Trefwoord traceren om uw concurrentie te slim af te zijn

Uw doelgroep zoekt op Google naar een product of dienst die uw bedrijf als geen ander kan leveren. Maar of ze op uw website terechtkomen, hangt af van uw vermogen om zoekmachineoptimalisatie (SEO) best practices toe te passen.

Trefwoorden zijn een integraal onderdeel van elke SEO-strategie. Matt Cutts, die eerder werkzaam was als ingenieur in de kwaliteitsgroep bij Google, bevestigde dat zoekmachines de webpagina of site oppikken met de meest relevante, frequente en strategisch geplaatste zoekwoorden in de inhoud.

Maar het toevoegen van zoekwoorden aan uw inhoud is slechts een deel van het werk. U moet ze ook volgen om te weten of uw optimalisatie-inspanningen inderdaad werken.

Wat is trefwoord traceren?

Keyword tracking is een SEO-gerichte activiteit waarbij de positie van uw website of webpagina's voor specifieke zoekwoorden wordt bijgehouden. Het helpt u te bepalen of uw website of inhoud scoort in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) voor de zoekwoorden waarop u zich richt in uw inhoud.

Idealiter wil je dat je inhoud op de eerste positie staat voor elk zoekwoord. Of op zijn minst op de eerste pagina van de zoekmachine. Door je trefwoorden bij te houden, ben je op de hoogte van je huidige positie en kun je adequaat handelen om op de eerste plaats te komen.

De voordelen van het bijhouden van trefwoorden

Keyword tracking biedt kritieke inzichten in hoe uw website en inhoud presteren in de SERPs. Het helpt u om kansen te spotten voor keyword optimalisatie en om actie te ondernemen om de online aanwezigheid van uw website te verbeteren.

Laten we snel de keyword tracking voordelen in meer detail bekijken.

Identificeer de best presterende trefwoorden van uw site

Het monitoren van trefwoord posities helpt u bij het identificeren:

• Welke webpagina's goed scoren in de zoekmachine
• Het type inhoud waar Google de voorkeur aan geeft
• De zoekwoorden die het meeste verkeer en omzet opleveren

Met deze informatie kunt u beter begrijpen op welk type zoekwoorden en gerelateerde termen u zich moet richten en content moet creëren om de organische zichtbaarheid van uw site te verbeteren.

In plaats van content te creëren, optimaliseren en publiceren in het donker zonder relevante gegevens, kunt u zoekwoordranglijsten bijhouden om uw content te sturen en datagestuurde beslissingen te nemen voor uw SEO-campagne.

Stel dat sommige van uw webpagina's op de 11e en 12e positie staan (tweede pagina van Google) voor zoekwoorden met aanzienlijke verkeerskansen, dan kunt u de inhoud van uw pagina verder optimaliseren en nieuwe ondersteunende webpagina's maken die ernaar linken om hun ranking te verbeteren en verkeer aan te trekken.

Inkomsten verhogen

Het bijhouden van de juiste statistieken en zoekwoorden is een no-brainer als je de pagina's en berichten van je site met een hoge conversie wilt identificeren.

Merk op dat de focus hier ligt op conversies en niet op verkeer. Hoewel het leuk is om je organische verkeer te zien stijgen, heb je er niets aan als die bezoekers niet kopen wat je verkoopt.

Als je weet wat je pagina's en posts met een hoge conversie zijn, kun je de gegevens samen met de trefwoordranglijst gebruiken om de conversies met je inhoud verder te verbeteren.

Volgens Backlinko verhoogt het stijgen van één plek in de organische zoekresultaten de doorklikratio met 2,8%. Dus als je zoekwoordgegevens aangeven dat je post met de hoogste conversieratio niet op de eerste positie staat, kun je je richten op het verder optimaliseren van je post zodat deze hoger scoort. Omdat het al goed converteert, zal de toestroom van verkeer waarschijnlijk meer inkomsten opleveren.

Bovendien kun je een keyword rank checker zoals AccuRanker gebruiken om bruikbare gegevens te verzamelen om je verloren rankings te herstellen. Als je merkt dat de positie van je post met de hoogste conversie is gedaald, kun je direct actie ondernemen om dit recht te zetten en zo een aanzienlijk inkomstenverlies door minder verkeer en minder conversies te voorkomen.

Monitor uw zoekwoorden en uw concurrenten

Als onderdeel van je SEO-strategie richt je je op een lange lijst met zoekwoorden. Maar het is waarschijnlijk dat een select aantal zoekwoorden uw topprioriteit zijn en de zoekwoorden met het hoogste volume koopintentie voor uw merk zijn. Bijvoorbeeld "loungestoelen" als je een online verkoper van loungestoelen bent.

Het probleem is dat je concurrenten zich ook op deze zoekwoorden richten.

Het monitoren van zoekwoorden helpt u te begrijpen voor welke zoekwoorden uw concurrenten scoren en welke u mist. Je kunt deze informatie vervolgens gebruiken om weloverwogen beslissingen te nemen en kwalitatieve zoekwoorden te kiezen waarop je site kan scoren in plaats van in het duister te tasten.

Overweeg om AccuRanker te gebruiken om de Top 10 lijsten van concurrenten te zien voor alle zoekwoorden. Je kunt ook tot tien concurrenten kiezen om naast elkaar te vergelijken om waardevolle inzichten te verzamelen.

Als je merkt dat een specifieke concurrent terrein begint te winnen, onderzoek dan wat hij goed doet. Bijvoorbeeld meer content publiceren of rigoureuze linkbuilding. En verfijn uw strategie om beter met hen te kunnen concurreren.

De verschillende soorten keyword tracking

U kunt verschillende soorten keyword tracking technieken toepassen op basis van wat u denkt dat belangrijk is voor uw website.

Hier is een kort overzicht van elk:

Traditionele Trefwoord Ranking

In dit stadium draait het allemaal om het beantwoorden van de vraag wat de Google rang van je trefwoorden is.

De belangrijkste uitdaging hier is om trefwoordprestaties op individueel niveau nauwkeurig te analyseren. Google SERP's tonen verschillende resultaten aan mensen op basis van verschillende factoren, zoals apparaat, locatie, taal en browsegeschiedenis, om een zeer gepersonaliseerde ervaring te bieden.

Hierdoor kunnen twee mensen verschillende ranking resultaten zien op een bepaald moment.

Een keyword rank checker houdt rekening met deze personalisatiefactoren door geavanceerde methoden toe te passen om zoekopdrachten te depersonaliseren en gemiddelde resultaten te genereren.

Je kunt rankings van deze factoren ook individueel volgen. Bijvoorbeeld, AccuRanker volgt trefwoord rankings voor zowel mobiel als desktop. Je hoeft alleen maar de zoekwoorden die je wilt volgen in te voeren of te importeren en de keyword rank checker toont je de resultaten voor elk apparaat.

Lokale rangvolgorde

Lokale rangschikking tracking is je beste vriend als je zoekwoorden lokale zoekintentie hebben.

Waarom? Zoekwoorden met lokale intentie hebben verschillende rankings gebaseerd op stad, buurt en netnummer. Voor het bijhouden van lokale rankings moet je zoekwoorden op meerdere locaties bijhouden om een duidelijker beeld te krijgen van hoe je rankings veranderen over afstand.

Dit zal je helpen bij het identificeren van problemen en kansen die direct van invloed zijn op je bedrijf, wat niet mogelijk zou zijn geweest in het geval van niet gepersonaliseerde rankings.

Met AccuRanker kun je keyword rankings volgen voor elk land, staat, stad, postcode en buurt. Je kunt nauwkeurig posities volgen voor elke aangepaste locatie van je keuze om je lokale SEO inspanningen te richten op de exacte gebieden waarin je geïnteresseerd bent.

Naast locatie-gebaseerde tracking, monitort en rapporteert AccuRanker ook of je kant zich heeft geregistreerd in de Local Pack resultaten voor elk trefwoord.

Rank Indexen

Het volgen van individuele zoekwoorden, vooral als ze een hoog volume hebben, is ongetwijfeld een geweldige tactiek. Maar je kunt niet doorgaan met deze aanpak als je tienduizenden zoekwoorden tegelijkertijd volgt.

Dat is waar rangindexen in beeld komen.

Door een rangindex te maken, kunt u trefwoorden groeperen rond actuele thema's en de rangschikking van verschillende vergelijkbare trefwoorden combineren in een enkele metriek. Dit helpt bij het vereenvoudigen van keyword monitoring door onnodige complexiteit te elimineren.

Stemaandeel

Terwijl rank tracking en rank index geweldige indicatoren zijn van keyword prestaties, geven ze geen inzicht in hoe uw website het doet ten opzichte van uw concurrenten.

Share of voice (https://www.accuranker.com/nl/help/overzicht/aandeel-van-stem), ook wel bekend als zichtbaarheid, combineert maandelijkse zoekopdrachten met uw rankings om een nauwkeurige weergave te geven van hoe uw belangrijkste zoekwoorden presteren in de zoekmachines.

Hierbij kijkt u naar alle zoekwoorden die op de eerste twee pagina's staan (posities 1 tot en met 20) en vermenigvuldigt u vervolgens de gemiddelde CTR (click-through rate) voor de positie met het zoekvolume van elk zoekwoord. U kunt dan bepalen of de zoekwoorden met veel verkeer op uw site posities winnen of verliezen.

De verschillende stadia van keyword tracking

Hier zullen we de drie verschillende stadia van uitgebreide en gedetailleerde keyword tracking bekijken.

Eenvoudige Trefwoord Lijst Tracering

Dit is de traditionele manier van trefwoord tracering, met een enkele lijst van trefwoorden. Rapportage voor een eenvoudige trefwoord lijst bevat een zichtbaarheid trend grafiek en een tabel die je trefwoord ranking prestaties laat zien.

Deze techniek was voldoende toen zoekmachines minder complex waren, maar nu niet meer. Tegenwoordig gebruiken zoekmachines talloze factoren om inhoud te rangschikken zodat bezoekers de best mogelijke antwoorden krijgen op hun zoekopdrachten.

Dit betekent niet dat het eenvoudig bijhouden van trefwoordenlijsten dood is. Je kunt het nog steeds gebruiken als je voldoet aan een van de volgende criteria:

• Je bedrijf biedt slechts één product of service aan
• Je hebt een product of service met weinig aandacht
• Je opereert op één locatie

Als je actief bent op meerdere locaties, kun je een eenvoudige trefwoordenlijst maken. Gebruik gewoon verschillende geografie-gerelateerde termen voor verschillende lijsten.

Categorie Split Trefwoord Tracking

Als je eenvoudige lijst met trefwoorden groter wordt dan honderd (of 1.000 voor degenen met een sterk hart), wordt het bepalen van je sterke en zwakke punten een uitdaging. Hoewel je kunt blijven kijken naar je organische verkeer, heb je geen inzicht in de prestaties van content silo's.

Categorie split keyword tracking komt van pas bij het tracken van keywords voor meerdere services en merken. Hier splitst u uw zichtbaarheidscijfers op in specifieke categorieën om een duidelijker beeld te krijgen van de organische prestaties van uw site in het bedrijfslandschap.

Tag je zoekwoorden met een unieke identificatie (een service, productcategorie of merknaam) en filter vervolgens je rapportage om alleen zichtbaarheids- en trefwoordranglijsttabellen voor die tags weer te geven. Het idee is om uw statistieken op te splitsen tussen de verschillende trefwoordcategorieën.

Trechter trefwoord volgen

Deze trefwoord tracking fase is meer geavanceerd, waar u uw gerichte trefwoorden monitort langs een gebruiker trechter. Je geeft prioriteit aan zoekgedrag boven eenvoudige trefwoord tracking door je SEO inspanningen af te stemmen op wat consumenten zoeken.

Je moet webpagina's indelen in verschillende marketing trechters, Top Funnel (bewustzijn), Mid Funnel (overweging), en Bottom Funnel (actie), om een flexibele en effectieve SEO strategie uit te voeren.

Hier is een voorbeeld op basisniveau om u een idee te geven:

• Top Funnel: Blogs, bronnen
• Mid Funnel: 'Over' pagina, 'Diensten' pagina
• Onderste trechter: pagina 'Contact', pagina 'Locatie

Combineer vervolgens gegevens van trefwoorden en websiteanalyse om de betrokkenheid van gebruikers in elke fase van de aankoopcyclus te volgen. Noteer de statistieken die je wilt volgen, zoals conversies, conversiewaarde en organische sessies.

3 Tips om effectief te handelen op basis van uw zoekwoord inzichten

Wat moet u doen nadat u mogelijkheden hebt gevonden om uw huidige keyword ranking te verbeteren? U optimaliseert.

Hier zijn een paar tips om de ranking van uw website en webpagina's in zoekmachines te verbeteren:

Gebruik trefwoorden op de juiste plaatsen

Waar u uw zoekwoorden gebruikt is net zo belangrijk als hoe vaak u ze gebruikt. Idealiter wil je dat je trefwoord minstens één keer voorkomt op je webpagina:

• Titel tag
• Meta beschrijving
• Koptekst
• URL-structuur

Kijk eens hoe het volgen van deze eenvoudige tip Capterra heeft geholpen om de toppositie te scoren voor 'software voor het maken van afspraken'.

Daarnaast moet u gerichte trefwoorden toevoegen aan afbeeldingen en deze op een natuurlijke manier in uw inhoud verwerken.

Vermijd het gebruik van trefwoorden

Keyword stuffing is de praktijk van het geforceerd toevoegen van een trefwoord in uw inhoud, zelfs als het uit de context is, in de hoop hoger te scoren voor dat trefwoord in de zoekmachines.

Naast het verlagen van de kwaliteit van je inhoud, schaadt keyword stuffing je ranking. Google heeft al verklaard dat het websites met slechte inhoud zal bestraffen. Het onnodig toevoegen van zoekwoorden aan uw webpagina's is dus zeker niet nuttig.

Vereenvoudig het visualiseren van uw SEO voortgang

Als u met duizenden zoekwoorden werkt of een enorme website hebt met verschillende categorieën en subcategorieën, gebruik dan filters en opties voor het groeperen van zoekwoorden om eenvoudig door uw rankinggegevens te navigeren en deze te visualiseren.

U kunt bijvoorbeeld toegevoegde zoekopdrachten groeperen op basis van zoekintentie, locatie en productkenmerken. Dit zal je vertellen welke delen van de semantiek van je website goed werken en welke moeten worden geoptimaliseerd.

Je kunt ook overwegen om een keyword rank checker te gebruiken om je gegevens te ordenen. Met AccuRanker kunt u ranking data efficiënter bekijken, mogelijkheden voor verbetering van de sitestructuur en content identificeren en keyword ranking statistieken volgen om geïnformeerde beslissingen te nemen over het verplaatsen van uw zoekwoorden in de SERPs.

Maximaliseer uw SEO inspanningen met keyword tracking

Keyword onderzoek is de eerste stap van SEO, en keyword tracking is je beste kans om betere resultaten te realiseren.

AccuRanker stelt u in staat om keyword tracking te automatiseren om altijd bovenop uw keyword rankings te blijven. En controleer trefwoorden in elk land en elke taalcombinatie om nauwkeurige gegevens en rankings te verzamelen voor elk trefwoord. U kunt het ook gebruiken om succes te meten en te rapporteren met historische trefwoordgegevens om pagina's te optimaliseren en uw SEO-strategie voortdurend opnieuw te evalueren.

Begin vandaag nog met het verhogen van je organische verkeer met AccuRanker.

Meld je nu aan voor een 14-daagse gratis proefversie