Hoe UX en SEO op elkaar afstemmen om de gewenste resultaten te behalen?

Als ik een kunstwerk zie dat mijn aandacht trekt, kan ik niet anders dan even stilstaan en de schoonheid ervan op waarde schatten. De eerste indruk van een schilderij is wat me naar binnen trekt. Hetzelfde kan gezegd worden van het ontwerp van de website van een bedrijf. Een goed ontworpen website moet bezoekers boeien en in vervoering brengen.

"94% van de eerste indrukken van de website van een merk hebben te maken met het ontwerp."Bron: WebFX

Beschouw de website van uw bedrijf als een canvas voor het creëren van een vorm van kunst - een die aanslaat bij uw doelgroep en een soepele browse-ervaring creëert die uiteindelijk het vertrouwen van mensen in uw diensten bevordert.

Om dit te bereiken, in technische termen, betekent het dat je de esthetiek van het ontwerp moet benadrukken tot een punt waarop elke functie is geoptimaliseerd voor de gebruikerservaring (UX) en licht moet brengen in deze kunst door effectieve zoekmachineoptimalisatie (SEO) uit te voeren.

In dit artikel gaan we uitgebreid in op de veranderende perspectieven met betrekking tot het effectief manoeuvreren door de onderling verbonden gebieden van UX en SEO. Het doel is om het belang te illustreren van het combineren van deze domeinen voor het online succes van bedrijven.

De wisselwerking tussen UX en SEO begrijpen

Een professioneel team van ontwikkelaars of een websiteontwerpbedrijf kent het belang van het verbeteren van UX om SEO positief te beïnvloeden. Uiteindelijk verbetert het de betrokkenheid van de gebruiker en de webtoegankelijkheid. Dit leidt er uiteindelijk toe dat uw website waardevoller wordt voor zowel gebruikers als webcrawlers van zoekmachines.

Wanneer we UX beschouwen als een Google-rankingfactor, omvat het elementen zoals:

#1. Responsief ontwerp en optimalisatie

"Mobiel zoeken is goed voor 58,99% van het wereldwijde webverkeer, tablets niet meegerekend."


Vind meer statistieken op Statista

Mobiele zoekopdrachten domineren het beeld - het is een toegankelijk apparaat om overal ter wereld online te zijn. Mensen kunnen gemakkelijk naar informatie zoeken en daarom is het essentieel geworden om ervoor te zorgen dat je website er op alle apparaten goed uitziet en goed werkt. Responsiviteit is de sleutel tot succes!

Gebruikers van mobiele telefoons geven de voorkeur aan lokale zoekopdrachten boven laptop of desktop wanneer ze op zoek zijn naar snelle, eenvoudige informatie, zoals weerberichten of de score van een sportwedstrijd. Het optimaliseren van uw site voor telefoons en tablets komt dus overeen met de voorkeuren van de consument.

Het helpt je SEO inspanningen door mobiele conversies te verhogen, de betrokkenheid van gebruikers te vergroten en de zichtbaarheid van je merk te vergroten.

#2. Verbeter de kwaliteit van de inhoud

De eerste stap in het ontwikkelen van uitstekende content is bepalen met welk type content "JOUW" doelpubliek zich verbonden voelt. Dat stukje informatie wekt de interesse van uw klant.

"Onderzoek toont aan dat 77% van de internetgebruikers regelmatig webinhoud leest voordat ze een aankoopbeslissing nemen.

Bij het maken van inhoud voor uw website moet u een brug slaan tussen al het materiaal, zodat het de juiste inzichten over uw bedrijf en diensten kan geven. Tegelijkertijd moet je ervoor zorgen dat Google de informatie als onderscheidend beschouwt, waardoor de ervaring van de gebruikers wordt verbeterd.

Om dit doel te bereiken, moet je prioriteit geven aan de leesbaarheid van de gepubliceerde inhoud:

[1] Wees informatief

Inhoud moet informatieve inzichten zijn die de lezer helpen de volledige context te begrijpen. Probeer de vragen te beantwoorden waar je publiek naar op zoek is.

[2] Maak geen fouten

Succesvolle merken zijn op zoek naar dat ene foutje dat hun betrouwbaarheid in twijfel kan trekken. Daarom moet de inhoud goed gestructureerd zijn en vrij van grammaticale fouten. Wees interessant, houd de lezers geboeid - het gaat allemaal om het creëren van connecties!

[3] Wees origineel

Inhoud moet origineel zijn (plagiaat zal je rode vlaggen opleveren). Met een frisse blik val je op!

[4] Optimaliseer zoekwoorden

Trefwoordoptimalisatie betekent niet dat je trefwoorden moet vullen! Het volgen van een natuurlijke stroom van schrijven is belangrijk bij het plaatsen van trefwoorden in je inhoud, anders kun je de SEO voor je site en de gebruikerservaring voor je publiek saboteren.

Daarnaast heb je de optie om gebruik te maken van AccuRanker's Google Grump voor trefwoordanalyse - met behulp van een onderscheidend algoritme om de gemiddelde rangschommelingen binnen de top 100 zoekresultaten voor elk trefwoord te analyseren.

#5. Routinematige updates

Houd je inhoud actueel door deze regelmatig bij te werken. Als u statistieken of gegevensgericht materiaal publiceert, zal dit waarschijnlijk elk jaar veranderen, dus houd die openheid in uw inhoud zodat het wordt bijgewerkt wanneer mensen het van uw site lezen.

#6. Zorg ervoor dat u uw bronnen koppelt

Interne en externe links zijn essentiële onderdelen van een solide SEO-strategie en verbeteren de gebruikerservaring. Het opbouwen van links helpt om de geloofwaardigheid te vergroten en het verkeer naar uw site te verhogen, waardoor de ranking op Google SERP's verbetert.

Bovendien kunt u met de Accuranker SERP Analysis Tool de resultaten van de zoekresultatenpagina (SERP) beoordelen en op basis van de analyse verbeteringen doorvoeren om uw positie in zoekmachines te verbeteren.

#7. Integreer visuele inhoud

Visuele inhoud laat uw publiek meer weten door alleen maar te kijken in plaats van de hele tijd te lezen. Het is de minimale balans die ervoor zorgt dat uw publiek zich niet verveeld voelt bij het bezoeken van uw site. Het opnemen van relevante afbeeldingen, video's of interactieve elementen verbetert zeker de gebruikerservaring en maakt de inhoud boeiender.

#3. De architectuur van de website gaat heel ver

Een solide website-architectuur is goed voor de basis van technische SEO, omdat de SEO-vriendelijke websitestructuur de gebruikers door uw inhoud laat navigeren en Google helpt deze met succes te indexeren. Zo kunt u beter scoren in de zoekresultaten!

De lay-out en structuur van uw website hebben waarschijnlijk invloed op uw bezoekers. De meerderheid vertrouwt op het navigatiemenu om toegang te krijgen tot cruciale pagina's zoals 'Over ons', 'Onze services' of 'Contact'.

Bovendien kunnen zoekmachines zien hoe uw site is georganiseerd met behulp van navigatiemenu's, broodkruimels, URL's en sitemaps.

Uw bezoekers moeten kunnen vinden wat ze nodig hebben, dat kunt u doen door gebruiksvriendelijke navigatie-elementen op te nemen die trending zijn, zoals megamenu's, filters en zoekfuncties met facetten.

Hoe meet en bewaakt u UX voor SEO om succes te behalen?

Om te beginnen...

(1) Het analyseren van het bouncepercentage en de paginasnelheid is een must

Focus op twee essentiële variabelen bij het evalueren van UX voor betere SEO -.

1. Bouncepercentage: Het percentage bezoekers dat vertrekt na het bekijken van slechts één pagina, wat wijst op mogelijke UX-problemen.

2. Tijd op de pagina: Deze meetwaarde geeft de betrokkenheid van de gebruiker aan; een langere tijd suggereert waardevoller materiaal.

Het is een feit dat een pagina met een laadtijd van 1 tot 3 seconden een 32% hoger bouncepercentage heeft. De eerste pagina van de Google-resultaten heeft gemiddeld 1,65 seconden nodig om te laden. Als een website er meer dan 4 seconden over doet om te laden, zal één op de vier bezoekers vertrekken.

Als het gaat om het analyseren van gebruikerservaringen voor betere SEO-resultaten, zijn twee belangrijke statistieken om te overwegen het bouncepercentage en de tijd op de pagina.

Het bouncepercentage is het percentage websitebezoekers dat de website verlaat zonder meer dan één pagina te bekijken. Een hoog bouncepercentage geeft aan dat bezoekers niet vinden wat ze nodig hebben of dat de website niet aan hun verwachtingen voldoet.

Door het bouncepercentage te analyseren, kunt u mogelijke problemen met de gebruikerservaring van uw website vaststellen die de SEO-prestaties kunnen beïnvloeden.

Tijd op pagina meet de gemiddelde duur die gebruikers doorbrengen op een bepaalde webpagina. Het geeft een idee van de mate van betrokkenheid die bezoekers hebben bij uw inhoud. Als gebruikers een aanzienlijke hoeveelheid tijd op een pagina doorbrengen, betekent dit dat de inhoud waardevol en boeiend is.

Aan de andere kant kan een korte gemiddelde tijd op een pagina duiden op een gebrek aan interesse of op moeite om relevante informatie te vinden. Door zowel het bouncepercentage als de tijd die op een pagina wordt doorgebracht te analyseren, krijgt u waardevolle inzichten in de prestaties van de gebruikerservaring van uw website.

Deze metingen helpen om de gebieden te markeren waar verbeteringen kunnen worden aangebracht om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten, langere bezoeken te bewerkstelligen en uiteindelijk de SEO-prestaties van de website te verbeteren.

(2) Gebruikerstests en gebruikersfeedback mogen niet over het hoofd worden gezien

Gebruikstests en gebruikersfeedback spelen een centrale rol bij het verbeteren van de gebruikerservaring om betere SEO-resultaten te behalen. Deze benaderingen bieden waardevolle inzichten in de interacties van gebruikers met een website en helpen bedrijven om gebieden aan te wijzen die verbetering behoeven.

Hoe worden gebruikerstesten uitgevoerd?

1. Evalueer de soepelheid van het navigeren door de acties en de gebruiksvriendelijkheid van een website door middel van echte gebruikerstests.

2. Gebruikers betrekken bij taken en hun acties nauwlettend volgen om eventuele bruikbaarheidsproblemen op te sporen.

3. Input verzamelen over de tevredenheid van de gebruiker, de navigatie op de site en de algehele ervaring.

4. De bevindingen bestuderen en op gegevens gebaseerde verbeteringen doorvoeren om de gebruikerservaring te verbeteren.

Er zijn veel tools om gebruikerstests uit te voeren. Enkele daarvan zijn: Lookback, UserTesting, Loop11 en meer.

Enkele manieren om feedback van gebruikers te verzamelen:

1. Feedback verzamelen met behulp van Google Formulieren of andere tools voor het verzamelen van gegevens.

2. Het analyseren van de feedback van de gebruiker over het ontwerp, de functies en de inhoud van de website.

3. Rekening houden met alle feedback, positief en negatief, om de gebruikerservaring te verbeteren voor een betere ranking van de website.

Bovendien is het aan te raden om een SERP-analysetool te gebruiken, zoals Accuranker's LIVE SERP TOOL. Hiermee kunt u de ranking en SERP's voor zowel desktop- als mobiele platforms bekijken.

(3) Houd de organische zoekresultaten en het websiteverkeer in de gaten

Het bijhouden van de organische zoekresultaten betekent dat u de goede kant op gaat met uw inspanningen, omdat het aangeeft hoe goed uw website wordt weergegeven in Google en andere zoekmachines - wanneer mensen zoeken met specifieke zoekwoorden.

Het is vergelijkbaar met zien waar uw website staat op de populariteitsschaal, waardoor u kunt bepalen of de acties die u onderneemt om uw website zichtbaarder te maken effectief zijn of dat u wijzigingen moet aanbrengen.

Je kunt ook tellen hoeveel bezoekers er via zoekmachines naar je website komen door het organische zoekverkeer te meten - dit vertelt je of je zoekmachinemarketingmethoden werken en in hoeverre ze je website helpen om hoger in de zoekresultaten te komen en op te vallen bij je publiek.

Conclusie

Als je wilt zorgen voor een succesvolle online identiteit van je merk via de website, dan is het even belangrijk om de nadruk te leggen op UX en SEO. Dit zijn twee afzonderlijke componenten die er in hun eentje voor kunnen zorgen dat je de meest betrouwbare en gebruikersgerichte website hebt waarop je doelgroep kan vertrouwen.

Dit betekent dat het bieden van een geweldige gebruikerservaring leidt tot meer tijd doorgebracht op de website, lagere bouncepercentages en, uiteindelijk, hogere zoekmachine rankings. Bovendien zorgen de onderdelen ervoor dat uw website beter is geoptimaliseerd, waardoor pagina's sneller laden, mobiel responsief zijn en de websitenavigatie is verbeterd voor een betere gebruikerservaring.

Nu je weet hoe je de online aanwezigheid van je merk met een paar eenvoudige handelingen ongelooflijk stabiel kunt maken, is het tijd om de trends in de branche bij te gaan houden.