers het juiste aanbod te vinden door hen naar inhoud te leiden zoals productvergelijkingen, klantbeoordelingen en casestudies over diensten.

Hier zijn enkele voorbeelden van zoektermen voor commercieel onderzoek:

• MacBook pro vs MacBook air
• Beste mountainbikes onder $500
• Casestudie AccuRanker

Transactionele intentie

Transactionele zoekopdrachten worden gebruikt wanneer iemand een bepaalde actie wil voltooien, zoals een aankoop doen, inloggen op een platform of een bron downloaden.

Hier zijn enkele voorbeelden van transactionele zoekopdrachten:

• Waar koop ik een nieuwe MacBook pro?
• Esty promotiecode
• Netflix abonnement opzeggen

Navigatie intentie

Mensen gebruiken zoekopdrachten om een specifieke webpagina te vinden, zoals de contactpagina van een bedrijf of de sportsectie van een groot mediakanaal.

Hier zijn enkele voorbeelden:

• Spotify klantenservice
• Patagonia kleding over ons
• AccuRanker prijzen

Hoe kun je gebruikersintentie gebruiken om je zoekmachinerankings te verbeteren?

Laten we nu eens kijken naar wat je moet doen om je webpagina's te optimaliseren voor gebruikersintentie.

Hoe gebruikersintentie te identificeren

Of je nu van plan bent om gloednieuwe inhoud te maken of een bestaande pagina aan te passen om een bepaald trefwoord beter te targeten, je moet eerst de gebruikersintentie erachter identificeren.

De beste manier hiervoor is om de term te zoeken en te bestuderen wat voor resultaten er verschijnen. Aangezien Google's bedrijf afhankelijk is van het aanbieden van resultaten die het beste overeenkomen met de intentie van de gebruiker, kun je er gerust van uitgaan dat alles wat wordt weergegeven een accurate weergave is van de intentie achter het zoekwoord in kwestie.

Je eerste aanloophaven zouden de top drie resultaten voor je trefwoord moeten zijn, omdat dit de resultaten zijn waarvan Google oordeelt dat ze het beste overeenkomen met de intentie van de gebruiker. Als het allemaal productvergelijkingen zijn, is de zoekintentie zeker commercieel onderzoek. Als de hoogst genoteerde resultaten echter stap-voor-stap how-to artikelen zijn, moet je concluderen dat de intentie informatief is.

Een andere manier om de gebruikersintentie te bepalen, is door de SERP-kenmerken te inspecteren die worden weergegeven voor je trefwoord. Google toont bijvoorbeeld vaak een kennispaneel voor informatieve zoekopdrachten of een winkelcarrousel voor zoekopdrachten naar transacties.

Soms zul je merken dat sommige zoekwoorden resultaten opleveren die aan meer dan één type gebruikersintentie voldoen. De zoekresultaten voor een productgerelateerde term als 'wonderboom bluetooth speaker' zullen bijvoorbeeld een mix van transactionele en commerciële onderzoeksresultaten bevatten.

Optimaliseren voor elk type gebruikersintentie

Zodra je de gebruikersintentie achter je gekozen trefwoord hebt vastgesteld, is de volgende stap om je inhoud hierop af te stemmen.

Als je erachter komt dat je zoekwoord overeenkomt met meerdere soorten zoekintenties, raden we je aan om de intentie te kiezen die het meest prominent in de zoekresultaten verschijnt. Inhoud die probeert aan meerdere intenties tegelijk te voldoen, mist mogelijk de focus om goed te scoren.

Hier volgen enkele tips om je te helpen optimaliseren voor de verschillende soorten gebruikersintenties:

Informatieve intentie

Informatieve zoekopdrachten worden vaak uitgevoerd in de eerste fasen van het klanttraject. Daarom moet je van je content geen verkooppraatje maken en je in plaats daarvan richten op het geven van een uitgebreide uitleg die de relevante gaten in de kennis van de gebruiker opvult.

Als je eenmaal bestaande resultaten hebt geraadpleegd om de juiste indeling voor je informatieve trefwoord te bepalen (how-to artikel, instructievideo, listicle, etc.), zorg er dan voor dat je je inhoud structureert met logisch geordende subkoppen en visuele elementen waar ze kunnen helpen om je punt duidelijk te maken.

Commerciële onderzoeksintentie

Onthoud dat het doel van commerciële content is om gebruikers te helpen beslissen welk product of welke dienst het beste bij hen past. Het is daarom cruciaal om je informatie zo te organiseren dat gebruikers een beter inzicht krijgen in hun opties.

Als de gebruiker bijvoorbeeld op zoek is naar een vergelijking tussen twee producten, probeer dan de relevante kenmerken en voordelen van beide producten naast elkaar te presenteren.

Transactiegerichte intentie

Gebruikers die klaar zijn voor conversie voeren zoekopdrachten voor transacties uit, dus je wilt ze meestal naar een product- of categoriepagina leiden. Deze pagina's moeten een naadloos pad naar conversie bieden, met duidelijke en overtuigende tekst, een strak ontwerp en een krachtige, ondubbelzinnige oproep tot actie.

Navigatie-intentie

Gebruikers weten al welke pagina ze willen bereiken als ze navigerende zoektermen gebruiken. Dus om het voor zoekmachines en gebruikers makkelijk te maken de relevante pagina te vinden, moet uw site een duidelijke en logische structuur hebben en moet elke pagina unieke, beschrijvende titels, kopteksten en metabeschrijvingen bevatten.

Gebruikersintentie toepassen op uw SEO-strategie

Ongeacht het specifieke type gebruikersintentie waarvoor u wilt optimaliseren, zijn hier een aantal algemene best practices die ervoor zorgen dat uw pagina's de beste kans hebben om goed te scoren.

Optimaliseer uw onpage SEO

Zoals we net al zeiden, is het hebben van beschrijvende on-page elementen zoals title tags en meta descriptions van vitaal belang voor zoekmachines en gebruikers om de juiste pagina op uw website te vinden. Hoe meer u deze elementen afstemt op de specifieke gebruikersintentie waarop u zich wilt richten, hoe groter de kans dat ze opvallen in de zoekresultaten.

Maak een opvallend stuk inhoud

In het ideale geval voldoet de inhoud die u maakt beter dan de bestaande resultaten aan de relevante gebruikersintentie. De beste manier om dit te bereiken is om ervoor te zorgen dat je inhoud een ongekende waarde biedt voor je trefwoord.

Toegegeven, dit is een hele opgave. Maar hoe meer je je inzet om inhoud te maken die de concurrentie overtreft, hoe groter de kans dat je bovenaan de SERP's komt te staan.

Probeer een SERP-optie te scoren

Tot slot genereert Google SERP-functies zoals rich snippets, featured snippets en kennispanelen om zo efficiënt mogelijk aan de gebruikersintentie te voldoen binnen de SERP's zelf.

Dus door uw inhoud dienovereenkomstig te structureren, kunt u uw kansen op een prominentere aanwezigheid op de resultatenpagina's vergroten.

Laatste gedachten

Het afstemmen van uw webpagina's en inhoud op de intentie van de gebruiker is een fundamenteel onderdeel van het plannen en uitvoeren van een succesvolle SEO-campagne.

Google blijft zijn vermogen aanscherpen om gebruikers resultaten te bieden die perfect aansluiten bij wat ze zoeken. Als u er niet voor zorgt dat uw inhoud voldoet aan de intentie van de gebruiker, is dat een recept voor slechte rankings.

Nu is het tijd om toe te passen wat je hier hebt geleerd en de vruchten te plukken van gebruikersintentie optimalisatie in je SEO en content marketing strategie!

Begin vandaag nog met het verhogen van je organische verkeer met AccuRanker.

Meld je nu aan voor een 14-daagse gratis proefperiode