Landingspagina-ontwerp: 10 principes die je conversiepercentage zullen verhogen

Heb je een geweldige dienst of product dat klaar is om de digitale wereld te veroveren? Maar wacht! Voordat je indruk kunt gaan maken op klanten, moet je een landingspaginaontwerp ontwikkelen dat nieuwsgierige bezoekers omzet in loyale kopers.

Bezoekers komen op landingspagina's terecht nadat ze op een link in een e-mail, advertentie of bericht in sociale media hebben geklikt. Ze vormen het sleutelelement van elke online marketingcampagne, omdat ze de conversie verhogen en je helpen je marketingdoelen te bereiken.

Maar hoe maak je een landingspagina die converteert?

Dat is eenvoudig. Gerichte en doelgroepspecifieke landingspagina's trekken de juiste kopers aan. Natuurlijk spelen beelden ook een grote rol. We raden je aan om het minimaal te houden en je te beperken tot de pijnpunten. En vergeet niet om een duidelijke en actiegerichte call-to-action te gebruiken.

Leer meer over conversie, ontwerp, CTA en nog veel meer in deze post, waarin we 10 principes bespreken die je helpen landingspagina's te ontwerpen die converteren.

Principe 1: Begin met een duidelijk doel

De eerste stap bij het ontwerpen van een landingspagina die converteert, is beginnen met een duidelijk doel. Vraag jezelf af: Waar wil je dat je landingspagina je bezoekers naartoe leidt? Wil je dat ze zich inschrijven voor een nieuwsbrief, een aankoop doen of een account aanmaken?

Een duidelijk doel helpt je bij het maken van een doelgerichte landingspagina. Het zorgt ervoor dat alle ontwerp- en inhoudselementen naar een gemeenschappelijk doel toewerken. Bovendien helpt het je bij het evalueren van het succes van de landingspagina, zodat je kunt bepalen wat werkt en wat niet.

Uit onderzoek blijkt dat landingspagina's met een specifiek doel een hoger conversiepercentage hebben.

Hier volgen nog enkele tips voor het ontwerpen van aantrekkelijke landingspagina's met duidelijke doelen.

1. Gebruik sterke werkwoorden als CTA. Zeg niet 'Meer informatie'. Zeg in plaats daarvan 'Nu aanmelden'.

2. Gebruik de juiste kleuren, lettertypen en groottes om je CTA te laten opvallen tussen de rest van de pagina.

Principe 2: Houd je landingspagina gefocust

Het tweede principe van het ontwerp van landingspagina's is om gefocust te blijven. Vermijd het proppen van inhoud en ontwerpelementen op één pagina. Onthoud dat minder meer is als het gaat om landingspagina's die converteren. Richt je op één doel en stem je ontwerp af op dat doel.

Volg deze tips om je landingspagina's minimaal en doelgericht te houden.

• Gebruik terminologie die bekend is bij het grote publiek

• Voeg witruimte toe om je landingspagina minder rommelig en meer uitnodigend te maken

• Maak een landingspagina die lijkt op je website of branding kit.

• Kies één oproep tot actie. Verwar je bezoekers niet door te veel CTA's toe te voegen. Houd het eenvoudig. Houd het gefocust.

Het is je vast niet ontgaan dat Google's Chrome webbrowser een eenvoudige en directe boodschap heeft op zijn landingspagina: "De snelle, eenvoudige en veilige browser". Het ontwerp is eenvoudig en gebruiksvriendelijk en de website maakt gebruik van krachtige beelden om de voordelen van Chrome te benadrukken.

Principe 3: Gebruik duidelijke en beknopte taal

Het derde en meest cruciale principe voor het ontwerpen van landingspagina's is het gebruik van duidelijke en beknopte taal. U wilt dat uw landingspagina gemakkelijk te lezen en te begrijpen is. Vermijd het gebruik van technische terminologie of jargon dat je bezoekers in verwarring kan brengen.

Op de startpagina van de gratis schrijfcontrole van Grammarly staat eenvoudig en direct: "Verbeter uw schrijfvaardigheid met Grammarly". De oproep tot actie is duidelijk en gemakkelijk te volgen en de pagina gebruikt duidelijke taal die iedereen kan begrijpen.

Volg deze tips om beknoptere en duidelijkere taal te gebruiken op je landingspagina's.

• Vermijd paragrafen en gebruik korte zinnen. Voeg voldoende regelafstand toe zodat je tekst niet onoverzichtelijk is.

• Gebruik een actieve stem omdat die overtuigender en boeiender is dan een passieve stem.

• Gebruik eenvoudige woorden maar sterke werkwoorden. Ze maken je tekst krachtig en gezaghebbend.

Principe 4: Gebruik sterke visuals

Visuals kunnen uw site de hoogte in helpen. Ze breken de tekst en maken het ontwerp van je landingspagina aantrekkelijker. Maar dat is alleen mogelijk als je afbeeldingen en grafieken van hoge kwaliteit gebruikt die betrekking hebben op je niche.

Het is belangrijk dat je rekening houdt met de afbeeldingen die je gebruikt. Je wilt dat je bezoekers zich verbonden voelen. De sleutel is om afbeeldingen te gebruiken die emoties, ideeën en concepten overbrengen die misschien moeilijk over te brengen zijn via teksten.

Hier zijn nog een paar tips om je te helpen aantrekkelijke landingspagina's te ontwerpen.

• Gebruik alleen duidelijke, scherpe en relevante afbeeldingen

• Gebruik niche-gerichte afbeeldingen waar gebruikers zich in kunnen vinden

• Gebruik visuals die een verhaal overbrengen. Vertrouw niet volledig op tekst. Laat de beelden je service verkopen.

• Gebruik overtuigende beelden.

Principe 5: Gebruik een sterke oproep tot actie

Een landingspagina zonder duidelijke oproep tot actie is als een schip zonder kapitein. Alleen dit element bepaalt wat je wilt dat je klanten doen als ze je landingspagina zien. Het is een kompas dat je bezoekers naar hun bestemming leidt en hen aanspoort om actie te ondernemen.

Gebruik een oproep tot actie die duidelijk, beknopt, direct en onmogelijk te negeren is. En vergeet niet dat een aantrekkelijke oproep tot actie om aandacht vraagt. Je kunt dit bereiken door een unieke knop, een goed geplaatste banner, kleurentheorie of juist geplaatste pop-ups toe te voegen.

Hier zijn enkele manieren om de CTA op je landingspagina te verbeteren.

• Benadruk de voordelen en leg uit wat bezoekers krijgen als ze op de CTA klikken. "Ontgrendel nieuwe functies" is boeiender dan een gewone "Klik hier".

• Creëer urgentie en voeg woorden toe als "Reageer nu" of "Aanbieding voor beperkte tijd" om bezoekers aan te moedigen actie te ondernemen.

• Zorg ervoor dat je CTA's geschikt zijn voor computers, mobiele apparaten en tablets. Zorg ervoor dat ze toegankelijk zijn op alle platforms.

• Plaats je CTA's strategisch. Zorg ervoor dat ze de gebruikerservaring niet verstoren maar verbeteren.

Principe 6: Test en optimaliseer

Het ontwerpen van een landingspagina is slechts de eerste fase. Je kunt getuige zijn van succesvolle resultaten als je de kleinste details van je landingspagina test en verfijnt.

Beschouw je landingspagina als een canvas en elke testversie als een experimentele streek. Dit idee dwingt je om de kleinste details te onderzoeken die een toevallige bezoeker in een actieve koper kunnen veranderen.

De meester van dit proces, A/B-testen, wijst variaties aan en benadrukt de veranderingen die de grootste impact hebben op de conversiepercentages.

Testen dienen als kompas in de webwereld, waar de aandachtsspanne van gebruikers fluctueert, en wijzen je de weg naar gebruikersbetrokkenheid.

Principe 6 zegt in een notendop: "Nu de basis is gelegd, gaan we het meesterwerk polijsten." We ontdekken de kunst van het optimaliseren door te testen, waarbij we speculatieve klikken omzetten in definitieve resultaten.

Hier zijn een aantal punten waar je rekening mee moet houden bij het optimaliseren van je landingspagina door middel van testen:

- A/B-testen: Gebruik A/B-tests om verschillende variaties van het ontwerp van je landingspagina te vergelijken. Test zoveel kleuren, koppen en lay-outs tot je tevreden bent.

- Hypothese: Stel een hypothese op over welke onderdelen van de landingspagina je wilt verbeteren. Dit vormt de basis voor je testproces.

- Verandering met één variabele: Om het resultaat van een verandering nauwkeurig te meten, test je één element per keer. Zo kunt u bijhouden welke verandering moet worden hersteld.

Principe 7: Gebruik sociale media

Principe 7 geeft je het draaiboek om je product of dienst onder de aandacht te brengen. Laten we eens kijken hoe.

Stap 1: Herken wie je publiek is. Ontdek de sociale mediasites waar uw ideale klanten rondhangen. Is het de professionele omgeving van LinkedIn, de esthetische aantrekkingskracht van Instagram of de conversatieruimte van Twitter?

Stap 2: Creëer je verhaal. Pas je boodschap aan aan het dialect van het platform dat je gebruikt. Gebruik in het oog springende afbeeldingen, gevatte bijschriften en relevante hashtags om de aandacht te trekken.

Stap 3: Interactie en betrokkenheid. In plaats van alleen maar uit te zenden, moet je connecties maken. Neem deel aan discussies, reageer op opmerkingen en bied je bezoekers iets wat de moeite waard is.

Stap 4: Timing is cruciaal. Post wanneer je publiek het meest betrokken is. Onderzoek de piektijden voor elk platform en plan uw berichten daarop in. Het gebruik van tools voor sociale-mediabeheer is een efficiënte manier om berichten in te plannen.

Stap 5: Maak gebruik van betaalde advertenties. Besteed geld aan gerichte advertenties om uw bereik te vergroten. Platforms bieden gedetailleerde targetingopties om uw landingspagina bij de juiste mensen onder de aandacht te brengen.

Stap 6: Analyseer en pas aan. De wereld van sociale media verandert voortdurend. Analyseer analyses om te bepalen wat werkt en wat moet worden aangepast.

Het geheim van de aanwezigheid van uw landingspagina in sociale media is Principe 7. De kliks, shares en conversies die via sociale media worden gegenereerd, zullen uw landingspagina wijd en zijd verspreiden.

Principe 8: Volg uw resultaten

Je hebt met hart en ziel gewerkt aan het ontwerp van de perfecte landingspagina, maar hoe weet je of je bezoekers worden omgezet in consistente kopers?

Je volgt de resultaten.

Analytics is je kaart om door de digitale wereld te navigeren. Door analyse kun je evalueren wat werkt voor je klanten en wat niet. Deze slimme technologieën bieden goudzoekende inzichten. Je leert welke pagina's gebruikers rechtstreeks naar je afrekenpagina sturen en welke ze naar de heuvels doen rennen.

Analytics verschaft je niet alleen gegevens, maar vertelt je ook een verhaal waarmee je je landingspagina's kunt verbeteren voor de grootste impact.

Simpel gezegd, Principe 8 is je toegangspoort tot het beheersen van landingspagina's. Zet je analysebril op en wees klaar om je nieuwe kennis aan het werk te zetten!

Principe 9: Houd je landingspagina up-to-date

Verouderde landingspagina's zijn als het nieuws van gisteren - niemand is geïnteresseerd. Dus laten we het eens hebben over hoe je dingen trending kunt houden. Maak er een ritueel van om verouderde informatie eerst te vervangen door de meest recente herzieningen. Nieuwe aanbiedingen? Nieuwste trends? Voeg ze toe.

Maar dat is nog niet alles. Werk de pagina bij met succesverhalen, een minimalistisch ontwerp, opvallende afbeeldingen en inhoud van hoge kwaliteit.

Houd in gedachten dat je landingspagina een dynamisch onderdeel is van je marketingstrategie, geen verouderd artefact. Principe 9 gaat niet alleen over veranderingen; het gaat er ook om relevant te blijven, ongelovigen te converteren en mensen een reden te geven om te blijven. Dus ga je gang en improviseer op je landingspagina, en zie de magie gebeuren!

Principe 10: Gebruik een bouwer voor landingspagina's

Zelfs als je geen webdesigner of -ontwikkelaar bent, kun je professionele en gepolijste landingspagina's maken. Je kunt landingspagina's maken zonder enige kennis van code, dankzij een softwareprogramma dat landingspagina builder heet.

Veel landingspagina-bouwers zijn gratis beschikbaar, waaronder Wix, Unbound, LeadPages, OptimizePress en meer. Op dezelfde manier kun je een website builder gebruiken om een landingspagina te maken. Deze tools zijn ontworpen om het proces naadloos te laten verlopen, zodat je geen kennis van codering nodig hebt en je je kunt richten op het maken van inhoud die echt aanslaat bij je publiek.

Er zijn verschillende dingen waar je rekening mee moet houden bij het kiezen van een landing page builder, zoals:

- De functies: Zorg ervoor dat de landingspagina-bouwer de functies bevat die je nodig hebt, zoals de mogelijkheid om formulieren, foto's en video's op te nemen.

- De sjablonen: Je kunt je landingspagina's ontwerpen met behulp van een bibliotheek met sjablonen die vaak worden meegeleverd met landingspagina-bouwers.

- De kosten: De maandelijkse kosten van een landing page builder kunnen variëren van gratis tot honderden dollars.

- Het gebruiksgemak: Als je geen ervaring hebt met coderen, zorg er dan voor dat de landing page builder eenvoudig te gebruiken is.

Conclusie

Landingspagina's zijn een geweldig hulpmiddel om je marketingdoelen te bereiken. Als je de principes volgt die in deze blogpost zijn geschetst, kun je met gemak converterende landingspagina's ontwerpen.

Houd in gedachten dat het volgen van deze richtlijnen je zal helpen slagen. Elke stap brengt je een stap dichter bij het worden van een marketingexpert, van overtuigende koppen tot aantrekkelijke visuals en pakkende CTA's.