Hoe SEO-campagnes te plannen voor e-commerce in 2024

Er zijn waarschijnlijk een miljoen meer e-commercewinkels dan een jaar geleden.

En hoewel niet elke winkel hetzelfde product verkoopt als jij, verandert dat niets aan de realiteit van de concurrentie in deze branche.

Social media marketing kan maar zoveel doen in eCommerce. U verkoopt online in een tijd van constante algoritme-updates van zoekmachines, dure advertenties en duizenden producten. En dat maakt SEO-campagnes voor eCommerce een must.

Als je dacht dat eCommerce SEO slechts een optie was, denk dan nog eens na. Organisch zoeken in eCommerce draait om strategie in plaats van een budget, en klantenloyaliteit op de lange termijn in plaats van eenmalige kopers.

Het is een activiteit die je moet monitoren om consistent verkeer en hogere bedrijfsopbrengsten te hebben.

Waarom is eCommerce SEO belangrijk in 2024?

Hoe vaak heb je als koper de tweede pagina met zoekresultaten van Google of een andere zoekmachine bekeken terwijl je naar een product zocht?

Laat me raden, soms één keer? Zelden twee keer? Maar nooit drie keer?

Zo werken de meeste kopers. Ze willen iets kopen en ze willen er snel bij zijn. Tenzij je natuurlijk een zwaar investeringsproduct koopt, zoals een tv of een laptop, waarvoor je grondig onderzoek doet en zelfs offline opties overweegt.

Maar voor de meeste producten worden websites die niet in de top 10 staan niet vaak bezocht. Zelfs voor de websites in de top tien krijgen de eerste vijf de meeste kliks dan de onderste vijf. De eerste pagina met zoekmachineresultaten krijgt 39,8% van alle klikken op zoekopdrachten. En met eCommerce SEO streef je naar die positie. Oef. Veel druk, is het niet?

Gelukkig kun je vertrouwen op een aantal processen voor e-commerce SEO die je helpen de online zichtbaarheid te bereiken waar je naar streeft.

Ecommerce SEO is het proces van het verbeteren van de online aanwezigheid en site zichtbaarheid van een online of een Shopify winkel in zoekmachines en zoekmachine resultaatpagina's. Deze strategieën kunnen bestaan uit het creëren van trefwoordgerichte inhoud, het optimaliseren van productpagina's, bloggen, enzovoort.

Strategieën voor het plannen van SEO-campagnes voor eCommerce in 2024

Trefwoordonderzoek voor eCommerce verbeteren

Trefwoordonderzoek is niet alleen de opstap naar eCommerce SEO, maar elke SEO-strategie in het algemeen. Trefwoorden leiden je SEO-strategie. De strategie zou echter verschillen van een traditionele strategie voor zoekwoordenonderzoek voor eCommerce. Dit komt vooral omdat je je niet alleen richt op informatieve zoekwoorden, maar ook op commerciële zoekwoorden.

Het juiste zoekwoord kiezen

Om de zoekwoorden te kennen, moet je de gebruikersintentie in zoekopdrachten begrijpen. "How-to" en "lijsten" zijn informatieve zoekopdrachten, terwijl productnamen, termen en categorieën allemaal onder transactionele zoekopdrachten vallen. Kijk wat de belangrijkste informatieve, commerciële en navigatie intenties zijn. Je kunt kijken naar de trefwoordresultaten voor concurrenten en je strategie opbouwen rond gerelateerde trefwoorden.

Hulpmiddelen voor zoekwoordonderzoek

Het is 2024. Als het om zoekwoorden gaat, kun je niet meer gissen. Gebruik tools voor zoekwoordenonderzoek. Je kunt ook de autocomplete voorspellingen van Google en Amazon bekijken. Hulpmiddelen voor zoekwoordonderzoek zoals Semrush maken je werk veel gemakkelijker door zoekwoorden te onderzoeken en te analyseren. Het vertelt je ook het trefwoordvolume, het trefwoord van de concurrent, de positie op de ranglijst en andere statistieken die je helpen beslissen welk trefwoord je moet gebruiken.

Bron: Semrush

Bewaak on-page SEO

On-page eCommerce SEO betekent het verfijnen van je productpagina's zodat zoekmachines je pagina's kunnen vinden. Hoe kun je dat doen? Door het volgende te optimaliseren

• Titel Tag: Voeg het primaire trefwoord toe in de H1-titeltag van de pagina, zodat deze de paginathema's kan weergeven.

• Afbeeldingoptimalisatie: Zorg ervoor dat de afbeeldingskwaliteit top is en dat je een alt-tekstbeschrijving hebt toegevoegd om de afbeelding te optimaliseren in de afbeeldingsresultaten van zoekmachines.

• Metagegevens: Metabeschrijving kan je helpen je doorklikratio te verbeteren. Voeg de nodige trefwoorden toe en voldoe aan de minimale woordvereisten. Voeg gerust promotie-exemplaren toe om je een boost te geven, zoals "gratis verzending" en "50% korting".

• De URL: Neem je primaire/secundaire zoekwoord op in je URL. Het helpt je op te vallen in concurrerende niches.

• Productbeschrijving: Schrijf unieke en overtuigende kopieën met details over je product om interesse te wekken en on-page thin content op je profiel te verminderen. Als je bijvoorbeeld schoenen verkoopt, kun je vertellen hoe ze je voeten extra dempen, hoe gemakkelijk je ze aan en uit kunt trekken en hoe comfortabel je kunt rondspetteren. In het volgende voorbeeld heeft het merk het over saamhorigheid en gezellige bijeenkomsten om hun Gas Grill te promoten.

Bron: Crazyegg

Website structuur optimaliseren

Als e-commercewinkel heb je honderden en duizenden productpagina's. Maar hoe zijn deze pagina's gestructureerd en georganiseerd? Maar hoe deze pagina's zijn gestructureerd en georganiseerd heeft invloed op je eCommerce SEO.

Bron: AccuRanker

De website-architectuur wordt elke keer ingewikkelder als je een nieuwe categorie toevoegt en producten toevoegt/verwijdert. Als de structuur hierdoor in het gedrang komt, leidt dit tot een slechte gebruikerservaring en heeft het ook een negatieve invloed op de SEO-prestaties van uw site.

Het optimaliseren van uw structuur houdt in dat u de navigatie eenvoudiger maakt en de juiste trefwoorden gebruikt om informatieve inhoud te creëren en gebruikers te helpen uw product te begrijpen. Vergeet niet dat eCommerce productpagina's lijden onder dunne inhoud.

Om dit probleem tegen te gaan, kun je deze pagina's verbergen voor zoekmachines of zelfs een blog toevoegen onder je productdetails. Je kunt ook canonieke tags toevoegen die Google vertellen dat een URL een "hoofdversie" is. Google negeert dan dubbele inhoud die je ranking in zoekmachines verwatert.

Werk aan technische SEO

Doe een technische SEO-audit om te controleren of de zoekmachines uw sites gemakkelijk kunnen ontdekken, of de paginasnelheid is geoptimaliseerd en of deze is geoptimaliseerd voor mobiel enzovoort.

Hoe sneller je winkel kan laden, hoe groter de kans dat hij hoog scoort in de zoekmachines. Snelle webpagina's kunnen een naadloze gebruikerservaring bieden, iets waar elke zoekmachine de voorkeur aan geeft en naar kijkt in een website om de zoekmachineranking te bepalen.

Het resulteert ook in een betere websitebetrokkenheid en meer organisch verkeer omdat uw site gemakkelijker te crawlen is. Enkele manieren waarop je je e-commerce SEO kunt optimaliseren zijn:

Je sitemap indienen bij Google Search Console: Het maken van een sitemap voorkomt indexerings- en crawlproblemen. Een sitemap bevat een lijst met alle pagina's van de site en informeert Google welke pagina's moeten worden gecrawld en geïndexeerd.

HTTPS: Zoekmachines hechten veel belang aan de beveiliging van websites om ervoor te zorgen dat gebruikers betrouwbare en veilige resultaten te zien krijgen voor hun zoekintentie. Als webwinkel moet je je aanpassen aan een beveiligde versie van HTTP die de kans vergroot dat je site wordt weergegeven in zoekmachines.

Zorg voor mobiele optimalisatie en site snelheid: De meeste e-commerce kopers winkelen vanaf hun telefoon. U moet ervoor zorgen dat uw site even goed reageert op mobiele apparaten en dat de mobiele site snel laadt. U kunt tools zoals PageSpeed Insights of Chrome UX report gebruiken om de paginasnelheid te controleren. Een responsieve website en een mobielvriendelijk ontwerp helpen je om een uitzonderlijke gebruikerservaring te bieden op verschillende schermformaten.

Focus op linkbuildingstrategieën

De meeste merken wijzen linkbuildingstrategieën in eCommerce vaak af omdat het voor veel marketeers verwarrend is waar ze de links vandaan moeten halen, hoe ze te krijgen en wat het betekent voor interne linking. Maar linkbuilding kan dezelfde boost geven aan eCommerce SEO als het doet voor andere branches.

Google houdt rekening met het aantal backlinks, de kwaliteit van de backlinks en hun relevantie om de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van een pagina te bepalen. Het bepaalt ook de autoriteit van een pagina op basis van het aantal inkomende en uitgaande links. Enkele manieren waarop je kwalitatieve backlinks kunt opbouwen zijn:

Gastposten: Je kunt bloggers benaderen en artikelen schrijven en publiceren op de website van iemand anders in dezelfde niche als de jouwe. In ruil daarvoor verdien je backlinks en genereer je verkeer van de geschreven artikelen.

Een gastpost is een populaire en legitieme manier om een breder publiek te bereiken, zoekmachine rankings te verbeteren en je merk autoriteit te vestigen. Als je bijvoorbeeld een online retailer bent die dameskleding verkoopt, kun je je richten op mode- en beautybladen en websites om artikelen bij te dragen en een backlink te krijgen.

Beoordelings- en productdirectories: Vermeld je online winkel in meerdere directories. Zorg ervoor dat je consistente bedrijfsinformatie toevoegt om links te krijgen van lokale citaties en beoordelingsplatforms zoals Yelp.

Persvermeldingen: Je kunt gebruik maken van sites zoals HARO of PR-sites waar je kunt bijdragen aan een stuk content en persberichten kunt schrijven in ruil voor een backlink.

Bloggen gaat nergens heen

Met zoveel nieuwe mogelijkheden om je webwinkel op de markt te brengen en je SEO voor e-commerce te verbeteren, zou je denken dat bloggen op de achtergrond raakt. Maar dat is absoluut niet waar. ECommerce bedrijven moeten de educatieve kloof op dezelfde manier dichten als hun B2B tegenhangers. Bovendien moet contentmarketing een dominant onderdeel zijn van je marketingstrategie.

Als je bijvoorbeeld een online winkel bent die elektronische apparaten of zelfs schoonheidsproducten verkoopt, wil je potentiële klanten helpen door hen te informeren over het product, hun problemen op te lossen, hen te begeleiden bij het gebruik van het product, enz.

Blogs met de nodige trefwoorden en kwalitatieve inhoud worden door Google hoog gewaardeerd. Door te bloggen kun je je richten op zowel long-tail als short-tail zoekwoorden. Dit helpt je backlinks van hoge kwaliteit te verdienen en meer organisch verkeer naar je website te brengen.

Inpakken

Hoewel de strategieën voor eCommerce SEO niet veel verschillen van die van de afgelopen jaren, moet je de veranderende marktdynamiek en klantverwachtingen begrijpen.

De jongere generatie heeft bijvoorbeeld een ander taalgebruik in zoekopdrachten dan de millennials of boomers. De intentie van gebruikers identificeren, je inhoud aanpassen aan het publiek van vandaag en je strategie elk jaar bijstellen is de manier om je e-commerce SEO goed te krijgen voor 2024.