Hoe je organische zichtbaarheid maximaliseert met SERP-functies [Uitleg]

De enige constante in digitale marketing is verandering. En bedrijven moeten de curve voorblijven om online succesvol te zijn. Een manier om dit te doen is door je inhoud te optimaliseren voor SERP-functies.

SERP-functies zijn aandachttrekkende fragmenten, beoordelingen, video's en andere inhoud die bovenaan de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) verschijnen. Ze kunnen helpen om je organische zichtbaarheid te vergroten en meer verkeer naar je website te leiden.

In deze post gaan we dieper in op SERP-functies en geven we tips voor het optimaliseren van je inhoud om je organische zichtbaarheid te vergroten.

Wat zijn SERP-functies?

SERP-eigenschappen (rich results of featured snippets) zijn speciale elementen die boven of naast de organische zoekresultaten (die blauwe links) op de resultatenpagina van een zoekmachine worden weergegeven.

Uit onderzoek blijkt dat 11% van de 5,5 miljoen SERP's featured snippets hebben. Dat betekent dat er een aanzienlijke kans is voor websites om hun zichtbaarheid en verkeer te verbeteren door te optimaliseren voor SERP-functies.

Hier is een lijst met belangrijke SERP-kenmerken die je moet kennen:

#1. Aanbevolen uitsnedes

Featured snippets zijn korte samenvattingen van websites die direct reageren op zoekopdrachten van gebruikers. Ze worden meestal weergegeven boven de organische resultaten bovenaan de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP).

Featured snippets kunnen de vorm hebben van tekst, lijsten, tabellen of afbeeldingen. Hier is een voorbeeld van een tekstfragment:

Websites die in de snippetpositie staan, kunnen een aanzienlijke toename in doorklikpercentages (CTR) ervaren met meer dan 35% van alle klikken.

#2. Kennispanelen

Deze vakken verschijnen in Google Search wanneer u zoekt naar entiteiten (mensen, plaatsen, organisaties en dingen) die in de Google Knowledge Graph staan.

Ze zijn bedoeld om je te helpen een snelle momentopname te krijgen van informatie over een onderwerp op basis van Google's kennis van beschikbare inhoud op het web.

#3. Mensen stellen ook vragen

De meeste mensen zoeken in Google in de vorm van een vraag. En dat is waar je een schat aan informatie kunt ontsluiten met behulp van de functie Mensen vragen ook Google SERP.

Het gedeelte van de SERP toont gerelateerde vragen van gebruikers over hetzelfde zoekonderwerp. Door precies te begrijpen welke vragen mensen aan Google stellen, kun je relevantere en nuttigere inhoud voor je publiek maken.

Termly is bijvoorbeeld een toonaangevend merk dat een gratis algemene voorwaardengenerator biedt voor kleine bedrijven. Door zorgvuldig veelgestelde vragen over hun algemene voorwaarden op te nemen op product- en resourcepagina's, heeft Termly felbegeerde plekken verdiend in de functie Mensen vragen ook-fragmenten.

Deze strategische zet toont hun betrokkenheid bij de behoeften van hun gebruikers en helpt hen aanzienlijk organisch verkeer aan te trekken.

#4. Lokale pakketten

Deze vakken verschijnen bovenaan de zoekresultaten van Google voor zoekopdrachten met lokale zoektermen.

Ze bevatten meestal de gegevens van het Google Business-profiel, zoals de naam van het bedrijf, de fysieke locatie, het telefoonnummer, de website en beoordelingen van klanten.

Lokale pakketten kunnen een geweldige manier zijn om bedrijven in de buurt te vinden, zoals restaurants, winkels en dienstverleners.

#5. Afbeeldingen pakketten

Google en afbeeldingen gaan samen als pindakaas en jam. Image packs verschijnen bovenaan de Google-zoekresultaten voor zoekopdrachten die waarschijnlijk afbeeldingen opleveren (denk aan schattige dieren, banken, schoenen, enz.).

Ze bevatten meestal een carrousel van afbeeldingen die relevant zijn voor de zoekopdracht. Image Packs kunnen een handige manier zijn om afbeeldingen van producten, plaatsen of evenementen te bekijken.

#6. Video carrousels

Op zoek naar een snelle video how-to tutorial? Je hebt de video waarschijnlijk gevonden via een videocarrousel.

Deze fragmenten zijn een handige manier voor zoekers om video's van producten, tutorials of nieuwsevenementen te vinden.

#7. Sitelinks

Deze extra links verschijnen soms onder de organische zoekresultaten op een Google SERP.

Sitelinks bieden directe toegang tot specifieke secties of pagina's van een website, waardoor gebruikers gemakkelijk kunnen navigeren en relevante inhoud kunnen vinden zonder via de startpagina van de hoofdwebsite te gaan.

Neem het geval van StudioSuits, een gerenommeerd merk dat gespecialiseerd is in een divers aanbod van pakken, waaronder tweed, wol en linnen pakken voor mannen. StudioSuits heeft sitelinks verdiend op de SERP door zijn productpagina's strategisch te optimaliseren.

Het resultaat? Een betere gebruikerservaring om verkeer naar de juiste aankooppagina's te leiden, waardoor de conversie verbetert.

6 tips om SERP-functies te gebruiken om je online zichtbaarheid te vergroten

Hier zijn enkele manieren om uw kansen op SERP-functies op Google te vergroten:

Tip - 1. Doe zoekwoordonderzoek

De eerste stap om SERP-functies te gebruiken om uw online zichtbaarheid te vergroten, is het uitvoeren van zoekwoordonderzoek.

Uw doel? Zoek de zoekwoorden die waarschijnlijk de SERP-eigenschappen activeren die je wilt verdienen. Je kunt tools zoals Google Keyword Planner, SEMrush en Ahrefs gebruiken om je te helpen.

Deze tools delen inzichten op basis van gegevens over hoe vaak er op verschillende zoekwoorden wordt gezocht (zoekwoordvolume) en hoe concurrerend deze zoekwoorden zijn (zoekwoordmoeilijkheid).

Zodra je de zoekwoorden hebt geïdentificeerd waarop je je wilt richten, moet je dieper graven om het gebruik ervan in de zoekresultaten te begrijpen. Dit verificatieproces zal u helpen om inhoud te maken die is geoptimaliseerd voor de SERP-eigenschappen waarvoor u wilt scoren, waardoor u een betere kans maakt om die plek te bemachtigen.

Als je doelzoekwoord bijvoorbeeld is "hoe kies ik het beste digitale marketingbureau", zul je merken dat featured snippets vaak worden geactiveerd voor dat zoekwoord.

Als je inhoud kunt maken die antwoord geeft op de vraag "Hoe kies ik het beste digitale marketingbureau", heb je een goede kans om hoog te scoren voor de uitgelichte tekst.

Tip - 2. Maak inhoud van hoge kwaliteit die de vraag van de gebruiker beantwoordt

Als je eenmaal weet welke Google SERP-eigenschappen je doelzoekwoord triggeren, is het tijd om inhoud van hoge kwaliteit te maken die de zoekopdracht beantwoordt.

Je inhoud moet goed geschreven, informatief en relevant zijn voor de zoeker. Om je te helpen bij het schrijfproces, kun je de richtlijnen voor nuttige inhoud van Google volgen.

Er zijn ook een paar eenvoudige dingen die u kunt doen om Google te helpen uw pagina te kiezen voor featured snippets:

• Maak uw inhoud gemakkelijk te navigeren met koppen (inclusief H2's, H3's, H4's, enz.)

• Voeg afbeeldingen, GIF's of video's toe om uw inhoud betekenis te geven

• Gebruik waar nodig genummerde lijsten of opsommingstekens

• Knip je inhoud op in kleine stukjes

Tip - 3. Gebruik gestructureerde gegevensmarkering

Dit stukje code, ook wel schema markup genoemd, communiceert rechtstreeks met zoekmachines, waardoor ze beter geïnformeerd zijn over de inhoud van je pagina.

Gestructureerde gegevens stellen zoekmachines in staat om rijkere zoekresultaten te produceren, waardoor uw website in één oogopslag aantrekkelijker en informatiever wordt voor gebruikers.

Zo geven rich snippets van sterrenbeoordelingen tot productprijzen een momentopname van uw inhoud, waardoor u meer klikken aantrekt.

Gestructureerde gegevens kunnen leiden tot het verschijnen van een kennispaneel - een uitgebreid informatievak dat aan de rechterkant van de zoekresultaten verschijnt.

Meestal verschijnen kennispanelen voor merken, organisaties en soms individuen. Het resultaat? Een aanzienlijke boost voor de zichtbaarheid en geloofwaardigheid van het merk.

Gestructureerde gegevens tonen ook broodkruimelsporen in de zoekresultaten, wat de gebruikerservaring verbetert.

Dus, om te beginnen met het benutten van de kracht van gestructureerde gegevens, identificeert u relevante schema's voor uw type inhoud. Dit zijn de meest voorkomende:

Schema-markering

Bron: Semrush

Schema-markering is het meest ondersteunde onderdeel van gestructureerde gegevens door Google. Je kunt Schema.org gebruiken om je inhoud te taggen met informatie zoals auteur, publicatiedatum en beoordelingen.

JSON-LD opmaak

JSON-LD is een andere opmaak van gestructureerde gegevens die door de meeste grote zoekmachines wordt ondersteund. Deze specifieke opmaak wordt vaak gebruikt om inhoud te labelen met informatie over prijzen, beschikbaarheid en verzending.

Tip - 4. Dien uw sitemap in bij Google

Zodra u inhoud van hoge kwaliteit hebt gemaakt en geoptimaliseerd en deze hebt gemarkeerd met gestructureerde gegevens, is het tijd om uw sitemap in te dienen bij Google.

Op die manier kan Google uw inhoud crawlen en indexeren, zodat deze wordt weergegeven in de zoekresultaten. Sla deze stap niet over, anders krijgt uw inhoud geen kans om te verschijnen in SERP-functies.

Een sitemap is een bestand waarin alle pagina's op je website worden opgesomd. Dit bestand kan in XML- of HTML-indeling zijn. Google Search Console kan u helpen bij het maken en indienen van uw sitemap bij Google.

Volg deze stappen om uw sitemap in te dienen bij Google:

• Ga naar Google Search Console.

• Klik op het tabblad Sitemap.

• Klik op de knop Nieuwe sitemap toevoegen.

• Plak uw sitemap-URL in het veld.

• Klik op de knop Submit (Verzenden).

Google indexeert uw sitemap en begint uw inhoud te crawlen. Het kan even duren, maar het is de enige manier om te garanderen dat uw inhoud in de zoekresultaten wordt weergegeven.

Tip - 5. Bouw website autoriteit op

Hoe verhoudt uw website zich tot de andere miljoenen sites op internet? Met andere woorden, hoe ziet Google de waarde, betrouwbaarheid en geloofwaardigheid van uw site?

Een website met een hogere autoriteit zal waarschijnlijk hoger scoren in de zoekresultaten.

Domeinstatistieken van hoge kwaliteit, zoals domeinautoriteit, vertrouwen en backlinkprofielen, kunnen bijvoorbeeld de kans vergroten dat u een plaats scoort in concurrerende SERP-functies.

Dus hoe verbeter je de autoriteit van je website? Volg deze eenvoudige richtlijnen:

• Geef prioriteit aan het creëren van inhoud van hoge kwaliteit. Positioneer jezelf als expert met thought leadership content die backlinks stimuleert, een cruciale factor voor autoriteit.

• Versterk je backlinkprofiel. Streef naar backlinks van andere gerenommeerde websites met een hoge autoriteit om uw vertrouwenssignaal te versterken. Gebruik tools zoals Ahrefs om potentiële linkbronnen te evalueren.

• Blijf actief op sociale media. Actief engagement en delen op sociale platforms kan leiden tot meer zichtbaarheid en backlinks, wat indirect de autoriteit verhoogt.

• Verbeter de gebruikerservaring (UX). Maak je website gebruiksvriendelijk en mobielvriendelijk om bouncepercentages te verlagen.

Het opbouwen van autoriteit op je website is vergelijkbaar met het opbouwen van de reputatie van een merk in de fysieke wereld. Het vereist consistente toewijding, kwaliteitsgarantie en oprechte inspanningen om waarde te bieden.

Maar naarmate uw autoriteit toeneemt, zal ook de prominentie van uw website in SERP-functies toenemen.

Tip - 6. Volg uw vooruitgang

Het is belangrijk om uw vooruitgang bij te houden en te zien hoe u het doet met SERP-eigenschappenoptimalisatie. Op die manier kunt u bepalen welke strategieën werken en welke u moet aanpassen om de prestaties te verbeteren.

Een manier om je SERP-vooruitgang bij te houden is het gebruik van een tool zoals AccuRanker. Probeer vandaag nog een gratis proefversie.

Met het overzichtelijke dashboard kun je snel zien welke SERP-kenmerken verkeer naar je site leiden, zodat je je volgende stap kunt plannen.

Probeer het zelf met een gratis proefversie van 14 dagen. Het beste deel? Je hebt geen creditcard nodig.

Hier zijn enkele specifieke statistieken die je kunt bijhouden om je vooruitgang met SERP-optimalisatie te meten:

• Rankings

• Klikken

• Impressies

• Doorklikpercentage (CTR)

• Positie

Door je voortgang bij te houden, kun je ervoor zorgen dat je op de goede weg bent met SERP-eigenschappenoptimalisatie. Verdubbel wat werkt om je kansen op een ranking voor deze kenmerken te verbeteren en je organische zichtbaarheid te vergroten

Spring naar de top van de zoekresultaten met SERP-kenmerken

En daar heb je het. Beproefde strategieën voor het gebruik van SERP-functies om je organische zichtbaarheid te vergroten.

Omdat gebruikers hunkeren naar directe informatie (lees: snelle antwoorden), levert het optimaliseren voor SERP-functies een concurrentievoordeel op via hogere doorklikpercentages en meer vertrouwen van klanten, waardoor je online aanwezigheid en groei worden versterkt.

Probeer deze SERP-strategieën eens uit en zie hoe uw online prestaties aan kracht winnen.