SEO in 2018 - Krachtige inzichten van 10 experts uit de branche

Het belang van geavanceerde SERP-functies, machine learning en taalassistenten, Mobile First, Second en Third ....

We vroegen tien van de toonaangevende SEO- en digitale marketingexperts uit het Verenigd Koninkrijk naar hun terugblik op 2017 - geleerde lessen en factoren die de grootste impact hebben gehad voor hen en hun klanten.

Nadat we 2017 hadden afgesloten, gingen we verder met 2018 - wat staat er op hun agenda, waar zijn ze van plan hun tijd en middelen in te investeren en wat zullen volgens hen de grote problemen voor de SEO-industrie zijn?

Lees verder om te ontdekken wat ze deelden!

Andy Drinkwater - Freelance SEO Consultant en SEO Expert. IQSEO.

Marcus Miller - SEO, PPC & Digitale Marketing Consultant en Strateeg. Bowler Hat.

Craig Campbell - SEO Consultant en Trainer gevestigd in Glasgow, Schotland. Craig Campbell SEO.

Dawn Anderson - MD, docent digitale marketing, internationaal SEO-consultant en spreker. Move It Marketing.

Paddy Moogan - Medeoprichter. Aira.

Omi Sido - Senior Technische SEO. Canon Europa.

Lukasz Zelezny - Keynote Speaker, Auteur, Hoofd Organic. uSwitchUK.

Alexandra Tachalova - Consulent digitale marketing en oprichter. DigitalOlympus.net.

Ross Tavendale - Managing Director. Type A SEO Agency.

Gerry White - SEO & Analytics Consultant. Just Eat.

Andy Drinkwater

SEO Consulent iQSEO

1. Als je terugkijkt op 2017 wat waren dan de belangrijkste SEO-factoren die echt impact hadden voor jou en je klanten?

Voor mij moeten dat Interne Links zijn. Ik heb een aantal verbazingwekkende successen geboekt door een sitehiërarchie te creëren die verstandige hub-pagina's, geweldige content/sterke pagina's en een verstandige interne linkstrategie bevat.

Het resultaat hiervan is dat Google deze hub-pagina's als belangrijk op de sites heeft gezien en ze een flinke boost heeft gegeven. In sommige gevallen heb ik de Share of Voice in korte tijd met meer dan 1400% zien stijgen.

Dit heeft geresulteerd in klanten die zonder extra werk van de 3e+ pagina naar de 1e en zelfs top 3 zijn gesprongen.

2. Wat staat er bovenaan je agenda voor zowel jou als je klanten in 2018?

Er zijn hier een paar elementen...

• Usability (UX) - ervoor zorgen dat bezoekers van de sites van mijn klanten probleemloos kunnen navigeren en probleemgebieden vinden met live gebruikersregistratie.
• Inhoud - Voor elk geweldig stuk inhoud krijg ik de kans om nog sterkere hub-pagina's te bouwen. Vaak trekken deze externe links aan om hun kracht nog verder te vergroten.
• Mobiel - We weten dat Mobile First om de metaforische hoek komt kijken, dus we zorgen ervoor dat elke site van een klant volledig responsive is en op de juiste manier is gebouwd om de mobiele ervaring te verbeteren.

3. Wat is een voor de hand liggende SEO-basis die vaak over het hoofd wordt gezien?

Het belang van klikken en tevreden bezoekers... Dit is iets waar ik persoonlijk veel tests mee heb gedaan, en anderen die hetzelfde hebben bevestigd, en dat is de impact van bezoekers die uw pagina's vinden, erop klikken en blijven. Er werd enige tijd gespeculeerd over de vraag of Google zaken als bouncepercentage, verblijftijd, tijd op de site, genavigeerde pagina's, enz. meetelde als onderdeel van hun rangschikkingsalgoritme. Het eenvoudige antwoord is ja. Door deze factoren afzonderlijk te testen, heb ik pagina's binnen een paar dagen omhoog zien springen in de SERPs.

Het is heel belangrijk om een site te maken die vragen grondig beantwoordt, die bezoekers op de site houdt in plaats van terug te trekken en ergens anders heen te gaan. Neem de tijd om te leren hoe je dit kunt bereiken door te testen (zie UX hierboven) om je site zo goed mogelijk te maken.

Marcus Miller

SEO-adviseur, bowlerhat.nl

1. Als je terugkijkt op 2017, wat waren dan de belangrijkste SEO-factoren die een echte impact hadden voor jou en je klanten?

Ik ben nooit echt iemand geweest die SEO-trends volgt. Ik ben al sinds ongeveer 1999 bezig met SEO en digitale marketing, dus ik denk dat ik de vaak grillige manier waarop bedrijven SEO benaderen wel heb gezien. "We moeten een blog hebben voor onze SEO", "Social media is goed voor onze SEO" of "We hebben video's op onze site nodig voor onze SEO". Deze verf-op-nummers aanpak werkt zelden. En als het werkt, is het meer geluk dan iets anders.

Wat ik altijd probeer te stimuleren is de strategische aanpak. Waar sta je op dit moment? Wat zijn je sterke punten op het gebied van SEO? Wat zijn je zwakke punten? Wat zijn de kansen die er zijn? Wat zijn de bedreigingen? Een stap terug doen en eenvoudige tools gebruiken, zoals een SWOT-analyse van uw SEO, kan u echt helpen in te schatten waar u uw inspanningen op moet richten.

Ik heb niet de neiging om een bepaalde SEO-tactiek aan te bevelen als de beste aanpak. Ik raad eerder aan om goed te begrijpen wat er nodig is voor een bepaald doel en van daaruit een SEO-strategie op te bouwen.

2. Wat staat er bovenaan je agenda voor zowel jou als je klanten in 2018?

Als we een goede strategie en de basiselementen op hun plaats hebben, komt het bijna altijd neer op content en autoriteit. We zien zoveel voordelen van goed gewaardeerde content dat het gewoon moeilijk te overtreffen is als het goed past. Content helpt je het bereik te vergroten van waar je voor kunt ranken. Content zorgt voor merkbekendheid. Content illustreert je geloofwaardigheid bij het doelpubliek. Met content kun je mensen bereiken op een manier die is gebaseerd op het helpen van mensen in plaats van het verkopen aan mensen.

En het promoten van inhoud is altijd de beste manier om links, autoriteit en verwijzend verkeer op te bouwen. Inhoud is echt op zoveel manieren de ruggengraat van effectieve SEO.

Er zijn natuurlijk uitzonderingen en sommige lokale bedrijven hebben geen behoefte aan een sterke content-geleide aanpak en daar past Local SEO misschien beter bij. Of misschien Local SEO en wat content om te helpen met linkbuilding. Er zijn geen kant-en-klare benaderingen. We moeten kijken naar wat specifiek is voor de situatie, doelstellingen en markt van die klant.

Natuurlijk hebben we een samenhangende marketingaanpak nodig om sterke SEO te ondersteunen. Als we content hebben die bekendheid en verkeer genereert, moeten we die bezoekers naar de volgende fase brengen. Misschien is dat een verkoop, een lead of een zachtere conversie zoals een social follow of het vastleggen van e-mailgegevens. Zoals altijd moeten we rekening houden met het specifieke bedrijfs- en klanttraject, maar in veel gevallen is solide SEO op basis van content de vonk die het digitale marketingvuur aansteekt!

3. Op welke belangrijke gebieden moeten bedrijven letten in 2018?

Er zijn twee grote gebieden waar je in 2018 op moet letten:

1. Mobiele index - de Mobile First index komt eraan. Het is moeilijk om te weten wat voor impact dit zal hebben. Het zou minimaal kunnen zijn. Maar we zien nog steeds veel bedrijven met zwakke mobiele sites die een slechte verhouding hebben met de desktopervaring en er zijn nog steeds veel traditionele bedrijven die geen mobiele site hebben. In feite heeft ten minste één grote winkelketen in het Verenigd Koninkrijk een site die niet helemaal mobielvriendelijk is. Er is zoveel meer nodig om een echt gebruikersvriendelijke mobiel geoptimaliseerde site te hebben dan alleen responsive design, dus hier liggen kansen voor de meeste bedrijven.

2. SERP-functies - dit jaar hebben we meer geavanceerde SERP-functies gezien. SERP's zijn Search Engine Result Pages en SERP-functies zijn nieuwe onderdelen naast de standaardadvertenties en organische resultaten. Veel voorkomende features zijn de featured snippet of antwoordbox en de People-also-ask resultaten.

Deze kunnen boven de organische resultaten staan en als we rekening houden met advertenties kan zelfs een #1 organische vermelding het 10e resultaat op de pagina zijn (met veel meer dan tien links als we rekening houden met sitelinks en andere functies binnen individuele vermeldingen). We hebben gezien dat dit een behoorlijke impact heeft op sommige van onze klanten en het verandert zeker het landschap.

Zoals altijd kan het richten op SERP-kenmerken worden gezien als een kans als je in de gaten houdt wat er is en een dynamische aanpak hanteert. Ga niet op je lauweren rusten. Wees u bewust van hoe de zoekresultaten eruit zien voor uw zoekwoorden en zorg ervoor dat uw SEO-strategie gericht is op deze meer geavanceerde vermeldingen.

Craig Campbell

SEO-consultant & trainer, craigcampbellseo.nl

1. Als je terugkijkt op 2017, wat waren dan de belangrijkste SEO-factoren die een echte impact hadden voor jou en je klanten?

Nou, de kern van SEO is Link Building & Content, maar Technische SEO wordt heel vaak genegeerd en als je niet bouwt op een goede solide fundering dan heb je waarschijnlijk een probleem. Daarnaast zijn UX en sitesnelheid ook essentieel en ook deze worden niet altijd even serieus genomen.

SEO is nu niet langer een zaak van alleen links en inhoud, deze andere factoren zijn van vitaal belang en helpen je een hele campagne samen te brengen. Het gebruik van deze aanpak heeft goed gewerkt en heeft klanten geholpen bij het behouden en verbeteren van rankings in 2017 en hopelijk gaat dat door in 2018.

2. Wat staat er bovenaan je agenda voor zowel jou als je klanten in 2018?

Kijken naar manieren om websites, inhoud en prestaties te blijven verbeteren staat bovenaan de agenda, en het nieuwe jaar in gaan met het blijven leren en ontwikkelen van websites van klanten en blijven groeien zal de sleutel zijn om dat te doen.

Hoewel ik niet veel werk voor klanten doe, zal ik in de toekomst meer aan training en consultancy gaan doen en bureaus en individuen helpen hun kennis te verbeteren, dus daar zal mijn focus in het nieuwe jaar liggen.

3. Is linkbuilding nog steeds belangrijk in 2018?

Ja, linkbuilding is altijd belangrijk geweest en zal altijd belangrijk blijven, het zijn relevante links van goede kwaliteit die je moet zoeken te krijgen, anderen gebruiken de PR-aanpak om links te krijgen op een aantal grote websites, dit gemengd met wat outreach en het gebruik van je contacten en middelen en creatief denken om links te krijgen op zoveel mogelijk goede relevante websites als je maar kunt.

Het is vervelend en kan soms moeilijk zijn, maar je moet diep graven en links krijgen, ze helpen echt.

Dawn Anderson

SEO Adviseur & Spreker, Bertey

1. Als je terugkijkt op 2017 wat waren dan de belangrijkste SEO-factoren die een echte impact hadden voor jou en je klanten?

Zorgen dat behoeften worden geïnterpreteerd en vervuld cross device in organische zoekcampagnes. Mobiel is lichter, maar de behoeften zijn vaak hetzelfde, dus we moeten manieren vinden om de informatie te bieden die veel beknopter is vooruitlopend op mobile first en de manier waarop gebruikers zoeken op mobiel.

2. Wat staat bovenaan je agenda voor zowel jou als je klanten in 2018?

Mobile first, mobile second, mobile third, mobile fourth. Cross device optimalisatie zal bovenaan de agenda staan voor alle klanten.

3. Wat is Googles grootste uitdaging in 2018?

Semantiek is nog lang niet waar veel SEO'ers in geloven. Er zijn nog steeds veel problemen met het begrijpen van nuances.

Dit is duidelijk te zien in het enorme aantal zoekopdrachten in voice search die Google Home gewoon niet aankan. Mijn Google Home besteedt zeker een enorme hoeveelheid tijd aan het vertellen dat ze vragen niet begrijpt of niet kan helpen.

Natuurlijk zal het zich in de loop van de tijd ontwikkelen, maar we moeten onszelf er niet van overtuigen dat zoekmachines op magische wijze alle linguïstiek begrijpen. We moeten nog steeds voor ze optimaliseren en dingen duidelijk maken.

Paddy Moogan

Medeoprichter bij Aira

1. Als je terugkijkt op 2017 wat waren dan de belangrijkste SEO-factoren die echt impact hadden voor jou en je klanten?

Ik denk absoluut niet dat het nieuwe factoren zijn, maar recent hebben we veel succes gezien met content-gedreven linkbuilding en Digital PR. Links blijken nog steeds een heel sterk signaal te zijn en ik denk dat dat nog wel even zo zal blijven en klanten die consistent links aantrekken, presteren heel goed in search.

Eén ding is ons echter opgevallen en dat is dat klanten die fundamentele problemen hebben met hun websites (zoals technische/on-page problemen) minder lijken te profiteren van links dan ze zouden moeten. Dit is natuurlijk moeilijk te meten omdat er veel factoren meespelen, maar uit onze ervaring blijkt dat linkbuilding moet worden ondersteund door een sterke basis om zo effectief mogelijk te zijn.

2. Wat staat er bovenaan je agenda voor zowel jou als je klanten in 2018?

We richten ons meer dan voorheen op het helpen van klanten om het hele klanttraject van bewustwording tot conversie aan elkaar te rijgen. We hebben bijvoorbeeld klanten waarbij we ons richten op het verzenden van verkeer en zij het overnemen in de verkoopfase. We gaan nauwer met hen samenwerken om hen te helpen met deze fase en hen het platform/data te bieden om leads te filteren en meer te converteren.

We gaan ook meer investeren in content die is ontworpen om vragen van klanten te beantwoorden aan het begin van de verkooptrechter die op de website van de klant staat. We doen tot nu toe goed werk op het gebied van awareness driven content via digitale PR, we willen dit graag wat meer uitbreiden naar on-site content.

3. Welk advies zou je hebben voor iemand die in 2018 een carrière begint in digitale marketing?

Het is een spannende tijd om in de wereld van digitale marketing te komen omdat niemand echt weet wat de toekomst in petto heeft, wat het eng en spannend tegelijk maakt. We zien bijvoorbeeld dat Google de organische resultaten steeds verder wegvreet en er is geen teken dat het stopt, dus wat betekent dat voor organisch zoeken? Een ander voorbeeld is betaald zoeken, dat steeds concurrerender en duurder wordt, dus wat betekent dat voor kleinere bedrijven die proberen te concurreren?

Niemand weet echt de antwoorden, maar één ding dat ik zou zeggen tegen iedereen die nu in de branche komt, is dat ze een solide basis van vaardigheden nodig hebben op alle gebieden van digitaal, maar in het bijzonder aan de meet-/analytische kant van de dingen. Ik denk dat iedereen die een goed inzicht heeft in het meten van zijn werk, in een betere positie zal zijn om kansen te zien en zijn werk te rechtvaardigen tegenover klanten of zijn bazen.

Omi Sido

Senior technisch SEO, omnisido.com

1. Als je terugkijkt op 2017, wat waren dan de belangrijkste SEO-factoren die een echte impact hadden voor jou en je klanten?

Het korte antwoord op deze vraag is technische SEO.

Maar om precies te zijn stond 2017 voor mijn klanten en mij in het teken van de overstap naar HTTPS en AMP. HTTPS was een must, maar AMP is waar we alle winst zagen. Veel van mijn klanten die overgingen op AMP zagen een toename in unieke maandelijkse bezoekers en betere doorklikratio's vanuit SERPs.

Als je me vraagt waarom, is er een heel eenvoudige verklaring. Google houdt van AMP en hoewel ze zeggen dat AMP geen rankingfactor is, presteren AMP-pagina's op de een of andere manier beter in de SERP's dan niet-AMP-pagina's. Ik zag het in 2016 bij Daily Mail en ik zag hetzelfde effect in 2017 bij de rest van mijn klanten.

Let op: Als je AMP implementeert, wees dan heel voorzichtig met het verwijderen van elementen van je pagina die bestaan om redenen die niets te maken hebben met SEO. Ja, het draait allemaal om sneller ladende pagina's, maar paginasnelheid alleen betekent niet een betere gebruikerservaring.

2. Wat staat er bovenaan je agenda voor zowel jou als je klanten in 2018

2018 zal in het teken staan van machine learning in SEO. Je kunt het RankBrain noemen of gewoon een machine learning algoritme, maar er is geen twijfel mogelijk dat machine learning SEO sneller verandert dan je denkt.

Om te beginnen heeft Google vorig jaar aangekondigd dat RankBrain hun derde belangrijkste rankingfactor is. SEO'ers over de hele wereld laten het ingewikkeld klinken, maar in werkelijkheid is het dat niet. Als je kijkt naar de manier waarop RankBrain zich gedraagt, is het overduidelijk dat dit algoritme draait om 'RELEVANTIE'.

Dit machine learning-algoritme (RankBrain) evalueert hoe gebruikers omgaan met de zoekresultaten in de SERP's en rangschikt deze vervolgens dienovereenkomstig. Het komt dus allemaal neer op click-through rate (CTR) en tijd doorgebracht op de pagina. Beheers die twee en naar mijn mening zal 2018 goed zijn voor je SEO (en Digitale Marketing) inspanningen.

3. Gaan we in 2018 weer een 'SEO is dood'-trend zien?

Zeker (lachend). De overgang naar de zogenaamde mobile first index van Google, het toegenomen gebruik van taalassistenten zoals Amazon Alexa en Google Home en de triomf van machine learning algoritmen zullen voor serieuze veranderingen zorgen in de technologische kant van zoekmarketing in 2018 en daarna.

De klassieke 'keyword, backlinks driven SEO' zal, als het al niet dood is, zeer binnenkort verdwijnen. We moeten onze websites net iets anders gaan optimaliseren om te ranken (om relevanter te zijn).

Ik zie de toekomst van SEO als een combinatie van optimalisatie van de gebruikerservaring, het rigoureus afstemmen van de inhoud op de intenties van de gebruiker en het gebruik van natuurlijkere spraakpatronen voor voice search. Misschien zien we zelfs een nieuwe tak van SEO genaamd VSO - voice search optimisation.

Zolang mensen producten en diensten proberen te vinden via zoekmachines, zal er altijd behoefte zijn aan SEO.

Dat gezegd hebbende, SEO's/Digital Marketeers moeten begrijpen dat SEO snel verandert en dat we met onze tijd mee moeten gaan en onze vaardigheden moeten ontwikkelen om het spel altijd een stap voor te blijven.

Lukasz Zelezny

Hoofd Organic, Zelezny.uk

1. Als je terugkijkt op 2017, wat waren dan de belangrijkste SEO-factoren die een echte impact hadden voor jou en je klanten?

Intrusive Interstitial Penalty en Fred (hehe, ik heb deze naam altijd grappig gevonden) hebben de SERP's in Europa en de VS relatief zwaar door elkaar geschud. SEO-consultants en interne SEO-teams zijn op zoek naar manieren om niet alleen inhoud van hoge kwaliteit te leveren, maar ook UX van hoge kwaliteit.

Het optimaliseren van paginasnelheid en loganalyse om te begrijpen wat Googlebot leuk vindt en wat niet, is geen keuze meer maar een must. Zeker nu crawlers als DeepCrawl en Botify steeds geavanceerder worden.

2. Wat staat er bovenaan je agenda voor zowel jou als je klanten in 2018?

• Rustig blijven en doorgaan
• Focus eerst op kwaliteit, toegevoegde waarde, UX
• Richt je daarna op de optimalisatie van paginasnelheid en logboekanalyses
• Keywords en links zijn belangrijk, maar zonder het volgen van de eerste paar stappen die ik hierboven noemde, werkt het hele SEO-spel niet.

3. Waar kijk je naar uit om meer over te leren in 2018?

Ik zou graag meer willen weten over waarom Danny Sullivan bij Google is gaan werken. Betekent dit dat Google beter wil communiceren met de SEO-industrie?

Alexandra Tachalova

Digitale marketingadviseur, alextachalova.com

1. Als je terugkijkt op 2017 wat waren dan de belangrijkste SEO-factoren die echt impact hadden voor jou en je klanten?

In het algemeen heb ik gemerkt dat bedrijven zich zijn gaan realiseren dat SEO een zeer strategisch proces is dat veel analytisch werk vereist. Naast het gebruik van tools als Google Analytics en Google Search Console, zijn ze ook gaan kijken naar SEMrush, Ahrefs en SimilarWeb.

Soms is het beter om minder content te leveren, maar met de zekerheid dat het gaat ranken in Google. Ook willen meer mensen profiteren van het verwerven van links via digitale PR in plaats van te investeren in SEO link-building strategieën.

2. Wat staat er bovenaan je agenda voor zowel jou als je klanten in 2018?

We zijn allemaal op zoek naar nieuwe bronnen van verkeer die op korte termijn resultaten kunnen opleveren voor klanten, terwijl SEO nog niet is begonnen met het genereren van een stabiele stroom verkeer. Voorheen was social media bijvoorbeeld een laaghangend fruit als extra verkeersbron, maar die dagen lopen ten einde. Facebook heeft het organische bereik van berichten van groepen en pagina's al verminderd, Google+ is gewoon dood en Twitter en LinkedIn proberen geld te genereren, dus dat betekent dat ze het mogelijke bereik en de kliks die je kunt genereren verminderen.

Als gevolg daarvan zie ik dat kleine sites en gemeenschappen steeds populairder worden als je nieuwe gebruikers aan boord probeert te krijgen, omdat mensen daar echt goed met content kunnen omgaan.

3. Welke belangrijke lessen uit 2017 neem je mee naar dit jaar?

Er is één onderwerp dat nooit verouderd raakt: het verwerven van links.

Onder de rankingfactoren staan links dicht bij de top, dus SEO-experts zijn voortdurend op zoek naar nieuwe en relatief goedkope manieren om voldoende gelinkte domeinen te genereren.

Ik denk dat er altijd vraag zal zijn naar content over linkbuildingstrategieën, vooral als die content iets nieuws bevat.

Ross Tavendale

Algemeen directeur, Type A Media

1. Als je terugkijkt op 2017 wat waren dan de belangrijkste SEO-factoren die echt impact hadden voor jou en je klanten?

Voor mij blijven het links van kwaliteitsbronnen.

Als bureau zijn we helemaal gestopt met het benaderen van bloggers en werken we aan perslinks van websites uit het hogere segment. We herinneren onze klanten er graag aan dat linkstatistieken werken op een logaritmische schaal en niet op een lineaire schaal. Dat betekent dat 10 links met een trust flow van 10 niet hetzelfde is als 1 link met een trust flow van 100.

Wij vinden dat de beste manier om links op te bouwen eigenlijk via merkontwikkeling en een sterke contentstrategie via sociale media is. Dus richten we onze inspanningen nu op linkwaardige stukken die in meerdere publicaties kunnen worden gebruikt.

Het is een investering op lange termijn, maar het is het waard.

2. Wat staat er bovenaan je agenda voor zowel jou als je klanten in 2018?

4 dingen in het bijzonder:

• Linkwaardige pijlercontent ontwikkelen die kan worden opgeknipt en gepitcht aan meerdere doelgroepen. Voor een recruitmentklant hebben we bijvoorbeeld de statistieken gemaakt van het aantal buitenlanders dat de NHS verlaat en binnenkomt per trust in het Verenigd Koninkrijk. Deze gegevens geven ons een big data stuk om te verkopen aan nationale kranten, veel regionale krantenkoppen, een medische invalshoek, een banen en investeringen invalshoek, enz. 1 stuk content dat veel verhalen vertelt - elk verhaal is interessant voor een specifieke groep.
• Sneller worden in het produceren van kwaliteitscontent en meer investeren in diepgaande, goed geproduceerde stukken. Toen budgetmaatschappij Ryanair bijvoorbeeld een half miljoen vluchten annuleerde, reageerden we en maakten we van hun datadump een doorzoekbare tool zodat getroffen reizigers dit gemakkelijk konden controleren in plaats van door de 50 pagina's tellende datadump van de luchtvaartmaatschappij te scrollen. Dat leverde ongeveer 30 links op van toppublicaties. De nieuwscyclus versnelt en als SEO-bureau moeten we onze klanten helpen de infrastructuur op te zetten om te profiteren van onze steeds groeiende honger naar content.
• Branding - als je een bekend merk bent in je branche, hoe klein ook, is het veel gemakkelijker om linkmogelijkheden te ontwikkelen.
• Snelheid en UX: De meeste sites waar wij mee werken zijn voornamelijk mobiel verkeer en daarom moeten we zorgen voor een snelle, goed geoptimaliseerde ervaring. Het is ongelooflijk moeilijk om de snelheid van je site te verbeteren zonder de infrastructuur van je site aan te tasten, maar we werken aan manieren om onze klanten te helpen om in de loop van de tijd progressieve updates uit te voeren.

3. Wat gelooft u over SEO waardoor andere SEO'ers zouden denken dat u gek bent?

Ik denk dat "micro-branding" de belangrijkste indicator is voor organische groei voor bedrijven die SEO's negeren. Bekend zijn in je vakgebied, hoe klein ook, is belangrijker dan scoren op algemene zoekwoorden. Begrijp me niet verkeerd, generieke zoekwoorden zijn natuurlijk heel belangrijk - dat is het hele punt van SEO - maar je zult merken dat als je strategie gericht is op merkgroei, je veel gemakkelijker topposities kunt winnen en behouden.

Gerry White

SEO-consultant, Take It Offline

1. Als je terugkijkt op 2017, wat waren dan de belangrijkste SEO-factoren die een echte impact hadden voor jou en je klanten?

Dit jaar is vrij traag geweest in termen van verandering, niets dat in 2017 werd aanbevolen was heel anders dan 2016, het ging om gebruikerservaring en relevantie bewijzen aan Google, voornamelijk om technische SEO perfect te krijgen, of zo dicht mogelijk daarbij.

Mobiel was drie jaar geleden cruciaal en is niet veranderd, de regels wel een beetje maar nog lang niet. Ik heb me verzet tegen de aantrekkingskracht van AMP, maar ik vermoed dat dat snel zal veranderen.

Ik heb DataStudio van onschatbare waarde gevonden. Deze tool heeft de gegevens die ik opneem in uitgebreide dashboards verbeterd en biedt snelle en eenvoudige toegang tot veel van Googles API's, plus een aantal extra bronnen die we in Google Sheets hebben opgenomen.

2. Wat staat er bovenaan je agenda voor jou en je klanten in 2018?

In 2018 denk ik dat het tijd is om harder te werken aan luier zijn - we hebben ongelooflijke hoeveelheden gegevens die het onmogelijk maken om alles te monitoren en ermee te werken, maar als we problemen en veranderingen sneller kunnen herkennen en erop kunnen reageren, kunnen we voorkomen dat er problemen ontstaan - dus het gebruik van de API's en datalaag om dashboardoplossingen te creëren die waarschuwen en kritieke problemen herkennen, zal meer prioriteit krijgen. Onze sleutel tot een efficiënt 2018 zal zijn om de gegevens door Google Big Query te halen en er weer uit te halen.

Het feit dat we steeds meer overal zijn, zal ons helpen de dominantie te bereiken die we nodig hebben. Bij voice search gaat het niet om het optimaliseren van antwoorden, maar om het bieden van de technische structuur om het antwoord van commando's te zijn, contextueel zoeken is waar het allemaal om draait - het zijn niet langer trefwoorden, maar een vereiste.

De basis van mobiel had in 2015 al geregeld moeten zijn, maar in 2017 werd Progressive Web Apps technologie die verregaande mogelijkheden heeft, app-achtige functionaliteit in een browser? De enige beperking is dat Apple het nog niet zo volledig heeft overgenomen als Android, maar de boost en het potentieel die het biedt zijn onmiskenbaar voor snelheid, ervaring en betrokkenheid.

Terwijl 'chatbots' voor de verkoop de QR-code van 2017 lijken te zijn (veel gepraat, maar uiteindelijk geen geweldige service), zullen chatbots in Facebook, een hybride van mensen en machine learning snel de norm worden, wat beter zal zijn voor gebruikers en beter voor bedrijven.

3. Wat is Googles grootste uitdaging in 2018?

Steeds meer mensen beginnen en eindigen hun zoektocht op meer gespecialiseerde (verticale) zoekmachines, Amazon - is niet langer de boekenwinkel, het is nu de meest uitgebreide winkel ooit die een serviceniveau heeft, het is geen verrassing dat er hoge conversieratio's worden gemeld (ook al heb ik de statistieken zelf niet kunnen verifiëren). Netflix is natuurlijk de plek waar je begint met het zoeken naar films en tv's en natuurlijk Spotify voor muziek. Google kan niet concurreren, zelfs niet als het concurrerende producten uitbrengt (het heeft YouTube gekocht natuurlijk), maar het doet zijn best om te integreren (het lijkt erop dat ze in 2017 zijn gestopt met het kopen van concurrenten).

2018 lijkt nu al een spannend SEO-jaar te worden en dankzij onze experts kun je je aandacht en middelen nu richten op de gebieden die er echt toe doen.

Wat hebben onze experts gemist .... ?

Laat het ons weten in de comments als we iets over het hoofd hebben gezien, als je denkt aan wat je hebt gelezen of als je denkt dat de SEO-industrie zich moet voorbereiden op het komende jaar.

Als je je Digitale Marketing Strategie een kickstart wilt geven voor 2018, meld je dan aan voor een gratis 14-daagse proefperiode met AccuRanker en ontdek precies hoe we de impact en ROI van je SEM en SEO kunnen maximaliseren.

Maak een gratis proefaccount aan