Hoe Rank Tracking gebruiken voor concurrentieanalyse

Of je nu je bedrijf wilt laten groeien, aan affiliate marketing wilt doen of een onderneming wilt starten waarvoor je organisch verkeer nodig hebt, het is slim om je concurrenten te controleren.

Weten hoe je concurrenten scoren in de zoekmachines kan je inzicht geven in hun prestaties, zodat je kunt bepalen hoe je een voorsprong kunt nemen.

Dat is waar rank tracking het verschil kan maken. Je hebt dit nodig omdat je niet wilt eindigen op de tweede pagina van de zoekresultaten van Google, waar minder dan 1% van de zoekopdrachten op klikt.

Volg deze negen tips om de zwakke plekken van je concurrenten te vinden en bruikbare inzichten te krijgen over hoe je ze kunt overtreffen.

Hoe Rank Tracking inzicht kan geven in de strategieën van concurrenten

Rank Tracking kan u helpen uw concurrentie in kaart te brengen om hiaten in de inhoud bloot te leggen en manieren te ontdekken om uw rankings in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) te verbeteren.

Je krijgt diepgaande, bruikbare inzichten in het concurrentielandschap om je rankings effectief te verbeteren en je concurrenten zelfs te overtreffen.

Wanneer je de URL van een concurrent invoert, kun je zien hoe goed deze scoort op relevante zoekwoorden in jouw branche. Als hun webpagina's in de top 10 resultaten staan, dan doen ze waarschijnlijk iets goed.

Bron: Afbeeldingsbron

Als je URL's voor verschillende webpagina's invoert, zie je misschien trends die een rol spelen bij het succes van je concurrenten. Van daaruit kunt u wat uw concurrenten doen toepassen op uw SEO-strategie.

#1. De basis van Rank Tracking begrijpen

Rank Tracking is in wezen wat de naam suggereert. U volgt de rankings van uw concurrenten in de SERP's.

Stel je bijvoorbeeld voor dat je een e-commerce bedrijf hebt en je probeert de rankings van je website in de zoekmachines te verbeteren.

Je neemt de URL van een van de webpagina's van je concurrent (Amazon) en voert deze in een tool voor het bijhouden van de positie zoals AccuRanker in. Je ziet dan on-page, off-page en ranking gegevens voor een bepaalde URL.

Bron: Accuranker

Dit helpt je te begrijpen welke factoren verkeer en omzet naar je concurrenten leiden.

In dit geval scoort je concurrent misschien vrij hoog voor het trefwoord "levering op dezelfde dag".

Ze scoren ook goed op de trefwoorden "gratis verzending" en "gemakkelijk retourneren". Wat hebben al deze pagina's gemeen?

Als je naar hun website gaat, zie je een heleboel dingen die hun rankings positief kunnen beïnvloeden:

• Hun blogberichten bieden veel waarde met bruikbare tips.

• Ze hebben backlinks van hoge kwaliteit van gerenommeerde sites met een hoge domein autoriteit.

• Ze hebben trefwoorden op natuurlijke wijze in hun inhoud verwerkt, inclusief de eerste 100 woorden.

• De trefwoorden zijn ook opgenomen in title tags, H1 titels, H2 koppen en meta beschrijvingen.

• Hun afbeeldingen zijn geoptimaliseerd, met alt-tekst en bestandsnamen die trefwoorden bevatten. Afbeeldingen zijn ook in grootte gecomprimeerd, wat de paginasnelheid ten goede komt.

Als je deze factoren analyseert, ontdek je manieren om te concurreren in zoekmachines en je concurrenten te overtreffen.

Bovendien weet u wat er nodig is om de operationele uitmuntendheid te verhogen, wat een cruciaal onderdeel is om u te helpen uw SEO-strategie voortdurend te verbeteren.

Gelukkig biedt AccuRanker gemakkelijk toegankelijke rankinggegevens waarmee je kunt visualiseren hoe je site - en je concurrenten - ervoor staan in de SERPs.

#2. Rank Tracking goed instellen

Om uw ranktracking strategie op te zetten

1. Identificeer uw top SEO concurrenten. Gebruik een trefwoordonderzoekstool en voer uw branche trefwoorden in. U ziet een volledige lijst met concurrenten op basis van uw trefwoorden.

2. Kies een rank tracking tool. Zoek er een waarmee je factoren kunt volgen zoals zoekwoorden en rankings van concurrenten, organisch verkeer, backlinkprofiel, domeinscore, on-page optimalisatiestrategieën, contentstrategieën en engagementniveaus.

3. Volg je eigen rankings en die van je concurrenten naast elkaar. Als je probeert te concurreren voor hetzelfde trefwoord als je concurrent, kijk dan waar hun webpagina's in de SERP's staan in vergelijking met die van jou.

4. Analyseer de resultaten. Analyseer de gegevens zorgvuldig om te bepalen hoe goed de pagina's van je concurrenten presteren.

5. Onderneem actie. Kijk naar wat werkt bij uw concurrenten en implementeer hun strategieën in uw SEO plan. Kopieer natuurlijk niet alles wat ze doen, maar pas de basis toe. U zou zelfs verder kunnen gaan door de lengte van uw content te vergroten of dieper op onderwerpen in te gaan met how-to gidsen en e-books.

Bron: Afbeelding Bron

#3. De juiste zoekwoorden kiezen om te monitoren

Weet je niet de juiste zoekwoorden om in de gaten te houden? Kijk dan eens naar:

Merkzoekwoorden

Controleer of uw concurrenten uw merk of productnaam gebruiken en succesvol zijn in de zoekresultaten. Hebben ze een vergelijkingspost gemaakt waarin ze de voor- en nadelen van jouw product versus dat van hen bespreken?

Wat dacht je van een productvergelijkingspagina die een vergelijking laat zien van verschillende producten in jouw branche, inclusief die van jou en die van hen?

Hier is een eenvoudig voorbeeld van een blogpost van ClickUp waarin hun merk en hun grootste concurrent maandag worden genoemd:

Bron: Afbeelding Bron

Zoekwoorden met aankoopintentie

Om conversies en verkoop te stimuleren, richt je je op zoekwoorden met een hoge aankoopintentie. Kijk hoe concurrenten scoren op deze specifieke zoektermen.

Hier zijn enkele voorbeelden van aankoopintentie-zoekwoorden in verschillende sectoren.

E-commerce:

• Online kopen

• Kortingscode voor

• Gratis verzending

• Nu bestellen

• Online kopen

Reizen:

• Boek vlucht naar [Bestemming]

• Beste hoteldeals in [Plaats]

• Toerpakketten met korting in [Bestemming

Onroerend goed:

• Huizen te koop in [Plaats]

• Appartement kopen [Plaats]

• Makelaars bij mij in de buurt

Trefwoorden voor pagina's of posts met een hoge conversie

Heb je berichten of webpagina's die veel meer converteren dan andere? Deze pagina's krijgen waarschijnlijk veel verkeer door populaire, zeer relevante zoekwoorden.

Dat betekent dat je concurrenten misschien ook goed scoren op die zoekwoorden. Voer deze zoekwoorden in je rank tracking tool in om de positie van je concurrenten in de SERP's te analyseren en uit te zoeken hoe zij zo goed scoren.

Het antwoord komt meestal neer op de bruikbaarheid van de inhoud, on-page en technische SEO-praktijken en een robuust backlinkprofiel.

#4. Belang van lokalisatie in Rank Tracking

Het bijhouden van de rangorde voor lokale zoekwoorden is van cruciaal belang voor bedrijven die willen scoren in lokale zoekopdrachten. Zo kunt u zien hoe u het doet ten opzichte van concurrenten met betrekking tot lokale zoekrangschikkingen.

Met sommige tools voor het bijhouden van de rangschikking kun je je doellocatie opgeven om gegevens over geografisch specifieke zoekrangschikkingen te krijgen. Dan kun je zien hoe andere lokale bedrijven in jouw omgeving zich positioneren voor bepaalde zoekwoorden.

Dit is ongelooflijk belangrijk omdat een goede lokale SEO-strategie de kans kan vergroten dat uw site wordt weergegeven in het Google Map Pack. Deze featured snippet verschijnt in 93% van de zoekopdrachten met lokale intentie.

Het Map Pack bevat drie of meer bedrijfsprofielen bovenaan de zoekresultaten. Google rangschikt deze bedrijven op basis van relevantie, afstand en prominentie.

Een vermelding in het Map Pack kan de online zichtbaarheid van je lokale bedrijf enorm vergroten.

De schermafbeelding hieronder toont een Map Pack voor advocaten in de buurt in de buurt van Atlanta.

Screenshot door Britney Steele

#5. Je belangrijkste concurrenten identificeren

We hebben hierboven vermeld dat je je concurrenten kunt identificeren met behulp van een zoekwoordonderzoekstool of een ranktrackingtool.

Na het invoeren van je doelzoekwoorden in de tool, kun je andere websites ontdekken die zich richten op dezelfde of vergelijkbare zoekwoorden. Deze websites zijn waarschijnlijk je concurrenten.

Je kunt ook een Google-zoekopdracht uitvoeren op de zoekwoorden waarop je je richt. De webpagina's die opduiken in de SERP's zijn waarschijnlijk ook van je concurrenten. Vergeet niet uit te kijken naar directe en indirecte concurrenten.

#6. Trefwoordstrategieën van concurrenten analyseren

Nadat u een lijst hebt gemaakt van uw top SERP-concurrenten, zoekt u naar de zoekwoorden waarvoor zij u voorbijstreven.

Een goede keyword research tool zal je de keyword difficulty laten zien, wat weergeeft hoe moeilijk het is om te ranken voor dat keyword.

Als het zoekwoord een hogere moeilijkheidsgraad heeft, betekent dit dat er al heel wat websites voor dat zoekwoord ranken.

Hoewel het niet onmogelijk is om je concurrenten te overtreffen voor deze zoekwoorden, heb je een betere kans om je concurrenten te overtreffen door te gaan voor zoektermen die minder competitief zijn (maar nog steeds een relatief hoog zoekvolume hebben).

Screenshot door Britney Steele

Of je nu kiest voor zoekwoorden met een lager of hoger zoekvolume, controleer de webpagina's van je concurrenten die hoog scoren in de SERP's. Probeer vervolgens te achterhalen waarom deze hoog scoren in de SERP's.

Probeer er vervolgens achter te komen waarom deze pagina's het zo goed doen.

• Verwerken ze relevante zoekwoorden strategisch in hun content?

• Hoe is de gebruikerservaring op hun websites?

• Hoe mobielvriendelijk zijn hun webpagina's?

Als je concurrenten uitblinken in deze aspecten, is dat waarschijnlijk de reden waarom Google hun inhoud voorrang geeft boven andere.

Maar dat betekent niet dat je ze niet kunt overtreffen.

Gebruik een SEO-tool waarmee u ontbrekende of zwakke zoekwoorden kunt identificeren waarop zij niet inspelen. Voeg deze zoekwoorden vervolgens toe aan uw webpagina's.

Deze blogpost van Simply Recipes staat op nummer één in Google voor het trefwoord "cold brew coffee".

Bron: Afbeelding Bron

Het is waarschijnlijk goed omdat het trefwoord op natuurlijke wijze in de hele pagina is verwerkt. De inhoud gaat ook dieper in op de verschillende factoren die een rol spelen bij het maken van koude brouwkoffie, biedt bruikbare tips en geeft een gemakkelijk te volgen recept.

Een domein autoriteit van 86 op 100 kan ook geen kwaad.

Screenshot door Britney Steele

#7. Historische ranggegevens gebruiken

Historische rangschikkingsgegevens geven je inzicht in de rangschikkingsgeschiedenis van je concurrenten. Met deze gegevens kun je hun rankings uit het verleden vergelijken met hun huidige rankings.

Vervolgens kun je inzicht krijgen in wat ze in het verleden misschien anders hebben gedaan voordat ze effectievere SEO-strategieën gingen gebruiken.

AccuRanker geeft je bijvoorbeeld de optie om gearchiveerde rankinggegevens te vergelijken om een beter beeld te krijgen van de rankings van concurrenten.

Bron: Accuranker

#8. Het belang van uitgebreide rapportage

Een uitgebreide rapportage biedt een enkel overzicht van de zoekresultaten van uw website in vergelijking met die van uw concurrenten. Dat betekent dat u alle gegevens die u nodig hebt op één plek hebt.

Bron: Accuranker

Rapporten zijn er in vele formaten, waaronder Google Spreadsheets, PDF's, CSV's of Excel-sheets.

Met sommige tools voor het bijhouden van rangschikkingen kunt u het soort gegevens aanpassen dat u in uw rapporten wilt zien.

Enkele belangrijke statistieken en datapunten kunnen zijn:

• Trefwoord samenvatting

• Trefwoord lijst

• Totaal zoekvolume grafiek

• Concurrentie ranglijsten

#9. Integratie van Rank Tracking met andere SEO tools

Integratie met andere SEO tools maakt het mogelijk om toegang te krijgen tot belangrijke ranking data en te profiteren van extra mogelijkheden, allemaal vanuit één interface.

Bijvoorbeeld, AccuRanker integreert met de volgende tools om u te helpen diepere inzichten te krijgen in uw SEO prestaties:

• Google Looker Studio

• Google Analytics

• Adobe Analytics

• Google Zoek Console

• Google Werkbladen

Belangrijke opmerkingen

Gegevens zijn de sleutel tot het begrijpen en overtreffen van de concurrentie. Dat is waar rank tracking zijn waarde krijgt.

Verzamel gegevens over je concurrenten en bedenk manieren om je inhoud beter te maken, zodat je kunt concurreren in de SERP's.

Zorg dat je een tool voor ranktracking in handen krijgt, gebruik het in je voordeel en kijk hoe de rankings stijgen.