Overtuig je baas om te investeren in AccuRanker - Een solide business case opbouwen

Heb je AccuRanker bekeken en vind je het leuk wat je ziet? Geweldig! We weten echter dat elke ijverige werknemer de goedkeuring van zijn baas nodig heeft voordat hij op de stippellijn tekent.

Als je dat nog niet hebt gedaan, meld je dan aan voor onze volledig gratis 14-daagse proefversie, waarvoor je geen creditcardgegevens nodig hebt.

Dit artikel zal je niet precies vertellen wat je in je business case moet opnemen, maar zal je wel een suggestie geven hoe je deze moet structureren, met voorbeelden van hoe de functies van AccuRanker gebruikt kunnen worden om onze software aan je baas te verkopen. Deze gids gebruikt voorbeelden die meer bruikbaar zijn voor een bedrijf, maar kan ook van toepassing zijn op SEO professionals en bureaus.

We hebben de onderstaande structuur gevolgd, maar voel je vrij om te experimenteren met wat voor jou werkt:

• Strategisch voordeel
• Overweging van opties
• Verwachte voordelen en tijdschema's
• Kosten
• Rendement op investering
• Risico's

We hebben zelfs een handig één-pagina sjabloon gemaakt dat u kunt downloaden en gebruiken bij het schrijven van een business case voor de aanschaf van AccuRanker. Aan het einde van dit artikel vindt u ons sjabloon met een voorbeeld business case.

Onthoud - de beste cases zijn kort en krachtig, dus probeer het bij één pagina te houden.

Maar eerst willen we snel uitleggen waarom je je zorgen moet maken over trefwoorden en waarom een trefwoord rank tracker deel zou moeten uitmaken van je marketing arsenaal.

Al overtuigd? Ga dan hier naar 'strategisch voordeel'.

Waarom zijn zoekwoorden belangrijk?

Zoekwoorden zijn belangrijk omdat ze de link vormen tussen wat mensen zoeken in Google en het product, de service of de inhoud die je aanbiedt om aan die behoefte te voldoen. Als website-eigenaar en content creator wil je dat de zoekwoorden op je site overeenkomen met wat mensen zoeken, zodat ze een betere kans hebben om je content te vinden.

Natuurlijk zullen uw concurrenten zich richten op soortgelijke zoekwoorden als u - dit is waar uw zoekwoordenonderzoek u in staat stelt om te identificeren welke zoekwoorden het meest belangrijk en concurrerend zijn, evenals hiaten die uw concurrenten mogelijk over het hoofd hebben gezien.

Deze gids van Ahrefs geeft een goed overzicht van hoe je zoekwoordenonderzoek uitvoert, maar als je een diepgaandere uitleg wilt, bekijk dan deze serie van Backlinko.

Laten we zeggen dat je een gedegen zoekwoordenonderzoek hebt gedaan en aan de slag bent gegaan met je website en content. Maar je baas wil weten of je strategie werkt en, nog belangrijker, wat je return-on-investment (ROI) is.

Hoe kun je aantonen dat je contentstrategie vruchten afwerpt in de ranking van gerichte zoekwoorden? Hoe presteert u in vergelijking met concurrenten? Is er ruimte voor verbetering?

Dit is waar een keyword rank-tracker om de hoek komt kijken.

Strategisch voordeel

Laten we eerlijk zijn, mensen zijn niet echt enthousiast om te horen waarom ze geld zouden moeten uitgeven aan software - dus je zult moeten uitleggen waarom je een rank-tracker nodig hebt. Leg uit wat je bedrijf doet, wat er momenteel niet wordt vervuld en hoe deze software dat oplost.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat je product software is die zowel superieur als kosteneffectiever is dan al je concurrenten en dat je zoekwoordenonderzoek solide is.

Maar je vertrouwt op organisch verkeer om conversies te stimuleren - je hebt een tool nodig die je helpt om dat verkeer te laten groeien en die conversies te krijgen, terwijl de gegevens worden gecentraliseerd om de analyse gemakkelijker te maken voor je team.

Een keyword rank-tracker zoals AccuRanker kan je daarbij helpen: de zoekvolume functie betekent dat je doelzoekwoorden kunt identificeren, terwijl de keyword geschiedenis en notities functie je in staat stellen om de voortgang op geselecteerde zoekwoorden te volgen. Bovendien kun je je Share of Voice zien in vergelijking met concurrenten en snel rapporten downloaden voor vergaderingen.

Meer bewijs nodig? Een van onze klanten, Kinsta, zag het potentieel voor organisch verkeer om te zetten in betalende klanten - door gebruik te maken van AccuRanker's verschillende functies waren zij in staat om hun organische verkeer te laten groeien met 571% in slechts 13 maanden. Dat is het soort cijfers dat hoofden doet omdraaien.

Opties overwegen

We weten dat AccuRanker de enige is voor jou. Maar je baas wil misschien zien hoe je werkt en begrijpen waarom dit de juiste oplossing is. Bijvoorbeeld: waarom konden ze niet gewoon een freelancer inhuren om de gegevens voor je door te nemen? Zijn er andere rank-trackers die overwogen moeten worden?

Focus je eerst op waarom een rank-tracker cruciaal is en hoe AccuRanker je de beste oplossing biedt in vergelijking met de andere opties die er zijn. Een volledige lijst van onze functies is hier beschikbaar.

Bijvoorbeeld, om je verkeer drastisch te laten groeien, heb je snelle inzichten nodig met verse keyword data via een tool die ook meerdere gebruikers toestaat. Als extra bonus kun je met AccuRanker ook bestaande gegevens uploaden vanuit Google Search Console, geautomatiseerde rapporten versturen en integreren met Google Data Studio.

Het is aan jou hoe je dit gaat voorbereiden, één aanpak zou kunnen zijn om een visueel aantrekkelijke tabel te maken als bijlage met alle functies die je nodig hebt aangegeven met vinkjes en kruisjes met een prijssamenvatting om een overzicht in één oogopslag te geven van je onderzoek.

Als je AccuRanker nog niet hebt geprobeerd, kun je het 14 dagen gratis uitproberen zonder dat je creditcardgegevens nodig hebt, zodat je het initiatief kunt nemen en de tool zelf kunt testen.

Verwachte voordelen en tijdschema

Dit gedeelte is opgesplitst in twee delen: tastbare voordelen en ontastbare voordelen. De tastbare voordelen hebben betrekking op zaken als budget en rendement op investering, terwijl de ontastbare voordelen betrekking hebben op de ervaring van medewerkers en klantenservice.

Tastbare voordelen en tijdschema

De truc hier is om de rationele kant van het argument aan te spreken. Je baas zal wat onderliggende cijfers willen zien die uitleggen waarom een keyword rank tracker hun SEO inspanningen zal stimuleren.

Bijvoorbeeld, uw zoekwoord onderzoek heeft aangetoond dat een aantal van uw doelzoekwoorden een lucratieve kosten-per-klik (CPC) tarief van rond de $ 10 hebben. Het zoekvolume is vrij hoog voor de meeste van deze zoekwoorden en het doorklikpercentage (CTR) suggereert dat veel gebruikers op de resultaten klikken - dus dit lijkt de moeite waard.

Het probleem is dat je op de tweede pagina van Google staat en nog frustrerender is dat je belangrijkste concurrent voor bijna al deze zoekwoorden in de top vijf staat, ook al kost hun service meer en levert het minder op.

Kon je die toppositie maar bereiken en die zoekers omzetten in betalende klanten. U weet dat als u de top vier resultaten voor dit zoekwoord bereikt, u veel meer verkeer naar uw site zult leiden en een betere kans hebt om deze zoekers te converteren. Onderzoek van Mediative naar organische zoekresultaten heeft aangetoond dat op desktop 83% van de gebruikers naar een top Google-vermelding kijkt, een cijfer dat stijgt tot 99% onder mobiele gebruikers. Bovendien gaat 60% van de kliks op een zoekpagina op desktop naar de bovenste vier organische resultaten, een cijfer dat stijgt tot 75% op mobiel. Je kunt het je dus niet veroorloven om die topposities te negeren.

Je hebt een schatting van de geschatte tijdschaal voor het verbeteren van je rankings, maar omdat het verwerken en begrijpen van je historische trefwoordgegevens uit Google Analytics veel tijd in beslag neemt, is het moeilijk om een nauwkeuriger cijfer te geven - nog een voordeel van AccuRanker.

Belangrijker is dat de implementatie van deze software minder problematisch is - AccuRanker is cloud-gebaseerd wat betekent dat het niet nodig is om de software te downloaden.

Immateriële voordelen

Dus de rationele kant van de dingen klopt, waarom zou je je dan richten op de immateriële voordelen? Hierdoor kun je een beroep doen op de emotionele kant van het argument, door aan te tonen dat deze software jou en je team zal helpen tijd te besparen bij het begrijpen van zoekwoordgegevens en zich te concentreren op belangrijkere taken.

Bijvoorbeeld, met Google Analytics heb je een ton aan historische trefwoordgegevens, maar het organiseren en begrijpen ervan kost tijd. De vervelende en niet-urgente aard van de taak betekent dat het regelmatig wordt uitgesteld door teamleden, waardoor het probleem nog groter wordt. Ondertussen heb je wat vooruitgang geboekt in je ranking voor bepaalde zoekwoorden, maar niemand in het team kan zich precies herinneren welke veranderingen je in je content hebt aangebracht om deze verbetering in ranking te zien.

AccuRanker's API stelt je in staat om je data eenvoudig te organiseren en direct en snel toegang te krijgen tot historische zoekwoord data. Wat meer is, de notities functie betekent dat je team terug kan gaan en de wijzigingen kan zien die ze hebben gemaakt op een bepaald trefwoord dat binnen een paar maanden naar de top van Google is geschoten. Met de rapportagefunctie kun je teamleden ook op de hoogte houden van de voortgang. Dit zijn allemaal punten die je kunt gebruiken om het emotionele voordeel van deze tool uit te leggen.

Onze klant kids-world.dk benadrukt perfect de immateriële voordelen van AccuRanker door te zeggen dat: "normaal gesproken zou je uren bezig kunnen zijn met het doornemen van rapporten en het zoeken naar de verschillende veranderingen in rang - nu is het in vijf minuten gedaan."

Kosten

Motivatie is geweldig, maar het is tijd om te kijken naar de kosten van AccuRanker. Opnieuw doen we een beroep op de rationele kant van de zaak.

Alle abonnementen van AccuRanker zijn inclusief alle functies en voordelen, dus je betaalt alleen voor de hoeveelheid zoekwoorden die je nodig hebt. Het startersabonnement kost $109 per maand voor 1.000 zoekwoorden (jaarabonnement kost $99 per maand).

We belonen ambitie echter graag - hoe meer trefwoorden u volgt, hoe lager de totale kosten per trefwoord.

Bezoek onze prijspagina en schakel eenvoudig tussen de opties om het juiste plan voor u te kiezen.

Rendement op investering

Het is tijd om de puntjes op de i te zetten. We kunnen je niet precies vertellen hoe je een Rendement op Investering berekent, maar een eenvoudige maatstaf is de nettowinst gedeeld door de investeringskosten, vermenigvuldigd met 100.

Maar met de informatie hierboven in gedachten over hoeveel verkeer je naar je site kunt leiden door hoger in Google te scoren en het extra potentieel voor conversies, is het misschien mogelijk om een schatting te maken van de Return on Investment door bij benadering het bedrag aan inkomsten te schatten dat je zou kunnen behalen op basis van je huidige conversiepercentage, maar dan in lijn met drastisch toegenomen verkeer en vervolgens de bovenstaande metriek te volgen.

Als je je richt op contentmarketing dan kan AccuRanker je helpen bij het monitoren van je ROI, iets dat regelmatig als bijzaak wordt behandeld. Bekijk onze gids voor het maximaliseren van de ROI van je content die is geschreven in samenwerking met HubSpot.

Risico's

Risico's? Welke risico's? Geen enkele business case is compleet zonder een grondige analyse van de mogelijke risico's van de aanschaf en het gebruik van software. Bij AccuRanker zien we onszelf echter als een vrij veilige gok.

Ten eerste kunt u zich aanmelden voor een gratis proefperiode van 14 dagen, waarbij u geen creditcardgegevens nodig heeft, wat betekent dat u niet hoeft te onthouden om betalingen te annuleren als u besluit om niet door te gaan na uw gratis proefperiode.

We bieden ook een uitgebreide bibliotheek met helpgidsen en de mogelijkheid om een Best Practice-sessie te houden met een van onze customer success managers.

Als je besluit dat je het verkeerde plan hebt, kun je je plan direct upgraden, om te downgraden behoud je je oude abonnement tot het einde van het plan.

Tot slot zijn we er trots op dat we feedbackgestuurde software zijn. Als je een probleem vindt of een suggestie hebt om ons platform nog beter te maken, neem dan contact met ons op en we zullen ons best doen om aan je wensen te voldoen.

Nog iets anders?

Voordat je door je kantoor rent en "EUREKA" roept, raden we je aan om een aantal van onze cases te bekijken voor meer inspiratie. Tot slot hebben we hieronder een conceptvoorstel voor een business case opgenomen en zorg ervoor dat je ons sjabloon downloadt als je dat nog niet hebt gedaan.

Als je vragen hebt over de software van AccuRanker, stuur ons dan een bericht op [email protected] of via social media.

Voorbeeld Business Case

PROJECT NAAM:

ORGANISCHE GROEI MET KEYWORD RANK TRACKING

Afdeling/Project Manager:

Digitale Marketing - Joe Bloggs

Bijdrage aan bedrijfsstrategie:

Onze marketingstrategie is erop gericht om potentiële klanten te converteren via organisch verkeer naar onze site. Met een keyword rank tracker (bijv. AccuRanker) kunnen we beter begrijpen hoe accuraat onze keyword analyse is en kunnen we onze rankings voor doelkeywords verbeteren terwijl we ook tijd besparen.

Overwogen opties:

- Het inhuren van een data analist (vast of freelance)

- Een keyword rank tracker (geselecteerd)

Voordelen:

- Meer verkeer: het CPC-tarief voor ons belangrijkste trefwoord is lucratief (rond $ 10), maar we staan alleen op de tweede pagina van Google (top 4 resultaten krijgen 75% van de klikken op mobiel en 60% op desktop).

- Meer verkoop: De CTR voor onze zoekwoorden is sterk, wat betekent dat klanten waarschijnlijk op onze site zullen klikken. Ons bouncepercentage is laag, wat betekent dat onze klanten geneigd zijn op de site te blijven, en het conversiepercentage is ook hoog.

- Verbeterde productiviteit: Momenteel besteedt ons team minstens twee uur per week aan het sorteren van gegevens. De vervelende aard van de taak kan betekenen dat er steeds meer vertraging ontstaat omdat de taak als niet-urgent wordt beschouwd.

Tijdsbestek:

De AccuRanker software is cloud-gebaseerd, wat betekent dat aanmelden snel gaat en er geen externe proxies nodig zijn.

Kosten:

- 2.000 zoekwoorden kost $209 per maand ($199 per maand bij jaarlijkse facturering). Dit kan indien nodig worden geüpgraded en gedowngraded.

Verwacht rendement op investering (ROI):

Gebaseerd op ons huidige conversiepercentage (3,5%) zou het kopen van onze belangrijkste softwaretool (kosten $250 per jaar) en een verkeerstoename van ongeveer 10.000 extra bezoekers naar onze website op jaarbasis een ROI opleveren van:

Jaar 1 = $5.652

Jaar 2 = $11.304

Jaar 3 = $16.957

Risico's:

Dit project lijkt eenvoudig, maar er is altijd een risico met software dat het niet aan onze behoeften voldoet. Met een gratis proefperiode hebben het team en ik het product echter grondig getest en het is mogelijk om ons abonnement indien nodig te annuleren of aan te passen.