Psychologie van de CTR: hoe meta-beschrijvingen schrijven

Metabeschrijvingen zijn beknopte stukjes tekst die in de HTML-code van webpagina's staan. Deze beschrijvingen verleiden gebruikers door een glimp te geven van wat ze kunnen verwachten als ze op de link klikken, wat hun beslissing om de pagina te bezoeken beïnvloedt.

Een goed opgestelde meta description verbetert niet alleen de zichtbaarheid van een pagina in de zoekresultaten, maar draagt ook bij aan hogere rankings. Lees verder om te leren wat een meta description is, hoe je impactvolle meta descriptions schrijft, de voor- en nadelen van het gebruik van automatisch gegenereerde versus aangepaste meta descriptions, en meer.

Wat is een metabeschrijving?

Een meta description is een HTML-tag die je instelt voor een pagina op je website en die in een of twee zinnen beschrijft waar die pagina over gaat. Het is een pitch die niet alleen de inhoud van de pagina samenvat, maar ook zoekmachinegebruikers ervan overtuigt dat uw pagina de exacte informatie bevat waarnaar ze op zoek zijn. Met andere woorden, metabeschrijvingen zijn er om mensen op je website te laten klikken, oftewel om het doorklikpercentage te verhogen.

Als je geluk hebt, toont Google je meta description onder de titel en URL van je pagina in de zoekresultaten. Dit gebeurt echter niet altijd, vooral niet als de meta description die je hebt ingesteld niet overeenkomt met de intentie van de gebruiker (we gaan hier hieronder dieper op in).

Er is over het algemeen geen limiet aan de lengte van je meta description, maar als deze te lang is, zal Google deze inkorten zodat deze past bij de breedte van het apparaat.

Hier zijn enkele voorbeelden van een goede meta description:

• Paginatitel: De beste tools voor conversieoptimalisatie voor e-commercewinkels

• Meta beschrijving: "Als je je e-commercewinkel succesvoller probeert te maken, zijn hier enkele tools voor conversieoptimalisatie die je kunt gebruiken om conversies te stimuleren."

• Pagina titel: De ultieme gids voor SEO in 2023

• Meta description: "Wil je dat jouw website verschijnt in de zoekresultaten? Lees dan verder om te leren hoe u uw website kunt optimaliseren voor zoekmachines".

• Paginatitel: Vijf manieren om leads te genereren met gated content

• Meta description: "Als je gekwalificeerde leads voor je bedrijf wilt genereren, leer je in dit artikel hoe je dat kunt doen met gated content."

Wat is de invloed van meta-beschrijvingen op doorklikratio's?

Hoewel meta-beschrijvingen geen bevestigde rankingfactor zijn, kunnen ze nog steeds de prestaties van uw website beïnvloeden door mensen te overtuigen om op uw site te klikken. Google gebruikt doorklikratio (CTR) om te bepalen of u een goed resultaat bent of niet, dus als veel mensen op uw pagina klikken, zal het algoritme van Google dat interpreteren als een pagina met hoogwaardige informatie en u hoger in de ranglijst plaatsen.

Maar hoe overtuigen metabeschrijvingen mensen precies om op uw website te klikken?

Het komt neer op twee dingen: aansluiten bij de intentie van de gebruiker en sterke oproepen tot actie.

Aansluiten bij (of voldoen aan) de intentie van de gebruiker betekent simpelweg dat je gebruikers geeft wat ze willen. Stel dat je bijvoorbeeld zoekt naar hoe je chocoladepannenkoeken maakt. Dan kom je een pagina tegen met de titel "Hoe maak ik zelf pluizige chocoladepannenkoeken". Maar de meta-beschrijving van de pagina luidt: "Klik om te leren hoe je heerlijke aardbeienflensjes kunt maken." De kans is groot dat je er niet op klikt - je wilt geen aardbeiencrêpes maken.

Hetzelfde principe geldt voor alle meta-beschrijvingen. Wil je meta description effectief zijn, dan moet het het volgende doen:

• Precies samenvatten wat er op de webpagina staat

• Mensen laten zien dat de pagina de informatie bevat die ze nodig hebben

Als de toegewezen meta-beschrijving niet overeenkomt met de intentie van de gebruiker, gooit het algoritme van Google deze weg en haalt in plaats daarvan een of twee zinnen uit de inhoud van de pagina om als meta-beschrijving te dienen. Deze beschrijving wordt echter vaak afgekapt in de zoekresultaten.

Calls-to-action (CTA), aan de andere kant, betekent simpelweg dat je gebruikers vertelt wat ze moeten doen als ze je pagina zien. Met zinnen als "Klik hier", "Meer informatie" en "Lees verder" laat je gebruikers duidelijk weten dat je wilt dat ze op de pagina klikken.

Hoewel er geen garantie is dat Google je meta description zal gebruiken, is het aan te raden deze toch aan je pagina toe te voegen, voor het geval Google hem gebruikt.

De klik krijgen: Hoe je metabeschrijvingen schrijft voor de meeste impact

Als je metabeschrijvingen wilt schrijven die zorgen voor klikken op je website, zijn hier enkele best practices die je kunt volgen:

#1. Houd het onder 155 tekens

Hoewel er geen specifieke lengtelimiet is voor een metaomschrijving, kort Google de snippets in op basis van belangrijke factoren:

• De totale lengte van de beschrijving

• Het apparaat van de gebruiker (desktopcomputers hebben meer schermruimte dan mobiele telefoons)

• De breedte van de tekens (de letter "w" neemt bijvoorbeeld meer ruimte in dan de letter "i")

Zoals dit:

Trunceren kan je CTR schaden omdat het een limiet stelt aan hoeveel informatie gebruikers krijgen om te bepalen of ze op je pagina klikken of niet. Als de beschikbare informatie wordt ingekort, scrollen ze misschien gewoon verder.

Daarom raden we aan om je meta description te beperken tot 155 tekens (of minder). Zo kun je je boodschap overbrengen terwijl je het beknopt houdt en het risico op inkorten in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) vermindert.

#2. Gebruik je doelzoekwoord

Als je je inhoud optimaliseert voor een trefwoord dat hoogstwaarschijnlijk zal worden gebruikt als zoekopdracht van een gebruiker, is het alleen maar logisch om dat trefwoord op te nemen in je meta description. Dit versterkt niet alleen het idee van de gebruiker dat uw pagina is wat hij zoekt, maar Google zal ook geneigd zijn om het te gebruiken (en te markeren) in de zoekresultaten.

Google kan zelfs je doelzoekwoorden (of verwante zoekwoorden) vetgedrukt weergeven in de metabeschrijving om gebruikers te helpen de resultaten gemakkelijk te scannen en pagina's te vinden die de informatie bevatten die ze nodig hebben. Zoals dit:

De metabeschrijving in de bovenstaande schermafbeelding valt meer op omdat het doelzoekwoord vetgedrukt is en ingaat op de behoeften van de zoeker.

Pro tip: Neem je doelzoekwoord op natuurlijke wijze op in je meta beschrijving. Als je meerdere trefwoorden in je beschrijving stopt, schrik je mensen af, wat je SEO zal schaden in plaats van verbeteren.

#3. Geef gebruikers wat ze willen

Het schrijven van meta beschrijvingen is een kunst. Soms hoef je alleen maar een eenvoudige samenvatting van de inhoud van je pagina te schrijven. Maar andere keren moet je diep in de gedachten van je doelgroep duiken en nadenken over wat ze echt willen zien in je inhoud.

Als een gebruiker bijvoorbeeld zoekt op: "Wat is een SOP?", is dit wat Wikipedia biedt: een eenvoudige definitie van wat een SOP is, wat de gebruiker ertoe kan aanzetten om op de pagina te klikken en het hele ding te lezen.

Maar als een gebruiker zoekt op: "macbook pro kopen", dan is dit wat de metabeschrijving onder de pagina van Apple zegt:

In plaats van de technische details van de MacBook Pro uit te leggen, verleidt Apple gebruikers in plaats daarvan om de peperdure laptop te kopen door zinnen te gebruiken als "betaal over tijd", "rentevrij", "maandelijkse termijnen", "kies een model" en "pas je eigen model aan".

Apple begrijpt dat niemand wil weten welke chip ze gebruiken voor de MacBook Pro. Wat gebruikers echt willen weten is hoe Apple het voor hen makkelijk kan maken om voor de laptop te betalen, terwijl ze de vrijheid hebben om het apparaat precies zo te krijgen als ze willen.

#4. Maak unieke metabeschrijvingen voor elke pagina op uw site

Hoewel er geen straf staat op dubbele metabeschrijvingen, is het gebruik van dezelfde (of vergelijkbare) metabeschrijvingen voor meerdere webpagina's contra-intuïtief. Ze beschrijven niet wat een gebruiker kan vinden op een specifieke webpagina, dus ze hebben geen waarde.

Schrijf in plaats daarvan unieke meta-beschrijvingen die elke pagina op uw website nauwkeurig beschrijven. Op deze manier weten gebruikers precies waar elke pagina over gaat, wat uiteindelijk je CTR kan verhogen.

Pro tip: Als je geen tijd hebt om voor elke pagina op je site een unieke beschrijving te schrijven, rangschik je content dan op belangrijkheid en schrijf beschrijvingen voor de bovenste pagina's. Of nog beter, huur SEO-schrijvers in om de beschrijvingen voor je te schrijven, of gebruik kunstmatige intelligentietools om je te helpen de pagina's samen te vatten en een metabeschrijving van een specifieke lengte voor elke pagina op te stellen.

#5. Zorg ervoor dat uw beschrijving overeenkomt met de inhoud van de pagina

Herinner je je ons voorbeeld "pannenkoeken met chocolade vs. pannenkoeken met aardbeien"? Ja, die fout wil je niet maken.

Je meta description moet altijd overeenkomen met de inhoud van de pagina. Als dat niet zo is (of je gebruikt clickbait-beschrijvingen om gebruikers te misleiden), kan Google je daarvoor bestraffen. Om nog maar te zwijgen over het feit dat misleidende beschrijvingen mensen zullen afschrikken (wat je CTR verlaagt) en hun vertrouwen in jou zal verminderen (wat je merkreputatie schaadt).

#6. Neem een oproep tot actie op

Een call-to-action in je meta description vertelt mensen welke actie ze moeten ondernemen als ze je pagina tegenkomen. Sterke CTA's beginnen vaak met een werkwoord en zijn direct, beknopt en aantrekkelijk.

Bijvoorbeeld:

• Nu winkelen

• Blader door onze producten

• Ontdek nieuwe trends

• Leer meer

• Ontdek de collectie

• Probeer gratis

Hier is een voorbeeld om te laten zien hoeveel verschil CTA's kunnen maken in een meta description:

Meta description #1: In onze online winkel vind je muurkunst, beeldjes en wijndragers. Sommige producten hebben tot 50% korting.

Meta description #2: Ontdek onze collectie muurkunst, beeldjes en wijndragers in de winkel. Profiteer vandaag nog van onze speciale aanbieding tot 50% korting.

Welke klinkt overtuigender? De tweede, toch?

Automatisch gegenereerde vs. aangepaste meta-beschrijvingen: Wat is het verschil?

Eerder hebben we besproken dat je misschien geen tijd hebt om aangepaste metabeschrijvingen te maken voor al je webpagina's, of dat je een zeer goede tijdmanagementstrategie moet ontwikkelen om zo productief en efficiënt mogelijk te zijn, vooral als je er duizenden hebt. Een snelle oplossing hiervoor is om Google metabeschrijvingen voor je te laten genereren.

De impact van het maken van aangepaste metabeschrijvingen versus het vertrouwen op Google kan variëren afhankelijk van de aard van je website, je specifieke doelen en je middelen. Dit gezegd hebbende, zijn hier de voor- en nadelen van het schrijven van je eigen beschrijvingen en het laten genereren ervan door Google:

Je eigen meta-beschrijvingen schrijven

Voordelen:

• Controle over berichtgeving: Als je aangepaste meta-beschrijvingen maakt, heb je volledige controle over de inhoud en berichten. Hierdoor kun je ze afstemmen op je doelgroep en specifieke aspecten van je pagina benadrukken. Belangrijke pagina's zoals je homepage, categorie- en productpagina's zouden idealiter aangepaste metabeschrijvingen moeten hebben.

• Trefwoordoptimalisatie: Je kunt natuurlijk je doelzoekwoorden in een aangepaste metabeschrijving plaatsen, wat de zichtbaarheid van je pagina in de zoekresultaten kan verbeteren.

• Oproep tot actie: Je kunt een overtuigende CTA opnemen in je aangepaste meta-beschrijvingen, zodat gebruikers worden aangemoedigd om door te klikken naar je pagina.

• Merkconsistentie: Je kunt ervoor zorgen dat de inhoud en boodschap van je meta-beschrijvingen overeenkomen met de stem, toon en stijl van je merk.

Nadelen:

• Tijdrovend: Het schrijven van unieke metabeschrijvingen voor elke pagina op je website kan tijdrovend en inspannend zijn, vooral als je een grote site hebt.

• Risico op overoptimalisatie: Als je niet oppast, loop je het risico dat je zoekwoorden in je metaomschrijving stopt, wat schadelijk kan zijn voor je CTA en kan leiden tot strafpunten van zoekmachines.

• Afhankelijk van vaardigheden: Het schrijven van goede meta beschrijvingen vereist vaardigheid en kennis van SEO best practices.

Metabeschrijvingen door Google laten genereren

Voordelen:

• Geautomatiseerd proces: Google kan automatisch metabeschrijvingen genereren op basis van de inhoud van je pagina. Dit bespaart tijd, vooral voor grote websites.

• Dynamisch en contextueel: De metabeschrijvingen die Google genereert zijn dynamisch en zeer relevant voor de zoekopdracht van de gebruiker, wat uw CTR kan verhogen.

• Minder risico op overoptimalisatie: Omdat Google's algoritmes het zware werk doen met deze beschrijvingen, is er minder risico op het per ongeluk vullen van zoekwoorden.

Nadelen:

• Gebrek aan controle: Je hebt beperkte controle over de inhoud en berichtgeving van de metabeschrijving, en Google kiest niet altijd de meest contextuele beschrijving voor jouw doelen.

• Algemene beschrijvingen: Automatisch gegenereerde metabeschrijvingen kunnen generiek zijn en niet zo overtuigend als de beschrijvingen die je zelf schrijft.

• Beperkte zoekwoordoptimalisatie: Hoewel Google zoekwoorden gebruikt in meta-beschrijvingen, worden ze niet altijd op de meest strategische locaties voor optimalisatie geplaatst.

Pro tip: schrijf aangepaste meta-beschrijvingen voor belangrijke pagina's zoals je startpagina en landingspagina's. Je kunt Google automatisch metabeschrijvingen laten genereren voor minder belangrijke of meer talrijke pagina's (zoals productpagina's), maar controleer altijd hun prestaties en pas aan indien nodig.

Waar voeg je een aangepaste metaomschrijving toe?

Meta-beschrijvingen worden toegevoegd aan HTML-code via metatags. Deze tags verschijnen niet op de pagina's zelf, maar staan in het hoofd van de website (in de HTML-code). Ze bevinden zich tussen de tags HTML en Body .

Metatags in HTML kunnen de titel, stijlen, beschrijvingen en andere informatie definiëren. Maar in dit artikel bespreken we alleen hoe je de meta description tag toevoegt. De volgende stappen gelden als je je eigen site vanaf nul codeert.

• Bewerk het bestand dat het hoofdgedeelte van je webpagina bevat.
• Zoek de HTML-tag < title > in de head-sectie.

• Plak de volgende code na de tag < title >

< meta name="description" content="This is the description of my website" />

• Wijzig nu de "Dit is de beschrijving van mijn website" in de metabeschrijving die je voor die specifieke webpagina hebt geschreven.

• Sla de wijzigingen op.

Wanneer zoekmachines nu je website vinden, zal de beschrijving die je hebt ingevoerd onder de zoekresultaten worden weergegeven, mits het algoritme van Google bepaalt dat deze aan de criteria voldoet.

Als je content management systemen (CMS'en) zoals WordPress of Squarespace gebruikt, hoef je de broncode van het thema van je website niet aan te passen. In plaats daarvan kun je een SEO-plugin installeren zoals Yoast SEO of Rank Math, waarmee je je meta description kunt invoegen zonder de HTML-code van je thema aan te raken.

Je hoeft alleen maar naar de pagina of het bericht te gaan waaraan je de beschrijving wilt toevoegen en op Bewerken te klikken. Zoek het SEO tabblad dat door je plugin is gemaakt en scroll naar de Meta Description sectie.

Voeg je meta beschrijving toe en sla de wijzigingen op. En dat is alles! De plugin voegt de meta beschrijving automatisch toe aan de broncode van je site zodat de algoritmes van Google deze kunnen indexeren.

Verhoog je doorklikratio met effectieve meta beschrijvingen

Hoewel meta-beschrijvingen geen rankingfactor zijn, spelen ze wel een cruciale rol in hoe hoog uw doorklikpercentage is. Als u de bovenstaande tips volgt bij het schrijven van meta-beschrijvingen, zullen mensen op uw webpagina's klikken, waardoor Google uw ranking voor relevante zoekopdrachten zal verhogen.

Als je op zoek bent naar een tool waarmee je de rankings van je site kunt bijhouden, kijk dan niet verder dan AccuRanker. Met AccuRanker kun je een visueel overzicht krijgen van hoe je site en subpagina's op trefwoorden zijn geïndexeerd. Je kunt ook je concurrenten in de gaten houden en zien voor welke SERP-kenmerken jij al een positie hebt. Dit geeft u inzicht in uw zwakke punten en de mogelijkheden die u hebt om uw positie op de SERP's te versterken.

Meld je vandaag nog aan voor een gratis proefversie.