In 10 stappen je digitale contentstrategie onder de knie

Om je publiek vandaag de dag aan je te binden en te converteren, moet je je digitale landschap effectief beheersen. En het geheim daarvan is een goed gedefinieerde contentstrategie.

Een goed opgezette contentstrategie versterkt je online aanwezigheid en verstevigt de positie van je merk als betrouwbare autoriteit binnen je branche. Om je te helpen dit te bereiken, hebben we een 10-stappenplan opgesteld om je digitale contentstrategie onder de knie te krijgen.

Stap 1: Bepaal je doelen en doelgroep

Uit een onderzoek van Hubspot onder 1200 marketeers bleek dat slechts 42% de demografische basisgegevens van hun doelgroep kent.

Dit toont aan dat veel mensen dit eenvoudige, maar essentiële punt nog steeds niet goed begrijpen.

Een grondig begrip van je doelgroep stelt je in staat om inhoud te maken die diep aanslaat en hen effectief betrekt.

Om je doelgroep te begrijpen, moet je gedetailleerde buyer persona's maken waarin je rekening houdt met factoren als pijnpunten, motivaties, voorkeuren voor content en hun kooptraject. Hoe beter je je doelgroep begrijpt, hoe beter je je content kunt afstemmen op hun behoeften en voorkeuren.

Een pragmatische aanpak hiervoor is het gebruik van ideatie/brainstorming tools zoals een flowchartmaker, mindmap of whiteboard. Met dit soort hulpmiddelen kun je gemakkelijk het grotere plaatje zien van wat je aan het doen bent. Dit helpt je om te zien wat er ontbreekt, wat de volgende stap is, wat je kunt verwachten, enzovoort.

Als je bijvoorbeeld een bedrijf in fitnessapparatuur bent, zou je doel kunnen zijn om de online verkoop volgend jaar met 30% te verhogen. Je publiek kan bestaan uit fitnessenthousiastelingen, beginners die fit willen worden en mensen die revalideren van een blessure. Met een ideation tool tot je beschikking kun je je publiek gemakkelijk indelen in groepen en vervolgens elke groep koppelen aan een contentstrategie die werkt voor deze groepen.

Stap 2: Inhoudscontrole en inventarisatie

Het uitvoeren van een content audit is essentieel voor het optimaliseren van je strategie. Beoordeel je bestaande content om te bepalen wat werkt, wat niet werkt en wat kan worden hergebruikt of bijgewerkt. Denk ook aan het in kaart brengen van content, SEO-prestatieanalyse, concurrentieanalyse en het identificeren van hiaten in je content.

Begin je audit met het maken van een gedetailleerde inventaris van je content. Maak een lijst van alle blogberichten, artikelen, video's, infographics en andere assets die je momenteel hebt. Deze stap helpt je om je contentassets te visualiseren en gebieden te identificeren die aandacht nodig hebben.

Stap 3: Contentideeën bedenken en plannen

Bij het brainstormen over ideeën voor content moet je rekening houden met door gebruikers gegenereerde content (UGC), seizoensgebonden en trendy onderwerpen en contentpijlers. Het maken van een contentkalender zorgt ervoor dat je publiek een consistente stroom van waardevolle informatie krijgt.

Bij contentideeën komen creativiteit en strategie samen. Het gaat om het genereren van verschillende contentideeën die aansluiten bij je bedrijfsdoelen en de behoeften van je publiek. Gebruik zoekwoordenonderzoek, social listening en concurrentieanalyse om relevante onderwerpen te ontdekken.

Als je eenmaal een lijst met onderwerpideeën hebt, prioriteer ze dan op basis van relevantie, zoekvolume en concurrentie. We moedigen het gebruik van spreadsheetsoftware aan om gegevens naadloos te kunnen visualiseren.

Zo kun je je concentreren op het produceren van inhoud met het grootste potentieel om impact te hebben.

Je contentschema moet publicatiedata, contentformaten (bijv. blogpost, video, infographic), verantwoordelijke teamleden en promotiekanalen bevatten. Het fungeert als een stappenplan voor je contentstrategie en zorgt ervoor dat je consistent waardevolle content levert aan je publiek.

Stap 4: Contentcreatie en kwaliteitscontrole

Om content van hoge kwaliteit te behouden, moet je je richten op de opmaak van de content, de input van experts integreren en mogelijkheden voor contentsyndicatie onderzoeken. Kwalitatief hoogwaardige content vindt weerklank bij je publiek en motiveert hen om de gewenste acties te ondernemen.

Contentcreatie is waar je ideeën tot leven komen. Deze stap omvat het schrijven, ontwerpen, filmen of anderszins produceren van de content die je hebt gepland. Het is essentieel om hoge normen te hanteren tijdens het hele creatieproces.

• Schrijven van hoge kwaliteit:

1. Als je schriftelijke content maakt, zorg er dan voor dat deze goed onderzocht, informatief en boeiend is.

2. Besteed aandacht aan grammatica, spelling en leesbaarheid.

3. Gebruik een duidelijke en consistente stem die overeenkomt met je merk.

• Visueel aantrekkelijk: Visuele content, zoals afbeeldingen, infographics en video's, moet professioneel ontworpen zijn. Visuele aantrekkingskracht kan de perceptie van je content en merk door het publiek aanzienlijk beïnvloeden.

• Inbreng van experts: Betrek waar mogelijk materiedeskundigen bij het maken van de content. Hun inzichten en autoriteit kunnen je content geloofwaardiger maken.

• Syndiceren van inhoud: Overweeg om je content te syndicaliseren op relevante platforms of samen te werken met andere websites om een breder publiek te bereiken. Denk echter wel aan duplicate content en zorg ervoor dat de syndicatie-overeenkomsten duidelijk zijn.

Stap 5: SEO optimalisatie voor een betere zichtbaarheid

Het optimaliseren van je content is cruciaal voor het bevorderen van de groei van organisch verkeer vanuit zoekmachines. Volg deze SEO best practices:

• Trefwoordoptimalisatie: Verwerk uw doelzoekwoorden op natuurlijke wijze in uw inhoud, inclusief in koppen, subkoppen en hoofdtekst. Vermijd keyword stuffing, dat kan schadelijk zijn voor uw SEO inspanningen.

• Meta-tags: Maak overtuigende metatitels en beschrijvingen die gebruikers verleiden om te klikken wanneer ze uw inhoud tegenkomen op de resultatenpagina's van zoekmachines. Deze tags moeten de inhoud op uw pagina nauwkeurig weergeven en relevante zoekwoorden bevatten.

• Backlinks van hoge kwaliteit: Kwalitatieve backlinks van gerenommeerde websites kunnen de autoriteit van uw inhoud en de positie in zoekmachines aanzienlijk verbeteren. Bouw relaties op met branchegenoten en streef naar organische backlinks.

• Mobiele optimalisatie: Zorg ervoor dat uw website en content mobielvriendelijk zijn. Google geeft de voorkeur aan mobiel-responsieve websites en mobiele optimalisatie heeft invloed op uw zoekresultaten.

• Snelle laadsnelheid: De laadsnelheid van een pagina is van invloed op de ranking in zoekmachines en op de gebruikerservaring. Optimaliseer de prestaties van uw website door afbeeldingen te comprimeren of de grootte ervan aan te passen, de browser te cachen en code te minimaliseren.

• Trefwoordonderzoek: Voer trefwoordonderzoek uit om relevante trefwoorden en zinnen te vinden die verband houden met uw branche, producten of diensten. Gebruik gerenommeerde tools zoals Google Keyword Planner, SEMrush of Ahrefs om zoekwoorden te vinden met een aanzienlijk zoekvolume en redelijke concurrentie.

• Analyse van concurrenten: Bestudeer de content van je concurrenten om te bepalen welke zoekwoorden zij prioriteit geven en welke contentformats het goed doen binnen jouw niche. Deze gegevens kunnen dienen als kompas voor uw contentstrategie, zodat u wegen kunt vinden om uw concurrenten te overtreffen.

• Lange zoekwoorden: Overweeg je te richten op long-tail zoekwoorden - langere en specifiekere zoekwoordzinnen. Hoewel ze individueel misschien lagere zoekvolumes hebben, zorgen ze vaak voor zeer gericht verkeer en zijn ze minder concurrerend.

• Trefwoord in kaart brengen: Breng uw gekozen trefwoorden in kaart voor specifieke inhoud. Inhoud moet zich richten op één primair trefwoord of onderwerp om duidelijkheid en relevantie te behouden.

• On-Page SEO: Optimaliseer individuele stukken inhoud voor SEO door het doelzoekwoord op strategische locaties op te nemen. Dit omvat de titel, metabeschrijving, koppen en hoofdtekst. Gebruik gerelateerde zoekwoorden en synoniemen op natuurlijke wijze in de inhoud.

• Inhoud van hoge kwaliteit: Inhoud van hoge kwaliteit is een cruciaal onderdeel van SEO. Zoekmachines streven ernaar waardevolle en relevante resultaten te leveren aan gebruikers, dus inhoud die echte waarde biedt zal eerder goed scoren.

• Gebruikersintentie: Houd rekening met de intentie achter zoekopdrachten van gebruikers en creëer inhoud die aansluit bij die intentie. De intentie van gebruikers kan informatief zijn (op zoek naar informatie), transactiegericht (op zoek naar een aankoop) of navigatiegericht (op zoek naar een specifieke website).

• Mobiele optimalisatie: Met de toenemende alomtegenwoordigheid van mobiele apparaten voor surfen op het internet, wordt het steeds belangrijker om te garanderen dat uw website is geoptimaliseerd voor mobiel gebruik. Google maakt gebruik van mobile-first indexing, wat betekent dat het voornamelijk vertrouwt op de mobiele versie van een website bij het bepalen van de ranking en opname in de zoekmachineresultaten.

• Snelheid van de site: De laadsnelheid van een pagina is cruciaal voor de ranking van zoekmachines en heeft een grote invloed op de gebruikerservaring. Wanneer webpagina's langzaam laden, leidt dit vaak tot een hoger bouncepercentage, wat een negatieve invloed heeft op uw SEO-inspanningen. Optimaliseer de snelheid van uw website door afbeeldingen te comprimeren, browser caching te gebruiken en onnodige code te minimaliseren.

• Technische SEO: Technische SEO richt zich op het verbeteren van de technische onderdelen van je website om de prestaties in zoekmachines te verbeteren. Dit omvat het optimaliseren van de structuur van uw website, het verbeteren van de snelheid van de site en het zorgen voor een goede indexering van de inhoud.

• Schema Markup: Gebruik gestructureerde gegevens, ook bekend als schema markup, om zoekmachines te voorzien van extra context met betrekking tot uw inhoud. Het implementeren van gestructureerde gegevens (schema markup) kan de weergave van uw inhoud in zoekresultaten verbeteren, wat kan leiden tot hogere doorklikpercentages.

• Lokale SEO: Investeer in lokale SEO als je bedrijf fysiek aanwezig is of een specifieke geografische regio bedient. Optimaliseer uw inhoud voor lokale zoekwoorden, maak een Google Mijn Bedrijf-profiel en stimuleer beoordelingen van klanten om de lokale zoekresultaten te verbeteren.

• Backlink opbouwen: Verdien backlinks van hoge kwaliteit van gerenommeerde websites in uw branche. Backlinks zijn vergelijkbaar met het verkrijgen van een "motie van vertrouwen" van andere online platforms en hebben een aanzienlijke invloed op de autoriteit van uw inhoud en de positie in zoekmachines.

• Intern linken: Gebruik interne links om verbanden te leggen tussen relevante stukken inhoud op je website. Dit helpt bij SEO en verbetert de gebruikerservaring door bezoekers naar relevante informatie te leiden.

• Gebruikerservaring (UX): Gebruikerservaring is een cruciale factor die zowel SEO als de betrokkenheid van het publiek beïnvloedt. Het is noodzakelijk om te garanderen dat uw website beschikt over eenvoudige navigatie, mobiele responsiviteit en waardevolle inhoud. Zoekmachines erkennen en waarderen websites die gebruikerservaring als prioriteit hebben.

• Updates van inhoud: Werk uw inhoud regelmatig bij om deze relevant en accuraat te houden. Verouderde inhoud kan schadelijk zijn voor uw SEO inspanningen, dus maak er een gewoonte van om oudere artikelen en pagina's te herzien en bij te werken.

• Beveiligde website (HTTPS): Google geeft de voorkeur aan veilige websites met HTTPS-encryptie. Zorg ervoor dat uw website veilig is om uw zoekresultaten te behouden of te verbeteren.

• Betrokkenheid van gebruikers: Controleer de gebruikersbetrokkenheid, waaronder het bouncepercentage, de duur van sitebezoeken en het doorklikpercentage (CTR). Deze statistieken bieden waardevolle inzichten in de mate waarin uw content aansluit bij de verwachtingen van de gebruiker en daaraan voldoet.

Stap 6: Monitoring en analyse

Je contentstrategie staat niet in steen gebeiteld, maar moet voortdurend worden geëvalueerd en verfijnd. Hier lees je hoe je de prestaties van je content effectief kunt monitoren en analyseren:

Analytics Tools: Volgens rapporten gebruikt tegenwoordig ongeveer 55,49% van alle websites Google Analytics. Daar moet duidelijk iets indrukwekkends aan zijn.

Gebruik webanalysetools zoals Google Analytics om de belangrijkste statistieken bij te houden. Controleer gegevens met betrekking tot websiteverkeer, gebruikersgedrag, conversiepercentages en meer. Deze inzichten vormen de leidraad voor het aanpassen van je contentstrategie.

Conversie bijhouden: Stel conversietracering in om te beoordelen hoe effectief uw inhoud is in het bereiken van de beoogde doelen. Weten wat converteert is cruciaal, of het nu gaat om verkoop, het genereren van leads of e-mailaanmeldingen.

A/B-tests:

Probeer verschillende contentformaten, koppen, afbeeldingen en oproepen tot actie (CTA's) uit door te experimenteren. Met A/B-tests kunt u de prestaties van deze verschillende variaties beoordelen en uw beslissingen baseren op gegevensgestuurde inzichten.

Feedback van het publiek: Besteed aandacht aan de opmerkingen, beoordelingen en feedback van je publiek. Deze waardevolle input kan mogelijkheden voor verbetering aan het licht brengen en je toekomstige content informeren.

Analyse van concurrenten: Analyseer regelmatig de contentstrategieën en -prestaties van je concurrenten. Identificeer hiaten of gebieden waarop je ze kunt overtreffen.

Aanpassingen in de contentkalender: Bekijk je contentkalender regelmatig en pas hem aan op basis van je bevindingen. Als bepaalde onderwerpen of formats uitzonderlijk goed presteren, overweeg dan om meer van die content te maken.

Stap 7: Je strategie opschalen

Naarmate je contentstrategie volwassener wordt, kun je je inspanningen opschalen voor een nog grotere impact:

Uitbreiding van het contentteam: Overweeg je contentteam uit te breiden of het maken van content uit te besteden om aan de toenemende vraag te voldoen. Meer handen kan leiden tot meer content.

Aanwezigheid via meerdere kanalen: Verken nieuwe distributiekanalen voor content, zoals gastpublicaties op websites in de branche, het aantal volgers op sociale media vergroten, een YouTube-kanaal maken of een podcast lanceren. Door je aanwezigheid uit te breiden, vergroot je je bereik.

Wereldwijde uitbreiding: Overweeg, indien van toepassing, om je content te vertalen en te lokaliseren voor een internationaal publiek. Een wereldwijde uitbreiding kan nieuwe markten en kansen openen.

Stap 8: Crisismanagement

In de digitale wereld kunnen zich crises voordoen. Wees voorbereid om hiermee om te gaan:

Responsplan: Maak een crisisplan waarin staat hoe om te gaan met negatieve publiciteit of contentgerelateerde crises. Een plan minimaliseert de schade en helpt de reputatie van uw merk te behouden.

Stap 9: Blijf op de hoogte van trends

Digitale trends evolueren snel. Blijf up-to-date door:

Voortdurend te leren: Investeer in doorlopend leren en het ontwikkelen van vaardigheden voor uzelf en uw team. Woon webinars, workshops en cursussen bij om up-to-date te blijven.

Nieuws uit de branche: Volg regelmatig nieuws uit de branche, blogs en podcasts om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends, technologieën en best practices.

Stap 10: Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC)

Moedig door gebruikers gegenereerde inhoud aan:

Ga de dialoog aan met gebruikers:

• Ga de interactie aan met uw publiek op sociale media.

• Reageer op opmerkingen.

• Moedig door gebruikers gegenereerde inhoud aan, zoals beoordelingen en getuigenissen.

UGC-campagnes: Lanceer UGC-campagnes of wedstrijden om uw publiek te stimuleren om inhoud te maken die gerelateerd is aan uw merk. Door gebruikers gegenereerde inhoud kan zeer authentiek en boeiend zijn.

Als je bijvoorbeeld een kledingmerk bent dat aan populariteit wil winnen, kun je het publiek aanmoedigen om je product opnieuw te posten op hun tijdlijn en vervolgens een gratis promotiecode krijgen voor een van hun favoriete kledingwinkels. Je publiek krijgt een gratis promotiecode voor eBay, BestBuy en co. Je krijgt een enorme PR die je in de digitale ruimte katapulteert. Het is een verstandige manier om te profiteren van zo'n modehack om tonnen geld te besparen. Een win-win voor iedereen.

Conclusie

Om een meester te worden in je digitale contentstrategie is het van vitaal belang om de nadruk te leggen op continu leren, aanpassingsvermogen en een niet aflatende toewijding aan het leveren van waarde aan je publiek.

Door ijverig deze tien stappen te volgen, zul je merken dat je goed voorbereid bent om een contentstrategie te bedenken, implementeren en verfijnen die je bedrijfsdoelen bereikt en de positie van je merk als betrouwbare autoriteit binnen je niche verstevigt.

Vergeet niet dat het digitale landschap voortdurend in beweging is, dus het is essentieel om wendbaar te blijven, nieuwe kansen te omarmen en de behoeften en interesses van je publiek voortdurend op de voorgrond te plaatsen.

Je contentstrategie is je leidraad naar digitale triomf en met een niet aflatende toewijding en strategisch inzicht kun je vol vertrouwen navigeren door het steeds veranderende digitale rijk.