Hoe onderwerpclusters gebruiken voor SEO

Klaar om onderwerpclusters te gebruiken om je contentstrategie op een hoger niveau te brengen en autoriteit op te bouwen?

Dan hebben we de juiste gids voor je.

Lees verder om te leren:

• Wat onderwerpclusters zijn

• Waarom je ze zou moeten gebruiken

• Hoe je ze kunt gebruiken

• En hoe je onderwerpclusters kunt maken voor SEO-doeleinden

Laten we beginnen!

Wat is een onderwerpcluster en hoe zijn ze van toepassing op SEO?

Een onderwerpcluster is een onderling verbonden netwerk van artikelen en webpagina's rond een centraal thema of overkoepelend onderwerp.

Met onderwerpclusters kunnen merken diep in de kernonderwerpen duiken waar hun publiek om geeft, hun site-architectuur verbeteren en zoekmachine-rankings verbeteren.

Een degelijke site-architectuur is cruciaal voor het ondersteunen van thematische clusters. Het is de enige manier waarop zoekmachinespiders (en uw doelgroep) u kunnen ontdekken.

Door uw blog en site te organiseren met onderwerpclusters, zorgt u voor een duidelijke en logische structuur. Dit maakt het gemakkelijker voor zoekmachines om de relevantie en autoriteit van uw inhoud te herkennen binnen de bredere onderwerpen die u hebt gekozen.

Een goed voorbeeld van deze strategie in actie is Young and the Invested, een site gewijd aan het demystificeren van financiën voor ouders, verzorgers en kinderen.

Young and the Invested maakt handig gebruik van onderwerpclusters door boeiende content te creëren rond financiële onderwerpen waar het publiek mee worstelt - waarbij de nadruk vooral ligt op het bevorderen van financiële geletterdheid.

Een van de belangrijkste onderwerpen is bijvoorbeeld "Investeringsstrategieën", met ondersteunende subonderwerpen zoals:

• Hoe te beleggen als tiener
• 12 beste soorten investeringsvehikels
• 4 beste manieren om $1.000 te investeren voor de toekomst van een kind

Door deze artikelen en pagina's strategisch met elkaar te verbinden, zorgt Young and the Invested ervoor dat zoekmachines de diepte en breedte van haar expertise op het gebied van financiële kennis herkennen. Dit verhoogt de zichtbaarheid en geloofwaardigheid van Young and the Invested in de ogen van de doelgroep.

En over geloofwaardigheid gesproken ...

Waarom onderwerpclusters gebruiken?

Het maken van clusters van inhoud ziet er niet alleen georganiseerd en gestructureerd uit, het helpt ook om te voldoen aan Google's E-E-A-T systeem, wat staat voor:

• Ervaring
• Expertise
• Gezaghebbendheid
• Betrouwbaarheid

Google Quality Raters gebruikt E-E-A-T om de inhoudskwaliteit van uw site te bepalen.

Heel eenvoudig: Als uw inhoud niet voldoet aan E-E-A-T, zult u moeite hebben om Google ervan te overtuigen dat uw site "actuele autoriteit" heeft, wat betekent dat u niet hoog zult scoren voor zoekwoorden in uw niche.

En als je in een concurrerende niche zit, is dit een groot probleem.

In zeer concurrerende niches is het gebruik van onderwerpclusters een krachtige SEO-strategie die de online aanwezigheid van je merk aanzienlijk kan verbeteren.

Neem bijvoorbeeld Breadcrumbs, een toonaangevend lead-scoring softwarebedrijf.

Door een uitgebreid onderwerpcluster te maken rond datagestuurde lead scoring, is Breadcrumbs erin geslaagd om zichzelf te vestigen als een autoriteit op dit gebied.

De website van Breadcrumbs staat vol met informatieve content over lead scoring, met subonderwerpen zoals goed presterende scoringsmodellen, het automatiseren van lead scoring en best practices voor lead evaluatie.

Dit knooppunt van content verbetert niet alleen de gebruikerservaring, maar geeft zoekmachines ook het signaal dat Breadcrumbs een betrouwbare bron is voor kennis over lead-scoring.

Hoe u onderwerpclusters kunt gebruiken voor SEO-doeleinden

Gebruik onderwerpclusters om de belangrijkste pijleronderwerpen en subonderwerpen te bepalen waar je blog bekend om zal staan.

Je begint met het kiezen van kernthema's.

Daarna identificeert u gerelateerde onderwerpen om onder elk kernthema of "pijler" te plaatsen. Elke pijler met gerelateerde onderwerpen wordt beschouwd als een inhoudscluster.

Zorg ervoor dat je de stukken over je pijleronderwerp en je aanvullende artikelen optimaliseert met relevante zoekwoorden voor een hogere SEO-rangschikking.

Je kunt ook andere contentassets en leadgeneratiecampagnes maken rond je onderwerpclusters.

Zo meteen meer over leadgeneratie!

Hoe onderwerpclusters maken

Zo maak je stap voor stap onderwerpclusters voor je blog.

1. Ken je doelklanten en kernboodschap

Wie probeer je te bereiken met je contentclustermodel?

Productontwerpers bij eenhoorn SaaS-startups? Data science directeuren bij EdTech bedrijven? Verkopers van vintage mode die Etsy-winkels beheren?

Wees specifiek over voor wie je contentpijlers bouwt en hoe je hiermee je bedrijfsdoelen kunt bereiken.

Bijvoorbeeld: "We proberen projectmanagers aan te trekken bij startups voor projectmanagement. We hopen hun business te winnen als premium SaaS-abonnees".

Begrijp vervolgens je kernboodschap en concurrentievoordeel.

Waar staat je merk voor? Als mensen zich één ding van je bedrijf zouden herinneren, wat zou dat dan zijn?

Een toonaangevende projectmanagementoplossing zou bijvoorbeeld kunnen kiezen voor een kernboodschap als "Onze projectmanagement-app helpt projectmanagers 10+ uur per week van hun schema's af te schaven".

2. Onderzoek de pijnpunten van je doelgroep en hoe je die beter kunt oplossen dan de concurrentie

Graaf dieper in de problemen van je doelklanten en de unieke oplossingen die je voor hen hebt gebouwd.

Waar worstelen ze mee? Waarom is jouw oplossing de beste optie voor hen? Verplaats jezelf in hun schoenen en bedenk hoe je vertrouwen bij hen kunt opbouwen.

Tijd vrijmaken om deze oefening te voltooien is de sleutel om in de juiste stemming te komen, zodat je een onderwerpclusterstrategie kunt creëren die aansluit bij zowel je bedrijf als de doelen van je doelgroep.

3. Maak van de FAQ's van je publiek pijleronderwerpen op je blog

Wat zijn de belangrijkste vragen van uw doelgroep over uw merk en oplossingen?

Kruip in hun hoofd en onderzoek eerdere interacties die u met hen hebt gehad.

Waar hebben ze hulp bij nodig? Welke vragen hebben ze in het verleden gesteld? Ontdek vragen in merkvermeldingen, tickets voor klantenondersteuning en formuliervragen. Je kunt ook Quora en Reddit raadplegen voor aanvullende vragen over je merk.

Bekijk je vragenlijst van dichtbij en omcirkel alle duplicaten of belangrijke patronen die je ziet.

Deze vragen worden de kernonderwerpen en long-tail zoekwoorden waarop je je gaat richten op je blog!

Laten we bijvoorbeeld eens kijken naar het contentcreatieproces dat Clean Origin gebruikte toen het een van zijn centrale pijlers, genaamd "Wat is een labgegroeide diamant?", voltooide.

Bij het strategiseren van blogpostonderwerpen dacht Clean Origin na over het grootste pijnpunt van zijn publiek: De mogelijkheid om de perfecte diamant te kiezen die conflictvrij en milieuvriendelijk is.

Het dacht ook na over de beste oplossing die het zijn publiek biedt:

Lab-gegroeide diamanten die zowel conflictvrij als milieuvriendelijk zijn.

Tot slot overwoog Clean Origin de belangrijkste vragen van zijn doelpubliek over de oplossing die het biedt. Een van de topvragen was: "Wat is een lab-gegroeide diamant?"

Deze vraag hielp Clean Origin te begrijpen dat het zijn publiek moest informeren over het creatieproces van zijn diamanten om vertrouwen op te bouwen en de integriteit van zijn sieraden te bewijzen.

En dat is wanneer het de volgende topic cluster pagina creëerde, met "/what-is-a-lab-grown-diamond/" als URL:

Hier volgt een korte uitsplitsing van de clusteronderwerppagina die Clean Origin in dit voorbeeld heeft gemaakt:

• Pijnpunt van het publiek: Het kiezen van de perfecte diamant die conflictvrij en milieuvriendelijk is.

• Topvraag/pijleronderwerp 1: Wat is een labgegroeide diamant?

• Titel: Lab-gecreëerde diamanten: Een uitgebreide gids

• URL: "/wat-is-een-labgegroeide-diamant/":

• Subtopics: "Wat is een lab-gecreëerde diamant?" "Hoe worden lab-gegroeide diamanten gemaakt?" "Waar zijn lab-gegroeide diamanten van gemaakt?" Meer over de subtopics in de volgende sectie

Zodra je je hoofdthema's hebt, is het tijd om trefwoordenonderzoek te doen om extra mogelijkheden voor inhoud te ontdekken.

4. Trek subtopics en secundaire trefwoorden gerelateerd aan uw hoofdonderwerpen

Voer een gedetailleerde zoekwoordenanalyse uit om gerelateerde onderwerpideeën en semantische zoekwoorden te ontdekken. Stop simpelweg je centrale onderwerpen in je keyword research tool en druk op enter om relevante subtopics te genereren.

Kijk goed naar de lijst met zoekwoorden die voor je ligt wanneer je elk contentthema onderzoekt. Zorg ervoor dat je deze secundaire zoekwoorden op een natuurlijke manier in je inhoud integreert wanneer je je belangrijkste stukken schrijft.

Je moet ook beslissen rond welke van deze trefwoorden je inhoud gaat maken. *Dit worden je subtopstukken!

Zoek naar herhaling en patronen om de meest relevante opties te bepalen.

Nadat je je subonderwerpen hebt gekozen, sluit je deze aan op je zoekwoordenprogramma om secundaire zoekwoorden te vinden. Nogmaals, je moet er zeker van zijn dat je deze in je subonderwerpen verweeft om het organische rankingpotentieel te verhogen.

Het is van essentieel belang dat je bewust bent van de verzameling inhoud die je maakt voor je doelklanten om informatie te bieden die zo dicht mogelijk bij hun zoekintentie ligt.

5. Maak een leadmagneet bij elk pijlerartikel of onderwerppagina om relevante leads te verzamelen

Maak een leadmagneet voor elk pijlerartikel (of onderwerppagina) om je e-maillijst te laten groeien en conversiekansen te verhogen.

Wanneer websitebezoekers zich aanmelden, stimuleer ze dan tot conversie met geautomatiseerde e-mailmarketing lead-nurturing-campagnes.

Clean Origin gebruikt bijvoorbeeld de volgende pop-up als leadmagneet op zijn "wat-is-een-labgekweekte-diamant/"-onderwerpclusterpagina:

Zoals je in de bovenstaande afbeelding kunt zien, verleidt Clean Origin bezoekers met een coupon van $100 die ze kunnen toepassen op hun volgende bestelling als ze zich aanmelden voor e-mailupdates.

Andere voorbeelden van lead magnets die je kunt gebruiken om opt-ins te verzamelen zijn onder andere:

• Ebooks

• Ultieme gidsen

• Spiekbriefjes

• Checklists

• Sjablonen

• Uitnodigingen voor webinars

• Afgesloten video-inhoud

Je kunt deze leadmagneten ook integreren in andere marketingpagina's en -initiatieven om het conversiepotentieel te verhogen. Bijvoorbeeld relevante landingspagina's, productpagina's, inhoud voor sociale media en advertentiecampagnes.

Oh, en vergeet niet om interne links toe te voegen aan deze thematische clusterpagina's. Intern linken vanuit contenthubs helpt bij het verspreiden van panklank naar andere pagina's op je site. En het helpt zoekmachines te vertellen hoe uw pagina's met elkaar verbonden zijn.

Inpakken

En dat was het dan.

We hopen dat je hebt genoten van de korte handleiding van vandaag over alles wat te maken heeft met onderwerpclusters voor SEO!

Onthoud dat je, om je eigen onderwerpclusters te maken:

1. Je doelklanten en kernboodschap kent

2. Onderzoek de pijnpunten van uw publiek en hoe u deze beter kunt oplossen dan de concurrentie

3. Maak van de veelgestelde vragen van uw publiek pijleronderwerpen op uw blog

4. Subonderwerpen en secundaire trefwoorden te verzamelen die verband houden met uw pijleronderwerpen

5. Maak een leadmagneet bij elk pijlerartikel of onderwerppagina om relevante leads te verzamelen

Dat is het voor nu, SEO's.

Veel succes met het maken van je contentclusters!

PS: Op zoek naar een nieuwe keyword rank tracker? Dan zul je AccuRanker geweldig vinden! Krijg direct on-demand keyword updates wanneer je ze nodig hebt. Boek vandaag nog een demo of meld je aan voor een gratis proefversie.