Hoe de juiste zoekwoorden kiezen voor SEO

Meer dan ooit is zoekmachineoptimalisatie (SEO) een cruciale kracht die het online succes van een website kan maken of breken. De kern van SEO ligt in het strategisch gebruik van zoekwoorden - die krachtige woorden en zinnen die de deuren openen naar een hogere positie bij zoekopdrachten en meer organisch verkeer.

Stelt u zich eens voor dat u een schatkaart hebt, waarbij elk trefwoord een glanzende edelsteen vertegenwoordigt die uw doelgroep rechtstreeks naar uw virtuele voordeur leidt. Het begrijpen van de kunst van het kiezen van de juiste zoekwoorden is net zoiets als het bezitten van zo'n kaart. Het leidt je door de complexiteit van de algoritmen van zoekmachines en helpt je de topposities te bereiken voor de door jou gekozen zoekwoorden.

Deze gids is bedoeld om zoekwoordenonderzoek te demystificeren en informatie te geven over het selecteren van de meest effectieve zoekwoorden in uw SEO inspanningen. Het maakt niet uit of je een aspirant-blogger bent, een doorgewinterde marketeer of een bedrijfseigenaar die zijn online aanwezigheid een boost wil geven. Het beheersen van trefwoord selectie zal de sleutel zijn tot het ontsluiten van het volledige potentieel van je website.

Tips voor het selecteren van de juiste SEO Trefwoorden

Hieronder vindt u informatie over de juiste trefwoordselectie zonder veel tijd, moeite of geld uit te geven.

1. Overweeg uw doelgroep

Als het gaat om het vinden van de juiste zoekwoorden voor SEO, is het overwegen van je doelgroep een essentieel en vaak over het hoofd gezien aspect van het proces. Trefwoorden vormen de brug die uw inhoud verbindt met de gebruikers die online actief op zoek zijn naar informatie, producten of diensten. Als u uw doelgroep begrijpt, kunt u eenvoudig zoekwoorden selecteren die aansluiten bij hun voorkeuren, behoeften en zoekgedrag.

Er zijn verschillende manieren om de behoeften van je gewenste publiek te begrijpen en relevante zoekwoorden te kiezen om ze te bereiken. Deze zijn onder andere de volgende:

• Concurrentieanalyse: Dit is een veelgebruikte methode voor veel websiteniches waarbij je de marketinginspanningen van je concurrenten en het publiek waarop ze zich richten analyseert. Je kunt hiaten in hun strategieën identificeren en kansen om je te onderscheiden door je te richten op onderbediende segmenten.
• Persona's van kopers: Als je een product of dienst verkoopt, creëer je gedetailleerde persona's van kopers die je ideale klanten voorstellen. Deze fictieve personages belichamen specifieke eigenschappen, doelen en uitdagingen van verschillende publiekssegmenten, waardoor het gemakkelijker wordt om je content en SEO-inspanningen op maat te maken.
• Marktonderzoek: Hier voert u uitgebreid marktonderzoek uit om de demografie, het gedrag en de voorkeuren van uw potentiële klanten te identificeren. Gebruik enquêtes, focusgroepen en interviews om gegevens te verzamelen over hun interesses, uitdagingen en koopgewoonten.
• Website analytics: Als je al wat verkeer hebt, is het verstandig om de verkeersgegevens van je website te analyseren met tools zoals Google Analytics. Deze gegevens kunnen waardevolle informatie over je publiek onthullen, zoals hun geografische locatie, surfgedrag en apparaatgebruik.

2. Kijk naar de zoekintentie

Zelfs na een diepgaand begrip van je publiek en hun behoeften, moet je specifieke zoekwoorden gebruiken voor elk stuk content dat je publiceert. Zoekintentie verwijst naar de onderliggende motivatie achter de zoekopdracht van een gebruiker - wat hij probeert te bereiken of te vinden wanneer hij een specifieke set woorden intypt in een zoekmachine. Als je aandacht besteedt aan de intentie van de gebruiker, komt je inhoud bij de juiste doelgroep terecht en stimuleer je conversies.

Hieronder staan de verschillende soorten zoekintenties:

• Informatieve intentie: Gebruikers met een informatieve intentie zoeken antwoorden, uitleg of informatie over een bepaald onderwerp. Ze kunnen trefwoorden gebruiken als "hoe", "wat is", "tips voor", enz. Inzicht in de informatieve intentie helpt u bij het maken van uitgebreide gidsen, handleidingen en blogberichten om de vragen van gebruikers te beantwoorden.
• Navigatieve intentie: In dit geval zijn gebruikers op zoek naar een specifieke website of een specifiek merk. Ze voeren direct de naam van de website of het merk in de zoekbalk in. Hoewel navigatiezoekwoorden zoals "[bedrijfsnaam] e-mailadres" misschien niet relevant zijn voor SEO-doeleinden, zijn ze wel van vitaal belang voor merkherkenning en het bewaken van je online aanwezigheid.
• Commerciële intentie: Bij commerciële intentie zijn gebruikers geïnteresseerd in de aankoop van een product of dienst, maar bevinden ze zich mogelijk nog in de onderzoeksfase. Trefwoorden als "beste", "beoordelingen", "vergelijken" en "aanbiedingen" duiden op commerciële intentie. Optimaliseren voor commerciële intentie helpt om potentiële klanten vroeg in het koopproces aan te trekken.
• Transactionele intentie: Gebruikers met een transactionele intentie zijn klaar om een aankoop te doen. Ze gebruiken trefwoorden als "kopen", "korting", "bestellen" of "coupon" om een specifiek product of een specifieke dienst te vinden. Het targeten van transactionele zoekwoorden helpt gebruikers te vangen die op het punt staan een aankoop te doen.

Handige tip voor het vinden van de zoekintentie

Als u niet zeker bent van de intentie van een bepaald zoekwoord, kijk dan naar de zoekresultaten voor uw doelzoekwoorden om de inhoud te begrijpen die goed scoort. Als de topresultaten voornamelijk uit blogberichten of gidsen bestaan, duidt dit op een informatieve intentie. Als de resultaten productlijsten en e-commercesites laten zien, duidt dit op een commerciële en transactionele intentie. Inzicht in SERP's helpt je om je inhoud af te stemmen op de verwachtingen van gebruikers.

Bekijk het onderstaande voorbeeld van een zoekopdracht over "videobewerkingsapps".

In eerste instantie denk je misschien dat de zoeker wil weten wat videobewerkingsapps zijn. Maar in werkelijkheid zijn ze op zoek naar opties voor videobewerkingsapps. Je kunt zien dat de sectie Mensen die ook vragen een aantal veelgestelde vragen heeft met termen als "beste", wat betekent dat de intentie commercieel is.

Als je de zoekintentie achter je doelzoekwoorden hebt geïdentificeerd, moet je inhoud maken die aan die intentie voldoet. Richt je voor informatieve intenties op diepgaande gidsen en waardevolle informatie. Voor commerciële doeleinden, neem productbeoordelingen en vergelijkingen op. Voor transactionele intentie, zorg voor duidelijke oproepen tot actie en gemakkelijke paden naar aankoop.

3. Controleer het verkeer voor elk trefwoord

Trefwoordverkeer verwijst naar het zoekvolume of de frequentie waarmee een bepaald trefwoord wordt opgezocht in zoekmachines gedurende een bepaalde periode. Het analyseren van zoekwoordverkeer helpt je bij het identificeren van de populariteit en het potentieel van zoekwoorden om organisch verkeer naar je website te leiden.

Als je bijvoorbeeld een nieuwe blogger bent, kun je in de verleiding komen om een trefwoord te kiezen waar mensen niet naar zoeken, omdat het voor jou makkelijker is om te ranken. Als mensen niet zoeken naar de termen die je in je bericht hebt opgenomen, kun je er zeker van zijn dat je bericht weinig of geen verkeer zal krijgen.

Volgens Semrush moet een goed trefwoord minimaal 100 zoekopdrachten per maand krijgen. Als nieuwe site zou je voor een trefwoord met 100 tot ongeveer 3000 zoekopdrachten kunnen gaan en goed verkeer kunnen krijgen. In feite kan het richten op meerdere van deze kleine maar veelbelovende zoekwoorden helpen om je algehele websiteverkeer met de tijd te laten groeien.

4. Geef voorrang aan lange zoekwoorden boven korte zoekwoorden

Prioriteit geven aan long-tail zoekwoorden boven short-tail zoekwoorden is een strategische aanpak die verschillende voordelen biedt voor uw SEO inspanningen. Long-tail zoekwoorden zijn specifieker en bestaan meestal uit drie of meer woorden, terwijl short-tail zoekwoorden kortere en meer algemene zinnen zijn.

Het voordeel van long-tail zoekwoorden is dat ze een duidelijkere indicatie geven van waar gebruikers naar op zoek zijn. Omdat ze specifieker zijn, sluiten ze beter aan bij de intentie van gebruikers.

Als gebruikers inhoud vinden die precies overeenkomt met hun zoekopdracht, is de kans groter dat ze er gebruik van maken. Dit leidt tot lagere bouncepercentages en een hogere gebruikerstevredenheid.

Bovendien hebben short-tail zoekwoorden vaak een hogere concurrentie vanwege hun brede karakter. Daardoor kan het een uitdaging zijn om er goed voor te scoren, vooral voor nieuwe of kleinere websites.

Long-tail zoekwoorden hebben daarentegen minder concurrentie door hun lengte. Je krijgt een betere kans om hoger te scoren op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's).

Hoe Long-Tail Trefwoorden te vinden

Short-tail zoekwoorden zijn willekeurig en kunnen bijna elk woord of zin zijn die u kunt bedenken, zoals "WordPress", "dierenriemtekens" of "mannenmode". Long-tail trefwoorden combineren short-tail trefwoorden met meer woorden. Ze zijn dus moeilijker te vinden.

U kunt long-tail zoekwoorden gratis vinden met de autocomplete functie van Google. Als u iets als "spelconsole" intypt, kunt u meer ideeën zien van langere zoekwoorden waar mensen naar zoeken.

U kunt ook zoekwoorden met een lange zoekduur vinden in de gedeelten Mensen vragen ook en Gerelateerde zoekopdrachten op elke pagina met zoekresultaten van Google.

Een andere manier om long-tail zoekwoorden te vinden is door een zoekwoord onderzoekstool te gebruiken die een verscheidenheid aan statistieken voor zoekwoorden biedt. Een goed voorbeeld is Semrush, dat een gratis versie en een proefperiode voor nieuwe gebruikers heeft. Met zijn Keyword Overview tool kun je langere trefwoorden vinden van elk trefwoord dat je zoekt.

Hieronder zie je een voorbeeld met "AI software" als trefwoord:

Je ziet dat het je uitgebreide trefwoordgegevens geeft, samen met meer trefwoordideeën en vragen met kleinere moeilijkheidsscores.

5. Ken uw concurrentie

Hoezeer sommige tools voor zoekwoordonderzoek u ook laten zien hoe waarschijnlijk het is dat u een positie krijgt voor een bepaald zoekwoord, het is geen garantie. Het helpt enorm als je de concurrerende stukken inhoud op de topresultaten kent en ze gebruikt als referentie voor het kiezen van trefwoorden.

Als je het nog niet wist, autoriteit van websites beïnvloedt de kans dat een site hoger scoort dan een andere. De meest gevestigde sites kunnen meestal verschijnen bij zoekopdrachten voor miljoenen zoekwoorden.

Als je site nieuw is, zal de domein autoriteit (DA) waarschijnlijk ergens tussen 0 en 10 liggen. Sites die al een tijdje bestaan, hebben een DA van ongeveer 30 tot 40. Alles boven de 50 is goed ingeburgerd. Alles boven de 50 is goed ingeburgerd of heeft actief gewerkt aan het opbouwen van een backlinkprofiel.

Een tip hierbij is dat je kunt zoeken op het trefwoord van je voorkeur en dan kunt kijken naar de concurrerende sites. Als je DA minder dan 20 is, kun je ervoor zorgen dat je in ieder geval sites ziet met een vergelijkbare DA of iets hoger. Dit betekent dat je ook gemakkelijk kunt ranken als je inhoud schrijft rond het geselecteerde primaire trefwoord.

6. Vergeet de winst niet

Hoewel het schrijven van zoveel mogelijk informatieve berichten een goede SEO-praktijk is, heb je ook verdienbare trefwoorden nodig. Dit zijn de zoekwoorden die potentiële kopers of actievoerders naar je site leiden.

Als je je alleen richt op informatieve zoekwoorden, krijg je goed verkeer, dat moeilijk te verdienen is. De meeste gebruikers zullen op zoek zijn naar tips, advies of entertainment en niet per se op zoek zijn naar iets te kopen of zich ergens voor in te schrijven.

Daarom moet je ook inhoud schrijven met transactionele zoekwoorden. Als je zoekwoorden onderzoekt, let dan op zoekwoordgegevens zoals de kosten per klik (CPC). Een hogere CPC betekent dat adverteerders bereid zijn om meer te betalen en het is dus een gewild trefwoord.

U kunt op transacties gebaseerde inhoud te gelde maken door uw producten en diensten te verkopen of door middel van affiliate marketing. Deze twee methoden om geld te verdienen op websites zijn zeer lucratief en kunnen aanzienlijke inkomsten genereren.

Conclusie

Wanneer je probeert te scoren voor specifieke zoektermen, is het selecteren van de juiste zoekwoorden cruciaal. Tenzij je het verkeer niet nodig hebt om te converteren, vermijd dan zoekwoorden die te breed en niet-specifiek zijn.

Long-tail zoekwoorden zijn de beste keuze, omdat minder mensen inhoud rond deze zoekwoorden creëren. Zorg ervoor dat je de concurrentie analyseert om te weten wat zij goed doen en zelfs om hiaten te vinden die je kunt benutten met betere inhoud.

Als je eenmaal je zoekwoorden hebt gevonden en bent begonnen met ranken, gebruik dan AccuRanker als je rank-tracking tool. Het geeft je diepgaand inzicht in SERP's en geeft je ideeën over hoe je je rankings kunt verbeteren voor meer verkeer en conversies.