Stem zoeken SEO: Hoe uw websiteranking verbeteren met Voice Search

In de loop der jaren is SEO uitgegroeid tot iets groters. Heb je ooit online naar iets willen zoeken, maar het liever gezegd dan getypt omdat de zoekopdracht te lang is? Plotseling zie je websites met de exacte antwoorden die je zoekt.

Dat voelt goed, toch?

Dat is de kracht van voice search voor zoekmachines. Voice search heeft de manier veranderd waarop mensen informatie zoeken, producten vinden en omgaan met digitale apparaten.

Virtuele assistenten zoals Siri, Alexa en Google Assistant zijn aanzienlijk geïntegreerd in onze dagelijkse activiteiten.

Daarom is voice search SEO een cruciale strategie voor bedrijfseigenaren en marketeers om een breder publiek te bereiken en gebruikers een naadloze zoekervaring te bieden.

Als je weet wat spraakgestuurde zoekoptimalisatie allemaal inhoudt, kun je een wereld aan mogelijkheden voor je bedrijf ontsluiten.

In dit artikel leggen we uit hoe voice search SEO werkt, wat het belang ervan is en welke strategieën jou als bedrijfseigenaar of marketeer kunnen helpen.

Wat is Voice Search SEO?

Voice search SEO is een marketingstrategie waarbij je je content optimaliseert voor voice search apparaten en hun zoekmachines, met behulp van geoptimaliseerde zoekwoorden en sleutelzinnen.

Het is moeilijk om bovenaan te staan in de resultaten van gesproken zoekopdrachten, vooral omdat gesproken zoekmachines alleen de top 3 resultaten tonen. Daarom is optimalisatie voor spraakgestuurd zoeken cruciaal.

Voice search kan worden teruggevoerd tot de opkomst van spraakassistenten in 2011 door de introductie van Apple's Siri. Dit markeerde het begin van spraakgestuurde zoekopdrachten op mobiele telefoons. Daarna begonnen smartphones, smart tv's en smart speakers gebruikers in staat te stellen om op het web te zoeken met behulp van spraakassistenten.

Na verloop van tijd evolueerde voice search en werd het populair vanwege het gemak en de betrouwbaarheid, waardoor het onderdeel werd van een effectieve bedrijfsstrategie.

Nu wordt voice search veel gebruikt omdat het handiger is dan het intypen van de zoekopdracht. Tegen 2024 zullen naar verwachting 8,4 miljard mensen spraakgestuurde zoekassistenten gebruiken.

Belang van Voice Search SEO

Ben je een bedrijfseigenaar, digitale marketeer of SEO specialist die een groter publiek wil aantrekken via je voice search resultaten?

Zo ja, dan volgt hier een vereenvoudigd overzicht van waarom het essentieel is om voice search optimalisatie te begrijpen.

#1. Verhoogd websiteverkeer

Voice search optimalisatie is een geweldige manier om verkeer naar je website of landingspagina te leiden. Dit komt omdat het goed werkt met geoptimaliseerde zoekwoorden en sleutelzinnen. Gesproken zoekopdrachten zijn conversatiever en langer dan zoekopdrachten op basis van tekst.

Meer verkeer betekent meer zichtbaarheid en merkbekendheid. Dit vergroot je kansen op meer leads en klanten.

Meer dan 64% van de marketeers investeert in organische SEO, en voice search optimalisatie is een van de belangrijkste SEO strategieën om in te investeren.

#2. Verbeterde gebruikerservaring

Voice search optimalisatie richt zich op het geven van directe en beknopte antwoorden op zoekopdrachten van gebruikers. Door content te optimaliseren voor voice search kun je een betere gebruikerservaring bieden door snelle en relevante informatie te bieden, wat leidt tot een grotere tevredenheid en betrokkenheid van gebruikers.

Uiteindelijk zorgt deze verbeterde ervaring voor loyaliteit aan je bedrijf. Loyale klanten komen vaker terug en verspreiden positieve mond-tot-mondreclame. En op zijn beurt kan je website meer geld verdienen zonder vast te komen zitten in de marketing tredmolen.

#3. Lokale relevantie

Voice search bevat vaak locatiegebaseerde zoekopdrachten. Als je een lokaal bedrijf hebt, heb je een betere kans om meer potentiële klanten te bereiken binnen je regio. Gebruikers gebruiken vaak zoekopdrachten als "Siri, waar is de dichtstbijzijnde bakkerij bij mij in de buurt?" of "Hey Alexa, wat zijn de beste restaurants in Orange County?".

Bovendien zijn spraakgestuurde zoekresultaten vaak gebaseerd op locatie. Gebruik dus meer lokaal geoptimaliseerde zoekwoorden.

Spraakgestuurd zoeken versus zoeken op tekst

Bij spraakgestuurd zoeken gaat het erom dat je tegen een apparaat spreekt om een vraag te stellen in plaats van deze in te typen op een toetsenbord of touchpad. Uit een rapport van Content Stack blijkt dat 43% van de mensen de voorkeur geeft aan voice search omdat het sneller is dan naar de website of app gaan.

Bron: Content Stack

Spraakgestuurd zoeken verschilt van traditionele tekstzoekopdrachten in de manier waarop gebruikers hun vragen stellen en communiceren met zoekmachines. Het is persoonlijker en spraakzamer dan tekstzoekopdrachten. Dit komt door het comfort en de snelheid die ermee gepaard gaan.

Dankzij het handsfree karakter kunnen gebruikers gemakkelijk met hun stem bellen en vragen stellen op een manier die ze zelf kiezen.

De belangrijkste overeenkomst tussen spraak- en tekstzoekopdrachten is dat het allebei zoekformaten zijn. Het doel blijft om informatie te krijgen over een bepaald product of een bepaalde dienst. Door middel van zoekopdrachten, of het nu tekst of spraak is, kunnen gebruikers vragen stellen en voldoende duidelijkheid krijgen over een zaak.

Spraakgestuurde zoekopdrachten zijn echter uitgevonden om zoekprocessen te vereenvoudigen en zo de gebruikerservaring te verbeteren. Dit is mogelijk met spraakzoeksoftware zoals Google Assistant, Alexa van Amazon, Cortana van Microsoft en Siri van Apple. Gebruikers kunnen nu gewoon in hun apparaten spreken om antwoorden te krijgen op snelle vragen.

Ook al zijn spraak- en tekstzoekopdrachten zoekformaten en hebben ze hetzelfde doel: gebruikers helpen oplossingen te vinden, toch hebben ze ook verschillen. Laten we een aantal van deze verschillen analyseren om het beter te begrijpen;

Query Formaat

Dit verwijst naar de structuur en stijl van de zoekopdracht die gebruikers invoeren in de zoekmachine. Het formaat van de zoekopdracht verschilt omdat de zoekopdracht in tekst moet worden getypt, terwijl bij spraakgestuurd zoeken de gebruiker de zoekopdracht alleen maar hoeft in te spreken.

Lengte en complexiteit

Tekstuele zoekopdrachten zijn vaak beknopter en richten zich op de essentiële elementen van de zoekopdracht. Dit gebeurt door het gebruik van zeer gedetailleerde en gerichte zoekwoorden. Bijvoorbeeld "beste smartphones", "beste huidverzorgingsproducten", "weersvoorspelling Canada", "ideeën voor woninginrichting" enz.

Aan de andere kant spreken gebruikers van voice search hun zoekopdrachten op een natuurlijke manier uit, met behulp van spreektaal en volledige zinnen. Spraakopdrachten zijn langer en spraakzamer omdat ze menselijker zijn. Spraakopzoekingen zijn zelfs 3,75x sneller dan tekstopzoekingen en bevatten dus meer woorden per minuut.

Hierdoor zijn ze gedetailleerder dan zoekopdrachten in tekst. Gebruikers kunnen vragen stellen of extra context toevoegen aan hun zoekopdracht. Een gesproken zoekopdracht kan bijvoorbeeld zijn: "Wat zijn de beste smartphones op de markt op dit moment?" of "Wat is het beste huidverzorgingsproduct voor een vette of droge huid?" of "Wat is de weersverwachting voor Canada morgen?" enz.

Natuurlijke taal

Natuurlijke taal verwijst naar de manier waarop mensen van nature spreken en communiceren. Bij gesproken zoekopdrachten spreken gebruikers hun zoekopdrachten conversatiegericht en natuurlijk in. Met spraakopdrachten kunnen gebruikers vragen stellen met volledige zinnen en meer beschrijvende taal.

Bij zoekopdrachten in tekst typen gebruikers hun vraag in een zoekmachine met beknopte trefwoorden of zinnen. Vanwege de beperkingen van het typen, gebruiken tekstzoekopdrachten vaak kortere en directere taal.

Door natuurlijke taal te gebruiken bij gesproken zoekopdrachten, kunnen gebruikers op een comfortabelere en menselijkere manier communiceren met zoekmachines. In plaats van korte en gefragmenteerde woorden te typen, kunnen gebruikers hun zoekopdrachten uitdrukken op een manier die de alledaagse dialoog weerspiegelt.

Gebruikersgedrag en intentie

Spraakgestuurde zoekopdrachten worden vaak gebruikt wanneer gebruikers direct iets willen doen of antwoorden, zoals het vinden van bedrijven in de buurt, de routebeschrijving, het maken van reserveringen of snelle antwoorden op specifieke vragen.

Zoekopdrachten in tekst daarentegen kunnen een breder scala aan intenties omvatten, zoals onderzoek, vergelijking of het zoeken naar diepgaande informatie.

Bovendien ligt bij zoekopdrachten met spraak de nadruk meer op de lokale intentie. Gebruikers vragen vaak naar bedrijven, diensten of routebeschrijvingen in de buurt. Ze kunnen zinnen gebruiken als "bij mij in de buurt" of een locatie specificeren in hun gesproken zoekopdrachten. Zoekopdrachten in tekst kunnen daarentegen betrekking hebben op een breder scala aan onderwerpen en zijn vaak niet locatiegebonden.

Strategieën om je websiterank te verbeteren met voice search SEO

Hoe belangrijk voice search SEO ook is, sommige strategieën helpen om het hele proces te vereenvoudigen. Sommige van deze processen vereisen een meer technische aanpak om ze voor elkaar te krijgen, terwijl je voor de rest alleen meer aandacht moet besteden aan het overbrengen van je boodschap of inhoud.

#1. Gebruik Long-tail Trefwoorden

Deze strategie helpt u om beter contact te maken met het juiste publiek en uw zoekresultaten hoger te plaatsen. Long-tail zoekwoorden helpen om beter te communiceren met het publiek vanwege hun specificiteit, waardoor je kans op conversies toeneemt.

Bron: WordStream

De zin "hondenvoer" zou een direct trefwoord kunnen zijn, maar het zou je niet de gewenste resultaten opleveren. Het is te vaag, waardoor je verliest tussen andere merken die dezelfde zoekwoorden gebruiken.

Daarom is er in dit geval grote behoefte aan een concurrentievoordeel. Gelukkig is dit waar het gebruik van een long-tail trefwoord om de hoek komt kijken. Het helpt je om je zoekwoorden te vernauwen zodat ze heel specifiek voor jou zijn.

Long-tail trefwoorden zijn het tegenovergestelde van "head terms". Head termen zijn korte zoekwoorden die een groter publiek aantrekken aan het begin van het zoekproces. Ze behouden echter maar een klein percentage richting het punt van aankoop.

De long-tail zoekwoorden zijn meestal minder breed en specifieker. Ze trekken misschien minder verkeer aan dan hoofdtermen, maar hebben een grotere ROI. Deze zoekwoorden zijn gericht op uw doelgroep en mensen die nodig hebben wat u aanbiedt.

#2. Wees mobiel-vriendelijk

Onderzoek heeft aangetoond dat 4,32 miljard van de 4,66 miljard internetgebruikers ook mobiele telefoongebruikers zijn. Je website moet dus zo mobielvriendelijk mogelijk zijn. Mobiele apparaten zijn het primaire platform voor gesproken zoekopdrachten.

Gebruikers voeren vaak gesproken zoekopdrachten uit op hun smartphone of andere mobiele apparaten terwijl ze onderweg zijn.

Als je ervoor zorgt dat je resultaten van gesproken zoekopdrachten mobielvriendelijk zijn, kun je dit publiek effectief bereiken en betrekken.

Mobiele optimalisatie zorgt ervoor dat de inhoud correct wordt weergegeven, snel wordt geladen en gemakkelijk te navigeren is op kleinere schermen. Het helpt de gebruikerservaring en -tevredenheid te verbeteren, waardoor ze worden aangemoedigd om zich met je content bezig te houden en de kans op conversies of gewenste acties toeneemt.

Mobiele spraakgestuurde zoekresultaten zijn cruciaal om het bereik te vergroten en het groeiende mobiele publiek te betrekken, een betere gebruikerservaring te bieden en de zichtbaarheid in de zoekresultaten te verbeteren. Bedrijven kunnen hun kansen op succes in het gebied van voice search maximaliseren door te optimaliseren voor mobiel.

#3. Gebruik een conversatietoon en -taal

Gebruik een meer casual of vriendelijke toon. Dit komt omdat gebruikers tegen hun apparaten praten als mensen. Je inhoud moet dus synchroon zijn met hun query-indeling, anders kom je misschien niet hoog of zelfs helemaal niet.

Je doel moet zijn om over te komen als een mens, zodat zoekmachines je inhoud gemakkelijk herkennen en direct aan gebruikers leveren.

Hier zijn enkele tips die je kunnen helpen om spraakzamer en persoonlijker te klinken;

• Let op uw toon.

• Vermijd technische taal.

• Gebruik persoonlijke termen zoals "ik", "jij" en "wij".

• Presenteer je boodschap op een vriendelijke manier.

• Voeg een vleugje humor toe.

Dit betekent niet dat je je inhoud moet afzwakken en als een amateur moet klinken. Je kunt nog steeds klinken als een expert met een gemoedelijke toon. Streef naar kwaliteit door je berichtgeving te verbeteren en je inhoud te presenteren op een manier die zoekmachines gemakkelijk kunnen vastleggen.

#4. Gebruik Schema-markering

Schema-markering is een taal voor gestructureerde gegevensmarkering die zoekmachines extra context biedt over de inhoud van een webpagina. Het helpt zoekmachines om de betekenis en context van de informatie op een webpagina beter te begrijpen. Schema-markup maakt gebruik van gestandaardiseerde tags of code snippets om specifieke elementen op een webpagina te markeren, zoals producten, beoordelingen, evenementen, recepten, enz.

Voor spraakgestuurde zoekoptimalisatie kan schema-markup relevante en beknopte informatie leveren die zoekmachines kunnen gebruiken om spraakgestuurde zoekresultaten te genereren. Hier wordt uitgelegd hoe schema-markup kan worden gebruikt als strategie voor spraakgestuurde zoekoptimalisatie:

Rijke snippets

Schema-markering kan rich snippets mogelijk maken. Rich snippets zijn aangepaste zoekresultaten die extra informatie, zoals beoordelingen, recensies, afbeeldingen of prijzen, direct in de zoekresultaten weergeven.

Rich snippets kunnen je kansen vergroten om te worden weergegeven in gesproken zoekresultaten en SERPs. Spraakassistenten vertrouwen vaak op deze knipsels om beknopte en relevante antwoorden te geven op zoekopdrachten van gebruikers.

Lokale bedrijfsinformatie

Schema-markup bevat specifieke bedrijfsgegevens, zoals naam, adres, telefoonnummer, openingstijden en klantbeoordelingen. Deze gestructureerde gegevens helpen zoekmachines om je bedrijf beter te begrijpen en de zichtbaarheid in lokale spraakzoekresultaten te verbeteren.

Wanneer gebruikers spraakvragen stellen over bedrijven in hun buurt, kan schema-markup ervoor zorgen dat spraakassistenten de informatie nauwkeurig weergeven.

Gestructureerde gegevens voor FAQ's en vragen en antwoorden

Schema-markup kan worden gebruikt om veelgestelde vragen (FAQ's) of vraag- en antwoordinhoud op een webpagina te markeren. Deze gestructureerde gegevens helpen zoekmachines bij het identificeren en extraheren van relevante vraag- en antwoordinhoud, waardoor deze waarschijnlijker wordt weergegeven in de resultaten van gesproken zoekopdrachten wanneer gebruikers vragen stellen over het onderwerp.

Spraakassistenten lezen deze Q&A-antwoorden vaak voor om antwoord te geven op gesproken vragen.

Door schema-markup te gebruiken als onderdeel van je voice search optimalisatiestrategie, kun je zoekmachines voorzien van contextrijke en geordende informatie.

#5. Aanbevolen uitsnede

Featured Snippets zijn samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen en directe antwoorden geven op zoekopdrachten van gebruikers. Het zijn simpelweg "Google-antwoordvakken" die worden weergegeven op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP).

Google selecteert een deel van uw inhoud dat de vragen van gebruikers beantwoordt zonder dat ze de pagina hoeven te bezoeken waarop de inhoud staat.

Verschillende soorten uitgelichte fragmenten zijn lijsten, alinea's, video's en tabellen. Lijstsnippets presenteren inhoud eenvoudigweg in opsommingstekens of een lijstindeling. De alinea-featured snippet is een geformatteerd antwoord dat vaak gebaseerd is op specifieke trefwoorden.

Het knipsel met de tabelfunctie is een deel van de inhoud in tabelvorm en het knipsel met de videofunctie presenteert een korte video om de vragen van gebruikers te beantwoorden.

Het formaat kan verschillen, maar ze hebben allemaal hetzelfde doel: de vragen van gebruikers zo eenvoudig mogelijk beantwoorden. Het belangrijkste bij het optimaliseren van je inhoud voor featured snippets op de Google SERP is dat je inhoud antwoorden en oplossingen moet bieden.

Daarom moet je klanten op een bepaalde manier helpen en dat doelbewust doen. De volgende tips kunnen je daarbij helpen;

• Geef directe antwoorden.

• Wees doelbewust in je aanpak.

• Structureer je inhoud door middel van kopjes en tags.

• Wees behulpzaam.

• Houd je inhoud tussen 54-58 woorden.

Conclusie

Voice search SEO is essentieel voor een succesvolle digitale strategie. Omdat spraakgestuurde apparaten en spraakassistenten blijven bepalen hoe gebruikers naar informatie zoeken, moet je ook je content optimaliseren om in te spelen op dit veranderende zoekgedrag.

Door de optimalisatie van spraakgestuurde zoekopdrachten te omarmen, kun je de gebruikerservaring verbeteren, de zichtbaarheid in de zoekresultaten vergroten en de aandacht van mobiele gebruikers trekken.

Dus of je nu een lokaal bedrijf of een digitale marketeer bent, investeren in voice search optimalisatie is noodzakelijk. Dit zal je helpen om op een natuurlijke en gemakkelijke manier in contact te komen met je doelgroep.

De toekomst van zoeken is hier en het is tijd voor zowel bedrijfseigenaren als marketeers om de kracht van voice search te omarmen.