Terug naar de basis: Waarom zoekwoord onderzoek nog steeds fundamenteel is in elke SEO strategie

Mijn naam is Micky Weis en ik ben vandaag de trotse gastblogger op de AccuRanker blog. Ik ben er trots op een ambassadeur van AccuRanker te zijn en ik ben blij dat ik 10-20 minuten van jullie tijd mag stelen om jullie hopelijk van wat nuttige tips te voorzien. Als je meer over mij wilt weten, ga dan naar de auteurssectie onderaan dit bericht.

Er zijn veel gebieden binnen SEO, zoals voice search, RankBrain en user experience zoekopdrachten, die nuttig zijn om dieper op in te gaan.

Zoekwoordonderzoek is echter nog steeds een hoeksteen voor SEO-professionals en -consultants. Vanuit mijn perspectief hebben veel bedrijven nog steeds moeite om hier op de juiste manier mee te werken.

Naar mijn mening moet je een SEO-strategie voor de lange termijn creëren om de basis van SEO te kunnen aanpakken.

Mijn kader is om eerst de basis te doen.

In principe is het hetzelfde als het bouwen van een huis.

We beginnen met de fundering, wat het technische gedeelte is. Omdat je de AccuRanker blog leest, neem ik aan dat je geïnteresseerd bent in het technische gedeelte van SEO, dus laten we een paar van de belangrijkste statistieken waarmee we werken nog eens op een rijtje zetten.

• Mobiel vermogen (Mobile first index)
• Snelheid optimalisatie
• Beveiliging op domein niveau (https)
• Menustructuur & navigatie
• Meta title tag & beschrijvingen

Verder ga ik ervan uit dat je bekend bent met Search Console. Naar mijn mening is het een goed idee om met deze basistool te beginnen. Je kunt altijd upgraden met andere tools zoals Screaming Frog om een dieper inzicht te krijgen in het technische gedeelte. Ik ben echter van mening dat elk gebied zijn eigen blogpost verdient, dus laat ik het hier voorlopig bij.

Nu naar het volgende deel van mijn raamwerk: de binnenkant van het huis. Dit deel is sterk verbonden met inbound marketing, of content marketing, afhankelijk van welke term je gebruikt.

Dit is de "plaats" waar je de contentmarketingstrategie opbouwt en je zoekwoordenonderzoek opneemt, waar we het vandaag over gaan hebben.

Termen die verband houden met de binnenkant van het huis kunnen zijn:

• Contentmarketing
• LSI (semantisch trefwoord)
• Trefwoordonderzoek
• Gebruikerservaring (je content en de user journey is vaak gecorreleerd aan een hoger conversiepercentage)*.

Ik zie SEO niet als één metrische oplossing. Het is een onderdeel van een breder plaatje. Het maakt niet uit dat de meest geniale persoon je content schrijft als de gebruikerservaring van de blogpost is gebouwd zonder de basis van een UI in gedachten te hebben.

Het laatste deel van mijn raamwerk gaat over alles wat buiten je domein (of huis, als we deze metafoor nog eens gebruiken) gebeurt. Hier hebben we het over gebieden zoals:

• Outreach
• PR
• Linkbuilding
• Sociale aandelen

Nogmaals, dit gebied verdient een eigen blogpost, maar nu begrijp je mijn kader. En misschien denk je: Micky, is dat niet een beetje te basic? Ik ben echter van mening dat je niet moet beginnen met geavanceerde strategieën, omdat deze misschien te moeilijk zijn om uit te voeren, en dan kom je er misschien nooit aan toe omdat het te overweldigend is.

Ik concentreer me liever op de basis: Het is net als Kobe Bryant - hij zegt dat zijn resultaten kwamen door de basis een miljoen keer te doen en het veel meer te doen dan iemand anders zou doen.

Dus laten we verder gaan met de basis.

Vandaag ga ik het hebben over het vinden van trefwoorden, het optimaliseren van de CTR en hoe dit te combineren met AccuRanker.

Google Zoekwoordplanner

Ik geloof nog steeds dat Google Keyword Planner (GKP) een goede bron is om solide informatie te vinden. Ik denk echter dat je verder moet kijken dan GKP.

Het probleem is dat de zoekwoorden die Google voorstelt gebaseerd zijn op zoektermen in relatie tot het woord dat je invoert. De gebruiker kan echter anders denken over het onderwerp in kwestie.

Als jij en ik een gesprek zouden voeren en we zouden willekeurige woorden tegen elkaar zeggen, zouden we aan verschillende dingen kunnen denken, afhankelijk van het eerste woord.

Als ik Real Madrid zeg, denk jij misschien aan Cristiano Ronaldo, Sergio Ramos, Zidane en Galacticos. Het hangt er zelfs vanaf wanneer je geboren bent. Mensen hebben hun eigen referentiepunt en GKP houdt geen rekening met dit feit.

Als ik op GKP zoek naar Real Madrid, krijg ik deze termen:

Geen van deze termen komt in mijn gedachten, als ik denk aan Real Madrid, en dit is hoe de meeste software tools werken, omdat ze dingen groeperen in volume woorden en niet mens gerelateerd - Ik stel voor dat je GKP gebruikt om te richten op trefwoord met "top biedingen".

*Ik zeg niet dat je GKP niet moet gebruiken om deze zoektermen met een hoog volume te krijgen, maar als je probeert om de verkoop te stimuleren, zijn er betere manieren om te optimaliseren.

Top biedingen op Zoekwoordplanner

Kijk naar het hoogste bod voor een pagina, omdat dit de commerciële intentie onderstreept. Als genoeg bedrijven bieden op een trefwoord, laat dit vaak zien dat deze trefwoorden converteren.

Je kunt sorteren op beide termen (laag bereik vs. hoog bereik).

Ik stel voor dat je filters gebruikt. Je kunt bijvoorbeeld sorteren op de hoeveelheid volume (maandelijkse zoekopdrachten) en je kunt ook zoeken naar een hoge commerciële intentie met het biedingsperspectief.

Zoals je kunt zien in het voorbeeld van Real Madrid, worden een aantal zoekwoorden met een hoog volume weer getoond, maar we krijgen ook een aantal nieuwe zoekwoorden met een meer commerciële intentie: Natuurlijk zou ik deze nog meer sorteren, maar je begrijpt wat ik bedoel.

Google Analytics + Google Search Console

Ik zie nog steeds veel analytics accounts die de koppeling van Google Analytics en Google Search Console missen. Dit is echter een heel eenvoudige stap om je gegevens nog beter op elkaar af te stemmen.

Optimaliseer je CTR's vanuit Search Console

Ik ben van mening dat het onderschat wordt om te werken met je CTR vanuit Google naar je site. Gelukkig geeft Search Console ons alle informatie die we nodig hebben.

Wat ik doe vanuit Search Console is de top 100 zoekwoorden eruit halen en deze openen in een Google Sheet. Dan markeer ik dat blad als "maandnaam" - daarna verander ik de title-tag & meta-description op 10 van deze*, dan ga ik terug en markeer die 10 in het excel-document met een gele kleur. Ik stel een kalendernotitie in om deze pagina's de komende 2-3 maanden te controleren (afhankelijk van het aantal impressies om genoeg gegevens te krijgen om de test geldig te maken).

Dan maak ik een opzoekformule om te zien of het aantal is verbeterd. Houd er natuurlijk rekening mee dat het zoekvolume omhoog of omlaag kan gaan, afhankelijk van het seizoen enz.

Deze strategie helpt mij niet alleen om beter te ranken (door een hogere gebruikersintentie), maar ook om meer te converteren op bestaande posities.

*Natuurlijk kun je meer aanpassen, het is alleen om het eenvoudig uit te leggen.

Weg met de niet meegeleverde Keyword Hero

Toen ik 10 jaar geleden begon in de SEO-branche, had ik het geluk om alle zoekwoorden in Google Analytics mee te maken. Toen kwamen de beroemde niet-aangeleverde zoekwoorden.

Ook al kun je nog steeds ideeën opdoen door tools als Search Console, SEMrush en Searchmetrics te combineren, het was een betere tijd toen alle zoekwoorden in het overzicht in GA stonden.

Die dagen zijn voorbij.

Sindsdien heb ik veel tools geprobeerd, maar toen kwam ik Keyword Hero tegen. Het voegt in feite een andere weergave toe aan je GA, die het mogelijk maakt om de zoekwoorden te zien waarop je domein SEO-gewijs scoort.

Ik krijg geen affiliate commissie: Maar het systeem werkt. Ik heb het op verschillende platforms getest en het werkt perfect. Je kunt het zelfs combineren met je landingspagina's en inkomsten, en dan moet je nog wat optimaliseren. Nogmaals, je kunt de truc toepassen waarbij je je landingspagina's exporteert, ze optimaliseert en dan na enkele maanden de resultaten analyseert.

Fora

Iets wat ik heb geleerd van het luisteren naar podcasts van Neil Patel en Brian Dean, is om forums nog meer te gebruiken dan ik al deed. De vragen van mensen onthullen vaak nieuwe trends. Ik ga vaak naar plaatsen als Quora, Reddit en andere van deze grotere communitysites.

Laten we beginnen met Google.

Ik ga naar Google en zoek naar "online marketing + forums" - ik wil de nieuwste vragen in mijn eigen branche weten om ideeën op te doen voor de nieuwe blogposts waar ik op dit moment aan werk.

Dat leidde me naar de website WarriorForum

En zoals je kunt zien, heb ik al wat ideeën opgedaan over waar mensen op dit moment over praten in de online industrie.

Ik lees alle bekende blogs zoals Jon Loomer, Search Engine Land enz. Deze blogs zijn echter niet geworteld in de vraag van "gewone mensen", dus je krijgt niet hun eerlijke vragen. In de wereld van online marketing is dit misschien niet zo belangrijk, maar in commerciële e-commerce industrieën kan het vinden van nieuwe trends miljoenen aan inkomsten opleveren.

Vaak kijk ik ook naar de Google Webmaster Central vanwege de hoge kwaliteit van de vragen (of geavanceerde vragen zoals jij zegt). Ik leid mensen op in online marketing en door de vragen te begrijpen voordat de studenten ze stellen, kan ik me nog beter voorbereiden.

Ik neem aan dat je bekend bent met Quora, Reddit en andere van deze forums met meerdere vragen. Er kunnen er ook zijn in andere gebieden in de wereld waarvan ik me niet bewust ben, dus zorg ervoor dat je je verdiept in deze in jouw branche en bouw je inhoud op rond deze onderwerpen.

Zorg voor diepgaande inhoud en combineer die met inhoud zoals podcasts, video's, audio en animaties - houd de gebruikers op je site en geef ze jouw kennis. Dat is hoe je rankt, en in mijn filosofie zal dit nooit veranderen. Zolang je waarde biedt, geloof ik niet dat Google je positie zal veranderen. Ook al wordt de concurrentie steeds harder, er zal altijd ruimte zijn voor waarde.

Ik geloof ook dat het volgende platform om trefwoordonderzoek voor te gebruiken Amazon zal zijn - wat natuurlijk meer gebaseerd is op verkoop, maar ik geloof nog steeds dat trefwoordonderzoek belangrijk zal zijn om in te duiken op het platform als Amazon het platform in het algemeen verbetert. Ik werk nu twee jaar met Amazon marketing en naar mijn mening heeft de hele backend van het platform nog een lange weg te gaan.

Combineer het allemaal met AccuRanker

Gebruik alle bovenstaande informatie om je eigen zoekwoordstrategie op te bouwen en combineer deze met je AccuRanker structuur. Je kunt de tags gebruiken om de zoekwoorden in categorieën in te delen.

• Hoog volume
• Hoge commerciële intentie
• Hoge concurrentie
• Lange staart
• Trefwoorden testen

Alle strategieën die ik hier heb genoemd, zijn in de loop der tijd en van test tot test ontwikkeld. Bouw je eigen ideeën, steel mijn ideeën, dom ze opnieuw, neem er stukjes van over.

Vanaf hier weet je wat je moet doen. Wees als Kobe: Doe de basis en onthoud dat alle goede dingen tijd kosten.