Hoe schrijf je een blogbericht dat merkautoriteit opbouwt?

Hoe leuk vindt en vertrouwt je publiek je merk? Hoe kijken je klanten naar je merk? Hoe vaak gaat je publiek om met je merk?

Ben je tevreden met je antwoorden op de vorige drie vragen?

Zo niet, dan kan het zijn dat je worstelt met het vestigen van merkautoriteit.

Merk autoriteit, of de mate waarin klanten je merk zien als een materiedeskundige, is het geheime ingrediënt voor het opbouwen van een betekenisvolle band met je publiek.

En de reden daarvoor is eenvoudig.

Na verloop van tijd verandert merkautoriteit in merkinvloed - een magnetische kracht die bedrijven en ideale klanten in harmonie samenbrengt.

Maar merk autoriteit is niet altijd gemakkelijk. Het vereist intentie, een goed begrip van hoe je doelpubliek denkt en de juiste strategie.

Enter bloggen: Het geheime wapen waarnaar je op zoek was.

Bloggen is een vaardigheid die het waard is om te leren als je slagkracht wilt ontwikkelen in je vakgebied, langdurige klantrelaties wilt aangaan en jezelf wilt profileren als expert in de branche.

Of je nu je huidige blog wilt vernieuwen of nieuw bent in de blogwereld, bloggen voor merkautoriteit is een vaardigheid die ervoor kan zorgen dat je publiek je leuk vindt en vertrouwt.

Wil je ontdekken hoe je een blogbericht schrijft dat autoriteit opbouwt? In het artikel van vandaag laten we je in acht eenvoudige stappen zien hoe je dat doet.

Klaar?

Laten we beginnen.

#1. Baseer je artikel op zoekintentie

Als je blogt om de autoriteit van je merk te versterken, moet je beginnen met de zoekintentie.

Dus, wat wil of moet je publiek weten?

Als je SEO-onderzoek doet, haast je dan niet. Sterker nog, we raden aan om het grootste deel van uw tijd te besteden aan onderzoek, strategie en schetsen. Op deze manier, wanneer het tijd is om uw artikel uit te werken, bent u gewapend met de informatie en kennis die u nodig hebt om het tot een goed einde te brengen. Het is een proces, dus misschien moet je zelfs je proces- of workflowsoftware erbij betrekken.

Als je bijvoorbeeld een CX-bureau hebt, kun je je richten op de sleutelzin "klantervaring". Omdat klantervaring de kern is van wat je doet, is het alleen maar logisch om je op deze sleutelzin te richten, toch?

Maar het zit zo. Als je niet de domein autoriteit (DA) hebt verdiend die nodig is om te concurreren voor een bepaald trefwoord, dan vis je in de verkeerde vijver. Met andere woorden, je bericht zal waarschijnlijk niet hoog genoeg scoren zodat je publiek het kan zien.

Wat moet je dan doen?

We raden je aan de functie "Overeenkomende termen" in Ahrefs te gebruiken.

Zo doe je het als volgt:

1. Open Ahrefs trefwoordverkenner. Voer een brede één-tot-drie-woorden zin in rond een onderwerp. In dit voorbeeld zocht Jeremy op de term "verpleging".
2. Klik op "Overeenkomende termen". Dit toont een lange lijst met zoekopdrachten die "nursing" bevatten in de query.
3. Stel vervolgens de volgende filters en parameters in:
4. Overeenkomende termen.
5. Stel de moeilijkheid van het trefwoord in op maximaal 30 - of hoger, afhankelijk van de sterkte van je site.
6. Stel het aantal woorden van het trefwoord in op minimaal drie woorden.
7. Sorteer op verkeerspotentieel, niet op volume - dit houdt rekening met alle gerelateerde trefwoorden waarvoor een pagina zal scoren.

En dat is het! Je hebt nu officieel een lijst met doelzoekwoorden en -zinnen met een uitstekend verkeerspotentieel - oftewel eindeloze ideeën om actuele autoriteit op te bouwen in jouw vakgebied.

Nadat je je kernonderwerp voor het stuk hebt gekozen, moet je zeker noteren wat de inhoud van je concurrenten scoorde voor hetzelfde onderwerp, zodat je kunt proberen hen met vijf of meer punten te verslaan.

Als je concurrenten bijvoorbeeld tussen de 38 en 45 punten scoorden voor de zin "hoe zorg je voor een onberispelijke klantervaring", dan wil je dat je blogpost ten minste 50 punten of hoger scoort.

Nog een pro-tip: Onderzoek veelgestelde vragen over je hoofdonderwerp. Dit zijn goudklompen die je kunt gebruiken als koppen in het hele artikel.

Wat de titel van je blogpost betreft, zorg ervoor dat je je doelzoekwoord erin opneemt - bij voorkeur aan het begin. Psst: Hier is een spiekbriefje met meer dan 50 formules en sjablonen voor koppen, zodat je een blogtitel kunt schrijven die hoofden doet omdraaien. U bent welkom! ❤️

#2. Personaliseer het artikel voor je publiek

De tweede stap om een blogbericht te schrijven dat autoriteit opbouwt?

Denk na over je doelgroep. Tegen wie spreek je?

Bij het positioneren van je artikel moet je rekening houden met:

• Wie je exacte publiek is

• Welke pijnpunten ze hebben

• Hoe je hun problemen kunt oplossen

• Aan welke stijl en toon ze de voorkeur geven

Als je bijvoorbeeld een artikel schrijft over de beste betaalpassen voor tieners, dan richt je je op Gen Zers, een bevolkingsgroep die geboren is tussen 1997 en 2012.

De volgende stap? Onderzoek doen om meer te weten te komen over hoe Gen Zers denken en wat hun loyaliteit aan merken bepaalt.

Gen Zers bouwen bijvoorbeeld vertrouwen op bij merken die:

• hun kernwaarden delen en belichamen

• informatie eenvoudig, beknopt en conversationeel delen

• inclusiviteit waarderen

• Maatschappelijk bewust zijn

• een omnichannelaanwezigheid hebben

• Bieden mobiele betalingsopties op alle contactpunten

Als je je doelgroep eenmaal goed kent, gebruik dan storytellingtechnieken om de tekst, toon en stijl aan te passen aan je lezers. Je kunt ook AI-schrijftools gebruiken, zoals een alineaschrijver als je verschillende versies wilt testen of delen van je tekst wilt herstructureren.

#3. Schrijf voor het web

Vergeet wat je op de middelbare school Engels hebt geleerd en richt je in plaats daarvan op schrijven voor het web.

Een belangrijke vaardigheid die je nodig hebt om webvriendelijke inhoud te schrijven? Weten hoe je de lezer kunt boeien en hem naar beneden kunt laten scrollen.

Hier is een snelle checklist die je kunt doorlopen om ervoor te zorgen dat elk artikel klaar is voor het web:

• [Lijst item

• [Streef naar een leesniveau van groep 6-8

• Schrijf korte zinnen en paragrafen - geen gewauwel, alsjeblieft

• Gebruik een hulpmiddel, zoals de Hemingway App, om de leesbaarheidsscore van je artikel te controleren.

• Gebruik een AI-tool voor copywriting om ervoor te zorgen dat je tekst geschikt is voor het web. Aangezien er heel veel goede tools zijn, moet je de tijd nemen en online vergelijkingen bekijken, zoals deze post over Jasper.ai vs Copy.ai.

• Formatteer je artikel op de juiste manier - gebruik een H1 als titel, H2s als subkopjes om onderscheid te maken tussen hoofdpunten, en H3s als sub-subkopjes.

• Breek grote stukken tekst op met infographics, screenshots, aangepaste afbeeldingen en opsommingstekens

• Gebruik inhoudsopgaven om navigatie te bevorderen.

• Gebruik statistieken en bewijs om uw beweringen te staven.

Bron: Hemingwayapp

#4. Gebruik het PAS-kader in je inleiding om de aandacht van de lezer te trekken

Over het boeien van de lezer gesproken, je inleiding is je tweede kans (na de blogtitel) om de aandacht van je lezer echt te boeien.

Daarom raden we aan om het PAS-raamwerk te gebruiken.

PAS staat voor: Pain Point, Agitate, Solution.

Het is je misschien opgevallen dat we dit raamwerk hebben gebruikt in onze inleiding hierboven. Heeft het gewerkt? Als je zover bent gekomen, gaan we ervan uit van wel.

Het raamwerk is precies zoals het klinkt. Je begint de inleiding met het benadrukken van een pijnpunt, het aanwakkeren ervan en vervolgens een oplossing.

Als je bijvoorbeeld een blogbericht publiceert met de titel "Hoe vraag ik een studielening aan" nadat je onderzoek hebt gedaan naar hoe studenten hun studie kunnen betalen met leningen, dan zou de structuur van je PAS er ongeveer zo uit kunnen zien:

"Ah ... studentenleningen. Ik kan er niet mee of zonder leven. (P) Wist je dat de gemiddelde student meer dan 200 uur besteedt aan het aanvragen van studieleningen? (A)

Jakkes, dat is een hoop verspilde Netflix-tijd, toch?

Gelukkig voor jou hebben wij de tips die je nodig hebt om gemakkelijk studieleningen aan te vragen in slechts een paar uur." (S)

Je hoeft ook niet flitsend te zijn. In dit artikel over vijf weken maanden doet de auteur het heel subtiel maar effectief.

Geniaal toch?

#5. Vat alle belangrijke punten samen en voeg een CTA toe in de conclusie voor skimmers

Geloof het of niet, er is controverse over de vraag of conclusies nodig zijn of niet. Sommige merken met gevestigde blogs hebben besloten om conclusies helemaal weg te laten uit hun artikelen.

Waarom? Omdat ze niet zoveel aandacht krijgen als andere delen van het artikel.

Maar als je het ons vraagt, is het weglaten van conclusies hetzelfde als een verjaardagscadeau inpakken en vergeten het af te binden met een lint. Het mist iets, toch?

Conclusies zijn belangrijk om op te nemen omdat:

• Ze dienen voor skimmers die geïnteresseerd zijn in het overslaan naar het einde om de samenvatting van het artikel te lezen.

• Ze geven je de perfecte gelegenheid om belangrijke punten nog eens op een rijtje te zetten

• Ze een van de enige blogonderdelen zijn die op natuurlijke wijze een oproep tot actie (CTA) van het bedrijf rechtvaardigen.

#6. Zorg ervoor dat alles correct, up-to-date en origineel is

Je kunt niet verwachten dat je jezelf vestigt als marktleider als je artikelen onjuiste of verouderde informatie bevatten. Of erger nog, je hebt zonder het te weten plagiaat gepleegd.

Om jezelf te positioneren als een vertrouwd merk, moet je ervoor zorgen:

• Alleen statistieken van recente jaren opneemt - bij voorkeur van de laatste twee tot drie jaar.
• Je artikel geen gebroken of spammy links bevat
• Dat je elk gegevenspunt en citaat op feiten controleert
• Om dubbel te controleren of je verwijst naar gerenommeerde bronnen
• [Alle informatie is correct en up-to-date
• Uw inhoud heeft een plagiaatscore van twee of minder

Denk ook na over de beveiliging van uw site, want die is van groot belang voor uw blogs om meer autoriteit te krijgen.

Zorg ervoor dat u uw site beschermt tegen potentiële bedreigingen zoals hacken en datalekken. Laat uw publiek zien dat u waarde hecht aan hun privacy en vertrouwen door maatregelen te nemen zoals het gebruik van een firewall voor webtoepassingen of bescherming tegen malware.

#7. Maak het bruikbaar en waardevol

Stel jezelf bij het plannen van je artikel altijd de volgende hamvraag:

"Welke bruikbare tips en best practices zouden het probleem van mijn lezer oplossen met betrekking tot ons onderwerp?"

Voer vervolgens een brainstormsessie uit om je vraag te beantwoorden. Schrijf alles op wat in je opkomt en wat je uit je eigen expertise en ervaring hebt gehaald. Brainstormen is een geweldige manier om met nieuwe ideeën en oplossingen te komen, dus wees niet bang om creatief te worden en ideeën op te schrijven die misschien nog niet eerder in je hoofd waren opgekomen.

Doe vervolgens onderzoek om meer manieren te ontdekken om het probleem van je publiek op te lossen. Bonuspunten als je ook episch advies van andere industrieleiders kunt vinden.

Werk het dan af en integreer bruikbare adviezen in het artikel. Deze post van Tailor Brands over "Wat is een Registered Agent?" is een geweldig voorbeeld van hoe je bruikbaar advies op een begrijpelijke, eenvoudige manier kunt opnemen (samen met een opvallende CTA 😉 ):

Hier zijn een paar manieren hoe:

• Schrijf het artikel in listicle formaat

• Neem een tiplijst of featured snippet op na het uitleggen van een concept

• Schrijf een ultieme gids

• Schrijf het artikel in "how-to" formaat

• Neem links op naar gerenommeerde bronnen met een hoge DA-score

• Neem interne links op naar relevante inhoud en bronnen die je in het verleden hebt geschreven

• Onderbouw hoofdpunten met bruikbare tips

#8. Integreer thought leadership-elementen

Wilt u de lat echt hoog leggen? Sluit je aan bij de thought leadership-beweging.

Met andere woorden, verwerk thought leadership-elementen, zoals citaten uit originele interviews en gerenommeerde bronnen, gegevens, trends, inzichten in de sector en voorspellingen in je artikel.

Voer deze strategie op door:

• Het hosten van of geïnterviewd worden in podcastafleveringen of webinars die gerelateerd zijn aan je artikelonderwerp

• Pitchen naar publicaties met een hoge DA-score en vragen of ze je willen citeren in hun content

• Een fotobewerkingsprogramma te gebruiken om je bericht te voorzien van steal-worthy aangepaste afbeeldingen, grafieken, diagrammen en content marketeers te motiveren om naar je artikel te backlinken

• Je eigen enquêtes en gegevensonderzoeken uitvoeren - en je originele bevindingen publiceren

Inpakken

Als je hebt geworsteld met het vestigen van merkautoriteit, hopen we dat de stappen die we in dit artikel hebben gedeeld een frisse wind hebben gelaten.

Als er één ding is dat we graag willen herhalen, dan is het wel dat het opbouwen van merkautoriteit de sleutel is tot het creëren van de invloed en slagkracht die je merk nodig heeft om betekenisvolle connecties aan te gaan.

Het is misschien niet gemakkelijk, maar als je begrijpt hoe je publiek denkt en de juiste blogstrategie integreert, kun je je merk positioneren als een gezaghebbende leider - en een kracht om rekening mee te houden.

Ben je klaar om bloggen te gebruiken om autoriteit op te bouwen?

Voor de goede orde volgt hier een kort overzicht van de stappen die we vandaag hebben gedeeld:

1. Baseer je artikel op zoekintentie

2. Personaliseer het artikel voor je publiek

3. Schrijf voor het web

4. Gebruik het PAS-kader in je inleiding om de aandacht van de lezer te trekken

5. Vat alle belangrijke punten samen en voeg een CTA toe in de conclusie voor skimmers

6. Zorg ervoor dat alles correct, up-to-date en origineel is

7. Maak het bruikbaar en waardevol

8. Verweef thought leadership-elementen

En dat is het voor vandaag! Onthoud dat een strategie zonder actieplan nutteloos is. Kijk dus naar je agenda en plan een tijdstip om je blogberichten te schrijven. Ga dan schrijven en posten!

Op jouw succes. 🎉