Hoe u het verkeer op uw website kunt maximaliseren met een multichannelaanpak

Heb je hulp nodig bij het verkrijgen van het gewenste websiteverkeer, zelfs na zeer gerichte marketingcampagnes? Het probleem kan ontstaan doordat u vertrouwt op één enkel marketingkanaal.

In een wereld die constant online is, is je website een van de meest gewaardeerde activa van je bedrijf. Het versterkt je digitale aanwezigheid, geeft je geloofwaardigheid en laat je merk groeien.

Maar mensen naar je website krijgen is lastig. Er is geen vaste regel of kaart voor, omdat algoritmes voortdurend veranderen. Je aanpak moet tijdig, flexibel en georganiseerd zijn - en toch is er geen garantie dat je het gewenste verkeer krijgt.

Maar weet je wat je hierbij kan helpen? Een multi-channel aanpak. Het zal:

• Je minder afhankelijk maken van één enkele bron, waardoor je strategie robuuster en wendbaarder wordt

• Je toegang geven tot een breder publiek

• Mogelijkheid tot cross-promotie

In het artikel van vandaag leggen we uit wat een multichannelaanpak is en hoe je die kunt gebruiken om je websiteverkeer te maximaliseren.

Multi-channel aanpak begrijpen

Een multichannelbenadering is een marketingstrategie waarbij verschillende kanalen of platforms worden gebruikt om de doelgroep te bereiken en te binden.

Mensen besteden gemiddeld bijna 7 uur per dag aan het consumeren van content. Hieronder vallen tv, telefoon en andere digitale media. Met een multikanaalaanpak kun je de kracht van elk van deze kanalen benutten en een samenhangende en geïntegreerde ervaring voor het publiek creëren.

Voorbeelden van verschillende kanalen

Hier zijn enkele marketingkanalen waar topmerken van houden. Je kunt een mix hiervan kiezen op basis van jouw behoeften.

Sociale media

Platformen zoals Facebook, Instagram, TikTok en YouTube zijn nu helemaal in bij marketing. Je kunt ze gebruiken voor advertenties om bezoekers naar je website te brengen. Je kunt ook shoppable posts toevoegen en zelfs relativiteit opbouwen voor je merk door middel van content.

Het SaaS-merk Copyleaks post bijvoorbeeld regelmatig content op zijn Instagram-account om webverkeer te genereren.

E-mail

Iedereen gebruikt e-mail. Het is nog steeds een van de meest betrouwbare marketingkanalen. Je kunt e-mailmarketing gebruiken om betekenisvolle relaties te creëren, je producten te promoten, bestaande en potentiële klanten te stimuleren met aanbiedingen en het websiteverkeer te verhogen.

Als multichannel-aanpak voert Copyleaks ook een e-mailmarketingcampagne.

SEO

Bij het zoeken naar informatie in zoekmachines kijken we naar websites die hoog in de SERP's staan. Door je website en de inhoud ervan te optimaliseren, kun je je positie in zoekmachines verbeteren. Op die manier komt je website in de topresultaten te staan wanneer iemand zoekt op jouw servicegerelateerde zoekwoorden, waardoor je meer verkeer krijgt.

We zochten bijvoorbeeld op "AI content detector" op Google en de website van Copyleaks kwam als eerste resultaat naar voren.

Blogs

Het publiceren van informatieve blogs op je website kan ook wonderen doen voor je websiteverkeer. SEO-geoptimaliseerde blogs scoren hoog in zoekmachines, wekken interesse op in je merk en moedigen mensen aan om op de CTA's te klikken en je website te verkennen.

Copyleaks kiest voor een multichannelaanpak en heeft ook een actieve blogpagina om content op de markt te brengen.

Voordelen van het gebruik van meerdere kanalen

Wat levert multichannelmarketing op?

• Verschillende klantsegmenten consumeren informatie via verschillende platforms. Met een multichannelaanpak kun je elke doelgroepcategorie bereiken en verkeer uit meerdere bronnen genereren.

• Met snel veranderende algoritmes kan afhankelijk zijn van slechts één kanaal drastisch zijn voor je websiteverkeer, omdat het bereik zonder waarschuwing kan afnemen. Meerdere marketingkanalen diversifiëren dit risico, bieden strategische flexibiliteit en helpen je om je verkeer gestaag te laten groeien.

• Met een multikanaalaanpak kunt u ook de complexiteit van het gebruikersgedrag op verschillende touchpoints begrijpen en een samenhangende merkervaring creëren. Het genereert wijdverspreide interesse in uw merk en zorgt voor nieuwe bezoekers op uw website.

• Als je maar één kanaal hebt om je merk op de markt te brengen, kun je het je niet veroorloven om te falen bij het experimenteren met nieuwe campagne-ideeën. Een strategie met meerdere kanalen geeft je deze vrijheid, omdat je back-upkanalen hebt om het verkeer op peil te houden.

Hoe je het verkeer op je website kunt maximaliseren met een multichannelaanpak

Nu we weten hoe een multichannelaanpak eruitziet en wat die voor je merk kan doen, laten we eens kijken hoe je die kunt gebruiken om het verkeer te optimaliseren:

#1. Stel duidelijke doelen

Om een productstrategie te laten werken, moet je duidelijke doelen stellen. Dus leg voordat je begint met je multi-channel marketingplan je verkeersdoelen vast.

Laat je fantasie niet de vrije loop. Stel SMART-doelstellingen (Specifiek, Meetbaar, Haalbaar, Relevant, Tijdgebonden) op. Je kunt bijvoorbeeld zeggen: "Ik wil de komende maand 500 organische bezoekers naar mijn website krijgen".

Controleer dus je middelen en budget om je doelen te beheren. Zorg ervoor dat elk doel dat je stelt in lijn is met je algemene bedrijfsdoelstellingen.

Als je doel voor de volgende maand bijvoorbeeld is om de verkoop met 10% te verhogen, kijk dan hoeveel verkeer je zou helpen om dat te bereiken, beoordeel hoe realistisch dat is en stel de verkeersdoelen dienovereenkomstig in.

Een multikanaalaanpak werkt alleen als je je doelgroep voor elk kanaal kent. Als je eenmaal de platforms hebt gekozen, beoordeel dan hun gebruikersgegevens. Kijk welk klantsegment de voorkeur geeft aan welk kanaal en stel je verkeersdoelen voor elk kanaal dienovereenkomstig in.

#2. Implementeer uitgebreide SEO-strategieën

Vervolgens moet je je richten op het verbeteren van je SEO. Begin met het identificeren van relevante zoekwoorden, of het nu voor je blogs, social media-inhoud of website-inhoud is. Je kunt tools voor zoekwoordonderzoek gebruiken zoals Google Keyword Planner, SEMrush of Ahrefs. Focus op het afstemmen van SEO op de intentie van de gebruiker.

Implementeer on-page technieken, zoals:

• Zorg ervoor dat je website een responsive design heeft.

• Neem doelzoekwoorden op in uw title-tags, meta descriptions, headers en URL's. Zorg ervoor dat deze aantrekkelijk genoeg zijn om de gebruiker op uw link te laten klikken.

• Neem visuele elementen op in uw inhoud en zorg voor een optimale trefwoorddichtheid (1-2%).

• Comprimeer en optimaliseer afbeeldingen.

• Zorg voor een SSL-certificaat voor je website omdat zoekmachines de voorkeur geven aan veilige bronnen.

• Minimaliseer HTTP-verzoeken en schakel browser caching in.

Je hebt ook off-page SEO tactieken nodig om de exposure te maximaliseren. Hier zijn er een paar:

• Voeg hoogwaardige backlinks van gezaghebbende sites toe aan uw inhoud. Zorg ervoor dat ze zeer relevant zijn voor uw inhoud, omdat dit een van de elementen is die Google meeneemt in zijn ranking.

• Maak gebruik van gastpublicaties om autoriteit op te bouwen in uw niche.

• Promoot uw inhoud op sociale media en via e-mailmarketing.

#3. Maak gebruik van sociale media

Beoordeel de online activiteiten van uw doelgroep en zoek uit welke platforms zij het meest gebruiken. Dit hangt ook af van uw branche. Voor een beautymerk zijn Instagram en TikTok bijvoorbeeld perfect voor hun marketingcampagnes. Maar voor een softwarebedrijf werkt LinkedIn misschien beter.

Maak boeiende en deelbare content die aansluit bij het publiek van dat specifieke platform. Een leuke film van achter de schermen kan je bijvoorbeeld veel engagement opleveren op Instagram. Maar als je content maakt voor LinkedIn, maak het dan professioneler met overtuigende statistieken en bruikbare inzichten in de sector.

Betaalde media-advertenties zijn een trefzekere manier om het websiteverkeer te maximaliseren. Het algoritme van sociale media toont gebruikers relevante advertenties op basis van hun activiteit en betrokkenheid. Hierdoor is de kans groot dat ze op uw advertentie klikken en uw website bezoeken.

Damian Grabarczyk, een doorgewinterde e-commerce ondernemer en de medeoprichter van PetLab Co, deelt - "Met de onvoorspelbaarheid van SEO bouwde PetLab strategisch aan een publiek van meer dan een miljoen volgers op sociale mediaplatformen. Dit was niet alleen een diversificatie van het verkeer, maar een bewuste zet om ons merk te versterken tegen de verschuivingen in het algoritme van Google. Door ons actief bezig te houden met een groot publiek, hebben we boeiende verhalen gecreëerd die hen rechtstreeks naar onze website leiden. Deze aanpak heeft ons niet alleen beschermd tegen de volatiliteit van SEO, maar heeft ook onze verkoop aanzienlijk gestimuleerd. Sociale media is nu een belangrijk kanaal voor ons geworden, cruciaal in het betrekken van ons doelpubliek en het stimuleren van onze bedrijfsgroei."

#4. Gebruik e-mailmarketing voor meer verkeer

Elke bevolkingsgroep maakt op grote schaal gebruik van e-mails. Het is een onmisbaar medium in je multichannelaanpak. Met de juiste inhoud, aantrekkelijke aanbiedingen en sterke CTA's kunt u gestaag websiteverkeer genereren en zelfs leads van hoge kwaliteit binnenhalen.

Maak overtuigende e-mailcontent met een onderwerpregel die de aandacht trekt. Spreek de ontvanger aan met zijn of haar voornaam en personaliseer de inhoud op basis van de voorkeur van de gebruiker.

Voeg levendige afbeeldingen en een sterke CTA-knop toe. Je moet er ook voor zorgen dat je e-mails de juiste ontvanger op het juiste moment bereiken.

E-mails versturen naar individuele klantsegmenten is tijdrovend en foutgevoelig. Investeer daarom in een schaalbare e-mailmarketingtool en automatiseer uw campagne.

#5. Experimenteer met betaalde reclame

Als u het budget hebt, probeer betaalde reclame dan eens uit. Het is een veelbelovend kanaal voor het verhogen van het websiteverkeer en het verbeteren van de naamsbekendheid onder een groot publiek.

Gebruik Google-advertenties en pay-per-click-campagnes. Omdat dit gerichte advertenties zijn, laten ze je merk zien aan het relevante publiek.

Toen we hier zochten naar "loodgietersdiensten in de VS", toonde Google betaalde advertenties voor merken als Rocket Plumbing en Benjamin Franklin Plumbing.

#6. Focus op contentmarketing

Hoogwaardige, informatieve en relevante inhoud die oplossingen biedt voor de behoeften van je publiek portretteert je als een niche-expert. Het wekt hun interesse om meer te weten te komen over je merk, waardoor ze naar je website gaan. Dus, naast het verbeteren van SEO, moet je ook prioriteit geven aan de kwaliteit van je contentmarketing.

Diversifieer je contentformat. Schrijf blogs, casestudy's, lijstartikelen, etc., om aan verschillende voorkeuren tegemoet te komen. Maak informatieve video's en infographics voor degenen die niet het geduld hebben om een heel artikel door te nemen. Podcasts en audiotranscripties zijn geweldig voor het diversifiëren van je contentstrategie.

#7. Controleer analytics en monitor regelmatig

Om controle te hebben over je multi-channel aanpakstrategie, heb je real-time SEO ranking updates nodig en toegang tot zoekwoorden met een hoog volume. Gebruik een betrouwbare webanalysetool. Controleer relevante website KPI's zoals bouncepercentage, verkeer per bron, sessies, etc. Vergelijk de prestaties met die van uzelf en uw concurrenten. Identificeer verbeterpunten en pas uw strategie hierop aan.

Accuranker biedt direct on-demand SEO data en ververst de keyword ranking wanneer u maar wilt. U kunt zich ook richten op verschillende SERP functies in Google en deze opnemen in uw strategie om het verkeer te maximaliseren. Accuranker biedt ook diepgaande SEO-analyses en laat u deze consistent verbeteren.

#8. Focus op integratie en consistentie

Zorg ervoor dat uw aanwezigheid op alle kanalen overeenkomt met uw merk. Anders zien uw campagnes er rommelig uit, komt de geloofwaardigheid in het gedrang en zullen ze niet de verwachte merkherkenning en traffic genereren.

Maak een uitgebreide merkstijlgids waarin de visuele richtlijnen en richtlijnen voor berichtgeving van je merk worden beschreven. Leg logogebruik, kleurenschema's, typografie, tone of voice en andere belangrijke elementen uit.

Kopieer de inhoud van het ene kanaal echter niet letterlijk en plaats het op een ander kanaal. Pas het aan aan het platform, maar behoud een consistent thema.

Zorg voor samenwerking tussen de teams die verantwoordelijk zijn voor de verschillende kanalen. Organiseer regelmatig vergaderingen en zet communicatiekanalen op. Zo blijft iedereen op één lijn en behoud je een uniforme merkidentiteit.

#9. A/B-test voor voortdurende verbetering

Voer A/B-tests uit voor alle kanalen die je gebruikt. Verzamel en vergelijk gegevens en vraag feedback van je team. Zoek naar patronen en trends in gebruikersgedrag om te bepalen welke variaties het meeste verkeer genereren met behoud van andere web KPI's. Blijf tot slot op de hoogte van markttrends om de beste variant te kiezen.

Conclusie

Omgaan met meerdere marketingkanalen kan ingewikkeld zijn. De juiste strategieën kunnen echter een zegen zijn voor het maximaliseren van je websiteverkeer.

Om het belang ervan nog eens te benadrukken, volgt hier een TL;DR-versie van de discussie van vandaag:

• Stel duidelijke doelen voor uw multichannelmarketing en stem deze af op uw bedrijfsdoelstellingen

• Doe moeite voor uw aanwezigheid op sociale media

• Creëer gevarieerde inhoud van hoge kwaliteit en volg de on-page en off-page SEO best practices

• Investeer in Google-advertenties en PPC

• Gebruik een functierijke ranktracker en analysetool om verbeterpunten te identificeren

• Blijf trouw aan uw merkidentiteit op alle kanalen

Ten slotte moet u uw multichannelstrategie aanpassen en optimaliseren om veel verkeer op uw website te houden, ongeacht hoe het algoritme verandert.