Kleurenpsychologie: Merkboodschappen creëren via een emotioneel palet
Laatst bijgewerkt op woensdag 27 september 2023
Kun je kleuren bedenken die geassocieerd worden met bepaalde merken? De kenmerkende kleur van Hermes is bijvoorbeeld oranje, terwijl die van Coca-Cola levendig rood is. Deze kleuren komen terug in hun logo's, typografie en zelfs verpakking.
Niet alleen is elke kleur betekenisvol, maar het associëren van kleuren met je merk helpt ook om het op te laten vallen en te onthouden. Het kiezen van een kleurenpalet kan echter verwarrend zijn, vooral als je de psychologie van kleuren niet begrijpt.
Geen zorgen! Dit artikel helpt je de fundamentele theorie van kleuren voor merken en marketing te ontdekken, samen met de voordelen en aanbevelingen voor het maken van een kleurenpalet. Dus zet je schrap en laten we beginnen!
De psychologie van kleuren: De betekenis begrijpen
Als we het hebben over kleurenpsychologie, wordt Carl Jung vaak geassocieerd met deze materie. Jungs innovatie bestond uit het definiëren van de vier temperamenten van kleuren: Koel blauw, Aardgroen, Zonnegeel en Vurig rood.
In een notendop is dit de betekenis die bij elk van hen hoort:
Deze vroege theorie evolueerde vervolgens naar uitgebreidere verklaringen van meer tinten. In zakelijke en marketingpraktijken zijn enkele veelvoorkomende kleurbetekenisassociaties:
De psychologie van rood
Rood, een van de meest opvallende kleuren, wordt vaak gebruikt in marketing, of het nu gaat om landingspagina's, nieuwsbrieven, uitlegvideo's of ander marketingmateriaal. Je ziet vaak dat merken rood gebruiken voor "bestel nu"-knoppen of verpakkingen om op te vallen.
De reden is duidelijk: rood is een van de meest intense tinten en kan krachtige emoties oproepen. Bovendien kan het gebruik van rood impactvol zijn, vooral als het wordt gebruikt voor CTA-knoppen of verkoopindicatoren. Het zorgt ervoor dat de kleur effectief afsteekt tegen het algehele ontwerp van de site.
Veel grote merken gebruiken rood als logokleur, zoals Coca-Cola en YouTube. Het rood in Coca-Cola wekt eetlust op, terwijl het op YouTube opwinding oproept. Terwijl veel sociale platforms zachtere kleuren gebruiken, onderscheidt YouTube zich door een van de meest impactvolle kleuren te gebruiken.
De psychologie van blauw
Blauw in merknamen kan een gevoel van stabiliteit, harmonie, vrede, kalmte en vertrouwen oproepen. Veel merken gebruiken blauw in hun logo's en websiteontwerpen. Vooral op websites wordt aangenomen dat blauw bezoekers langer bindt.
Ondertussen gebruiken veel online bedrijven blauw voor elementen als garantiebadges, vertrouwenscertificaten of pictogrammen voor gratis verzending. De kleur benadrukt geloofwaardigheid en betrouwbaarheid.
Bovendien is deze kleur populair bij tech- en gezondheidsproducten of -diensten. We kunnen zien dat grote social media platforms zoals Facebook, Twitter en LinkedIn blauw gebruiken als hun logokleur.
De psychologie van groen
Groen symboliseert vaak natuur, groei en gezondheid. Velen associëren de groene kleur ook met geld en vrijgevigheid. Het is bijzonder geschikt voor bedrijven en merken die hun toewijding aan duurzaamheid en een gezonde levensstijl willen benadrukken.
Gezondheids- en wellnessmerken die gespecialiseerd zijn in biologische, natuurlijke producten kunnen kiezen voor een overwegend groen kleurenschema. Een financieel bedrijf kan groen strategisch gebruiken voor websiteknoppen die veilige transacties en investeringsmogelijkheden aangeven.
Maar vergeet niet dat groen niet alleen beperkt is tot deze twee bedrijfstakken. Starbucks, een drankenmerk, koos bijvoorbeeld ook groen als de enige kleur in zijn logo, dat uitnodigend en ontspannend symboliseert en doet denken aan de gezellige sfeer van een koffieshop.
De psychologie van wit
Wit wordt vaak geassocieerd met zuiverheid, reinheid en eenvoud. Het straalt een gevoel van frisheid en onschuld uit. In sommige culturen staat wit ook voor spiritualiteit en een nieuw begin.
Daarnaast creëert deze kleur een gevoel van ruimtelijkheid en openheid. Bij het ontwerpen van websites en branding is wit van vitaal belang om duidelijkheid en minimalisme te benadrukken, zodat merken boodschappen effectief kunnen overbrengen.
Deze kleur is geschikt voor alle bedrijfstakken, van mode tot technische producten. Nike, Gucci en Apple zijn enkele wereldmerken die wit met succes gebruiken als hun huisstijlkleur. Deze merken richten zich op het overbrengen van eenvoud en elegantie.
De psychologie van zwart
Zwart wordt vaak geassocieerd met verfijning, formaliteit en mysterie. I
Cultureel gezien heeft zwart verschillende betekenissen, maar het staat vooral symbool voor elegantie en verfijning. In branding en marketing roept zwart een gevoel van kracht en ernst op en creëert het een gevoel van diepte en luxe.
Zo kan het gebruik van zwart voor CTA-knoppen op landingspagina's de aandacht trekken, de boodschap kracht geven en merkautoriteit tonen. Bovendien is zwart een effen kleur die eenvoud uitstraalt. Overmatig gebruik van zwart kan echter ook zwaar aanvoelen, dus evenwicht is cruciaal.
De psychologie geel
Merken die een dynamisch en jeugdig imago willen uitstralen, gebruiken vaak geel in hun merkpositionering. Geel staat ook voor positiviteit, optimisme en energie, wat gevoelens van geluk, warmte en vriendelijkheid kan oproepen.
Geel trekt ook de aandacht. Marketeers gebruiken geel vaak om een gevoel van urgentie te creëren of belangrijke informatie te benadrukken. Daarom kan geel ook worden gebruikt voor een CTA-knop om de aandacht te trekken en onmiddellijke actie te ondernemen.
De psychologie van oranje
Oranje is het resultaat van rood en geel gecombineerd. Daarom vertegenwoordigt het de basiskleuren. Het is gerelateerd aan enthousiasme, energie en opwinding. Het staat ook voor creativiteit, warmte en benaderbaarheid.
Bovendien roept oranje een gevoel van beweging op en stimuleert het interactie. Marketeers gebruiken deze kleur vaak om verkoop en beperkte aanbiedingen te promoten, omdat het een gevoel van avontuur geeft en impulsaankopen stimuleert.
De psychologie van roze
Roze is een favoriete kleur als de doelgroep van een merk vrouwelijk is. Het roept vrouwelijkheid en lieflijkheid op. Velen associëren roze ook met romantiek, medeleven en speelsheid.
Wanneer roze in marketing wordt gebruikt, heeft het een kalmerend effect en kan het gevoelens van troost oproepen. Bovendien is deze kleur gewild in de mode- en schoonheidsindustrie, inclusief producten voor een jong vrouwelijk publiek.
De psychologie van paars
Paars staat bekend om zijn luxe, creativiteit, royalty, ambitie en spiritualiteit. Verschillende tinten paars kunnen verschillende emoties oproepen.
Donkere tinten communiceren een gevoel van macht, terwijl lichtere tinten een meer grillige toon overbrengen. Merken gebruiken paars in branding en marketing om luxe, verfijning en elegantie uit te stralen.
De psychologie van bruin
Bruin staat voor aardsheid, comfort en eenvoud. In marketing kan bruin een nuchter en betrouwbaar imago oproepen.
Hoewel deze kleur misschien niet zo populair is als de vorige opties, zijn verschillende bruintinten geschikt voor merken die streven naar een rustieke of vintage uitstraling.
Waar moet je kenmerkende kleuren implementeren?
Je huisstijlkleur moet in veel aspecten aanwezig zijn, waaronder je website, sociale media, fysieke product en verpakking. Hier zijn enkele elementen om je merkkleur in te verwerken.
#1. Logo
Een logo is de meest prominente visuele weergave van een merk. Het kiezen van kleuren voor je logo moet zorgvuldig gebeuren, omdat het een langdurige indruk maakt op klanten.
De kleur van het logo moet ook overeenkomen met de identiteit en waarden van het merk. Sommige merken gebruiken één effen kleur voor hun logo, maar anderen gebruiken ook meerdere kleuren om verschillende betekenissen over te brengen.
#2. Handtekening
Het gebruik van signatuurkleuren gaat verder dan het logo. Ze kunnen worden geïntegreerd in alle merkmaterialen, van visitekaartjes en briefhoofden tot promotiemateriaal en advertenties.
Een gekleurde merkhandtekening kan ook uw e-mailmarketingstrategieten goede komen. Het toevoegen van een gekleurde handtekening aan je merk kan de geloofwaardigheid vergroten en een professioneel imago opbouwen.
#3. Websites
Je website is een krachtig platform om de persoonlijkheid en waarden van je merk te laten zien. Signatuurkleuren integreren in het ontwerp van je website is essentieel voor elk merk.
Door kleuren op de juiste manier te integreren, creëer je een samenhangende en meeslepende ervaring voor bezoekers. Kleurimplementaties in achtergronden, headers, knoppen en tekst helpen bijvoorbeeld om de merkherinnering te versterken en helpen bij de navigatie.
#4. Sociale media
Visuele inhoud is het levensbloed van sociale media. Overweeg om een consistent kleurenschema op te nemen in uw afbeeldingen en videocontent om een duidelijke merkidentiteit op te bouwen en op te vallen.
U kunt de kenmerkende kleur van uw merk verwerken in illustraties, afbeeldingen, typografie en video-effecten. Laat uw merkkleur ook zien op uw fotoprofiel voor directe herkenning.
#5. Verpakking
Voor producten is de verpakking de eerste fysieke interactie die consumenten hebben met je merk. De kenmerkende kleuren op de verpakking creëren een onmiddellijke band tussen het product en het merk.
Ze helpen producten op te vallen in de schappen en versterken de identiteit van het merk. Het zorgvuldig ontwerpen van je productverpakking kan indruk maken op klanten, wat resulteert in een professioneel merkimago.
Je kunt je gekozen kleurenschema ook opnemen in je e-mailnieuwsbrieven en landingspagina's.
Hoe kenmerkende kleuren kiezen en opnemen?
Als je niet zeker weet waar je moet beginnen, hebben we de stappen op een rijtje gezet om je eigen huisstijlkleuren te kiezen. Probeer als eerste stap de onderstaande vraag te beantwoorden:
#1. Welke waarden draagt uw merk uit?
Beantwoord eerst en vooral deze vraag: "Welke waarden draagt uw merk uit?" "Welke producten bied je klanten aan?" en "Welk imago wil je opbouwen rond je merk of campagne?".
Het beperken van je merkimago, waarden en marketingboodschappen helpt je bij het selecteren van betekenisvolle kleuren. Aardse en groene kleuren passen bijvoorbeeld goed als je merk duurzaamheid en natuur belangrijk vindt.
In een ander geval kunnen felle en levendige kleuren geschikter zijn als je merk zich richt op creativiteit en innovatie. Bovendien is het belangrijk op te merken dat je kleurenselecties ook kunnen variëren als je verschillende marketingcampagnes voert.
Het is belangrijk om flexibel maar bedachtzaam te zijn bij het kiezen van een kleurenpalet. Zorg ervoor dat de gekozen kleuren het merkimago en de campagneboodschappen effectief kunnen communiceren.
#2. Wie is je doelgroep?
De tweede vraag is: Wie zijn je doelklanten? Het begrijpen en identificeren van je doelklanten is cruciaal voor effectieve branding. Studies tonen aan dat het gebruik van kleur kan leiden tot een toename van 80% in merkherkenning.
Bovendien hebben verschillende demografische groepen verschillende voorkeuren en emotionele reacties op kleuren. Je moet dus rekening houden met factoren als leeftijd, geslacht, cultuur en interesses van je doelgroep.
Als je doelgroep bijvoorbeeld jong en energiek is, zou je kunnen kiezen voor fellere, meer dynamische kleuren. Als je doelgroep meer volwassen en verfijnd is, kies je misschien voor elegante en ingetogen tinten.
Je kunt ook twee of meer kleuren combineren. Zorg er wel voor dat ze harmonieus samengaan en een uitstekend contrast vormen om de aandacht van het publiek te trekken.
#3. Stem merkwaarden af op kleurpsychologie
Heb je je merkwaarden geïdentificeerd? Dan is het tijd om de waarden van je merk af te stemmen op de kleurenpsychologie. Omdat we begrijpen dat elke kleur verschillende betekenissen en emoties betekent, moet je deze stap zorgvuldig uitvoeren.
Een belangrijke tip is om je concurrenten te bestuderen. Ga op zoek naar merken die vergelijkbare producten aanbieden en dezelfde boodschap uitdragen als jij. Bestudeer hun kleurenschema en of het op de juiste manier is geïmplementeerd. Je kunt verschillende kleuren kiezen om je merk van anderen te onderscheiden.
#4. Laten we je palet beperken
Als we het hebben over "je palet beperken", bedoelen we het kiezen van een specifieke set kleuren om je merk consistent te vertegenwoordigen in alle materialen en op alle platforms. In plaats van verschillende kleuren en tinten te gebruiken, creëer je met een beperkt aantal kleuren een samenhangende en herkenbare visuele identiteit.
Dit beperkte palet wordt de kenmerkende kleur van je merk of campagne. Als je moeite hebt om goed contrasterende kleuren te kiezen, probeer dan inspiratie op te doen op visuele platforms zoals Pinterest. Er zijn ook platforms die ontworpen zijn om kleursignaturen te vinden, die we later in dit artikel zullen bespreken.
Het beperken van je palet zorgt ervoor dat de communicatie van je merk helder en duidelijk blijft. Dit betekent niet dat je niet af en toe andere kleuren kunt gebruiken, maar je kenmerkende kleuren moeten altijd voorrang krijgen.
#5. Je kleuren testen en verfijnen
Na het selecteren van je kenmerkende kleuren is het belangrijk om ze in verschillende contexten te testen om er zeker van te zijn dat ze goed samenwerken en de gewenste emoties oproepen. Je kunt je afvragen: "Waarom is deze fase cruciaal?". Verschillende schermen, materialen en lichtomstandigheden kunnen invloed hebben op hoe kleuren overkomen.
Testen helpt je om mogelijke problemen te identificeren en waar nodig aanpassingen te doen. Daarnaast is het nodig om voortdurend te controleren hoe je gekozen kleuren overkomen op je publiek door te observeren hoe mensen reageren op je branding en feedback te verzamelen.
Ondertussen kun je je kleuren verfijnen door tinten te verfijnen of hun prominentie aan te passen op basis van hoe ze worden ontvangen. Vergeet niet dat branding niet statisch is; het is een evoluerend proces dat moet inspelen op de voorkeuren van je publiek en veranderende trends.
Je kunt engagementpercentages en conversies analyseren om je kleurenschema te testen en te verfijnen. Je kunt ook op zoek gaan naar inzichten en meningen via interactieve posts zoals polls. Deze strategieën helpen je inzicht te krijgen in de effectiviteit van je kleurkeuzes.
#6. Denk na over levensduur en consistentie
Een lange levensduur en consistentie in kleurkeuzes is van vitaal belang voor het opbouwen van een solide en duurzame merkidentiteit. Duurzaamheid verwijst naar de blijvende relevantie van de door jou gekozen kleuren in de loop der tijd. Terwijl trends komen en gaan, moeten je kenmerkende kleuren relevant blijven en jarenlang weerklank vinden bij je doelgroep.
Consistentie houdt in dat je de gekozen kleuren op uniforme wijze gebruikt op alle contactpunten van je merk. Denk hierbij aan je logo, website, marketingmateriaal, sociale media zoals Instagram feeds en fysieke producten. Consistentie versterkt de merkherkenning en zorgt voor een sterke visuele associatie tussen je merk en de kleuren.
Wanneer klanten consequent dezelfde kleuren tegenkomen in verband met je merk, associëren ze die kleuren met je producten, diensten en waarden. Het is ook een manier om je merk en producten te onderscheiden van concurrenten.
#7. Pas kleuren aan uw campagnes aan
Hoewel het handhaven van een consistent kleurenpalet cruciaal is, kan het soms nodig zijn om je kleuren aan te passen aan specifieke campagnes of initiatieven. Verschillende campagnes kunnen gericht zijn op verschillende segmenten van je publiek of zich richten op verschillende boodschappen.
Bij het aanpassen van kleuren voor campagnes is het cruciaal om ervoor te zorgen dat ze in lijn zijn met de identiteit en waarden van je merk. Overweeg het gebruik van complementaire kleuren of variaties van je kenmerkende kleuren om een samenhangende visuele ervaring te creëren en tegelijkertijd tegemoet te komen aan de unieke doelen van de campagne.
Deze aanpassingen moeten tijdelijk en doelgericht zijn en tegelijkertijd een sterke verbinding met je merkidentiteit behouden. Op deze manier kun je de kracht van je gevestigde merkkleuren gebruiken terwijl je je aanpak aanpast aan specifieke marketinginspanningen.
Platforms om je te helpen kleuren te kiezen
Om je te helpen bij het genereren van kleurenpaletten, hebben we platforms voor het genereren van kleurenpaletten geselecteerd die je kunt proberen. De volgende opties hebben veel positieve beoordelingen gegenereerd van digitale kunstenaars, ontwerpers en marketeers.
#1. Khroma
Khroma maakt gebruik van de kracht van de Google Trends API om mensen in staat te stellen hun favoriete kleurenpaletten te ontdekken en te perfectioneren. Het biedt een intuïtieve interface voor gebruikers om diverse kleurencombinaties te verkennen en te creëren die aansluiten bij hun persoonlijke voorkeuren en esthetische gevoeligheden.
Het platform vraagt je om je favoriete kleuren te selecteren uit een uitgebreide selectie. Het platform heeft een geavanceerd algoritme om deze kleurvoorkeuren te analyseren. Op basis van deze gegevens genereert Khroma een uitgebreid assortiment kleurencombinaties in verschillende formaten.
#2. Kleurenjacht
Color Hunt is een gratis kleurenpaletgenerator die duizenden kleuropties van verschillende tinten biedt. Ondanks het feit dat het een gratis dienst is, biedt het uitgebreide functies waarmee je veel dingen kunt doen op het platform.
Met Color Hunt kun je bijvoorbeeld je favoriete kleurenpaletten selecteren en opslaan, persoonlijke keuzes beheren, collecties maken en kleurcodes kopiëren. Nog beter, dit platform biedt ook een Chrome-extensie voor eenvoudigere toegang.
#3. Kleurruimte
Color Space is geschikt als je al een basiskleur hebt bedacht, maar niet zeker weet hoe je een kleurenpalet moet maken vanwege de verschillende tinten. Het biedt directe oplossingen door de RGB-waarden of hexcodes van je favoriete kleuren in te voeren.
Nadat je de gekozen kleuren hebt ingevoerd, selecteer je "genereren" om verschillende kleurencombinaties te maken. Dat is het! Dit platform is perfect als je op zoek bent naar een gemakkelijke en snelle kleurenpaletgenerator.
#4. Adobe Kleur CC
Als je een uitstekende greep hebt op software, is Adobe Color een uitgebreide tool voor doorgewinterde digitale creatieven. In een notendop heeft het alles wat je nodig hebt om een aantrekkelijk palet te ontwikkelen uit verschillende basiskleuren.
Adobe Color wordt bestempeld als een toptool onder digitale kunstenaars. Gebruik de functie 'verkennen' om grenzeloze kleurenpaletten te verkennen. Je moet echter wel een account aanmaken en inloggen op de software om van de functies te genieten en je paletten met andere gebruikers te delen.
#5. Koelers
Als je met één klik prachtige kleurenpaletten wilt maken, zoek dan niet verder dan Coolors. Het is beschikbaar voor iOS en Android, zodat je je eigen kleuren kunt kiezen vanuit je luie stoel.
Coolors heeft een eenvoudige drag-and-drop interface met een uitgebreide kleurenbibliotheek. Je kunt paletten bewerken en direct kleurovereenkomsten vinden. Als je het gewenste palet hebt gevonden, hoef je alleen maar de hexcodes te kopiëren of het palet te downloaden.
Afhalen
Het vinden van je kleursignatuur voor specifieke doeleinden kan een uitdaging zijn, omdat je kleuren moet afstemmen op je merkwaarden en marketingboodschappen. Daarom is het leren van kleurenpsychologie essentieel om een verbluffend kleurenpalet te creëren.
De digitale vooruitgang heeft ons echter in staat gesteld om snel kleurenpaletten te ontwikkelen. De aanbevelingen van het bovenstaande platform kunnen je oplossingen zijn om efficiënter te werken. Bovendien kun je hun gratis versie proberen om je budget te sparen!
Artikel door:
Andre Oentoro
Oprichter van Breadnbeyond
Andre Oentoro is de oprichter van Breadnbeyond, een bekroond bedrijf voor uitlegvideo's. Hij helpt bedrijven hun conversie te verhogen, meer verkopen te sluiten en een positieve ROI te halen uit uitlegvideo's (in die volgorde).
