SEO tekstschrijven: 8 strategieën om te schrijven voor zoekmachines en gebruikers

SEO copywriting is meer dan alleen maar zoekwoorden in uw inhoud stoppen en hopen op het beste op de SERPs. Het is een kunst die overtuigend schrijven combineert met on-page optimalisatiestrategieën om lezers te boeien en te stijgen in de ranglijsten.

Als digitale marketeer of contentmaker kun je door deze techniek onder de knie te krijgen niet alleen kopij maken die aanslaat bij je publiek, maar je zorgt er ook voor dat je alle juiste vakjes voor zoekmachines aanvinkt.

Dus, ben je klaar om de ranglijsten te domineren?

Lees acht bewezen strategieën om je vaardigheden voor het web aan te scherpen.

Wat is SEO-copywriting?

SEO copywriting is de kunst van het creëren van content die specifiek is ontworpen om te scoren in zoekmachines, terwijl het ook aantrekkelijk is voor menselijke lezers.

Het gaat erom de nuances te begrijpen van wat zoekmachines waarderen en er tegelijkertijd voor te zorgen dat uw tekst boeiend en aantrekkelijk is voor uw gebruikers.

Wil je een geheimpje weten?

Volgens een onderzoek van Backlinko hebben websites met een hogere tijd op de site vaak betere rankings in Google.

Dus wat betekent dit voor jou?

Het betekent dat als je inhoud boeiend genoeg is om bezoekers langer op je pagina te houden, zoekmachines dit zullen opmerken en je site kunnen belonen met hogere rankings.

Bezoekers vasthouden is een duidelijke indicatie dat uw pagina's waardevol en relevant zijn voor hun zoekopdrachten. Om dit te bereiken moet uw tekst informatief en gemakkelijk leesbaar zijn en een bevredigend antwoord geven op de vragen die uw publiek stelt.

Onthoud dat het er niet om gaat dat je zoekwoorden een bepaald aantal keer voorkomen, maar hoe je deze termen naadloos in kwalitatief hoogwaardige kopieën integreert om op te vallen in de enorme oceaan van informatie op internet. Daarom moeten je SEO en contentmarketing samenwerken.

De zoekmachinevriendelijke component:

• Trefwoordonderzoek: Het identificeren van de juiste termen voor uw inhoud zorgt ervoor dat u uw doelgroep bereikt.

• Onpage optimalisatie: Het gebruik van SEO best practices zoals metatags, headers en alt-tekst voor afbeeldingen om je tekst beter verteerbaar te maken voor de crawlers van zoekmachines.

Het menselijke aspect:

• Overtuigings technieken: Gebruikmaken van psychologische triggers om je inhoud aantrekkelijker en overtuigender te maken.

• Lezersintentie: Begrijpen wat je lezers zoeken en aan hun verwachtingen voldoen.

Met deze balans in gedachten, gaan we er dieper op in.

8 SEO-copywritingstrategieën om de zoekmachinerankings te domineren en gebruikers te verleiden

SEO copywriting is voortdurend in ontwikkeling, maar deze acht strategieën vormen een sterke basis voor je aanpak:

1. Beheers de kunst van trefwoordintegratie

2. Optimaliseer uw meta-tags

3. Stem af op zoekintentie

4. Geef prioriteit aan leesbaarheid

5. Beantwoord de vragen van uw publiek

6. Creëer originele onderzoeken

7. Gebruik rijke media

8. Moedig betrokkenheid aan

Beheers de kunst van trefwoordintegratie

Het integreren van trefwoorden in uw inhoud is een evenwichtsoefening. Aan de ene kant wilt u ervoor zorgen dat uw doeltermen aanwezig zijn zodat zoekmachinecrawlers uw inhoud kunnen identificeren en rangschikken. Aan de andere kant wil je ze spaarzaam gebruiken en je tekst niet geforceerd of onnatuurlijk laten klinken.

Houd bij het selecteren van zoekwoorden dus rekening met hun relevantie en intentie. Beantwoord deze vraag:

Wat is het doel van de zoekopdracht en hoe kan jouw inhoud waarde bieden aan de gebruiker?

Gebruik zoekwoorden op een manier die de algemene boodschap en het thema van je merk ondersteunt.

Praktisch advies. Naast het integreren van uw doeltermen in de paginatitel, URL, inhoud en alt-tags van afbeeldingen, kunt u LSI-zoekwoorden gebruiken om variatie en context toe te voegen aan uw inhoud. U vindt ze onderaan de pagina met zoekresultaten van Google wanneer u een zoekopdracht typt (in het vak "Gerelateerde zoekopdrachten").

Optimaliseer uw metatags

Uw metatags - een verzamelnaam voor metatitels en metabeschrijvingen - zijncruciale onderdelen die van invloed zijn op het aantal gebruikers dat doorklikt op de resultatenpagina's van zoekmachines.

Een goed opgestelde meta-titel moet uw doelzoekwoorden bevatten en gebruikers verleiden met een duidelijk waardevoorstel. Ondertussen fungeert de meta description als een advertentietekst die de inhoud van de pagina samenvat met een overtuigende oproep tot actie. Beide elementen moeten de inhoud van de pagina nauwkeurig weergeven en tegelijkertijd beknopt en verleidelijk zijn.

Praktisch advies. Begin je title-tag met de doelterm en houd deze onder de 60 tekens om ervoor te zorgen dat hij volledig wordt weergegeven op SERP's. Metabeschrijvingen moeten niet langer zijn dan 160 tekens en een call-to-action bevatten. Hoewel metabeschrijvingen niet direct van invloed zijn op rankings, hebben ze wel invloed op de betrokkenheid van gebruikers, wat een signaal is voor zoekkwaliteit.

Zoek intentie

Hoewel zoekwoorden belangrijk zijn, is het net zo belangrijk om de intentie achter een zoekopdracht te begrijpen.

Google wil gebruikers de meest relevante en nuttige resultaten bieden op basis van hun zoekintentie. Daarom moet je inhoud aansluiten bij het doel van de zoekopdracht van een gebruiker.

Als iemand bijvoorbeeld zoekt naar "hoe maak ik chocoladekoekjes", is hij waarschijnlijk op zoek naar een recept of instructies. Als je pagina gaat over de geschiedenis van chocolate chip cookies, is dat misschien niet de beste match en kan dat resulteren in een hoog bouncepercentage.

Praktisch advies. Onderzoek veelvoorkomende zoekopdrachten met betrekking tot je onderwerp en analyseer het type inhoud dat op de eerste pagina van de resultaten verschijnt. Zo krijg je inzicht in de zoekintentie en kun je ervoor zorgen dat je inhoud hierop aansluit. Overweeg daarnaast om variaties van je primaire zoekwoord op te nemen om een breder scala aan zoekopdrachten te vangen.

Geef prioriteit aan leesbaarheid

Naast trefwoordgebruik en zoekintentie is leesbaarheid cruciaal voor de betrokkenheid van gebruikers. Als uw inhoud moeilijk te begrijpen of overweldigend is, zullen gebruikers uw pagina waarschijnlijk verlaten.

Zorg ervoor dat je lettergrootte en -stijl goed leesbaar zijn en breek grote stukken tekst op met koppen, lijsten en afbeeldingen.

Je kunt ook de emmerbrigade-techniek gebruiken, waarbij je korte zinnen of vragen gebruikt om lezers betrokken en geïnteresseerd te houden in je inhoud.

Onthoud dat het doel is om waardevolle informatie te verstrekken op een manier die gebruikers gemakkelijk kunnen consumeren en begrijpen.

Praktisch advies. Gebruik hulpmiddelen zoals Grammarly of Hemingway App om de leesbaarheid van je inhoud te verbeteren. Vermijd het gebruik van ingewikkeld jargon en houd het bij een gemoedelijke toon. Gebruik visuals en multimedia om tekst op te breken en lezers betrokken te houden. Lees je inhoud altijd na op grammatica en spelfouten voordat je hem publiceert.

Beantwoord de vragen van je publiek

Het begrijpen van de behoeften van je publiek is van fundamenteel belang om inhoud te maken die aanslaat en waardevol is.

Denk na over de vragen die je lezers zouden kunnen hebben als ze je content tegenkomen en probeer ze uitgebreid te beantwoorden.

Je kunt enquêtes, opiniepeilingen, zoekforums en online community's houden of je publiek rechtstreeks om feedback vragen via opmerkingen of sociale media.

Door in te gaan op de vragen en zorgen van je publiek, vestig je jezelf als een autoriteit in je branche en bouw je vertrouwen op bij je lezers.

Praktisch advies. Gebruik tools zoals Answer the Public om veelgestelde vragen over uw onderwerp te ontdekken. Lees recensies en opmerkingen over soortgelijke inhoud om te begrijpen waar uw publiek naar op zoek is. En wees niet bang om je publiek direct te vragen wat ze van je willen leren.

Creëer originele onderzoeken

Originele onderzoeken voegen waarde toe aan je inhoud en onderscheiden deze van de rest.

Door het uitvoeren van enquêtes, experimenten of onderzoeken met betrekking tot je onderwerp, kun je unieke inzichten en gegevens bieden die je nergens anders kunt vinden.

Dit versterkt niet alleen je geloofwaardigheid, maar trekt ook backlinks en social shares aan van andere websites.

Praktisch advies. Gebruik tools zoals SurveyMonkey of Google Forms om enquêtes te maken en gegevens van je publiek te verzamelen. Overweeg samen te werken met andere experts of bedrijven in uw branche om een gezamenlijk onderzoek of experiment uit te voeren voor meer impactvolle resultaten. En citeer en verwijs altijd naar je bronnen om geloofwaardig te blijven. Dit populaire originele onderzoek van Ahrefs, gebaseerd op een onderzoek van meer dan een miljard pagina's, toont bijvoorbeeld aan dat meer dan 90% van de internetpagina's geen organisch verkeer ontvangt.

Gebruik rijke media

In het huidige digitale tijdperk is inhoud niet beperkt tot alleen tekst. Gebruik een mix van rich media zoals afbeeldingen, video's, infographics en interactieve elementen om je inhoud te verbeteren en je publiek te betrekken.

Visuele hulpmiddelen kunnen grote stukken tekst opbreken en je inhoud beter verteerbaar maken. Ze bieden ook de mogelijkheid om gegevens of complexe concepten in een eenvoudiger en begrijpelijker formaat weer te geven.

Daarnaast kan het opnemen van video's of interactieve elementen zoals quizzen of polls de tijd die je besteedt aan je inhoud verlengen en de algemene waarde ervan voor lezers verbeteren.

Praktisch advies. Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit die relevant zijn voor je onderwerp en die de visuele aantrekkingskracht van je inhoud vergroten. Maak informatieve en visueel aantrekkelijke infographics met tools zoals Canva of Piktochart. En wees niet bang om creatief te worden met interactieve elementen - hoe boeiender en interactiever je inhoud is, hoe groter de kans dat deze wordt gedeeld en dat anderen ernaar verwijzen. Vergeet niet om altijd de juiste bronvermelding te geven voor alle media die in je inhoud worden gebruikt. De volgende afbeelding legt bijvoorbeeld visueel uit wat weespagina's zijn.

Moedig betrokkenheid aan

Je inhoud moet geen eenrichtingsgesprek zijn. Moedig de betrokkenheid van je lezers aan door vragen te stellen, feedback te vragen en door het hele stuk heen oproepen tot actie op te nemen.

Dit zorgt voor een meer interactieve ervaring voor de lezer en kan je ook helpen bij het verzamelen van waardevolle inzichten en feedback over je inhoud. Het creëert ook een gevoel van gemeenschap en verbondenheid met je publiek, waardoor ze eerder geneigd zijn terug te komen voor toekomstige inhoud.

Je kunt een oproep tot actie toevoegen aan het einde van elke sectie, waarbij je lezers vraagt om hun gedachten of ervaringen met betrekking tot het besproken onderwerp te delen. Je kunt ook enquêtes of opiniepeilingen direct in je inhoud opnemen om specifieke feedback te verzamelen.

Vergeet niet om altijd te reageren op opmerkingen en de dialoog aan te gaan met je publiek - dit laat zien dat je hun inbreng waardeert en oprecht geïnteresseerd bent in hun gedachten en meningen. Deze mate van betrokkenheid kan helpen om vertrouwen op te bouwen bij je lezers en je te profileren als een autoriteit op het gebied van het onderwerp. Wees dus niet bang om de interactie met je publiek aan te gaan en het gesprek gaande te houden!

Praktisch advies. Gebruik pakkende knoppen of callouts om lezers aan te moedigen actie te ondernemen, zoals 'Klik hier voor meer tips' of 'Deel je gedachten in de comments'. Dit maakt je inhoud niet alleen visueel aantrekkelijker, maar vergroot ook de kans op betrokkenheid van de lezer. Dit bericht op ModestMoney heeft bijvoorbeeld een duidelijke oproep tot actie in de body: "Meer informatie over Simplifi".

Laatste woorden

Vergeet niet om aan het einde van je inhoud een blijvende indruk achter te laten door de belangrijkste punten samen te vatten en verdere bronnen aan te bieden die lezers kunnen onderzoeken. Dit kunnen links zijn naar gerelateerde artikelen of boeken, relevante sociale mediapagina's of gemeenschappen en andere nuttige hulpmiddelen of materialen.

De toon moet informatief en instructief blijven - vermijd agressief taalgebruik, want dat kan lezers afschrikken. Richt je in plaats daarvan op het geven van waardevolle informatie en begeleiding waar je publiek baat bij heeft. Met een educatieve en toegankelijke toon kun je een sterke band opbouwen met je lezers en een loyale aanhang voor je merk kweken.

Dus houd deze tips in gedachten als je verder gaat met het creëren van inhoud en geef altijd prioriteit aan eenvoud, duidelijkheid en toegankelijkheid in je schrijven. Je lezers zullen je er dankbaar voor zijn!