Hoe Google Data Studio gebruiken om SEO-dashboards te maken

Het runnen van een succesvolle SEO-campagne houdt niet op bij het maken van geweldige content. De sleutel tot SEO is het gebruik van gegevens om belangrijke beslissingen over de campagne te nemen.

Waarom? SEO is een lang spel. En weten hoe u uw website optimaliseert en uw online aanwezigheid verbetert, is een uitdaging zonder toegang tot de juiste gegevens om deze beslissingen te ondersteunen.

Dat is waar Google Data Studio (nu Looker Studio) om de hoek komt kijken. Google Data Studio is een rapportagetool binnen het Google Marketing Platform waarmee gebruikers aangepaste dashboards kunnen maken om analyses van verschillende gegevensbronnen weer te geven.

Zie het als een business intelligence tool die ideaal is voor digitale marketeers, bureaus en bedrijfseigenaren die hun eigen SEO-dashboards willen maken.

In deze gids leggen we uit hoe je Google Data Studio kunt gebruiken om SEO-dashboards te maken om de kracht van je gegevens te ontsluiten en de prestaties van je campagne te vertienvoudigen.

Wat is SEO-rapportage?

SEO-rapportage is geen verzameling gegevenspunten die u opslaat in Google Sheets om te bewaren. Het is eerder de ruggengraat van uw hele SEO-strategie.

Zie het als een routekaart die aangeeft waar u bent geweest, waar u bent en waar u naartoe gaat met betrekking tot zoekmachineprestaties.

De meeste digitale marketeers maken SEO-rapporten om te presenteren aan externe belanghebbenden, teamleden en klanten om:

• De voortgang van een SEO-campagne te laten zien via conversiepercentage
• Te meten of een campagne een positief rendement op investering (ROI) genereert
• Zichzelf verantwoordelijk te houden voor campagneprestaties

Met andere woorden, SEO rapportage is de crux van elke succesvolle campagne. Met geavanceerde gegevens en analyses in uw achterzak kunt u slimmere beslissingen nemen.

Welke KPI's moet u opnemen in uw SEO-dashboard?

Key performance indicators (KPI's) zijn meetbare waarden die laten zien hoe effectief uw team is in het bereiken van de zakelijke doelen of doelstellingen.

Ze dienen als leidraad om u te helpen uw aandacht te richten op wat het belangrijkst is.

Als je doel bijvoorbeeld is om het verkeer naar je website te verhogen, kun je je richten op deze belangrijkste KPI's:

• Website sessies/bezoeken: Het totale aantal keren dat iemand je website bezoekt tijdens een bepaalde periode.
• Unieke bezoekers: Het aantal afzonderlijke individuen die je site hebben bezocht, wat een duidelijker beeld geeft van het bereik van je site.
• Pageviews: Het totale aantal afzonderlijke pagina's dat in dezelfde periode is bekeken.

Natuurlijk zijn er nog andere statistieken die u in de gaten wilt houden om uw prestaties volledig te begrijpen. Gelukkig kun je met Google Data Studio eenvoudig alle KPI's toevoegen die van belang zijn voor je campagnedoelstellingen.

Hier zijn de meest voorkomende KPI's om op te nemen in je SEO dashboard:

Impressies

Er is sprake van een impressie wanneer iemand interactie heeft met uw advertentie, landingspagina of website. De mate van interactie kan variëren, van voorbij een advertentie scrollen tot een tijdje op een landingspagina blijven.

In Marketing 101 leer je misschien dat impressies een van de meest elementaire marketinganalyses zijn. En hoewel sommige marketeers snel geneigd zijn om impressies af te schrijven als een ijdelheidsfactor, zijn ze heel nuttig om te zien hoe populair je inhoud is.

Het toevoegen van deze KPI aan je SEO dashboard kan je dus een goed idee geven van hoe je doelgroep omgaat met je huidige campagne.

Trefwoorden

Denk aan zoekwoorden als de exacte termen die uw doelgroep intypt in de zoekbalk van Google (of een andere zoekmachine).

Met andere woorden, zoekwoorden zijn zoektermen die mensen gebruiken om online informatie te vinden. En het hele idee achter SEO is het kiezen van de juiste zoekwoorden die betrekking hebben op uw producten en diensten en ervoor scoren.

Hoe hoger u scoort, hoe zichtbaarder u bent voor potentiële kopers.

Daarom zijn zoekwoordgegevens een belangrijke KPI om toe te voegen aan uw SEO-dashboard. Hier is een korte lijst met belangrijke zoekwoordgegevens om in de gaten te houden:

• Zoekvolume: Het totale volume aan zoekopdrachten voor dat woord of die zin in de afgelopen 30 dagen.

• Trefwoord ranking: Waar uw website verschijnt in de zoekmachineresultaten voor een bepaald trefwoord.

• Moeilijkheid trefwoord: Een schatting van hoe moeilijk het is om organisch te scoren voor een specifieke term.

Gemiddelde positie

Wist u dat de eerste pagina van Google minstens 71% van al het webverkeer vangt?

Hoe hoger u op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP) van Google verschijnt, hoe meer verkeer u naar uw site kunt genereren. En de gemiddelde positie is een metriek die u helpt te begrijpen waar u verschijnt in die zoekresultaten.

Als u de voortgang en groei van uw SEO-campagne wilt meten, moet u deze metriek opnemen in uw SEO-dashboard.

Idealiter wilt u dat uw gemiddelde positie ergens tussen 1-4 op de SERP's ligt. Op die manier kunt u ervoor zorgen dat uw doelgroep uw website kan vinden.

U kunt ook verschillende soorten inhoud vergelijken, zoals blogberichten of landingspagina's, om te zien wat het beste aanslaat bij uw publiek. Het creëren van kwalitatief hoogwaardige inhoud kan echter een ingewikkeld en tijdrovend proces zijn, vooral als je niet over de vaardigheden of middelen beschikt om het zelf te doen.

Dus als schrijven niet je sterkste kant is (of je merkt dat je inhoud niet zo goed scoort als je had gehoopt), kun je het proces altijd uitbesteden en een blogschrijver inhuren. Een professionele blogschrijver kan je helpen tijd te besparen, je autoriteit te vergroten en je SEO-rankings een boost te geven met goed geschreven en geoptimaliseerde blogberichten.

Het resultaat? Inhoud waar je publiek van houdt. Je kunt je concurrentie overtreffen. En je kunt meer tijd besteden aan taken die bij je vaardigheden passen. Het is een win-win-win.

Totaal aantal klikken

Totale klikken zijn alle klikken die je campagne verzamelt tijdens de ingestelde periode. Of de klik nu relevant was voor je campagne of niet, hij telt toch mee voor de totale metriek.

Waarom zijn klikken nuttig om te zien op uw SEO-dashboard?

Wanneer een gebruiker op uw webpagina klikt vanuit de zoekresultaten, geeft dit aan dat ze uw vermelding relevant vonden voor hun zoekopdracht. Meer klikken geeft aan dat uw meta-titel en beschrijving verleidelijk zijn en overeenkomen met de intentie van de gebruiker.

Vaak worden pagina's die meer klikken ontvangen beloond met betere rankings. Waarom? Zoekmachines interpreteren meer klikken als een teken van relevantie en kwaliteit, waardoor de vertrouwenssignalen voor je site worden versterkt.

Doorklikpercentage

Het doorklikpercentage (CTR), de verhouding tussen klikken en vertoningen, geeft aan hoe aantrekkelijk uw site in de zoekresultaten wordt weergegeven.

Een lager dan verwachte CTR, zelfs bij hoge rankings, kan erop wijzen dat uw titel of meta-beschrijving moet worden aangepast.

Land

Of u nu een nationaal of internationaal bedrijf runt, u moet deze metriek toevoegen aan uw SEO-dashboard.

Waarom? Locatiegegevens kunnen je helpen:

• Bepalen waar het verkeer van je website voornamelijk vandaan komt

• Uw best presterende landen identificeren om lokale SEO-strategieën te helpen sturen

• Budgetten en middelen toewijzen aan de meest betrokken regio's

Type apparaat

Tot slot is het apparaattype een waardevolle metriek om te zien hoe uw doelgroep omgaat met uw inhoud, of het nu vanaf een desktopcomputer of een smartphone is.

Studies tonen aan dat het meeste internetgebruik afkomstig is van mobiele apparaten. Toch is het verstandig om te begrijpen hoe je doelgroep informatie het liefst consumeert. Op die manier kun je garanderen dat je de best mogelijke gebruikerservaring biedt.

Hoe beter de gebruikerservaring, hoe kleiner de kans dat je publiek afhaakt. En lagere bouncepercentages sturen positieve vertrouwenssignalen naar Google, waardoor uw kansen om hoger te scoren toenemen.

Handige tips voor het gebruik van Google Data Studio

Nu je weet welke KPI's je in je SEO dashboard moet opnemen, is de volgende stap het instellen van deze statistieken met de interface van Google Data Studio (Looker Studio).

Hier zijn een aantal handige tips die je niet alleen leren hoe je deze tool moet gebruiken, maar ook hoe je je SEO-campagne kunt positioneren voor succes.

Verbind verschillende gegevensbronnen

Analytics komen niet zomaar uit de lucht vallen. Ze zijn afgeleid van gegevensbronnen die de gegevens waarnaar u op zoek bent, van nature bijhouden.

Eerder hebben we alle KPI's besproken die u in uw SEO-dashboard moet opnemen. Om al deze waardevolle statistieken te volgen, moet u eerst verbinding maken met een gegevensbron.

Gelukkig geeft Looker Studio je toegang tot 23 verschillende "Connectors" (gebouwd en ondersteund door Google). Deze omvatten Google Analytics, Google Search Console, Google Sheets en Google Ads.

Google Search Console is Google's belangrijkste webmaster-tool, waarmee u al uw gegevens kunt ophalen om de technische kant van uw SEO-campagne te beheren.

Google Analytics is een andere onmisbare tool in het Google-pakket om de groei van uw campagne te meten en belangrijke statistieken zoals bouncepercentage en verblijftijd te verzamelen.

Google biedt ook 833 "Partner Connectors" om te profiteren van real-time SEO-rapportage. Je kunt bijvoorbeeld de Ahrefs site audit tool toevoegen om meer te weten te komen over de SEO-gezondheid van je website.

Of je kunt een gegevensbron aanmaken voor Semrush, een tool voor zoekwoordonderzoek om zoektermen aan je campagne toe te voegen. Je kunt Semrush ook gebruiken om je concurrentielandschap te meten en manieren te bedenken om je concurrentie in de SERP's te overtreffen.

Door deze gegevensbronnen met elkaar te verbinden, worden al je belangrijke gegevens op één plek verzameld, zodat er één bron van waarheid ontstaat voor je SEO-team.

Visualisaties en grafieken maken

Een van de beste functies van Google Data Studio zijn de ontwerpmogelijkheden. Iedereen kan deze tool gebruiken om de voorkant van hun SEO-dashboard te ontwerpen om te profiteren van data storytelling.

Je kunt bijvoorbeeld grafieken bekijken in plaats van tabellen. Deze tool maakt het voor iedereen eenvoudig om hun interactieve dashboards te stylen op basis van de gegevensbronnen en KPI's die ze volgen met behulp van vooraf gebouwde dashboardsjablonen.

Een scorekaart toevoegen

Zie scorekaarten als de hartslagmeters voor de prestaties van je website.

Ze geven u en uw team een snelle, verteerbare momentopname van hoe de zaken ervoor staan - of het nu gaat om het totaal aantal impressies, de kleverigheid van uw website gemeten aan de hand van het bouncepercentage of de gemiddelde positie.

In één oogopslag laten scorekaarten iedereen in het team weten of het een 'high five'-dag is of dat het tijd is om de mouwen op te stropen en problemen op te lossen.

Scorekaarten bieden een beknopte momentopname van specifieke statistieken. Het biedt in één oogopslag een overzicht van cruciale prestatie-indicatoren of andere cruciale SEO-metingen.

Met scorecards kan uw team snel inzicht krijgen in de prestaties, waardoor snellere besluitvorming en strategieaanpassingen mogelijk worden.

Laatste woorden

Google Data Studio is een geweldige tool waarmee je aangepaste SEO-dashboards kunt maken van je favoriete gegevensbronnen.

Zeg maar dag tegen het bouwen van statische rapporten in Google Sheets en hallo tegen real-time SEO-rapportage die je helpt betere beslissingen te nemen om je prestaties te verbeteren.

Nu over naar jou. Hoe ga jij Google Data Studio gebruiken om je volgende SEO-campagne in de hoogste versnelling te zetten?